Le designer Ivan Poupyrev a pour ambition d'intégrer la technologie aux objets du quotidien afin de les rendre plus utiles et plus amusants – comme un blouson utilisable pour répondre à un appel téléphonique ou une plante servant de clavier. Dans son intervention et sa démonstration technique, il expose sa vision d'un monde physique plus fortement connecté à Internet et nous montre comment nous pouvons y arriver, grâce à la coopération. Ivan Poupyrev annonce en exclusivité dans cette conférence que son dernier appareil, Jacquard, est désormais disponible pour tous les designers.