Der ZIV - die Zweiradindustrie kündigte kürzlich ein neues Leitmesseformat für die Radbranche an. Die Eurobike struggled und auch Messen für Endverbraucher*innen stehen im Sturm. Wo geht es hin und sehen wir hier vielleicht einen Prozess, denn die Tourismusbranche bereits hinter sich hat?

Aus gegebenem Anlasse - nämlich der Präsentation wirklich hervorragender Quartalszahlen ein Blick zurück auf eine weniger rosige Zeit von BIKE24.

Andrés Martin-Birner ist CEO und einer der Gründer von bike24. Seit mittlerweile über 20 Jahren versorgen sie Radfahrer*innen international mitRadzubehör und Komplettbikes. Mitten in der Pandemie gingen sie an die Börse und rollen seitdem sukzessive neue Märkte aus. Eine Erfolgsstory Made in Dresden. Wir sprechen über die Pandemie und die aktuellen Herausforderungen des Gesamtmarktes, über die Implikationen der Radbranche und deren langfristig positive Aussichten. Für mich ist es spannend, dass gerade hier die Exzellenz in Service und Sortiment ausschlaggebend ist für langfristigen Erfolg und auch den Customer Lifetime Value. Welche Rolle das Thema Marke besitzt und welche Konzepte es in der Fläche und im direkten Kund*innenkontakt geben kann, besprechen wir ebenso wie die Auswirkungen der Mobilitätswende und den damit verbundenen Entwicklungsdruck in der Branche. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Andrés Martin-Birner.

Design stellt grundlegende Fragen. Und das ist gerade im unternehmerischen Kontext immer wieder wichtig. Auch die Frage nachdem was gut ist treibt das Design. Und so werfen wir einen Blick darauf wie Design eine Leadfunktion im Unternehmen einnehmen kann und mit welchen Benefits.

Die European Outdoor Film Tour ist eine Institution und ein absoluter Reichweitengigant. 2025 lancierte das Team der EOFT die Bike Film Tour – ihre erste monothematische Filmtour. Ich spreche mit Daniela Schmitt, verantwortlich für das Programm und Eva Puschmann, verantwortlich für Kooperationen über die Gestaltung, das Verbindende jenseits des Produkts Fahrrad und welchen Film sie wohl selber nochproduzieren müssen. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Daniela Schmitt und Eva Puschmann von der Bike Film Tour.

Warum ist das Mountainbike-Thema in der Kommunikation der Branche eigentlich so nicht-existent? In zahlreichen Vereinen sehen wir einen massiven Anstieg beim Nachwuchs. Viele Mädchen und Jungen sind begeistert auf Trails unterwegs und doch fehlt der Konnex zwischen lebendiger Kultur und Kommunikation.

Das Mountainbike Forum Deutschland richtet im Juni den Deutschen Mountainbikekongress in Aalen aus. 2,5 Tage intensive und interdiszplinäre Beschäftigung mit ganz unterschiedlichen Aspekten naturnahen Radfahrens. Ich spreche mit Nora Mühling vom MTF über den Kongress, die erstmalig lancierten Bike Spirit Awards und wie wir die Dimension sozialer Nachhaltigkeit im naturnahen Biken noch stärken können. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Nora Mühling.

Zu den Bike Spirit Awards.

Zum Kongress in Aalen.

In dieser Kurzfolge sinniert Norman über Markenarchitektur und erklärt den Vorteil der Nutzung von Marken- und Produktplattform in der Kommunikation anhand aktueller Beispiele.

Classic: Eine Folge, die aktuell wohl kaum besser passen könnte. In einer Woche, in der so viele Brands wie nie zuvor eine Radplattform mit dem neuen DJI-Motor ankündigen. Es stellt sich die Frage, wo die Alleinstellung bleibt - was unterscheidet Produkte noch außerhalb der Preissetzung? Schon in der damaligen Folge hatte Alex Thusbass von HEPHA einen sehr klaren Blick auf diese Positionierungsfrage.

Alex Thusbass kann auf einen spannenden Weg in der Radbranche zurückblicken. Bei Haibike gestaltete er die Einführung von eBikes mit, kümmerte sich anschließend mit der Gründung des DealerCenter um die Digitalisierung des Fachhandels und wechselte schließlich zum Design Studio KISKA, für die er das Münchner Büro aufbaute. Hier betreute er Kunden wie Magura oder auch Hepha, deren aktueller CEO er nun ist. Wir sprechen über den Wandel in der Branche, die unterschiedlichen Perspektiven, die er in seinen Rollen einnehmen konnte und die Bedeutung von Design in der Führung. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Alex Thusbass.

Ein neues Format im Rahmen des desire lines-Podcasts. Alle zwei Wochen teilt Norman seine Gedanken zu einem spezifischen Thema. Als Gedanken- und Diskussionsanstoß.

In der ersten Folge unsere Haltung zu künstlicher Intelligenz, notwendiger Reibung und "Nea Machina" als Buchtipp.

In dieser Folge spreche ich mit Amelie Suttner von der Velostiftung und dem Netzwerk Women in Cycling Germany. Wir schauen darauf, wie das Netzwerk arbeitet, warum Sichtbarkeit und Role Models so entscheidend sind – und was ihre Branchestudie über Frauen in der Fahrradwirtschaft zeigt. Außerdem geht’s um den Women in Cycling Germany Summit und das neue Förderprojekt Veloa, mit dem sie in den nächsten Jahren mehr Frauen fürs Radfahren gewinnen wollen. Willkommen am desire lines-Lagerfeuer Amelie Suttner.

Das Projekt VELOA wird gefördert vom Bundesministerium fürVerkehr aus Mitteln zur Umsetzung des Nationalen Radverkehrsplans. Das Bundesamt für Logistik und Mobilität (BALM) betreut das Förderprogramm Nicht Investive Modellvorhaben Radverkehr als Projektträger.