世界興行収入が2000億円を突破し、2023年最大のヒット映画となった『バービー』。

この映画はバービー人形の製造元・マテル社が全面協力しており、その意味では、コンテンツに自社の商品を登場させる「プロダクト・プレイスメント（PP）広告」という見方もできます。

近年注目を集めるこの手法、活用事例が増えているのはなぜでしょうか？

●本番組について

早稲田大学ビジネススクールの入山章栄先生が経営理論を思考の軸にしてイシューを語ります。

参考にするのは先生の著書『世界標準の経営理論』。ただし、本連載はこの本がなくても平易に読み通せます。

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