Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast

Rekord in der Virtual Bundesliga: Erstmals treten 35 Clubs gegeneinander an (inkl. FC Bayern München und BVB). Damit sind ab dieser Saison - mit Ausnahme von Union Berlin - alle Bundesligisten in der offiziellen eFootball Liga der DFL vertreten. "Wir sind die einzige Liga weltweit, die es ins Statut geschafft hat." Die Zusammenarbeit mit EA SPORTS eröffnet große Chancen. Besonders In-Game scheinen die Aktivierungen für Sponsoren grenzenlos. Großes Potenzial für Clubs, die dort ihre Partnerschaften verlängern können und sollen.

Großes Potenzial der VBL liegt auch in der digitalen Verwertung. Wie gelingt es, dort zu sein, wo die junge Zielgruppe ist? Welche Rolle spielt dabei der neue Produktionspartner und Twitch-Experte SPONTENT? Und kann die VBL in fünf Jahren größer als die Bundesliga werden?

Unser Gast

• Jörg Höflich, Head of Virtual Bundesliga bei der DFL

Unsere Themen

• Gelungener Saisonauftakt der VBL (02:30)
• Wie Jörg Head of VBL wurde (03:23)
• Historie: Wie sich die VBL in 12 Jahren entwickelt hat (05:36)
• Warum vor der Lizenzierung nicht alle Bundesligisten dabei waren (07:36)
• Über E-Sport Vorbilder und Benchmarks (14:00)
• Könnte die VBL auch ohne EA funktionieren? (16:15)
• Über (neue) Partnerschaften (18:28)
• Warum Sponsoring im E-Sports besonders relevant ist (19:48)
• Medienrechte: Verwertung über digitale Kanäle (22:22)
• Über die Zusammenarbeit mit SPONTENT (28:26)
• VBL in 5 Jahren: Größer als die Bundesliga? (31:07)

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode434

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• NFL Audio-Reportage: https://sportsmaniac.de/episode432
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Der Sports Maniac Podcast ist eine Produktion unserer Podcast-Agentur Maniac Studios.

Alle sprechen über die NFL in Deutschland. Die Fans. Die Medien. Und auch das Sportbusiness. Ist American Football bereits die Nr. 2 nach König Fußball? Und was ist dran am Hype?

Für diese Audio Reportage habe ich mich auf den Weg gemacht zum Spiel der Kansas City Chiefs gegen die Miami Dolphins. Mit im Gepäck. Mein Podcast Mikrofon. Meine Mission. Über diesen Tag für euch mit der Marketing und Entertainment Brille berichten.

Was beherrscht die NFL perfekt? Was stört mich? Und schaffe ich es Star-Quarterback Patrick Mahomes vor mein Mikrofon zu bekommen.

Hört rein in die wohl bislang aufwändigste Sports Maniac Podcast Folge ever und findet es heraus.

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode433

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Befinden wir uns im E-Sport Winter? Der Hype war groß. Doch viele Sponsoren haben ihre Aktivitäten im Gaming mittlerweile wieder beendet. Was machen Marken wie Mastercard, Mercedes-Benz, Cisco und Amazon richtig, wenn diese eines der größten Events der Branche sponsern: Die League of Legends World Championships.

Mittendrin im E-Sport Business befindet sich die Marketingagentur Fellowkids. Bei den Worlds zuständig für den Social Content von Publisher Riot Games, bekommen wir hautnah Insights von den gigantischen Dimensionen der Weltmeisterschaft – einem Königsklasse Event mit knapp 74 Millionen Zuschauern im Finale (2021).

Inwiefern wäre eine mögliche E-Sport WM in Saudi-Arabien fragwürdig? Warum sind die Pläne des IOC fernab der Community? Woran lag es, dass sich viele Sponsoren die Finger verbrannt haben? Und ist Co-Streaming der neueste Trend der Szene?

Unser Gast

• Hans Gurk, Founder & Managing Director von Fellowkids

Unsere Themen

• Fellowkids: Content für Riot Games (02:24)
• Warum Memes der USP sind (04:14)
• So relevant sind die LoL Worlds (07:16)
• Über die E-Sport-Pläne von Saudi-Arabien (10:52)
• Olympia: Was das IOC im E-Sport plant (19:08)
• Warum der Hype vorbei ist (23:44)
• Wie der FaZe-Clan zum Pennystock wurde (29:02)
• E-Sport Sponsoring 2024 = immer noch reizvoll (31:24)
• Über Trends im E-Sport (36:40)

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode432

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Das erste NFL Frankfurt Game liegt hinter uns – und wir waren live vor Ort. Wie viel Kommerzialisierung verträgt der Sport und wie war die Stimmung im Vergleich zum Munich Game im letzten Jahr? Während RTL die NFL zeigt, läuft die NBA parallel bei ProSieben MAXX. Folgt nun also ein neuer Basketball-Hype?

Bleiben wir bei Medienrechten und schauen auf die nationalen Deals der Top-Ligen in Europa: Premier League, Serie A, Ligue 1 und Bundesliga – wie attraktiv werden die Rechte zukünftig sein? Können DAZN, Sky und Co. mit Apple mithalten? Warum investieren Sportstars wie Patrick Mahomes und Alexander Zverev in ein Formel 1 Team? Und wie realistisch ist es, dass Sportstars womöglich selbst bald Medienrechte erwerben?

Wie Marcus die Investoren-Stimmung in den USA einschätzt und warum für Daniel die Partie Borussia Dortmund gegen den FC Bayern München kein Klassiker mehr ist, hörst du im Oktober-Recap des Sports Maniac Podcast.

Unsere Themen

• Follow-Up: BVB vs. FC Bayern (01:32) / NFL Frankfurt Games (03:19) / NBA-Saisonstart (08:41) / US-Reise von Marcus (16:34) 
• Themen des Monats: Medienrechte-Draft (18:56) / WM-Vergabe 2034 (35:46) / Sportstars investieren in F1 Team (40:11)
• Bold Prediction: Wird die DFL den Investoren-Prozess neu aufrollen?(42:38)
• Sportbusiness-Zahlen des Monats: 18x NFL & 11,3 Mio. Spieler von EA FC 24 (44:56)
• Famous Last Words: Formel 1 zu langweilig? (48:35)

Zum Blogartikel mit weiterführenden Infos: https://sportsmaniac.de/episode431

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Weniger als 90 Tage vergingen vom Erstgespräch bis zur Verkündung der Partnerschaft. Seit 2022 ist die DKB nun Presenting Partner der NFL-Spiele in Deutschland. Das Ziel: Eine emotionale 360 Grad Aktivierung.

Das Engagement im Football befindet sich in bester Gesellschaft, denn die DKB blickt auf nahezu 20 Jahre Sport-Sponsoring zurück, u.a. im Handball, Wintersport, Leichtathletik, Blinden-Fußball, Reitsport und E-Sports. Auf die erste regionale Zusammenarbeit mit Turbine Potsdam folgten vielfältige Partnerschaften mit nationaler Sichtbarkeit.

Was steckt hinter dem sogenannten "DKB-Werbeblock"? Warum bleibt der Kauf der Medienrechte zur Handball WM 2017 wohl eher eine Ausnahme? Und wann wird das Engagement bei der NFL ein Erfolg?

Unser Gast

• Marcel Schwarzkopf, Strategic Marketing Manager bei der DKB

Unsere Themen

• Fast 20 Jahre Sport-Sponsoring: Die Strategie der DKB (03:54)
• Über die Highlight-Partnerschaften (06:44)
• Warum die DKB Medienrechte zur Handball EM kaufte (09:46)
• So klein ist das Sponsoring-Team (11:06)
• Wie wichtig Gestaltungsmöglichkeiten in der Aktivierung sind (14:14)
• Warum der NFL-Deal einmalig ist (15:10)
• Wie der Kontakt mit der NFL zustande kam (18:26)
• Über die Zusammenarbeit mit Visa als Global Partner der NFL (20:13)
• Aktivierungen bei den Frankfurt Games (21:00)
• DKB-Engagement bei der EHF Euro 2024 (29:00)

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode430

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NFL im Sports Maniac Podcast

• Chiefs: https://sportsmaniac.de/episode429
• Panthers: https://sportsmaniac.de/episode418
• Stadion: https://sportsmaniac.de/episode427

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Die Kansas City Chiefs kommen nach Deutschland. Rund um das Regular Season Game am 05. November in Frankfurt hat der Super-Bowl-Champion eine Menge Aktivierungen geplant. Nicht nur das Team mit NFL-Stars wie Patrick Mahomes und Travis Kelce reist nach Deutschland, fast 300 Mitarbeiter der Chiefs werden ebenfalls vor Ort sein.

Genauso spannend wie das Spiel gegen die Miami Dolphins ist die dahinterstehende Marketing-Strategie, der Plan der Internationalisierung. Von der Brand Strategy über Design bis zur Content-Produktion liegt alles in den Händen von Lara Krug und ihrem 40-köpfigen Team. Innovative nationale Partnerschaften u.a. mit Burger King, Engelbert Strauss und RTL sollen den Markenaufbau hierzulande vorantreiben – und zwar langfristig.

Wie schaffen es die Chiefs, besonders auf Social Media extrem sichtbar zu sein? Wie passen sie ihren Content an die NFL-Fans in Deutschland an? Und wie viel Budget müssen Marken mitbringen, damit es zu einer Partnerschaft mit dem Super-Bowl-Gewinner kommt?

Unser Gast

• Lara Krug, Chief Marketing Officer & EVP of Marketing der Kansas City Chiefs

Unsere Themen

• Mit diesem Team kommen die Chiefs nach Frankfurt (02:45)
• Laras Rolle als CMO in der Internationalisierung (04:55)
• Warum der deutsche Markt attraktiv für NFL-Teams ist (06:16)
• Warum es eine geniale Idee war, das Highlight-Spiel der Chiefs nach Deutschland zu bringen (08:11)
• Content-Strategie: Sichtbarkeit durch hohe Frequenz (09:38)
• Das macht die deutschen NFL-Fans besonders (11:53)
• Über die Zusammenarbeit mit nationalen Agenturen (14:34)
• Insights zur Partnerschaften mit Burger King, Engelbert Strauss & Co. (17:14)
• So viel Budget müssen Partner mitbringen (21:11)
• Über den Taylor-Swift-Effekt (24:21)

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode429

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"Nervenaufreibend, extrem lehrreich und hoffentlich mit einem guten Ausgang!" Die vergangenen zwölf Monaten waren für OneFootball anstrengend. "Bis dahin kannten wir nur einen Weg." Doch 2022 ging das Unicorn all-in. Und verlor. Fehlinvestitionen in Web3 und NFTs führten zur Krise. Es folgten eine Fast-Insolvenz, Massenentlassungen und ein Führungswechsel. Wie gelingt es, nach dem Abgang von Gründer Lucas von Cranach, das Management neu zu strukturieren? Und was kommt nach der Vollbremsung?

Die Growth Era ist vorbei, der Sanierungsplan läuft. Doch was gerne vergessen wird: Das Kerngeschäfts wächst stetig. Also ist die Zukunft von OneFootball doch von Zuversicht geprägt? Die Positionierung als Plattform ist jedenfalls eindeutig. "Wir werden keine verrückten Dinge machen."

Unser Gast

• Patrick Fischer, Co-CEO von OneFootball

Unsere Themen

• Wie das OneFootball Management agiler geworden ist (02:51)
• Die letzten 12 Monate in 3 Worten (04:28)
• Warum alles auf Digital Video Moments gesetzt wurde (04:48)
• Wie OneFootball auf die Krise reagiert hat (10:35)
• Nach Massenentlassung & Fast-Insolvenz: Der Weg in die Profitabilität (13:13)
• So knapp war es wirklich (15:31)
• Über den Sanierungsplan (17:09)
• Führungswechsel: Der Abgang von Lucas von Cranach (20:17)
• Warum Patrick der Richtige für die Rolle des CEOs ist (22:13)
• Wie transparent mit dem Team kommuniziert wird (24:17)
• Warum OneFootball nichts an seinem Kerngeschäft verloren hat (28:34)
• Ausblick: Wie OneFootball profitabel werden will (43:18)

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode428

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Football-Fans aus der ganzen Welt kommen im November in Frankfurt zusammen. Dreh- und Angelpunkt: Das Stadion. Der Deutsche Bank Park, Fußball-Heimstätte von Eintracht Frankfurt, wird für zwei Saisonspiele NFL-Standort. Doch welche Logistik steckt dahinter? Wie groß ist die Liste der Änderungen wie z.B. die einer Spielfeldverlängerung? Und wie kam der Kontakt zur NFL überhaupt zustande?

Abgesehen von der NFL ist das Eintracht Stadion auch sonst eine gefragte Eventlocation. Rund 25 Fußball-Spiele, 16 Konzerte und Public Viewing-Erlebnisse finden jährlich statt – dazu Besonderheiten wie Orchester-Weltrekorde. Der Entertainmentfaktor ist groß, die Selbstinitiative der Verantwortlichen ebenso.

Unser Gast

• Patrik Meyer, Managing Director Deutsche Bank Park bei der Eintracht Frankfurt Stadion GmbH

Unsere Themen

• Top 3 Stadien der Welt (01:55)
• Vom Bankkaufmann zum Stadionmanager (04:26)
• Über das Eventbusiness im Fußballstadion (06:15)
• So funktioniert die Vermietung des Stadions (14:52)
• Neue Naming Rights und Start der Stadion GmbH (16:43)
• Wie der Kontakt zur NFL zustande kam (23:05)
• So wird das Stadion Football ready (29:46)
• Worauf sich Football-Fans freuen können (32:56)
• Was bis zu den NFL-Spielen noch zu tun ist (36:40)
• Wie viel Branding die NFL im Stadion anbringt (37:55)
• EURO 2024: Das plant Frankfurt zu den EM-Spielen (41:22)

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Kaum wurde bekannt, dass die Fußball-Weltmeisterschaft 2030 von sechs Ländern auf drei Kontinenten gehostet wird, kursieren bereits Spekulationen, wo das Megaevent 2034 stattfinden wird. Sehen auch Marcus und Daniel Saudi-Arabien als heißen Kandidaten?

Das Fußball-Turnier, das unmittelbar vor der Tür steht, ist die EM 2024 in Deutschland. Die beiden sprechen über die Ticketvergabe, DFB-Personalentscheidungen, die umstrittene Länderspielreise in die USA sowie eine Verlängerung der TV-Rechte.

Vom Fußball zum Basketball. Folgt nach dem Weltmeistertitel jetzt ein TV-Hype? Die NBA bekommt jedenfalls mehr Sichtbarkeit, allerdings mit einem Sendeplatz in direkter Konkurrenz zur NFL. Und was steckt überhaupt hinter der großen Sport-Streaming-Strategie von Apple? MLS, offenbar bald Formel 1 und vielleicht auch die globalen Bundesliga-Rechte?

Welchen Deal Marcus mit dem FC Bayern abgeschlossen hat und warum Daniel an die Fan-Meilen 2024 glaubt, hörst du ebenfalls im September-Recap des Sports Maniac Podcast.

Unsere Themen

• Follow-Up: Triumph bei der Basketball-WM (04:00) / Start der NBA-Saison (08:15) / Vergabe der Fußball-WM 2030 (10:03)
• Themen des Monats: Update Saudi-Arabien (12:25) / Aufbruchstimmung beim DFB (18:51) / Apple: Neuer Strippenzieher im Sport? (27:50) / Ryder Cup (35:26)
• Bold Prediction: Wie hoch wird die TV-Quote beim ersten NFL-Spiel in Frankfurt? (40:37)
• Sportbusiness-Zahlen des Monats: 416 Mio. US-Dollar pro Saison & 12,1 Mio. Abonnenten (45:22)
• Famous Last Words: Touchdown Frankfurt (40:14)

Zum Blogartikel mit weiterführenden Infos: https://sportsmaniac.de/episode426

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Mitgliederzahl verdoppelt, Haushalt verdreifacht. Klingt nach dem Traum aller Sportvereine. Doch das muss keine Utopie bleiben, denn die Lösung lautet: Hauptämter schaffen.  Was wäre, wenn sich hunderttausende Menschen hauptberuflich für den Sport einsetzen könnten?

Der Breitensport ist geprägt vom Ehrenamt. Oft mangelt es an Zeit, Qualifikation und Strukturen, um Vereine zu professionalisieren. Genau das will Klubtalent als "Trainer für den Vorstand" durch Hauptämter ändern. Und das ist, anders als erwartet, keine Konkurrenz zum ehrenamtlichen Engagement.

Unser Gast

• Marthe-Victoria Lorenz, Klubtalent-Gründerin & Geschäftsführerin

Unsere Themen

• Über die Gründung von Klubtalent (03:21)
• Systemfehler im deutschen Sportsystem (05:49)
• Ehrenamt vs. Hauptamt  im Verein (07:43)
• Liegt die Verantwortung nur bei den Verbänden? (10:47)
• Über das Management von Sportvereinen (12:51)
• Best Cases: Wie Hauptämter im Verein implementieren? (16:21)
• Refinanzierung von Hauptämtern (18:52)
• Wie können Big Player kleine Vereine unterstützen (22:22)
• Wie Klubtalent Geld verdient (25:08)
• Vereine & Verbände als Investoren? (30:11)
• Was jeder einzelne tun kann, um dem Breitensport zu helfen (31:38)

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode425

Unsere Empfehlungen

• Marthe im SMP: www.sportsmaniac.de/episode19
• Abonniere unser Weekly Update: https://sportsmaniac.de/weekly-update
• FAIRsprochen Podcast von congstar: https://www.congstar.de/das-ist-congstar/fairsprochen

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• Für alle, die eine Karriere im Sportbusiness starten oder boosten möchten, bietet die Uni Münster drei berufsbegleitende Weiterbildungsangebote im Sportmanagement: ein MBA-Studium, ein individuelles Zertifikatsprogramm oder einzeln besuchbare Expert Days
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