Včeliště podcast

Poslechněte si rozbor PPC kampaní pro FyzioVšem, kde jsme i s omezeným rozpočtem dosáhli skvělých výsledků. Dozvíte se, proč je příprava důležitější než spuštění, jak pracovat se sezónností a proč nepodcenit landing pages. Prozradíme, jak jsme kampaně odlišili od konkurence a co nás, zkušené marketéry, překvapilo.

Alokujete marketingový rozpočet na základě pocitu, nebo máte připravenou hypotézu, proč by to právě takhle mohlo fungovat? Pro růst značky je správně druhá možnost a Ksenia nám ukázala, jak to dělají v Knihobotu. Rozebrali jsme do detailu jejich unikátní experimental hub, pomocí něhož dělají zásadní (nejen) marketingová rozhodnutí.

Zlevníte – prodáte. Otázka je, jestli vyděláte. Poslechněte si exkluzivní rozhovor, kde dva zkušení odborníci rozeberou výsledky unikátní české studie zaměřené na slevy v e-shopech. Získáte praktické know-how, které změní váš pohled na „výhodné ceny". CEO Děkovačky Jaroslav Janíček a CMO Taste David Janoušek vám poradí, jak na slevy, které neničí marži.

Víte, proč váš e-shop neprodává tak, jak by mohl? Možná nesplňuje určitá kritéria, která sleduje Google, nebo obsahuje některou z častých UX chyb. Specialista na zvyšování konverzního poměru Honza Kvasnička nám hodnotící faktory Googlu detailně rozebral a vysvětlil, jaké detaily mohou vystřelit konverze e-shopů do vyšších sfér.

Přežije SEO revoluci umělé inteligence? Své o tom ví Tomáš Novák, který má se SEO více než 12 let zkušeností. Díky nástroji Marketing Miner má možnost ponořit se hlouběji do dat, která se SEO souvisí, a lépe pochopit principy vyhledávačů. A protože svoje poznatky rád předává (nejen) SEO komunitě, přišel se o ně podělit i na naše Kafe a marketing.

Vojta Prokeš nám prozradil, jak pomohli vyniknout dnes úspěšným českým značkám, jako jsou Slevomat, Vasky nebo Košík. Poukázal na to, že výzkum a testování přestává být výsadou velkých hráčů a že i menší značky by se měli snažit „nahlédnout do podvědomí lidí". A protože na akci Kafe a marketing jdeme rádi do hloubky, Vojta nám ukázal, jak konkrétně na to.

Chcete zjistit, jak se stát zapamatovatelnou a konkurenceschopnou firmou? Prozradí vám to zakladatel nejviditelnější a nejdrzejší značky v oblasti (nejen) pánské kosmetiky v ČR – Angry Beards. Tomáš od začátku vsadil na produkty z tabuizované sféry a jejich přímý prodej, nebál se ani nekonvenční komunikace a odvážného marketingu. Vyplatilo se, i když několik přešlapů by se také našlo. Nahlédněte pod pokličku fungování Angry Beards.

Autentický obsah od reálných uživatelů zaznamenal v Česku obrovský boom a podle toho, jak roste jeho popularita v zahraničí, lze předpokládat, že také u nás tento velký fenomén brzy zapustí pevné kořeny. Jak na úspěšnou spolupráci s UGC tvůrci a efektivní využití hotového obsahu nám vysvětlila Helena Szostková, která svět UGC poznala z obou stran – jako tvůrce i jako UGC koordinátor ve firmě – takže zkušeností, poznatků a příkladů má v zásobě spoustu.

Víte, jak vaši značku doslova probudit k životu a výrazně se tak odlišit od konkurence? Zkusit to můžete třeba s originálním maskotem. Z Alzáka se díky jeho osobitosti stala naprostá marketingová ikona, která výrazně přispívá k úspěchu společnosti Alza. Za vytvořením zelené mimozemské postavičky stojí agentura CZECH PROMOTION v čele s Janem Coufalem, který nám u kafe prozradil, pro koho je maskot vhodný, jak vybrat správnou postavičku nebo jak maskota zapojit do celkového brandingu.

Komerční banka přišla v rámci nové éry bankovnictví s moderním webcopy s přesahem do UX a UI, díky čemuž vyhrála třetí místo v soutěži WEBTOP100. Content designerka Komerční banky Michaela Čekanová nám přišla ukázat, jak vznikal nový copy style guide a v čem při psaní pomáhá, jak propojují copywriting a SEO a mnoho dalšího. Pokud vás zajímá, jak na copywriting, který osloví publikum a zajistí vám pěkné pozice ve výsledcích vyhledávání, poslechněte si podcast s Michaelou.