Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

El movimiento Slow Food apareció en 1986 de la mano de Carlo Petrini, como alternativa al Fast Food, para salvaguardar las tradiciones gastronómicas regionales, así como sus productos y métodos de cultivo. Pensando en la gente y en el planeta. Para combatir la estandarización del gusto y de la cultura y para oponerse al poder de las multinacionales de la industria alimentaria y la agricultura industrial.

En definitiva, para frenar la inmediatez de la gastronomía. Para ralentizar los procesos y para volver a los orígenes. Para así conseguir unos resultados más sabrosos y auténticos.

Muchas veces me pasa exactamente lo mismo con la ideas. Tengo la necesidad de evadirme del ritmo frenético de mi alrededor, parar, tomarme un tiempo y cocinarlas a fuego lento.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos sobre las Slow Ideas o ideas lentas. Ideas que necesitan madurar y amoldarse a tu realidad, para que puedas tomar mejores decisiones.

Soy Toni Colom. Diseñador gráfico especializado en branding para negocios digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

También hemos hablado de:

• Episodio 86: No sólo lo digas, ¡hazlo!

Recuerda que tu feedback es muy importante para mi! Así puedo saber quien eres, qué temas te gustaría que tratara en los siguientes episodios y cuál es tu opinión sobre el contenido de hoy.

Si te apetece podemos seguir con esta conversación a través de correo electrónico, a través de redes sociales (dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom, o a través del grupo de Telegram del podcast.

Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto!

La entrada Slow ideas #107 se publicó primero en Toni Colom.

Hace un par de años me impactó muchísimo un vídeo que se llamaba “el tiempo que nos queda”.

En este, juntaban a dos personas con un vínculos especial, pero que por cosas de la vida no pasaban juntos todo el tiempo que les gustaría: dos amigos que por rutinas y falta de tiempo quedan 2 o 3 veces al año, una madre y su hijo que viven en ciudades distintas y que sólo se ven cada 2 meses…

Con algunos datos personales de estas personas, cruzándolos con algunas estadísticas, sacaban el tiempo aproximado que les quedaba para pasar juntos el resto de sus vidas. Los tiempos resultantes eran ridículos y decepcionantes para todas las personas. Un dato realmente demoledor para hacernos reflexionar sobre el poco tiempo que pasamos con nuestros seres queridos.

Un vídeo que, por curioso que parezca, lo había creado Ruavieja. Una marca de licores y aguardientes.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de Branded Content. Una forma muy interesante de conectar con tu público.

Soy Toni Colom. Diseñador gráfico especializado en branding para negocios digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

También hemos hablado de:

• Instagram Toni Colom: Mi primer producto digital.
• Episodio 20 Random Mastermind: Cuando casi muero de éxito, cursos y masterclasses.
• ‘El tiempo que nos queda’, de Leo Burnett para Ruavieja.
• Episodio 100: El podcast como herramienta de branding.
• Instagram Mike Escamilla.
• Los 10 mejores videos de GoPro según Mike “Rooftop” Escamilla.

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La entrada Branded content para conectar con tu público #106 se publicó primero en Toni Colom.

Hoy empiezo con una pregunta complicada: ¿qué es para ti la felicidad?

Es una pregunta que, tarde o temprano, todos nos hacemos y que no tiene fácil respuesta. De hecho, es una de las preguntas que hago a menudo a mis clientes ya que me permite saber cuál es su escala de valores. Qué valoran en la vida.

Una pregunta que hoy me hago a mi mismo, y que también te hago a ti, para celebrar el segundo aniversario del podcast. Para entender y para compartir qué objetivo perseguimos con la creación de nuestras marcas.

Quería hacer un episodio compartiendo algunos puntos que pudieran ayudarte a ser “más feliz” o a eliminar algunos de los escollos que te puedes encontrar por el camino. Pero me he dado cuenta de que hoy, más que nunca, el contenido de este podcast sería muy subjetivo. Lo que para mi es la felicidad, quizás no lo es para ti.

Entre el 1928 y el 1929 el artista surrealista René Magritte hizo un cuadro en el que pintó una pipa de fumar. Y debajo escribió «esto no es una pipa». Una afirmación que genera confusión, porqué todo el mundo ve este objeto en el cuadro. Pero en realidad no es una pipa. Es una representación de una pipa.

Y haciendo un homenaje a este cuadro hoy he titulado este episodio: “Esto no es un manual para ser más feliz”. Por qué dependiendo de quien lo escuche puede serlo o puede no serlo.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, reflexionamos sobre la felicidad, de una forma muy realista y nada idílica, sin arco iris ni unicornios.

Soy Toni Colom. Diseñador gráfico especializado en branding para negocios digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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La entrada Esto no es un manual para ser más feliz #105 se publicó primero en Toni Colom.

Seguramente sabes que en los océanos Índico y Pacífico se han formado 5 islas de plástico. Es el resultado de años y años de consumo de productos hechos con materiales no degradables y de la nefasta gestión de los residuos por parte del ser humano. Algo que tenemos que revertir entre todos si no queremos que el planeta colapse.

Podemos comprar cualquier producto y luego intentar reciclar correctamente todos y cada unos de los materiales con los que han sido diseñados, para darles una segunda vida.

Podemos apostar por productos que hayan estado fabricados con materias primas de proximidad, teniendo en cuenta el impacto del transporte y otros factores.

O podemos comprar productos diseñados expresamente para ser deconstruidos. Ideados, desde el minuto cero, pensando en el momento en el que estos dejen de ser útiles. Facilitando la economía circular y generando el mínimo residuo.

Porqué la mejor manera de limpiar, es no ensuciar.

¿Y si somos diseñadores, creadores o gestores de un negocio, cómo podemos ser más respetuosos con el planeta?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de diseño gráfico ético y sostenible con Núria Vila, diseñadora y directora de arte especializada en proyectos responsables.

Soy Toni Colom. Diseñador gráfico especializado en branding para negocios digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Medios de contacto Núria Vila:

• Web.
• Instagram.
• LinkedIn.

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La entrada Diseño gráfico ético y sostenible con Núria Vila #104 se publicó primero en Toni Colom.

En episodios anteriores comentábamos que crear una marca personal es una de las formas más fácil de empezar a construir un proyecto sólido. Una de las vías que nos permite a los emprendedores arrancar nuestros negocios unipersonales.

Una fórmula que nos proporciona una marca cercana y de fácil conexión con el público. Una manera natural de empezar a ofrecer servicios entorno a la figura de un profesional independiente.

Un formato flexible y maleable que evoluciona con cada paso que damos en nuestro emprendimiento.

Todo pinta muy bien pero, siendo realistas, como pasa casi siempre, no todo son ventajas…

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de los riesgos de trabajar una marca personal y de cómo pueden afectar a nuestro negocio.

Soy Toni Colom. Diseñador gráfico especializado en branding para negocios digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

También hemos hablado de:

• Episodio 33: ¿Marca personal o marca comercial?
• Episodio 55: Ventajas de tener una marca personal.
• Episodio 101: ¿Necesitas tener una marca líder en el mercado?
• Palco23.com: Reebok finaliza de forma prematura el contrato con CrossFit.

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La entrada Riesgos de trabajar una marca personal #103 se publicó primero en Toni Colom.

Mi tío siempre contaba una historia que, a lo largo de los años y después ir profundizando en mi especialización, he ido relacionando con la cultura. Ya sea de una zona o de un grupo de personas.

La historia dice que unos científicos encerraron a unos cuantos monos en una jaula de 2 pisos. Haciendo un experimento colocaron un manojo de plátanos en el segundo piso al cual se accedía a través de una escalera desde el primer piso, en el que se encontraban todos los monos.

El más atrevido del grupo empezó a subir por la escalera para llegar a los plátanos, pero antes de que pudiera llegar siquiera a tocarlos, los científicos pegaron un manguerazo de agua, no sólo a este mono, si no a todo el grupo. Cosa que no gustó a nadie.

Hubo varios intentos de llegar a la fruta, pero todos acabaron igual: con los miembros del grupo empapados. Y llegó un punto en el que los mismos monos daban una paliza a todo aquel que quisiera subir por la escalera. Ya que sabían perfectamente lo que venía a continuación.

En este momento los científicos sacaron un mono de la jaula y lo sustituyeron por otro nuevo. Uno que nunca había estado allí. Cuando el nuevo vio que colocaban un manojo de plátanos en el piso superior, quiso subir por la escalera para poder comérselos, pero el resto de monos le dieron una paliza de la que se acordaría.

Los científicos siguieron cambiando a los monos hasta que no quedó ninguno del grupo original. Pero, aún así, nadie se atrevía a subir al piso de arriba, porqué todos sabían que se ganarían una cuantas tortas del resto de compañeros. Y ninguno sabía en realidad el porqué. Ninguno había vivido los manguerazos de agua.

Y es que pensamos y actuamos según nuestras creencias, que muchas veces son heredadas. Pero este mismo planteamiento bien estructurado y partiendo de los valores adecuados para nuestro marca, puede convertirse en el pegamento de nuestra organización.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de los primeros pasos para crear una cultura de marca y de cómo esta te puede ayudar a crear un entorno que te permita asumir unos objetivos concretos, de una forma determinada y con las personas adecuadas.

Soy Toni Colom. Diseñador gráfico especializado en branding para negocios digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

También hemos hablado de:

Recuerda que tu feedback es muy importante para mi! Así puedo saber quien eres, qué temas te gustaría que tratara en los siguientes episodios y cuál es tu opinión sobre el contenido de hoy.

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La entrada Primeros pasos para crear una cultura de marca #102 se publicó primero en Toni Colom.

Desde que nacemos nos educan para que seamos los primeros en cualquier cosa. Si participamos en una carrera, lo que cuenta es subirse al podio. Y en la posición más alta de todas.

Pese a la frase “lo importante es participar”, las portadas de periódicos serán siempre para la persona que lleve el oro colgando del cuello. Y así con todo: hay que ser el primero de la clase, el primero en lanzar un producto al mercado, el primero en pisar la luna para conseguir que tu nombre sea recordado…

No digo que no sea interesante fomentar el espíritu competitivo en determinados contextos, pero debemos tener clarísimo que, por definición, sólo puede haber un número uno. Entonces ¿qué pasa si no conseguimos o no queremos ser los primeros?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, te pregunto si ¿necesitas tener una marca líder en el mercado? Y reflexionamos sobre la importancia del posicionamiento.

Soy Toni Colom. Diseñador gráfico especializado en branding para negocios digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

También hemos hablado de:

• Episodio 19 de Random Mastermind: Gestión de comunicaciones con Fran González (Madrillano).
• Entrevista en el podcast Más allá del éxito de Diego Pascucci: Toni Colom, descubrimiento personal.

Recuerda que tu feedback es muy importante para mi! Así puedo saber quien eres, qué temas te gustaría que tratara en los siguientes episodios y cuál es tu opinión sobre el contenido de hoy.

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La entrada ¿Necesitas tener una marca líder en el mercado? #101 se publicó primero en Toni Colom.

Hoy puedo decir claramente que este podcast a revolucionado mi negocio.

Mirando hacia atrás y viendo la consecución de los hechos lo veo claramente, pero en su momento, en el momento de tomar la decisión, no tenía las cosas tan claras.

Del pasado al presente sólo hay un camino, pero del presente al futuro los posibles caminos son muchos. A veces incluso demasiados. Así que tomar decisiones que realmente cambien las cosas para bien, no es nada fácil.

Si quieres construir tu marca, la creación de contenido es uno de los factores que pueden ayudarte a hacerlo. Y si estás escuchando esto, significa que eres oyente de podcasts.
Así que posiblemente estés considerándolo como canal de comunicación de tu marca.

Teniendo en cuenta que cada uno debe tomar sus propios caminos y hacerlo a su manera, espero que este episodio te ayude a tomar acción.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos del podcast como herramienta de branding y de cómo me ha ayudado a mi a construir mi marca personal.

Soy Toni Colom. Diseñador gráfico especializado en branding para negocios digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

También hemos hablado de:

• Episodio 1: Declaración de intenciones del podcast.
• Episodio 97: Cómo generar confianza con un negocio digital.
• Episodio 18 Rodaelmón (primera mención del podcast Cómo Diferenciarse): Podcasts per viatjar i treballar arreu.
• Episodio podcast Diseño Ninja: Cómo diferenciarse en el mundo del Diseño con Toni Colom.
• Episodio 13 Random Mastermind: Podcasting con Sunne.

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La entrada El podcast como herramienta de branding #100 se publicó primero en Toni Colom.

La interfaz de un producto digital es algo que, como todo buen diseño, sólo se nota si no es lo suficientemente bueno.

Si nos damos cuenta de que está allí, es porqué nos está causando algún problema a la hora de llevar a cabo una acción o porqué llegamos a una pantalla en la que nos sentimos perdidos.

De este modo, muchas veces no valoramos suficientemente una buena interfaz, porqué damos por hecho que esta debe ser buena. Y a la hora de generar una buena experiencia para todos los usuarios que visitan nuestra web o nuestra app, es realmente importantísima.

Más aún si tenemos un producto digital. Cuando esta web o esta app pasan a ser el punto de contacto más relevante entre nuestra marca y nuestros clientes. En definitiva, un punto clave para trabajar nuestro branding.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos con Oriol Torné, diseñador UX/UI, diseñador de producto y de interacción, sobre cómo crear experiencias de marca positivas con el diseño de interfaces de usuario.

Soy Toni Colom. Diseñador gráfico especializado en branding para negocios digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Newsletter curso Branding Mínimo Viable.

• ¿Eres curioso/a? En esta newsletter te voy a contar todos los pasos que voy dando en la creación del curso de branding mínimo viable. Aciertos, errores, material, referencias, estructura del curso…

Los proyectos de Oriol:

• Web marca personal Oriol Torné.
• Krupuk Studio.
• Tienda de lámimas en Etsy.

Medios de contacto Oriol Torné:

• LinkedIn.
• Instagram.
• Dribbble.
• Behance.

También hemos hablado de:

• Episodio 87: Gamificación como potenciador de negocio e impulsor de marca con Marta Sala (Cookie Box).

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La entrada Creando experiencias de marca con el diseño de interfaces de usuario, con Oriol Torné #99 se publicó primero en Toni Colom.

¿Te has fijado que Instagram en ocasiones te muestra el mismo carrusel de fotos que ha colgado tu amigo 2 veces, pero con una foto distinta? Es decir la primera vez te enseña la primera foto del carrusel. Y la segunda vez que te encuentras con este contenido ha desplazado la primera foto y ya te enseña la segunda. Incluso en Netflix las portadas de las series y películas cambian el diseño de portada según el día o la cuenta.

Instagram y Netflix se ha dado cuenta de que la imagen representativa de un contenido condiciona nuestra reacción frente a este. Y te muestra una imagen alternativa por si esta te gusta más que la primera. Para llamar tu atención y para que consumas este contenido, ya sea leyéndolo, mirándolo, interactuando con él dándole un like o compartiéndolo.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de las previsualizaciones de contenido o thumbnails, y de cómo trabajarlos para que transmitan todo el valor de tu contenido.

Soy Toni Colom. Diseñador gráfico especializado en branding para negocios digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Newsletter curso Branding Mínimo Viable.

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La entrada Transmite todo el valor de tu contenido a través de los thumbnails #98 se publicó primero en Toni Colom.