February 17, 2023

第5回：今や全ビジネスパーソンの必修科目!?「言語化時代」のコピーライティングを考える（23.02.18配信）

31 minutes

昨年11月からferretの「コピー学習帳」がスタート

番宣？初回～広告の目的・基本スタンス編までを紹介

言語化力の重要度が高まってきている背景

業務環境：遠隔同士のSlack等を使ったテキストコミュニケーションの増加

生産性の観点：言語化の本質＝抽象的整理をするとチーム全体の仕事がスムーズになる

デジマはもちろん、人事（採用広報）、広報、さらに経営者（パーパス／MVV）など全員が「人を動かす言葉」を使いこなす必要性が増えてきている

言語化力を磨く参考になるのが「コピーライティング」の技術

「広告コピー」の役割は、商品の魅力を言語的にスッキリ整理して、本来あるべき購買行動を生むこと

まず情報整理→何を言うべきか→どう伝えるか

単なる表現手法ではなく、問題解決の技術

メディアコミュニケーション領域で磨き抜かれてきた「日本語から日本語への翻訳」の技術体系である

これまではコピーライターだけの秘伝の技だったが、今や全ビジネスパーソンの必修科目といえるのでは

導入編2本目「広告の目的」記事の読みどころ

広告の目的を多くの人は見誤っている

広告の目的＝買ってもらうこと　と思っている人が多い

生活者の「お買い物ポリシー」を書き換えて再現性の高い購買行動を生み、自社商品を「買い続けてもらうこと」＝態度変容こそが目的

そもそも目的を見誤っていれば、全てうまくいかない　ex.旅をするのに「目的地」を見失ったらどこにも辿り着かない

態度変容を起こすために必要な「気づき」

毎日幸せに機嫌よく生きていくためにはその商品が「必須アイテムだ」と認識してくれたら買い続けてくれる

態度変容とは生活者の人生をほんの少しだけ変える行為である

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By マーケターの真夜中ラジオ（マーケティング情報局）

February 17, 2023

第5回：今や全ビジネスパーソンの必修科目!?「言語化時代」のコピーライティングを考える（23.02.18配信）

31 minutes

昨年11月からferretの「コピー学習帳」がスタート

番宣？初回～広告の目的・基本スタンス編までを紹介

言語化力の重要度が高まってきている背景

業務環境：遠隔同士のSlack等を使ったテキストコミュニケーションの増加

生産性の観点：言語化の本質＝抽象的整理をするとチーム全体の仕事がスムーズになる

デジマはもちろん、人事（採用広報）、広報、さらに経営者（パーパス／MVV）など全員が「人を動かす言葉」を使いこなす必要性が増えてきている

言語化力を磨く参考になるのが「コピーライティング」の技術

「広告コピー」の役割は、商品の魅力を言語的にスッキリ整理して、本来あるべき購買行動を生むこと

まず情報整理→何を言うべきか→どう伝えるか

単なる表現手法ではなく、問題解決の技術

メディアコミュニケーション領域で磨き抜かれてきた「日本語から日本語への翻訳」の技術体系である

これまではコピーライターだけの秘伝の技だったが、今や全ビジネスパーソンの必修科目といえるのでは

導入編2本目「広告の目的」記事の読みどころ

広告の目的を多くの人は見誤っている

広告の目的＝買ってもらうこと　と思っている人が多い

生活者の「お買い物ポリシー」を書き換えて再現性の高い購買行動を生み、自社商品を「買い続けてもらうこと」＝態度変容こそが目的

そもそも目的を見誤っていれば、全てうまくいかない　ex.旅をするのに「目的地」を見失ったらどこにも辿り着かない

態度変容を起こすために必要な「気づき」

毎日幸せに機嫌よく生きていくためにはその商品が「必須アイテムだ」と認識してくれたら買い続けてくれる

態度変容とは生活者の人生をほんの少しだけ変える行為である

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