トヨタ自動車が「皇室御用達」のセンチュリーをブランド化することを発表しました。

その狙いはどこにあるのでしょうか。入山先生は「本来ブランドを作るのには非常に長い時間が必要」と分析。

「BMWやメルセデスの牙城をレクサスで破り切れなかったトヨタは、眠っていた『センチュリーブランド』を独立させたのだろう」と解説します。

●出演者

• 入山章栄 - 早稲田大学大学院経営管理研究科（ビジネススクール）教授
• 荒幡温子
• 小倉宏弥

●本番組について

早稲田大学ビジネススクールの入山章栄先生が経営理論を思考の軸にしてイシューを語ります。

参考にするのは先生の著書『世界標準の経営理論』。ただし、本連載はこの本がなくても平易に読み通せます。

記事版はこちらから

https://www.businessinsider.jp/series/management-theory/