自今年“3·15”晚会曝光卫生用品生产乱象后，先是网友集体到雷军许愿池喊话小米做卫生巾，接着从流量明星到零售巨头再到头部直播间都相继入局，卫生巾相关话题获得了超量关注与曝光。

女性贴身、高频使用的卫生巾，按说市场体量大、高频刚需大、制造门槛低、生产成本低，品牌守好底线就能守住用户基本盘，可近年来，ABC、宝洁、自由点、俏妃、七度空间、高洁丝皆因各种问题“翻过车”。

这不免让人产生疑问，偌大的市场为何就做不好一片卫生巾？

【时间轴】

02:33 做卫生巾简单，做好卫生巾难

06:00 千亿市场，盘踞着一批“老钱”企业

09:44 从线下商超到线上电商，逃不过渠道成本