ยังจำความรู้สึกตอนเดินเข้าห้องนั่งเล่นในยุค 90 ได้ไหมครับ?

ในยุคนั้น ไม่ว่าคุณจะไปบ้านเพื่อน บ้านญาติ หรือแม้แต่บ้านของตัวคุณเอง สิ่งหนึ่งที่มักจะตั้งตระหง่านอยู่กลางบ้าน เปรียบเสมือนเฟอร์นิเจอร์ชิ้นเอกที่ขาดไม่ได้ คือ “กล่องสี่เหลี่ยมเรืองแสง” ขนาดใหญ่ที่หนักอึ้ง

และถ้าให้เดา แบรนด์ที่แปะอยู่หน้ากล่องนั้น มักจะเป็นชื่อที่คุณคุ้นเคย

Sony Panasonic Sharp

ในวันนั้น การมีทีวี Sony Trinitron เครื่องใหญ่ตั้งอยู่ในบ้าน มันไม่ใช่แค่อุปกรณ์ดูละครหลังข่าว แต่มันคือ “หน้าตา” ทางสังคม มันคือสัญลักษณ์ที่บอกว่าครอบครัวนี้ “มีรสนิยม” และ “มีฐานะ” พอที่จะจ่ายให้กับคุณภาพระดับโลก

คำว่า “Made in Japan” ในยุคนั้น ศักดิ์สิทธิ์ยิ่งกว่าคำรับประกันใด ๆ มันแปลว่า ซื้อวันนี้ อีก 20 ปีข้างหน้ามันก็จะยังเปิดติด ทนทานราวกับรถถัง

แต่ใครจะไปเชื่อครับว่า… ตัดภาพมาที่ปี 2025 หรือปัจจุบันที่เรายืนอยู่

ราชาที่เคยครองบัลลังก์เหล่านั้น กลับต้องถอยร่นจนแทบไม่มีที่ยืน

และผู้ที่ก้าวขึ้นมาแทนที่ ไม่ใช่คู่แข่งจากเกาหลีใต้อย่าง Samsung หรือ LG ที่เราคุ้นเคยกันดี

แต่กลับเป็นแบรนด์ที่เมื่อ 10 ปีก่อน คนส่วนใหญ่ยังอ่านชื่อไม่ออกด้วยซ้ำ

แบรนด์นั้นชื่อว่า Hisense

เรื่องนี้เป็นเรื่องที่น่าเหลือเชื่อมากครับ เพราะ Hisense ไม่ได้เริ่มต้นจากการเป็นยักษ์ใหญ่ไฮเทค แต่พวกเขาเริ่มต้นจากโรงงานวิทยุเล็ก ๆ ในเมือง Qingdao (ชิงเต่า) ประเทศจีน ที่มีพนักงานแค่ 10 คน

จากโรงงานห้องแถว วันนี้พวกเขากลายเป็นผู้ส่งออกทีวีอันดับ 2 ของโลก และที่พีคที่สุดคือ พวกเขาสามารถบุกเข้าไปยึดครอง “ตลาดญี่ปุ่น” ซึ่งเป็นถิ่นกำเนิดของ Sony และ Panasonic ได้สำเร็จ โดยครองส่วนแบ่งตลาดในญี่ปุ่นไปแล้วกว่า 40%

คำถามคือ… มันเกิดอะไรขึ้น?

ทำไมชาติที่ได้ชื่อว่า “เจ้าแห่งนวัตกรรม” อย่างญี่ปุ่น ถึงปล่อยให้แบรนด์สินค้าราคาประหยัดจากจีน บุกเข้ามาตีท้ายครัว แย่งลูกค้า และเขียนกฎกติกาโลกใหม่ได้หน้าตาเฉย?

วันนี้ ผมจะพาไปถอดบทเรียนการล้มยักษ์ครั้งประวัติศาสตร์ ของ Hisense บริษัทที่พิสูจน์ให้โลกเห็นว่า “ความคุ้มค่า” อาจจะทรงพลังกว่า “ความหรูหรา” ในวันที่โลกเปลี่ยนไป

เลือกฟังกันได้เลยนะครับ อย่าลืมกด Follow ติดตาม PodCast ช่อง Geek Forever’s Podcast ของผมกันด้วยนะครับ

#Hisense #Sony #Panasonic #Toshiba #ธุรกิจ #การตลาด #บทเรียนธุรกิจ #กรณีศึกษา #เครื่องใช้ไฟฟ้า #ทีวี #เศรษฐกิจ #จีนบุกตลาด #SmartTV #เทคโนโลยี #บริหารธุรกิจ #SME #ความรู้รอบตัว #ประวัติศาสตร์ธุรกิจ #geekmonday #geekforeverpodcast