June 05, 2023

#askAndre - Google Ads Searchkampagnen, CPMs & Kampagnenstruktur

26 minutes

In #askAndre werden deine ganz persönlichen Fragen beantwortet. Online Marketing Experte Andre Alpar höchst persönlich, widmet sich mit größter Sorgfalt deinen Problemen und gibt leiht verständliche, ausführliche Antworten, Tipps und Handlungsempfehlungen, von denen wir alle lernen können. Diese Woche drehen sich die Fragen um Google Ads Searchkampagnen, CPMs in angespannten wirtschaftlichen Situationen und Google Ads Kampagnenstruktur:

Djamil - Google Ads Searchkampagnen

Was sind eure Best Practices bei Google Ads Searchkampagnen? Welche Anzeigegruppen verwendet ihr und welche Keywordoptionen klappen am besten?

Rainer - CPM

Welche Entwicklungen sind bei CPMs auktionsbasierter Werbeplattformen im Falle einer vollumfänglichen Rezession inklusive Einbruch des Werbemarkts zu erwarten? Als 2020 aufgrund der Unsicherheit des Lockdowns Werbebudgets zurückgefahren wurden, sind die CPMs gestiegen. Das widerspricht eigentlich der Logik des Auktionsmodells, die bei zurückgehender Nachfrage eigentlich günstiger werden müssten. Gibt es Erfahrungswerte aus der letzten großen Rezession 2008/2009?

Anika - Google Ads Kampagnenstruktur

Wie filigran muss die Google Ads Kampagnenstruktur in 2023 sein? Vor 3-5 Jahren war es Best Practice, dass pro Keyword eine Anzeigengruppe erstellt wird, damit der Anzeigentext zum Keyword passt. Google weicht seit einigen Jahren die Keywordoptionen immer weiter auf (bzw. streicht komplett). Wie filigran muss die Kampagnenstruktur also aktuell noch sein, damit Google nicht mit einem schlechteren Qualitätsfaktor abstraft?

Andre hat wie immer den vollen Durchblick. Durch seine spezifischen und doch allgemeingehaltenen Empfehlungen und Erklärungen kannst auch du einiges aus dieser Episode mitnehmen. Jetzt reinhören und lernen!

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