デジタル･ビジネス最前線 ~ マーケティング･AI･データ･クリエイティブ･DX ~ デジトラ

全4回にわたってお届けしてきた「ウォルマートの電子棚札導入」シリーズの最終話。中小小売業におけるDXの可能性について議論します。

電子値札の導入は、一見すると中小の小売業にはあまりメリットがないようにも思えます。しかし、値段表示にとどまらない様々な機能を活用することで、独自の付加価値を提供できるかもしれません。

ウォルマートのニュースに始まり、小売業のDXの未来まで議論が発展した本シリーズ。最後までお楽しみください。

#dx #ビジネスニュース #アメリカ

■デジトラについて

この番組は「デジタル・トランスフォーメーション」をキーワードに企業の経営者・マーケターの皆さんへマーケティングのトレンドや考え方・具体的な施策についてデータアナリストのクリスイリザワ と、マーケターの曽志崎寛人 が、ロサンゼルスと東京をつないでお届けする番組です。

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「ウォルマートの電子棚札導入」シリーズ第3話では、値札の電子化から発展するDXの未来について考察します。

電子値札は外部データとの連携を可能にするため、様々なデジタル施策の展開が考えられます。天候や近隣エリアの情報をもとにした値段設定や、顧客データと紐づけたパーソナライゼーションも導入されるかもしれません。

電子値札から広がる小売業界DXのアイディアをディスカッションします。ぜひお聞きください。

#dx #ビジネスニュース #アメリカ

参考︰Ray-Ban Metaスマートグラス

https://www.meta.com/jp/smart-glasses/

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「ウォルマートの電子棚札導入」シリーズ第2話では、値札の電子化に関連するトピックとしてダイナミックプライシングについて議論します。

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今回からは「ウォルマートの電子棚札導入」シリーズを全4回にわたってお届けします。

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全6回にわたってお届けしてきた「SGEがマーケティングへもたらす影響」シリーズの最終話。AI時代における検索エンジンの未来について議論します。

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「SGEがマーケティングへもたらす影響」シリーズ第5話では、Googleの内部文書漏洩事件からSEOのあり方について考察します。

2024年5月、Googleの検索アルゴリズムに関する内部情報がリークされ、SNSは騒然としました。一方で、現場のマーケター達の受け止め方は様々なものだったようです。

今回のリーク情報から得られた、コンテンツ作成のヒントとは？

#SGE #google #SEO

■聞き所

Google検索アルゴリズム機密情報のリーク事件

　- アルゴリズムに用いられる膨大な属性情報

　- あくまでも噂されていたことの裏付け

　- マーケターによっても異なる受け止め方

リークから得られた興味深い考察ポイント

　- 「誰が書いたか」の把握

　- クエリとランキング処理システムの独立

　- Twiddler: 順位再評価システム

　- クリック＋その後のユーザー行動が影響

　- 鍵はサイト構造含めたコンテンツの質

　- 小手先はどうあれユーザー体験向上が本質

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「SGEがマーケティングへもたらす影響」シリーズ第4話では、生成AIによる検索結果の提示がマーケティング戦略全体をどのように変えうるかを考えます。

AIによってユーザーのサイト訪問機会が減ることにより、これまで以上に検索行動「以前」にアプローチする施策の重要性が高まると予測されます。

マーケティング戦略全体、そしてSEOの立ち位置は今後どのようにシフトするのでしょうか。

#SGE #google #SEO

■聞き所

Google AIがマーケティング戦略へもたらす影響

　- 購買意欲を引き出す「ゼロモーメント」

　- 検索行動以前のブランド認知向上

　- 指名検索の役割増

　- 検索エンジンに頼らない多チャネル戦略へ

　- SEO＝いざ求められた時の情報提供

　- PR戦略の重要性が拡大

　- より本質的な姿勢が問われる時代へ

　- BtoBがSNS広告で認知獲得する方法

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「SGEがマーケティングへもたらす影響」シリーズ第3話では、SGE（AI回答機能）の台頭によりマーケターがとるべき姿勢について議論します。

AIによって人々の検索行動が変わり、SEO対策の考え方も変化を余儀なくされています。SEOのみにとどまらず、マーケティング戦略全体を見直す必要もあるでしょう。

これからのマーケターと検索エンジンの関係性、そしてWebコンテンツマーケティングのあり方とは。

#SGE #google #SEO

■聞き所

AI搭載検索の台頭とマーケターが取るべきスタンス

　- サイト訪問せず課題解決が可能に

　- 問われる検索ランキングの存在意義

　- 単純な流入量よりリードの質とCVを重視

　- マーケターとGoogleのバランスの崩壊

　- 指名検索でないクエリ依存はリスクに

　- コンテンツ品質の追求という本質

　- AI検索の展望：幅広いメディアタイプへの対応

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「SGEがマーケティングへもたらす影響」シリーズ第2話では、現状AI回答機能が抱える問題点について解説します。

検索結果を見るまでもなく、素早く回答を提示するのが売りのGoogle AI Overview。しかし、その回答内容にはまだまだ課題が山積しているようです。

もはやインフラと化した検索エンジン。検索エンジンが提供する情報の品質と責任について考えます。

#SGE #google #SEO

■聞き所

Google AI Overviewの問題点と影響

　- AIによる不正確な情報提供が炎上

　- 検索結果から自ら選択するプロセスに満足していた

Google検索が提供する情報の重みと責任

　- 即時性追求よりも正確性・倫理性への配慮

　- 提示された「出典元」は信頼できるのか？

　- 大規模AI導入を急ぎすぎることのリスク

　- 激化する競争の中で戦略転換する難しさ

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今回は「SGEがマーケティングへもたらす影響」シリーズを全6回にわたってお届けします。

SGEとはSearch Generative Experienceの略で、検索結果にAIによる回答を含める機能です。GoogleはこのSGEを「Google AI Overview」と改め、正式に実装開始しました。すでにアメリカでは、その影響がWebサイトのトラフィックにあらわれ始めていると言います。

AI回答機能が、人々の検索行動やマーケティング戦略にもたらす変化について探ります。全6回のシリーズ、お楽しみください。

#SGE #google #SEO

参考記事：https://www.bounteous.com/insights/2024/05/29/understanding-googles-ai-overview-impact-organic-search-and-business-strategies

■聞き所

GoogleのAI導入とSEOへの影響

　- Google AI Overviewによる検索順位の変動

　- AIによる直接回答と会話形式の検索が新トレンドに

　- AI導入以降、トラフィックが18%から64%減少

　- 日本も将来的に同様の展開が予想

企業がWebコンテンツを作る価値はあるのか？

　- AIが課題解決すればサイト訪問の必要性は低下

　- 「信頼できる情報ソース」としての価値

　- 情報ソースを確認しないユーザー増加の懸念

　- 企業はGoogleとの関係再構築が求められる

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