A la secció "Innovation to impact" del "Revolució 4.0", amb Xantal Llavina, parlem del concepte "sameness" amb Eduard Amiel, un terme que defineix la uniformitat digital que provoquen els algoritmes, ja que recomanen continguts similars amb què hem interactuat prèviament. L'Eduard defensa que les marques han de hackejar els algoritmes amb estratègies pròpies, comunitats i ecosistemes que generin identitat i emoció.