בשיא הסערה סביב העלאת המחירים של וולט, מגיע כפיר ראובני, סמנכ"ל הקריאייטיב של בלינק – משרד הפרסום שמלווה את המותג – ומסביר איך נולד הקמפיין של וולט פלוס ואיך מתמודדים עם ביקורת בעוצמה כזו.

כפיר מסביר איך הפך בלינק מעוד משרד סושיאל ודיגיטל, לכזה שעובד עם המותגים הגדולים ביותר במשק, מתאר את סוג העבודה שלהם שמשלב גם קריאייטורים ומשתדל להתרחק מסלבס ומחזמרים וגם, מה בכל זאת מבדל אותם מיתר משרדי הפרסום גם אחרי שעברו לעשות גם קמפיינים באופליין.

בהמשך, כפיר חושף את הסיפור מאחורי קמפיין המשפיענים הענק שעשו לתנובה+, על הצלחת ההשקה באינסטגרם וגם הביקורת הקשה שצפה בהמשך ברשת וומה השיעור שלמד בעקבותיו.

ואי אפשר בלי טיקטוק. כפיר משתף בכנות איך למד את הפלטפורמה מאפס, לא מתוך אהבה אישית אלא מתוך מחויבות מקצועית. טיקטוק, לדבריו, משנה את חוקי המשחק בכל מה שקשור לתוכן, ובלינק יודעים איך לנצל את זה כדי לייצר קריאייטיב שמרגיש אמיתי, אותנטי ובעיקר – עובד.

פרק עם איש קריאייטיב שעשה את המעבר מהפרסום הקלאסי לדיגיטל, טעם את ההצלחה הגדולה וגם התמודד עם קמפיינים שמעוררים לא מעט ביקורת.

לפרטים על ההרצאה על סופרבול 2025 >

להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום>

לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>