Consumo gusto

He vuelto a leer un libro de Michael Crichton. Se titula NEXT. Michael es el autor, entre otros títulos muy famosos, de Parque Jurásico. Pues bien, en él, se recrea con un concepto novedoso de publicidad: la publicidad genómica. Bienvenidos al mundo genético.

Casi 350.000 anuncios en radio y TV, prensa, cine, etc. alientan a la población a alcanzar la salvación. Y les promete ser divertido. 230.000 tragaperras instaladas en los bares de toda España. 15.000 operadores de máquinas en todo el país. Y lo peor de todo: la facilidad para jugar desde casa on-line. 

Nuestros jóvenes no son tontos y saben de marcas que anuncian una cosa y dan otra. Que se dicen verdes, pero que usan estratagemas (que no estrategias) de venta. Estas marcas ya han sido bautizadas con un nombre: son las marcas GREENWASHING (de Green = verde y Washing = lavado) (O sea, lavado de imagen, realmente).

En muchas películas aparece alguien bebiendo una determinada marca, o comiendo en un restaurante determinado o, todavía, fumando una marca concreta de cigarrillos. O el famoso James Bond con un cochazo de campeonato. Eso es publicidad encubierta. Se busca la excusa para colocar una marca que van a ver miles de espectadores y, por supuesto, se cobra por ello.

La ahora llamada publicidad programática tiene mucho que ver con el Big Data y con la Inteligencia Artificial que permite segmentar a los consumidores sufridores y ofrecerles anuncios personalizados, a medida del consumidor. Gracias a la avalancha de datos que generan los usuarios de Internet y a los algoritmos.

Pero la mortalidad de las ideas es muy alta. Hay quien dice que un 90% de los nuevos productos mueren en las tiendas o incluso antes de su lanzamiento. Y un 30% salen, pero mueren antes de un año.

La huella ecológica se suele medir en hectáreas globales habitante y año. Es una estimación de la superficie que se necesita para producir los recursos consumidos. La deuda de la Tierra parte de la posibilidad de revertir el consumo de recursos naturales.

¡Vaya, huevos! No me malinterpreten. Ha sido una exclamación al contemplar la diversa oferta de huevos: ecológicos, camperos, de gallinas criadas a cubierto o en libertad, en gallineros, de gallinas alimentadas con maíz, de pueblo, de aldea?

La usura es un oficio tan viejo como el mundo y quien le preste dinero en condiciones inmejorables, recuerde que son inmejorables para él. Le pondrán todas las facilidades y medios para prestarle. Sólo con los intereses ganarán mucho dinero.

Más de 28 millones de españoles han debido de salir de vacaciones este verano. Pero de estos, unos dos millones financiarán de una manera u otra el coste del veraneo. Lo de financiar suena muy bonito, pero en realidad es pedir prestado para ir de veraneo cuando no se tiene para ir de veraneo. Así de simple.