Branding em Tudo

By Galileu NogueiraBusiness Marketing

Branding em Tudo episodes

August 06, 2024 #126 - Construção de marca pessoal além de arquétipo (com Gustavo Balbi)
Construir marca pessoal é a mesma coisa de construir marca institucional?
Essa é uma das perguntas que mais recebo dos cidadãos nas redes sociais, e hoje trouxe o Gustavo Balbi, que é criador de conteúdo e uma referência quando o assunto é marca pessoal e estilo masculino - afinal, ele construiu sua marca aplicando os atributos necessários para isso.
A verdade é que sim, construir marca pessoal é tecnicamente a mesma coisa seja uma empresa ou uma pessoa. A diferença é como você vai aplicar cada conceito.
É sempre importante frisar que você não deve construir sua marca pessoal baseada somente em conceitos gerais, ou até mesmo em pessoas específicas… Sua marca é só sua, e você deve construí-la de acordo com o que faz sentido pra você. O nome já diz: PESSOAL!
Conhece alguém que precisa saber mais sobre esse tema? Compartilhe esse episódio com pelo menos 3 pessoas e deixa sua opinião nos comentários!
#branding #marca #brand #construçãodemarca #awareness #plataformademarca #reconhecimentodemarca #marcapessoal #construcaodemarcapessoal
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- Convidada: Gustavo Balbi
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45 min
July 30, 2024 #125 - As causas e o ESG perderam força? (com Carla Purcino)
Afinal, será que as causas e o ESG perderam a força? Se você me acompanha nas redes sociais, sabe que é um assunto que eu venho falando há algum tempo nas minhas redes sociais e aqui - e diga-se de passagem, ele rendeu muito neste episódio.
Nossa convidada de hoje é pra lá de especial. A Carla tem 20 anos de experiência e é graduada em Comunicação Social e Direito, além de ser também pós-graduada em Marketing e especializada em Psicanálise. Ela já trabalhou com marcas como Redbull, Globosat e muitas outras gigantes.
Precisamos considerar que as marcas estão inseridas em um contexto dentro da sociedade, e que a partir disso podemos observar em geral um movimento de MEDO. Isso acarreta muitos desdobramentos e reações, que acabam refletindo em tudo, inclusivenos comportamentos das marcas - diante de tanto medo e disputa, os gestores acabam dando um passo pra trás na hora de posicioná-la.
Esse é um tema bastante complexo, por isso, assista este episódio até o final e não deixe de compartilhar com pelo menos 3 amigos que precisam saber disso!
#branding #marca #brand #construçãodemarca #awareness #plataformademarca #reconhecimentodemarca #ESG #causas
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52 min
July 23, 2024 #124 - A minha trajetória de carreira em branding
Hoje eu quis compartilhar com vocês um pouco da minha trajetória no branding — que começou há um bom tempo atrás!
Depois de muitas experiências no mundo corporativo em grandes organizações como 99, Me Poupe!, Oracle, Philips e outras, eu decidi dar um passo de coragem e trabalhar de forma independente.
O empreendedorismo me tirou da zona de conforto, e graças a isso hoje eu posso ajudar marcas a serem mais humanas de acordo com o meu olhar. Espero que a minha história possa também te inspirar e te encorajar a correr atrás dos seus sonhos, cidadão!
Compartilhe esse episódio com pelo menos 3 pessoas que precisam dar um primeiro passo!
#branding #marca #brand #construçãodemarca #awareness #plataformademarca #reconhecimentodemarca
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43 min
July 16, 2024 #123 - Fazendo um Branded Content de Respeito (com Lucca Najar)
Se você trabalha com branding, precisa entender sobre os princípios de um Branded Content de respeito.
Branded contents são aqueles conteúdos que um criador de conteúdo foi contratado pra fazer. Ele não necessariamente é falando da marca, mas entrega valor de acordo com as mensagens que ela precisa passar — geralmente, ele prende muito mais a audiência, já que não é como uma propaganda comum.
Para falar sobre isso com autoridade e excelência, conversei com o Lucca Najar, criador de conteúdo desde 2016 e formado em cinema e audiovisual (mais conhecido como Rei dos Reels).
Hoje as marcas encontram algumas barreiras pra criar um bom Branded Content, mas a principal delas é que muitas vezes as próprias marcas não respeitam a linguagem do criador que está sendo contratado. Além disso, não incluir diversidade na mesma campanha, contratando creators que falam e fazem as coisas de maneiras diferentes, acaba deixando tudo muito igual (e não é isso que a gente quer).
E aí, qual é a sua opinião sobre tudo isso?
Compartilhe esse episódio com pelo menos 3 pessoas que precisam aprender mais sobre Branded Content!
#branding #marca #brand #construçãodemarca #awareness #plataformademarca #reconhecimentodemarca #brandedcontent
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51 min
July 09, 2024 #122 - Comunicação agressiva funciona? (com Cindy Carbonari)
Precisamos ficar o tempo todo usando gatilhos profundos na nossa comunicação para ter resultados? Muitas vezes as marcas e empresas usam uma comunicação agressiva a fim de fazer com que o consumidor tome ações e escolhas visando uma conversão, mas isso acaba AFASTANDO ou gerando emoções negativas ao invés de atrair de fato aquela pessoa.
Precisamos focar a nossa comunicação em desenvolver uma relação saudável entre a marca e os consumidores, assim como acontecem nas relações humanas.
Além disso, entender as reais motivações do que falamos e fazemos é essencial para que o resultado disso seja sustentável e que faça sentido não só no curto prazo, mas ao longo também.
Comente se você quer uma parte 2 desse episódio!
#branding #marca #brand #construçãodemarca #awareness #plataformademarca #reconhecimentodemarca
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- Link da pesquisa: https://www.mintel.com/insights/consumer-research/global-consumer-trends/?_bt=675630[…]591162&gad_source=1&gbraid=0AAAAAC3UrcCsaDdyVF11jhkEk0SB_IlSA
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1 hr 8 min
July 02, 2024 #121 - Rebrandings desnecessários
Você PRECISA saber a hora certa de fazer um rebranding.
Querer “dar um tchan” ou “inaugurar um novo momento” não são motivos para uma mudança tão radical. Nós como profissionais ou donos de negócios, precisamos ter clareza do que realmente demanda um rebrading — que não é simplesmente trocar um logo ou as cores da marca, por sinal.
É preciso uma mudança na estratégia do negócio como um todo, nos produtos ou no público-alvo para que o rebranding faça sentido e aconteça do jeito certo.
Pensando em construção de marca, a continuidade de um trabalho de marca feito anteriormente muitas vezes é a melhor opção, por isso a “mudança de rota” vai precisar de muita avaliação e cuidado antes de ser feita.
Pense 30x antes de fazer um rebranding, por favor! E compartilhe esse episódio pelo menos 3 pessoas que precisam ouvir isso.
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31 min
June 25, 2024 #120 - A ilusão do awareness espontâneo
Quem nunca viu aquele negócio que acha que vai se tornar conhecido pelo consumidor pelos poderes do universo?
Infelizmente existe uma crença entre muitas marcas, ainda que inconsciente, que de alguma forma os produtos delas irão se tornar conhecidos de forma espontânea pelas pessoas.
Quantos produtos existem, que podem nos ajudar em diversas necessidades, e o consumidor sequer sabe que eles existem? Um trabalho robusto de construção de marca pode e VAI impulsionar um negócio de diversas formas, e criar awareness é uma delas.
O consumidor não é alguém que está todo dia pronto pra consumir, sentindo necessidade, todo dia tem dinheiro pra comprar ou está pensando em você… é por isso que branding é uma atividade diária que constrói imagem pra você, todos os dias, até o momento que o consumidor está apto a comprar. Por isso eu digo: awareness espontâneo é uma ilusão!
Assista ao episódio até o final e compartilhe com pelo menos 3 pessoas que precisam ouvir isso!
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34 min
June 18, 2024 #119 - Marcas B2B - Tem diferença na estratégia?
Vocês pediram e eu atendi! Afinal, tem diferença na estratégia de construção de marca B2B?
Eu entendo que vocês querem um frame de referência, mas no final das contas a estratégia é a MESMA! Cursos “direcionados” podem facilitar, mas você precisa saber os fundamentos de construção de marca para aplicar em qualquer projeto, porque no final das contas estamos falando de PESSOAS que compram coisas.
Na maioria dos casos, a comunicação das marcas B2B é focada nos benefícios do produto de forma mais fria, engessada e até chata, mas funciona. Em contrapartida, temos uma gama de pessoas que precisam tomar decisões que vão impactar diretamente em um negócio - e aí podem entrar os atributos emocionais que acabam ficando esquecidos no meio disso tudo.
E aí, você saberia criar uma plataforma de marca para uma empresa B2B? Assista ao episódio até o final e compartilhe com pelo menos 3 pessoas que precisam ouvir isso!
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43 min
June 11, 2024 #118 - Guia prático para convencer sua marca a fazer pesquisa (com Carol Bonometti - IMO Insights)
Qual será a maior barreira para o cliente ACREDITAR que investir em uma pesquisa VALE A PENA?
Para falar sobre isso, recebi a Carol Bonometti, sócia e co-fundadora da IMO Insights, empresa que promove pesquisas e ajuda diversos projetos a tomarem melhores decisões através dos dados.
Ninguém melhor do que ela para falar sobre pesquisa. E nós discutimos sobre essa dificuldade que as empresas têm de entender e acreditar no PODER que os dados das pesquisas nos dão.
A verdade é que as pesquisas são essenciais para o sucesso de uma ideia, seja ela um produto, uma ação ou até mesmo mudanças significativas na empresa, e fazê-la de forma intencional, explorando todas as possibilidades e transformando os dados em ações assertivas é o pulo do gato para que a pesquisa dê o retorno esperado!
E por aí, você tem dificuldade em convencer seus superiores a fazerem pesquisa? Assista esse episódio até o final e compartilhe com pelo menos 3 amigos que também precisam saber disso!
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44 min
June 04, 2024 #117 - Um brasileiro construindo marca na Europa (com Pedro Campos - Kitchen Aid)
Como será desenvolver marca FORA do Brasil? Será que muda muito ou é basicamente a mesma coisa?
O Pedro Campos, nosso convidado de hoje, trabalhou em grandes marcas como Danone e Heineken, e hoje é Head de Marca da Kitchen Aid, na Bélgica. Ela é uma marca americana de eletrodomésticos.
Falando da atuação fora do país, existem coisas que são universais na gestão de uma marca, entre elas, a definição da plataforma de marca (que eu sempre digo, né cidadãos?). Um dos maiores desafios é garantir que a direção das ações e da comunicação esteja indo para o mesmo lugar em todos os países e culturas em que a marca global está inserida.
Se você quer saber como é gerenciar uma marca fora do país, assista esse episódio e compartilhe com pelo menos 3 amigos que também querem saber disso!
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49 min