June 06, 2018

112 | Schema en WordPress: cómo agregar datos estructurados

21 minutes

En el episodio 112 de Wordpress Semanal hablamos del schema y los datos estructurados en WordPress. Algo que suena a chino pero que es más fácil de entender y aplicar de lo que parece.

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Plugin de la semana: pop up para login

CSH Login es un plugin que hacía falta. De hecho, una de las preguntas que más recibo es cómo poner un inicio de sesión como el que tengo en mi web.

Es decir, con una ventana emergente.

Yo lo hago con el plugin Genesis Login Modal Box. Pero no había ninguna buena solución para hacerlo si no usas Genesis Framework. Hasta ahora.

El plugin es sencillo de configurar y cumple lo que promete, que tus suscriptores puedan iniciar sesión rellenando los datos en una ventana modal.

Schema en WordPress: cómo agregar datos estructurados

Qué son los datos estructurados?

Los datos (micro datos) que añades a una web para hacerla más fácil de entender

Y para ello necesitas usar un «vocabulario» que entiendan los motores de búsqueda que se llama Schema.org

Schema aporta etiquetas y propiedades para que puedas hacer el marcado de productos, reseñas, listados de negocios locales, etc…

Los motores de búsqueda usarán los datos estructurados paa entender mejor tu web

Como resultado, tu web puede ser mejor presentada en los resultados de búsqueda de Google, en la forma de texto enriquecido (rich snippets) o tarjetas enriquecidas (rich cards)

Aunque no hay garantías de que consigas resultados enriquecidos, eso depende en última instancia de Google

Por qué necesitas datos estructurados?

Hacer el marcado de tus productos, reseña, eventos, etc.. con datos estructurados hace que tu web sea inmediatamente entendida por los motores de búsqueda

Así podrán saber qué es exactamente cada parte de tu web (en lugar de intentar adivinarlo)

Son los datos estructurados importantes para el SEO?

Sí, los datos estructurados en la forma de Schema.org son importantes para el SEO

Puede que no mejore tus rankings pero hará que tu web aparezca mejor en los resultados de búsqueda

Y eso puede hacer que sea más sencillo para los usuarios que hacen la búsqueda entender lo que ofreces y, como consecuencia, hacer click en tu resultado

Además está estrechamente ligado con una tasa de rebote menor

Los datos estructurados pueden hacer que consigas resultados enriquecidos

También conocerás los resultados enriquecidos por rich snippets o rich results

Haciendo tu web entendible para los motores de búsqueda, les estás permitiendo que hagan cosas interesantes con tus resultados (que los enriquezcan)

Se mostrarán de forma más efectiva, incluso en formatos diferentes

Esto está en constante evolución

Añaden información extra (como precios y estrellas) y características interactivas (como migas de pan)

Carrusel en móvil donde puedes ver recetas, comprar vuelos, reservar en restaurantes…

Gráfico de información: un gran bloque de información con detalles sobre un búsqueda concreta (sobre todo si eres una compañía validad o una autoridad en un tema concreto)

Diferentes tipos de datos estructurados

En Schema.org verás mucha información sobre datos estructurados que puedes añadir a tu web

Tanta que igual te vuelves loco

Antes tienes que saber dónde tienes que hacer el marcado en tu web

Vendes un producto? tienes un restaurante? una web de recetas?

No quieras hacer todo, ve a por las más relevantes para tu web

Los datos estructurados más importantes

CreativeWork (trabajos creativos, es muy genérico)

Artículos (Articles)

Libros (Books)

Cursos (Courses)

Datasets

How-tos (cómo…)

Música (Music)

Recipes (Recetas)

TV & Movies (tv y películas)

Videos

Podcast

Commerce (comercio, el segundo gran grupo)

Eventos (events)

Empresas y organizaciones (Businesses and organizations)

Productos (Products)

Reseñas (Reviews)

Ejemplo de la jerarquía de Schema.org

Thing (cosa)

Creative Work

Movie

Description (type: text)

Director (type: person)

Actor (type: person)

Image: (type: ImageObject o URL)

etc…

Qué necesitas y cómo implementar el marcado de datos en WordPress

Piensa en qué hace tu web, negocio o producto y escribe sus especificaciones

No te agobies con todo lo que puedas hacer con el marcado de datos

Los datos estructurados más importantes son los detalles del negocio, los productos y las reseñas

Puedes hacerlo directamente por código, usando generadores y herramientas que existen o usando plugins

Schema y datos estructurados en WordPress

WordPress ya viene preparado de base con datos estructurados

Muchos plugins también

Y themes, como Genesis

Pero hay una gran cantidad de themes y plugins que no

Siempre puedes informarte preguntando al desarrollador o leyendo la documentación

Datos estructurados en Google Search Console

Puedes comprobar qué datos estructurados usa tu web con la herramienta de datos estructurados de Google

Plugins para el marcado de datos en WordPress y para los rich snippets

El plugin más liviano y sencillo: Schema

El más popular es All in One Schema Rich Snippets

Yoast SEO añade información de schema.org para la búsqueda de tu web, el nombre, el logo y los perfiles sociales

Hay plugins específicos para cosas muy concretas, como Yoast SEO Local

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Enlaces

En este episodio he mencionado los siguientes recursos:

Nuevo vídeo de la Zona código: cómo crear pop ups en Wordpress sin plugins

Plugin Schema

WP Structured Data Schema (plugin)

All in One Schema Rich Snippets (plugin)

Markup Structured in Schema.org (plugin)

Herramientas de datos estructurados de Google

Conclusión

Los datos estructurados están ahí. Puedes trabajarlos más o menos pero son parte del SEO y de cómo actúan los motores de búsqueda.

Implementados de forma correcta puede ayudar a tu web o negocio a corto y a largo plazo porque Google siempre está buscando formas de presentar tus contenidos y, para ello, en muchas ocasiones usan Schema.org para hacerlo.

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Si me escuchas desde iVoox, también te agradezco tus comentarios y me gusta.

La entrada 112 | Schema en WordPress: cómo agregar datos estructurados es una artículo de Gonzalo Navarro.

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By Gonzalo Navarro

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