Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

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Convertir una tendencia en una marca referente no es suerte, es visión, velocidad y ejecución.
Y eso es exactamente lo que ha hecho Kisori, la marca de matcha que ha pasado de idea a referente en solo 6 meses.

El matcha ya no es “esa bebida verde de cafeterías cool”.
Es una categoría en pleno boom:

En Europa su consumo ha crecido un 25% en 5 años
En España se duplicaron las importaciones en 2020
Y ahora vivimos una ola donde salud, ritual y estilo convergen

¿Cómo se aprovecha una ventana de oportunidad así para lanzar una marca desde cero y posicionarla tan rápido?

En este episodio hablo con David Murcia, CEO y cofundador de Kisori.

Emprendedor en serie con 5 proyectos en 7 años, varios programas de aceleración y ahora al frente de una marca que ya ha conquistado desde consumidores hasta chefs como Jordi Roca.

En este episodio hablamos de:

Si quieres aprovechar la locura de un mercado en crecimiento para lanzar una marca con potencial de convertirse en líder de categoría, prepárate para tomar nota. Hoy aprenderás las lecciones de la creación de Kisori: un análisis de tendencias que ha cristalizado en una marca sólida y con un potencial tremendo.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.

He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte.

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La entrada Cómo aprovechar una TENDENCIA para crear una marca REFERENTE: Kisori y el boom del matcha se publicó primero en Toni Colom.

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¿Cómo se comunica un producto que no existía hasta hace poco?
¿Qué haces cuando no hay referentes, ni códigos visuales, ni una categoría clara a la que pertenecer?

En este episodio hablamos con Luz Sanz, CMO y cofundadora de Väcka, una marca que está haciendo con el queso vegano lo que Oatly hizo con la leche vegetal: crear una nueva categoría desde cero.

Väcka lleva 6 años intentando resolver una de las preguntas más difíciles del branding:
¿Cómo haces que la gente entienda, valore y consuma algo que nunca antes había probado?

A lo largo de la conversación hablamos de:

Si tienes un proyecto innovador o un producto que el mercado todavía no entiende, este episodio te dará una visión práctica sobre cómo crear lenguaje, educar al consumidor y construir una categoría desde cero.

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¿Se puede convertir un producto tan clásico como el churro en una marca moderna, aspiracional y con propósito?

En este episodio hablamos con Alberto Planelles, fundador de MOJA, la churrería moderna de Gràcia (Barcelona) que está revolucionando cómo entendemos los churros.

Alberto viene del mundo de la publicidad y el branding, y decidió aplicar todo lo que sabía de estrategia, naming y comunicación… a un producto que parecía imposible de reinventar.

El resultado: una marca que conecta con las nuevas generaciones, mantiene la esencia del producto y redefine la experiencia de consumo.

Hablamos sobre:

Si estás construyendo una marca, reinventando un negocio tradicional o buscando inspiración para diferenciarte, este episodio te va a encantar.

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Emprender en solitario no es fácil… pero tampoco imposible.

En este episodio hablamos con Júlia Serra, fundadora de Etereo House, sobre cómo ha sido su primer año como solopreneur, creando una marca de ropa deportiva femenina (active work) sin inversores, sin un equipo fijo y empezando desde cero.

Aprenderás:

Si estás pensando en crear una marca o ya llevas un tiempo emprendiendo en solitario, este episodio te dará pistas reales, inspiración y aprendizajes prácticos.

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La entrada ¿Vale la pena EMPRENDER sola? Mi primer año creando una MARCA de ROPA deportiva femenina (Etereo House) se publicó primero en Toni Colom.

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Cepsa fue, durante casi 100 años, una de las compañías energéticas más reconocidas de España. Legado, autoridad, reconocimiento… lo tenía todo. Y aun así, decidió dejar atrás su nombre para empezar de cero como Moeve.

En este episodio hablo con Gabriela Lijó, directora ejecutiva de Landor en España, la consultora de marca que lideró este rebranding histórico. Gabriela nos cuenta desde dentro por qué una empresa decide renunciar a una marca con tanta historia, cómo se justifica el coste de abandonar un nombre conocido y qué aprendizajes se pueden aplicar en cualquier negocio que siente que su marca ya no representa lo que es o hacia dónde quiere ir.

Descubrimos cómo se tomó la decisión de crear una nueva marca en lugar de resignificar la antigua, los pilares estratégicos que sustentan el nuevo posicionamiento de Moeve y las fases de un proceso que llevó más de dos años y requirió una confidencialidad absoluta. También hablamos de métricas, de cómo medir el éxito de un rebranding y de qué pueden aprender las empresas más pequeñas de un caso de esta magnitud.

Un episodio pensado para quienes sienten que su marca actual ya no les sirve, pero aún dudan si dar el salto.

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La entrada ¿El apego mata marcas? Lo que Landor aprendió del rebranding de CEPSA a Moeve se publicó primero en Toni Colom.

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¿Qué es el branding de verdad? (Y por qué todos hablan de ello)

Branding, branding y más branding.

Todo el mundo habla del concepto. Influencers, empresarios, tu cuñao… Hasta quien antes decía que era “solo un logo”.

En este vídeo te cuento qué es realmente el branding y por qué se ha convertido en algo clave para cualquier negocio. Un término que está en todas partes, pero que pocos saben explicar sin mencionar a Apple o Coca-Cola.

Hoy hablamos de un tema clave para cualquier negocio: las marcas viven menos que nunca.

Antes, una marca podía mantenerse décadas sin apenas cambiar. Hoy, si no se adapta al contexto, muere en cuestión de años. En este episodio nos metemos de lleno en el Ciclo de Vida de la Marca (Brand Life Cycle) para entender por qué ocurre y, sobre todo, qué puedes hacer para que la tuya no se quede atrás.

Descubriremos las cuatro fases que toda marca atraviesa (nacimiento, crecimiento, madurez y declive), los síntomas que indican que una marca empieza a caducar y cómo anticiparse para mantenerla siempre relevante.

Además, hablaremos de:

➔ Cómo la aceleración del cambio cultural, social y tecnológico ha reducido la vida media de las empresas del S&P 500 de 67 a solo 15 años.

➔ Por qué los rebrandings masivos en sectores como el automovilístico o el energético son un reflejo del cambio de contexto.

➔ Casos de estudio de marcas que supieron (o no supieron) adaptarse: desde Kodak hasta BlackBerry, pasando por ejemplos recientes como Oatly o Pepsi.

➔ Los seis síntomas de obsolescencia de una marca, como la desconexión con el consumidor o la falta de innovación.

Un contenido imprescindible si quieres aprender a leer las señales a tiempo, evitar que tu marca pierda relevancia y mantenerla viva muchos más años.

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La entrada Salva tu marca: cómo detectar su declive y actuar rápido se publicó primero en Toni Colom.

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En este episodio te revelo cuál es el momento ideal para empezar a trabajar tu marca y por qué hacerlo en el momento correcto puede ser decisivo para el crecimiento de tu negocio.

Contrario a lo que muchos piensan, la construcción de una marca no debería empezar después de lanzar un producto, sino mucho antes. Hablamos de cómo generar comunicación y construir una comunidad desde etapas tempranas puede ayudarte a validar ideas, acelerar ventas y desarrollar productos más alineados con las necesidades reales de tu audiencia.

Además, exploramos cómo una estrategia de marca bien pensada desde el inicio te permite crear confianza, atraer a los clientes adecuados y posicionarte con ventaja frente a la competencia.

Si quieres entender cuándo dar el pistoletazo de salida a tu marca y cómo hacerlo de forma efectiva, dale al play.

Este contenido es un extracto de las lecciones que grabamos con Nuclio Founders, un programa formativo para emprendedores ideado por Carlos Blanco y liderado por Mario Brassesco.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.

Estoy viviendo un proceso único dentro de una incubadora de startups y quiero compartir contigo cada paso, aprendizaje y desafío en tiempo real. Desde cómo convertí una idea en algo tangible, hasta los momentos que me hicieron dudar y crecer. Si quieres saber qué pasa realmente dentro de un programa de aceleración y cómo aplicarlo a tus propios proyectos, esta newsletter es para ti.

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La entrada Este es el MOMENTO IDEAL para empezar a trabajar tu marca se publicó primero en Toni Colom.

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En este episodio destripo la estructura interna de una marca para entender de qué está hecha realmente y cómo se conecta cada una de sus partes.

Hablamos de branding desde su base estratégica: qué es una marca, qué no es, y por qué va mucho más allá de lo visual. Exploramos las decisiones fundamentales que toda marca debe tomar para construir confianza, diferenciarse y conectar con las personas adecuadas.

Repasamos las piezas estructurales que componen una marca sólida (como el propósito, la propuesta de valor, el posicionamiento o el público objetivo) y te explico cómo cada una de ellas influye en la percepción, la atracción y la autoridad que una marca puede llegar a tener.

Este episodio es una guía clara y directa para quienes quieren construir una marca con fundamentos sólidos desde el inicio. Si estás empezando, o si sientes que tu marca no es del todo redonda, este contenido te dará claridad.

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La entrada ¿De qué ESTÁ HECHA una marca? Las piezas estructurales y cómo se conectan se publicó primero en Toni Colom.

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En este episodio exploramos cómo construir una marca realmente influyente, más allá del logo o el diseño. Descubre las 3 fases clave y las preguntas fundamentales que todo negocio debe responder para crear una marca que genere confianza, autoridad y conexión auténtica con su audiencia.

Analizamos por qué el branding es mucho más que estética: es el motor que impulsa la atracción de clientes, justifica márgenes superiores y convierte tu marca en el mayor activo de tu negocio. Te llevaré paso a paso por el proceso estratégico que alinea propósito, diferenciación y comunicación para que tu marca destaque en un mercado competitivo.

Si quieres entender qué elementos definen una marca sólida y cómo activarla con éxito desde el primer día, este episodio te interesa.

Este contenido es un extracto de las lecciones que grabamos con Nuclio Founders, un programa formativo para emprendedores ideado por Carlos Blanco y liderado por Mario Brassesco.

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La entrada 3 FASES + PREGUNTAS clave para construir una marca influyente (paso a paso) se publicó primero en Toni Colom.

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¿Qué tienen en común los negocios que destacan, venden más, atraen talento y pueden cobrar más por lo que hacen?

En este episodio hablamos de las 6 ventajas competitivas que consigues cuando construyes una buena marca, y por qué tantas startups lo pasan mal precisamente por no tomarse en serio su branding desde el principio.

Hablamos de diferenciación real, propósito, confianza, retención de talento, margen de beneficio y comunicación. Y lo hacemos con ejemplos concretos de marcas como Vicio y Nude Project, que han sabido construir mucho más que un buen producto: han creado una marca que trabaja por ellas.

Una charla directa y práctica para entender cómo una marca sólida puede convertirse en tu mejor ventaja competitiva.

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La entrada 6 ventajas competitivas de tener una MARCA TOP se publicó primero en Toni Colom.