一年一度的“金字招牌”特辑，它又来了。

这是《第一财经》杂志编辑部连续第16年，调研中国城市消费者对不同品牌的喜好度。这是一份很客观地主观调研，客观是它纯靠真实的问卷出结果，不能花钱买排名；主观是因为它关注喜好度，而不关心销量、市场份额等数字。

而本节目也和以往一样，从中挑出4个品类展开讲讲，它们是：茶饮连锁、健身、特卖折扣和高端车。

2021年，我们发现中国消费进入转折点，此后，我们一直好奇这个转折究竟会走向何方。今天，悄然崛起的“反消费主义”思潮可能是一种答案——当人们不再狂热拜物，对品牌的价值判断也开始重构，“消费降级”又一次成了街头巷尾津津乐道的新潮流。

但消费思潮也不会永远向着一个势头发展，它起起落落，形成一个又一个周期。品牌要穿越不同周期，就不能只把目光锁定在短期的盈利上。商业是一场漫长的持久战。

又酷又city的未来商业秀再度降临！

10月25日至26日，第一财经YiMagazine主办的“未来商业秀”将在上海TX淮海举行，主题为“逆流•向新”，聚焦商业挑战与机遇，研究品牌策略和消费者行为变化，并公布“金字招牌”公司人品牌偏好度大调查。

| 主播 |

肖文杰、约小亚

| 时间轴 |

01:54 茶饮连锁：霸王茶姬，博采众长的崛起

10:14 健身：乐刻的“健身中台”能支撑起万店吗？

18:13 特卖折扣：在毛利最高的细分市场加杠杆

24:56 高端车：本土品牌重塑“八二分布”格局

| 延伸资料 |

《第一财经》杂志2024金字招牌调研

晚点Latepost-霸王茶姬：从学所有人到被所有人学

不懂就问：喝霸王茶姬的优越感哪儿来的？

《第一财经》杂志-乐刻距离“万店”还有多远？

澎湃新闻-传乐刻多地门店关闭，月付式共享健身房“不香”了？

《财经》杂志-零食折扣店，快把行业逼疯了

《第一财经》杂志-韩束：“榜一大哥”可以快乐多久？

《第一财经》杂志-在不断失败中寻找理想

| 后期制作 |

潘鑫

| 声音设计 |

刘三菜

| 收听方式 |

你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。

| 认识我们 |

微信公众号：第一财经 YiMagazine

联系我们：[email protected]