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¿Cómo se comunica un producto que no existía hasta hace poco?
¿Qué haces cuando no hay referentes, ni códigos visuales, ni una categoría clara a la que pertenecer?

En este episodio hablamos con Luz Sanz, CMO y cofundadora de Väcka, una marca que está haciendo con el queso vegano lo que Oatly hizo con la leche vegetal: crear una nueva categoría desde cero.

Väcka lleva 6 años intentando resolver una de las preguntas más difíciles del branding:
¿Cómo haces que la gente entienda, valore y consuma algo que nunca antes había probado?

A lo largo de la conversación hablamos de:

Si tienes un proyecto innovador o un producto que el mercado todavía no entiende, este episodio te dará una visión práctica sobre cómo crear lenguaje, educar al consumidor y construir una categoría desde cero.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.

He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte.

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Muchas gracias por escucharme.
Un abrazo y hasta pronto!

La entrada Branding para nuevas categorías: Väcka, el Oatly del queso vegano se publicó primero en Toni Colom.