Diese Episode zeigt, warum Content Marketing nicht mit Content beginnt, sondern mit Strategie. Ausgehend von einer klaren Definition erklärt André Alpar, wie Unternehmen Inhalte einsetzen, um Vertrauen aufzubauen, Sichtbarkeit zu gewinnen und langfristig Kund*innen zu aktivieren. Im Mittelpunkt stehen ein fünfstufiger Einstieg ins Content Marketing, die Unterscheidung zwischen Social, Informational und Transactional Content sowie die Frage, warum Distribution mindestens genauso wichtig ist wie die Produktion selbst. Zusätzlich wird erklärt, wie Owned, Earned und Paid Media sinnvoll kombiniert werden, welche KPIs entlang des Funnels wirklich relevant sind und warum KI gute Prozesse beschleunigt, aber keine tragfähige Strategie ersetzt. Praxisbeispiele aus Handwerk und Dienstleistung zeigen, wie kleine Unternehmen mit begrenzten Ressourcen wirksam starten können.

Themen dieser Folge:

3 Tipps für die Praxis

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