Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

En este episodio he querido ahondar en el concepto de la autenticidad, uno de mis principales valores de marca.

He querido reflexionar sobre qué significa que una marca sea auténtica, qué necesita para serlo, qué valoro de este tipo de proyectos… Y, finalmente, qué beneficios obtienen las marcas que lo son frente a las marcas que no cuentan con este valor.

Si hace unos programas hablábamos de la coherencia entre lo que somos, decimos y hacemos, hoy hablamos de «ser». De la base a partir de la cual podemos empezar a crear nuestra marca.

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Muchas gracias por escuchar el episodio. ¡Hasta la semana que viene!

La entrada ¿Qué es la autenticidad y qué valor tiene para una marca? #77 se publicó primero en Toni Colom.

Seguro que habéis visto la emocional campaña de navidad que ha lanzado el Canal Xfinity.

En él podemos ver a dos niños jugando con la nieve, delante de la típica casa americana de barrio residencial, con su decoración navideña de rigor.

De repente las luces parpadean y una luz verde ilumina el fondo. Los niños van a la parte trasera de la casa y se encuentran con E.T., el extraterrestre de la mítica película de los años 80.

De repente aparece el padre de los niños, que resulta ser Elliot, el amigo inseparable de E.T., y este, después de un emotivo abrazo, le presenta a su mujer y a sus hijos.

Y tras pasar unos días en familia y compartiendo momentos entrañables E.T., como siempre, tiene que abandonar el planeta Tierra para marcharse rumbo a su casa.

De repente nos trasladamos a la primera vez que vimos la película y sentimos las mismas emociones que sentimos en aquel momento. Y tenemos una regresión a nuestra infancia.

Y es que la memoria y la emociones están muy estrechamente relacionadas. Y las emociones tienen mucho que ver con las marcas. Y de esto vamos a hablar es este episodio.

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La entrada Marcas que emocionan #76 se publicó primero en Toni Colom.

Para hablar de la coherencia voy a poner el ejemplo de Greta Thunberg. Esta chica de 16 años que está sonrojando a los líderes políticos más influyentes del planeta con su activismo en contra del cambio climático, con el que está haciendo visible lo mucho que están contribuyendo las grandes economías en acelerarlo.

Greta, desde el 13 de noviembre, está atravesando el océano Atlántico, desde Virginia (EE.UU.) hacia la península ibérica, con el objetivo de asistir a la Cumbre del Clima que se celebrará este mes de diciembre en la ciudad de Madrid.

Lo está haciendo a bordo de un velero y cuando llegue a tierra tiene pensado desplazarse con medios de transporte sostenibles como el tren o en coche eléctrico. Vehículos que dejan una huella ecológica infinitamente inferior que otros medios de transporte mucho más cómodos y rápidos como los aviones o los vehículos de combustión de diésel y gasolina.

Esto me parece un acto de coherencia brutal que habla muy bien de ella y del compromiso que tiene realmente con la causa.

Lo mismo deberíamos hacer nosotros si queremos crear una marca relevante: ser muy coherentes con lo que somos, decimos y hacemos.

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La entrada Sé coherente con lo que eres, dices y haces #75 se publicó primero en Toni Colom.

Por nuestra condición humana necesitamos formar parte de algún grupo social.

Somos seres gregarios y por eso vivimos en sociedad. Desde los orígenes nos organizábamos en manadas o tribus, para ayudarnos los unos a los otros, para ser más fuertes y, en definitiva, para poder sobrevivir.

Más adelante nos hicimos sedentarios y nos asentamos en pueblos y ciudades y nos organizamos en grupos según gremios, clases sociales, religiones, partidos políticos, intereses, ideales… Y hoy en día la cosa no ha cambiado mucho.

Si llevamos este hecho al terreno psicológico llegamos a la teoría de la identidad social. Y si lo trasladamos al mundo de las marcas, llegamos a conclusiones muy interesantes que nos pueden ayudar a potenciar nuestros proyectos.

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La entrada La necesidad de formar parte de algo #74 se publicó primero en Toni Colom.

Con este episodio llegamos al paso final de la creación de mi marca personal. El último punto del proceso de branding.

Con este episodio llegamos al paso final del rediseño de mi marca personal. El último punto del proceso de branding: la creación.

Hoy hablaremos de la definición de la identidad verbal, del diseño de la identidad visual y empezamos a definir elementos más tangibles de nuestra marca.

En el caso de la identidad visual repasamos los conceptos de naming, eslogan y también el tono de voz general que tendrá el proyecto.

Y, por otro lado, vemos la creación de la identidad visual. Desde los primeros bocetos hasta la propuesta final y la aplicación de esta identidad a todos los puntos de contacto necesarios.

A continuación os dejo enlaces a los episodios anteriores en los que repasábamos el proceso de branding, por si queréis recuperarlos:

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La entrada Creación – Proceso de branding (Paso 4) #73 se publicó primero en Toni Colom.

Llegamos ya al tercer paso del proceso de branding: la conceptualización. Después de pasar por el descubrimiento, la estrategia y de haber conseguido resumir la esencia del proyecto en la identidad de marca, hoy seguiremos dando forma a la marca.

Lo haremos a partir de conceptos que generaremos con brainstormings, mapas mentales u otras técnicas. Luego acompañaremos los conceptos con más posibilidades y que mejor nos representen con imágenes, para hacerlos más fácilmente entendibles.

Y finalmente acotaremos la futura representación gráfica de estos conceptos con los territorios visuales, en los cuales ya seleccionaremos elementos más concretos como tipografías, colores, formas, estilos…

Un paso que nos ayudará a sentar las bases para diseñar la identidad visual de nuestro proyecto en el siguiente paso de una forma más cómoda. Con un marco conceptual y visual muy bien definidos.

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La entrada Conceptualización – Proceso de branding (Paso 3) #72 se publicó primero en Toni Colom.

Este es el segundo episodio de esta serie en la que comparto los principales puntos del proceso de branding.

En el primer episodio vimos cómo recopilar datos sobre el proyecto, a partir del descubrimiento, y en esta segunda fase veremos como definir la estrategia a partir de esta información en bruto.

Definiremos cada uno de los puntos de la estrategia, veremos en qué consisten, y también comentaremos cómo he llegado a las conclusiones que definen mi estrategia.

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La entrada Estrategia – Proceso de branding (Paso 2) #71 se publicó primero en Toni Colom.

Este es el primer episodio de esta serie de programas en los que vamos a ver cómo podemos crear una marca, siguiendo el ejemplo del rediseño de mi propia marca personal.

Hablamos del briefing: lo que sería el resumen del proyecto, lo que debemos desarrollar y los porqués. Y también hablaremos de la parte de obtención de información, que nos ayudará a descubrir la esencia del proyecto.

Un montón de información en bruto de la cual deberemos distinguir los puntos más relevantes y destilarlos hasta obtener la estrategia de marca. Algo que veremos en el siguiente episodio.

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La entrada Descubrimiento – Proceso de branding (Paso 1) #70 se publicó primero en Toni Colom.

Durante los próximos 4 episodios os voy a contar cómo crear una marca desde cero, con un ejemplo para que todos se entienda mucho mejor: el rebranding de mi propia marca personal.

Este primer episodio lo hago a modo de índice, donde podréis ver los principales puntos del proceso de branding. De mi proceso, porqué cada diseñador tiene el suyo.

Lo he dividido en 4 temáticas que serán las principales de estos 4 episodios: descubrimiento, estrategia, conceptualización y creación.

Si os gusta este formato o si queréis que tratemos más en profundidad en otros episodios algunos de los puntos y subpuntos que descubriremos, agradecería tener vuestro feedback para saberlo

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La entrada Principales puntos del proceso de branding #69 se publicó primero en Toni Colom.

En episodios anteriores hablábamos de la teoría y significado de los colores. La importancia de la elección de unos colores corporativos, de lo que transmiten, de las connotaciones o el simbolismo que tienen para tu público…

Hoy también hablamos de color, pero desde otra perspectiva. Hablamos de cómo nos pueden ayudar los colores a ordenar, jerarquizar y clasificar la información de algunos diseños o contenidos. Para conseguir hacer la lectura de estos diseños más sencilla y para facilitar la vida de sus lectores.

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La entrada Otra manera de utilizar el color #68 se publicó primero en Toni Colom.