Seit 2017 steht die Keychange-Initiative für die aktive Umsetzung von Geschlechtergerechtigkeit und Gleichberechtigung in der Musikbranche. Das Reeperbahn Festival ist von Anfang an nicht nur als Unterstützer, sondern vielmehr als Impulsgeber der Zielsetzungen der Keychange-Kampagne dabei. 

Das bedeutet: Bis 2022 sollen 50 Prozent der Festivalmitwirkenden Frauen sein – das ist der Keychange 'Pledge', eine Zielsetzung, der sich bislang über 150 Musikfestivals und Unternehmen aus aller Welt angeschlossen haben. 

Musikalische und unternehmerische Vielfalt in der Musikbranche soll sich in den Strukturen kleiner und großer Festivals wiederfinden, so der Gedanke, der hinter der Förderung von internationaler Vernetzung und Auftrittsmöglichkeiten von Musikerinnen und Musikwirtschaftenden durch die Keychange-Kampagne steht. 

Christina Schäfers koordiniert die Keychange-Aktivitäten des Reeperbahn Festivals und erklärt im Interview Motivation und Strategien des Reeperbahn Festivals, das Ziel des Keychange-Pledge im eigenen Festival-Line-up zu erreichen.