这几天，张继科事件不断发酵，已经到了全民关注的地步了，同一时间11个热搜便是明证。这对这位“全民偶像”来说倒也匹配。

张继科先是被网曝牵涉赌债纠纷、资金诈骗，继而又被指将某女演员的私密照传给债主，对此，张继科工作室均发声明回应称“纯属捏造”，且称会就重点侵权用户提起诉讼。但曝光这一消息的资深记者李微敖发长文回应，并在文中曝光张继科借贷合同，称自己将认真积极应对张继科方的起诉。由于该记者所指均关涉“要害”，且拿出了“实锤”，张继科能不能像过往那样多次从险象环生的比赛中过关，相信已不再是一个乐观期望。

张继科曾经是一个多次在世界大赛上夺金的乒乓球运动员，个性张扬的他有“藏獒”之称，打起球来很有观赏性，为球迷所喜爱。最早于里约奥运会出圈，虽然仅获得乒乓球男单亚军，但并不妨碍他成为现象级网红。此后，张继科相继荣获2016中国十佳劳伦斯冠军奖最受欢迎男运动员奖、2016中国运动员影响指数排行榜第一名。这还不算完，2016年12月，张继科发行个人首部音乐作品《心藏》；2017年2月，张继科首度登上央视元宵晚会并演唱歌曲《同桌的你》。自此，张继科转型为综艺节目红人，并代言了诸多品牌。2017年，《体坛周刊》公布了中国体坛财富榜，张继科2016年以6000万元收入排在第二。

体育明星离开体坛之后，有着多种出路，成为“掘金”型艺人便是其中之一。这也无可厚非，在流量时代，任何一个人都有“变现”的权利，体育明星也不例外。但一个体育明星之所以能有令人咋舌的商业价值，本质上是受到公众喜爱的结果。换言之，在给出亮眼的竞技技术和表现之外，一个体育明星要想获得长久的影响力，决定权并不是那些对其趋之若鹜的公司或商业机构，而是民意。正是民间赋予的滚烫的热爱，让商业机构感知到巨大的商业形象塑造空间和“共赢效应”，体育明星才能继续拿到订单、继续在公众面前尽情曝光。这种说法听上去有点“玄”，但却是事实。

出于这一事实，人们对体育明星在品格上会有更多的期待。体育明星也是人，当然有各种各样的性格特点，也有各种各样的缺点，张继科自己便曾有过因违反队规被罚出国家队的经历。正因如此，他东山再起、重回国家队的过程，也一度成为公众赞许的案例。但无论如何，体育明星要守住底线，即使不能德艺双馨，至少不能声名狼藉。乔丹曾被媒体抓拍到醉酒的照片，但并不妨碍他保持在人们心目中的地位。但若是一个明星已经摆烂，甚至涉嫌违法犯罪，那公众就没有理由继续为其“挺”着。

令人关注的是，在张继科事件进入“深水区”的当儿，安踏表示目前已终止和张继科的所有合作，一汽丰田也被曝下架张继科宣传物料。品牌方与体娱明星不仅建立有深厚的商业代言关系，也保持着“道德条款”的约定。近年来的多起体娱明星塌房事件中，品牌方的反应都堪称“神速”，他们的“无情”行为，其实是一种极为冷静的切割标志。没有哪个品牌方不重视显而易见的损失，在“得罪”明星和“得罪”民心的选择题面前，他们会作何选择，根本无须考量。

这种架势，几乎使我们可以看到一种“骨感”的结果：下架的不仅是宣传物料，更有历经千辛万苦树立起来的公众形象。

退役体育明星继续保持高光的例子颇多，例如中国女排前队员惠若琪发起成立惠若琪女排发展基金，投身公益事业。对比这类例子，把钱赚足了却翻了车的前体育明星，让人失望之至。我们无法要求体育明星都能在社会的舞台上保持拿取金牌时的“完美”姿态，但我们可以通过那些惨痛的例子，提醒某些体育明星，出来“混”时，别忘了自己是谁。（作者是知名媒体评论员）

主播 | 姜雪媛

责编 | 傅铭途 李妹妍 郑宗敏

文字 | 伍里川