Branding em Tudo

By Galileu NogueiraBusiness Marketing

Branding em Tudo episodes

October 15, 2024 #136 - Quando uma marca perde o brilho
O que faz uma marca perder o brilho? Para mim, isso acontece quando ela para de investir. Pode ser que no passado, ela já tenha investido bastante na marca, mas em determinado momento isso se perdeu.
Na maior parte do tempo, essas marcas querem retomar o brilho das marcas sem investimento - sem contratar profissionais, sem investir em ações e nada relacionado, apenas com estratégias “gratuitas".
Acontece que construir marcas não é barato.
Eu sei que empreender no Brasil é um grande desafio, mas a partir do momento que você cria um negócio, é preciso de caixa não só para criar o negócio e a marca em si, mas também para sustentar esse negócio nos primeiros anos.
O assunto é extenso, por isso, assista até o final e já compartilha esse episódio com pelo menos 3 pessoas que precisam saber disso!
#branding #construcaodemarca #marca #brand #brandmanager
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- Apresentação: Galileu Nogueira
- Edição: Felipe Mux - @muxproducoes
- Design: Guilherme Mangialardo
- Redes Sociais: Beatriz Aguiar e Aline Guimarães
37 min
October 08, 2024 #135 - Branding é uma pseudociência?
Afinal, Branding é uma pseudociência? Eu venho trazendo essa discussão nas minhas redes sociais e é nítido o quanto nós vivemos um dia a dia complexo por uma falta de consciência dos negócios.
Isso nos obriga a trabalhar “com o que temos”, e eu sinto que as pessoas nos cargos mais altos enxergam o Branding como algo supérfluo, e que pode não gerar resultados, nem ser mensurado. Nesse cenário, a gente acaba tendo que ensinar ao nosso superior o porquê de termos que fazer o que fazemos, o que torna o trabalho muito a mais cansativo, não é mesmo?
Falas como ”não sei como mensurar o retorno”; “é intangível”; “não sei como observar o retorno”, colocam o Branding na caixinha da pseudociência - que nada mais é do que um conjunto de teorias, métodos e afirmações com aparência científica, mas que partem de premissas falsas e/ou que não usam métodos rigorosos de pesquisa.
E BRANDING NÃO É ISSO. Ele bebe de fontes comprovadamente efetivas e sólidas da psicologia e marketing, por isso não vem da fonte “vozes da nossa cabeça”.
Assista até o final e já compartilha esse episódio com pelo menos 3 pessoas que precisam saber que branding NÃO É uma pseudociência.
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36 min
October 01, 2024 #134 - Designer tem que saber branding? (Com Itamara Ferreira)
Afinal, designer precisa saber branding?
Pode ser que o designer atenda uma demanda estética específica que entregue beleza, mas muitas vezes essa entrega não está alinhada com a estratégia de branding da marca…
Considerando isso, sim: seria importante que o designer tivesse conhecimento para expressar através do design a estratégia de branding da marca. É no design que nós conectamos toda a estratégia, onde o público pode VER parte resultado de construção de marca…
Para nos ajudar nessa construção, recebemos hoje a Itamara, que é designer de marcas, professora do Leiautar e TEDx speaker para enriquecer nossa conversa com seu ponto de vista e experiência.
Conhece alguém que precisa saber mais sobre esse tema? Compartilhe esse episódio com pelo menos 3 pessoas e deixa sua opinião nos comentários!
#branding #marca #brand #construçãodemarca #design #estratégiademarca #designer
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- Convidada: Itamara Ferreira
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47 min
September 24, 2024 #133 - Marcas viciadas em dar descontos
Marcas viciadas em descontos: uma relação benéfica com o consumidor ou a destruição de construção de marca?
Ativações promocionais que acontecem com MUITA recorrência podem levar a estratégia de marca por água abaixo. No episódio de hoje eu trouxe um estudo de caso da Simple Organic, uma marca de cosméticos de compostos naturais que acabou caindo no limbo de fazer promoção o tempo todo.
Reflexão: afinal, a geração de caixa rápido com ações promocionais valem a desvalorização da marca? Assista até o final e deixe sua opinião nos comentários!
Conhece alguém que precisa saber mais sobre esse tema? Compartilhe esse episódio com pelo menos 3 pessoas e deixa sua opinião nos comentários!
#branding #marca #brand #construçãodemarca #awareness #plataformademarca #reconhecimentodemarca #experienciadocliente #loyaltyloop
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44 min
September 17, 2024 #132 - A experiência do cliente realmente está no centro da sua estratégia?
Será que a experiência do cliente realmente está no centro da sua estratégia?
Durante uma conversa com um amigo, chegamos à conclusão de que, aqui no Brasil, as empresas pouco se importam e pouco fazem para oferecer uma real experiência para o cliente - e a gente sabe isso também pela experiência própria, né cidadão?
Esse episódio vai te inspirar a criar experiências memoráveis e diferenciadas para o seu cliente, seja através de ações ou até mesmo presentes/objetos físicos.
Surpreender clientes gera não só um “sentimento bom”, mas também fideliza o cliente, com certeza faz com que o cliente fale da empresa de forma positiva e com isso traga mais clientes, cria o que chamamos de loyalty loop, que é aquele loop de lealdade onde o cliente passa a escolher aquele produto ou serviço mais vezes, entre tantos outros benefícios… e com isso, o negócio tende só a ganhar!
Conhece alguém que precisa saber mais sobre esse tema? Compartilhe esse episódio com pelo menos 3 pessoas e deixa sua opinião nos comentários!
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30 min
September 10, 2024 #131 - O algoritmo está matando a criatividade das marcas? (com Tiago Henriques)
O algoritmo está matando a criatividade das marcas?
A sensação que eu tenho hoje, muitas vezes, é que as pessoas estão apenas replicando um jeito X de criar conteúdo que deu certo para alguém. Os conteúdos estão todos iguais. Isso pode até gerar alcance de alguma forma, mas não identificação.
Além disso, claro, o MEDO DE FLOPAR acaba impedindo as pessoas de simplesmente arriscarem e serem quem elas são, concorda cidadão?
Um outro ponto, é que nem tudo se resume à métricas. Posts que são necessários para construção de marca ou conexão, por exemplo, não importa tanto a performance, e sim que ele esteja ali para quem importa.
No episódio de hoje ficou evidente que se permitir explorar é o que pode gerar diferenciação, e principalmente, não ter medo de ERRAR e experimentar coisas novas!
Conhece alguém que precisa saber mais sobre esse tema? Compartilhe esse episódio com pelo menos 3 pessoas e deixa sua opinião nos comentários!
#branding #marca #brand #construçãodemarca #awareness #plataformademarca #reconhecimentodemarca #criatividade #algoritmo
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- Convidada: Tiago Henriques
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1 hr 3 min
September 03, 2024 #130 - Lições de Branding com Rafael Kiso, Isabela Matte, Guta Tolmasquim e Vinicius Gambeta
Cidadãos, já passaram tantos nomes de peso no Branding Em Tudo Podcast, que hoje eu resolvi fazer um compilado de lições valiosíssimas sobre branding com alguns deles: Rafael Kiso, Isabela Matte, Guta Tomalsquim e Vinicius Gambeta.
Os assuntos quentes da vez foram:
🟠 Rafael Kiso: Como mensurar valor de uma marca através das redes sociais?
🟠 Isabela Matte: Qual é o benefício de uma marca usar UGC (User Generated Content)?
🟠 Guta Tolmasquim: Como que a gente constrói confiança?
🟠 Vinicius Gambeta: Como fazer Branding com criatividade usando o paradoxo da zebra?
Qual foi o seu maior aprendizado com esses grandes nomes por aqui, cidadão? Deixe nos comentários desse episódio!
#branding #brandingemtudo #betpodcast #construçãodemarca
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- Convidados:
Rafael Kiso: https://www.youtube.com/c/RafaelKiso / https://www.instagram.com/rafaelkiso/ / https://www.linkedin.com/in/rafaelkiso/ /
Isabela Matte: https://www.youtube.com/@isabelamattevideos / https://www.instagram.com/isabelamatte/ / https://www.linkedin.com/in/isabelamatte/
Guta Tolmasquim: https://www.instagram.com/gutat/ / https://www.linkedin.com/in/guta-tolmasquim/ / https://www.youtube.com/@purplemetrics/featured
Vinicius Gambeta: https://www.instagram.com/agenciadebolso__/ / https://www.linkedin.com/in/viniciusgambeta/ / https://www.youtube.com/c/AgênciadeBolso
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24 min
August 27, 2024 #129 - Existe método na construção de marca?
Existe método na construção de marca?
SIM! Não é somente pensar em um nome, um logo, um slogan, e depois pensar no produto ou serviço. É preciso ter um diferencial, e isso todo mundo já sabe! Eu vejo que hoje as marcas não estão fazendo estratégias para garantir a construção de atributos corretos de diferenciação que de fato irão fazer a diferença na hora da decisão de compra do consumidor.
Entender a estratégia do negócio em primeiro lugar é essencial, pra que a marca verdadeiramente atenda às necessidades do negócio.
Dito isso, você vai desenvolver a plataforma da marca, que é o DNA da sua marca, que inclui propósito, visão, missão, valores, tom de voz, atributos, territórios, causas e diferenciais de marca. Isso irá garantir que você terá uma estratégia de marca completa.
Na sequência vem a identidade verbal da marca: linguagem, tom de voz, personalidade, vocabulário próprio, etc.
Depois de todas essas etapas, você vai traduzir tudo isso visualmente, ou seja, transformar todas essas informações no brandbook da marca, que explica pro consumidor quem ela é, e então, estruturar uma estratégia de comunicação para dizer isso ao consumidor.
São muitas etapas, né? Mas não se preocupa, no Livro BDP - O Guia, você vai ter literalmente um guia para construir marcas incríveis com toda essa metodologia aprofundada no detalhe.
Curtiu? Compartilha esse episódio, que tá incrível, com pelo menos 3 pessoas que você conhece, cidadão!
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38 min
August 20, 2024 #128 - Jornalismo x Construção de marca (com Rosalvo Nogueira)
O episódio de hoje é uma edição especial com um convidado ilustre: o meu pai!
Rosalvo Nogueira tem mais de 40 anos no jornalismo e veio compartilhar com a gente insights e experiências da sua trajetória na comunicação. Podemos observar, na prática, o nível da importância que uma boa comunicação tem na história de uma marca.
Para mim, é uma grande alegria e honra estar frente a frente com o meu pai, que passou a vida inteira do outro lado, como entrevistador.
O que você achou desse episódio, cidadão? Coloca sua opinião nos comentários! <3
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- Convidado: Rosalvo Nogueira
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August 13, 2024 #127 - Construindo seu Employer Branding
Construir uma marca empregadora IMPORTA!
O Employer Branding é tudo que diz respeito à Marca Empregadora. A pessoa que constrói Marca Empregadora geralmente está no RH da empresa, porque diz respeito aos benefícios que as pessoas que trabalham na empresa irão vivenciar.
Tudo começa quando você precisa definir o EVP: Employee Value Proposition.
Isso aqui é um frame da plataforma de marca, o que muda é que o público que recebe essa mensagem são os próprios colaboradores dela. Eu gosto de pensar que a plataforma é uma coisa só, apenas olhando sob a ótica da “marca - empresa”.
Como você enxerga isso? Compartilhe esse episódio com pelo menos 3 cidadãos que precisam estudar mais sobre isso!
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43 min