Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

Hay quien cree que jugar es cosa de niños. Y hay quien dice que no dejamos de jugar porqué nos hagamos mayores, si no que nos hacemos mayores porqué dejamos de jugar.

Lo cierto es que de pequeños nos pasamos una gran parte del tiempo jugando. A la pelota, a videojuegos, construyendo cabañas en los árboles… Y mientras jugamos aprendemos, desarrollamos nuevas habilidades y nos hacemos más amigos de nuestros amigos. Y lo hacemos de una forma natural y divertida.

Si nos ponemos a pensar, hoy seguimos jugando. Cada día. Y da igual la edad que tengamos.

Google Maps, con su programa Local Guides, nos recompensa con puntos para motivarnos a dejar valoraciones y comentarios, y a subir fotos para tener una plataforma más completa.

Duolingo nos invita a aprender nuevos idiomas y nos reta a no dejar de hacerlo ningún día para que podamos pasar de nivel. Y de esta forma traducimos textos en comunidad a través de crowdsourcing.

Y las redes sociales premian cada publicación que hacemos con likes. Una recompensa de estatus que nos hace estar más activos en estas apps.

Y hacemos todo esto encantados de la vida. Jugando, aprendiendo y compartiendo. ¿Y si entramos en el juego y aplicamos esta técnica también en nuestros negocios?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablaremos con Marta Sala, directora de creatividad en Cookie Box, sobre cómo la gamificación puede potenciar nuestro negocio y, al mismo tiempo, fortalecer nuestra marca.

Soy Toni Colom. Diseñador gráfico especializado en branding para negocios digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

También hemos hablado de:

Medios de contacto Cookie Box:

Medios de contacto Marta Sala:

Recuerda que tu feedback es muy importante para mi! Así puedo saber quien eres, qué temas te gustaría que tratara en los siguientes episodios y cuál es tu opinión sobre el contenido de hoy.

Si te apetece podemos seguir con esta conversación a través de correo electrónico, a través de redes sociales (dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom, o a través del grupo de Telegram del podcast.

Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto!

La entrada Gamificación como potenciador de negocio e impulsor de marca con Marta Sala (Cookie Box) #87 se publicó primero en Toni Colom.

Voy a cambiar de trabajo. Voy a crear mi propio proyecto. Voy a hacer un podcast. Voy a dar una charla. Voy a hacer el viaje de mi vida. Voy a irme a vivir a otra ciudad…

Esta podría ser mi lista de deseos o podría ser tranquilamente la tuya. O la de cualquiera. Todos tenemos metas. Todos tenemos sueños y deseos. Incluso muchos los contamos. Los exteriorizamos.

Y es verdad que verbalizarlos es el primer paso para que estos se hagan realidad. Pero muchas veces nos olvidamos de lo más importante, que es «hacer»! Dar pasos, por pequeños que sean, hacia estos objetivos.

Y con estas ¿cuántos de estos pensamientos se quedan solo en eso, en pensamientos? ¿Y cuántos realmente acaban tomando forma?

Seguro que ya te estás acordando de alguna de estas cosas que podías haber hecho en el pasado y que no hiciste. Y seguro que también piensas en otras que te gustaría hacer ahora. O en los próximos días o meses.

Pues tengo una muy buena noticia para ti. Como dice el famoso proverbio chino (esto va a quedar muy culto pero lo he buscado en Google): «El mejor momento para plantar un árbol era hace 20 años. Y el segundo mejor momento es ahora».

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de no sólo decir, si no también hacer las cosas. Y de las implicaciones que tiene esto, tanto para tu emprendimiento como para tu marca.

Soy Toni Colom. Diseñador gráfico especializado en branding para negocios digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

También he hablado de:

Recuerda que tu feedback es muy importante para mi! Así puedo saber quien eres, qué temas te gustaría que tratara en los siguientes episodios y cuál es tu opinión sobre el contenido de hoy.

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La entrada No sólo lo digas, ¡hazlo! #86 se publicó primero en Toni Colom.

El concepto de “prototipo” es muy utilizado en crowdfunding ya que, si necesitas convencer a varias personas de la importancia de tu producto, y de que, por lo tanto, deberían invertir en él para que salga adelante.

Estas personas van a necesitar entender lo que estás construyendo. Y no solo eso, también necesitarán ver lo que estás construyendo.

¿Pero, cómo les puedes enseñar algo para lo que necesitas su aportación para poder construir?

Pues sí, con un prototipo. Una primera versión de este producto que sea lo más funcional posible. Y que se parezca al máximo al resultado final que vas a obtener.

Y es que para convencer a las personas de que inviertan en un proyecto o de que te aprueben un diseño, estos no sólo tienen que ser buenos, sino que tiene que parecerlo.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de los mockups y de las posibilidades que tienen estos fotomontajes realistas. Ya que nos pueden ayudar a testea y lanza tanto diseños como proyectos.

Páginas web de mockups:

También he hablado de:

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La entrada Testea y lanza diseños y proyectos con mockups #85 se publicó primero en Toni Colom.

Estas semanas he estado actualizando los perfiles de mis redes sociales para adaptar el contenido al rebranding de mi marca personal. Cosa que me ha llevado a analizar bastantes perfiles de otras personas y marcas.

Me he centrado en Linkedin, Twitter e Instagram. Ya que considero que actualmente son las “mejores” a nivel profesional.

Y todo esto para poder sacar conclusiones y establecer unos criterios mínimos de los que partir. He visto desde perfiles personales que comunican muy bien, hasta perfiles profesionales que dejan más dudas que respuestas.

Creo que he aprendido de lo bueno y de lo no tan bueno. Y lo quiero compartir en este episodio.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo diseñar unos perfiles de redes sociales más estratégicos que no dejen indiferente a nadie y que respondan rápidamente a las preguntas de “cómo y por qué ayudas a tu público”.

También he hablado de:

Recuerda que tu feedback es muy importante para mi! Así puedo saber quien eres, qué temas te gustaría que tratara en los siguientes episodios y cuál es tu opinión sobre el contenido de hoy.

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La entrada Perfiles de redes sociales estratégicos #84 se publicó primero en Toni Colom.

Si escuchas este podcast seguramente te has enfrentado alguna vez a la creación de un negocio o al lanzamiento de una marca. Por lo tanto sabrás que hay muchos puntos importantes a trabajar durante este proceso.

Y si aún no has lanzado ningún proyecto, estoy segura de que más pronto que tarde lo vas a hacer. Y te vas a encontrar con ellos.

Algunos de los más destacado son: la creación de una audiencia a la que dirigir tus acciones, La generación de confianza hacia este público (que te tomen en serio, vamos) o el simple hecho de la “definición”. Es decir, tener las cosas claras, trabajar unos productos concretos y centrarte en aportar valor en esta dirección.

Y para poder limar algunos de estos puntos qué mejor que escuchar a alguien que ya está recorriendo este camino.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablaremos con Roberto Puente sobre cómo construir una marca personal desde cero basándonos en su propia experiencia.

Los proyectos de Roberto:

También hemos hablado de:

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La entrada Construir una marca personal desde cero con Roberto Puente #83 se publicó primero en Toni Colom.

Hoy, en esta introducción vamos a hacer un pequeño ejercicio. Muy simple y muy rápido: imagínate los principales puntos de contacto de tu marca. Por ejemplo, la Home de tu página web, la cabecera que tienes en redes sociales y la tarjeta de visita.

Y ahora haz el ejercicio de eliminar el logo de tu negocio de cada uno de estos puntos.

Teniendo en cuenta el resultado, ¿crees que tu audiencia sería capaz de seguir relacionando estas aplicaciones con tu proyecto? ¿O crees que sin este elemento los diseños pierden toda su identidad? ¿E incluso que pierden coherencia en su conjunto y que cuesta relacionar los distintos diseños entre sí?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablaremos de las aplicaciones de marca y de la importancia de una correcta adaptación de la identidad visual a los distintos puntos de contacto.

También he hablado de:

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La entrada Expande tu identidad con las aplicaciones de marca #82 se publicó primero en Toni Colom.

Hace un mes aproximadamente decidí que quería eliminar las botellas de plástico de mi vida definitivamente. Cada vez más intento reducir el impacto medioambiental que tienen mis hábitos: analizando lo que compro, los embalajes que tienen… Así que este paso me parecía lógico y realmente fácil de aplicar.

Necesitaba, entonces, una botella reutilizable para evitar usar y tirar botellas de plástico cada X tiempo. La primera en la que pensé fue la Closca Bottle. No sé si te acuerdas de Closca, pero hablamos de esta marca en el episodio 48. Y me flipó su producto y los valores que representaba.

Aún así miré otras opciones: en tiendas de complementos del hogar, en tiendas de “todo a cien”, marcas conocidas que ofrecen un producto muy similar (entre otros muchos productos). Y realmente todas las opciones solucionaban mi problema principal: substituir la botella de plástico por otra reutilizable. Incluso por un precio inferior a la Closca Bottle.

Pero esta era la marca que más me llegaba. Su diseño de producto, el lenguaje que utilizan (que parece que me estén hablando directamente a mí), su filosofía (que comparto al 100%)… entre otros tantos atributos, hacían que tuviera una identidad propia que me cautivó. Así que, evidentemente, acabé decantando mi compra hacia la Closca Bottle.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablaremos del valor que tiene la marca para tu negocio. Y de por qué es un activo clave en la construcción de tu proyecto.

También he hablado de:

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La entrada El valor de la marca para tu negocio #81 se publicó primero en Toni Colom.

Este final de año, mientras pasaba lista a los objetivos cumplidos y no cumplidos de 2019, he echado la vista atrás hasta el día de lanzamiento de este podcast, para poder ver, con más perspectiva, lo que he avanzado desde entonces.

En realidad mi negocio tiene 4 años de vida, ya que soy oficialmente autónomo desde abril de 2015. Así que en 4 meses cumplirá los 5 años. Pero considero que mi proyecto renació el día que lance este podcast. Hace año y medio.

La mañana siguiente me senté en la misma silla, delante del mismo ordenador, pero mis objetivos habían cambiado radicalmente. Quería llegar a un público más global. Que me permitiera trabajar desde cualquier lugar del mundo. Aunque ese lugar fuera la cafetería de la esquina. Quería comunicarme con emprendedores digital. Los que consideran internet su hábitat natural. Un hábitat en el que yo siempre me he movido y en el que me siento como en casa.

Seguía siendo diseñador gráfico, seguía teniendo las mismas habilidades, pero quería comunicarme con otro tipo de personas. Y es por eso que lancé el podcast. Para mi fue como un punto de inflexión en la línea temporal de mi emprendimiento que marcó su evolución.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablaremos de los cambios que he estado planeando para este podcast. Y de cómo estoy convencido de que van a mejorar el anterior formato. Aunque los cambios no son para nada radicales. De hecho los definiría más como una evolución que como una revolución.

También he hablado de:

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La entrada La evolución del podcast #80 se publicó primero en Toni Colom.

¿Os habéis preguntado nunca por qué tantas cervezas utilizan el símbolo o la denominación de la «estrella»? Estrella Damm, Estrella Galicia, Mahou cinco estrellas, Heineken con su estrella roja…

Este elemento tiene sus orígenes en la edad media cuando, a causa del analfabetismo de la población, los distintos gremios de artesanos colocaban símbolos en las fachadas de sus talleres para distinguir el producto que vendían allí.

Por aquellos tiempos los artesanos cerveceros utilizaban la estrella de David, un símbolo que se ha ido modificando a lo largo de los siglos pero que sigue vigente.

Es así como un gran número de cervezas aún utilizan la estrella como símbolo distintivo. Por qué nos transmite una información y todo el mundo es capaz de relacionarlo con esta bebida.

Hoy veremos qué son los símbolos, las posibilidades que tenemos a la hora de crear uno y las ventajas e inconvenientes de utilizar los ya existentes y los totalmente nuevos.

También he hablado de:

Para hacer cualquier consulta sobre el diseño o el branding de tu negocio o para proponer ideas para el programa, puedes ponerte en contacto conmigo.

Y puedes seguir el podcast en iTunes, iVoox, Spreaker o en Spotify.

Muchas gracias por escuchar el episodio. ¡Hasta la semana que viene!

La entrada Utilizar un símbolo ya existentes vs. crear un símbolo nuevo #79 se publicó primero en Toni Colom.

Hoy hablamos de los moodboards, una herramienta que ya mencionamos en la parte de conceptualización del proceso de branding, muy utilizada en los sectores creativos ya que con ella podemos traducir las ideas en imágenes.

Para poner un ejemplo, en la redacción de textos, ya sea para posts en blogs o a la hora de crear guiones para podcasts, se empieza escribiendo los puntos básicos que van a estructurar este contenido. Durante el proceso quizás se nos ocurra alguna frase más elaborada, empezamos a recopilar referencias (un libro, un enlace a una web o a un vídeo en Youtube…).

Este proceso nos permite crear el esqueleto del cual partiremos a la hora de desarrollar el cuerpo del post. De la misma forma, los moodboards nos ayudan a estructurar los puntos base o un esbozo de nuestras ideas pero a nivel visual.

Veremos qué es un moodboard, en qué ocasiones nos puede ayudar y qué pasos debemos tener en cuenta para crear uno.

También he hablado de:

Para hacer cualquier consulta sobre el diseño o el branding de tu negocio o para proponer ideas para el programa, puedes ponerte en contacto conmigo.

Y puedes seguir el podcast en iTunes, iVoox, Spreaker o en Spotify.

Muchas gracias por escuchar el episodio. ¡Hasta la semana que viene!

La entrada Cómo crear un moodboard y aclarar tus ideas #78 se publicó primero en Toni Colom.