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Fashion shakes off minimalism at Milan Fashion Week: La moda si scrolla il minimalismo di dosso durante la settimana della moda di Milano. Questo il titolo di uno dei molti reportage dei quotidiani anglosassoni sulle sfilate in corso fino a lunedì, dopodomani, per presentare le collezioni dell'autunno-inverno 2017-2018. Prima di concentrarci sulla parola che ci interessa, SHAKE, una piccola aggiunta sul titolo che ho citato. Avrete notato che la parola fashion è ripetuta due volte. I giornalisti italiani hanno il terrore delle ripetizioni e a volte, pur di toglierle, lo dico per esperienza personale, usano un sinonimo poco adatto. Gli anglosassoni non hanno di questi timori e forse è meglio.
Ma veniamo a shake. Può essere verbo, irregolare, to shake, shook, shaken, o sostantivo. To shake off è un phrasal verb e significa scrollarsi dalle spalle, di dosso. I can't seem to shake off this cold. Non riesco a liberarmi di questo raffreddore (cold, come freddo). He couldn't shake off the feeling that something was wrong. Non riusciva a scrollarsi di dosso la sensazione che ci fosse qualcosa di sbagliato.
Da solo, to shake è molto simile all'italiano tremare, scuotere. The whole house shakes when a train goes by. L'intera casa trema quando passa il treno. Shake the bottel weel before use. Scuoti bene la bottiglia prima di aprirla. Ma ha pure altri significati: He was shaking in fear. Tremava dalla paura. She shook her head in disbelief: scosse la testa in segno di incredulità. Our host shook each of us warmly by the hand. Il nostro ospite diede a entrambi della calorose strette di mano.
Come sostantivo abbiamo shaker, che in inglese può essere sia quello per i cocktail sia il contenitore del sale da tavola. Poi c'è shake-up: we witnessed a management shake up. Siamo stati testimoni di un forte rimescolamento del management. Infine c'è l'aggettivo, shaky. Hew voice sounded shaky on the phone. Al telefono si percepiva un tremolio nella sua voce. After a shaky start, they fought back to win the game. Dopo un inizio incerto, si ripresero e vinsero la partita. The ladder look a little shaky: la scala sembra poco stabile. Business is looking shaky at the moment: c'è incertezza sull'andamento degli affari in questo momento

Four things we learned from Black Friday and Cyber Monday about America's changing shopping habits: Il Washington Post titolava così l'articolo sul bilancio delle prime giornate di shopping natalizio negli Stati Uniti. La traduzione è: Quattro cosec he abbiamo imparato dal venerdì nero e dal Lunedì cibernetico su cambiamenti delle abitudini di shopping dell'America. Ma la traduzione letterale è fuorviante: per Black Friday si intende infatti il venerdì che viene dopo Thanksgiving, il giorno del ringraziamento, la più americana delle festività, che cade ogni ultimo giovedì di novembre e che quest'anno è stata quindi il 26 novembre. Dopo aver trascorso la giornata in famiglia, con pranzi simili, per abbondanza, a quelli natalizi, gli americani si danno allo shopping natalizio, approfittando degli sconti. Il venerdì è "nero" non perché sia infelice o, peggio, porti sfortuna, ma perché gli acquisti sono talmente alti che possono portare in nero, cioè in attivo, i bilanci delle aziende. Cyber Monday invece è un neologismo più recente, nato con l'esplosione dell'e-commerce. Anche in questo caso, si tratta del lunedì dopo Thanksgiving e anche in questo caso i siti offrono speciali sconti.
E veniamo alle "four things" che Black Friday e Cyber Monday hanno insegnato al Washington Post: 1) We are getting more comfortable buying from our phones. Ci sentiamo più sicuri (comfortable, letteralmente, a nostro agio) a comprare dai nostril telefoni. Cresce cioè il "mobile shopping". Gli americani dicono infatti "mobile phones" molto più che "cellular phones". 2) Cyber Monday remains big, but it's losing ground as the most important online shopping day: il lunedì resta grande, ma perde terreno come giorno più importante per lo shopping online. 3) In store shoppers were highly efficient: chi ha fatto shopping fisico, lo ha fatto in modo molto efficiente. 4) For all the time we spend on social media, it's not doing much to drive sales. Il tanto tempo che spendiamo sui social media non sta facendo molto per aumentare le vendite. Questo è forse il punto più interessante: secondo il software Custora, Facebook, Pinterest, Twitter e Instagram hanno ispirato (drove) only 1,7 percent of total online sales on Black Friday.

It Pays to Be a Jerk, Bob Dylan Edition. Essere stupido conviene, variante Bob Dylan. Potremmo tradurre così il titolo di un articolo pubblicato da The Atlantic sulla decisione di Bob Dylan di non andare a ritirare il premio Nobel per la letteratura, assegnatoli dall'Accademia di Svezia. Giudizio sul comportamento del cantante a parte, la parola che ci interessa è jerk, che negli Stati Uniti significa stupido. O anche, più brutalmente, cretino. "Don't be a jerk", non fare lo stupido, si può dire familiarmente a qualcuno che conosciamo bene. Se invece usiamo la parola jerk, come ha fatto il mensile americano, per qualcuno che non conosciamo, il giudizio è più netto e quasi inappellabile. Dal nome viene anche il phrasal verb to jerk around. Consumers are often jerked around by big companies. I consumatori vengono spesso ingannati dalle grandi aziende.
Speriamo però che Bob Dylan non venga ricordato per il suo comportamento nei confronti dell'Accademia di Svezia (ci volle quasi una settimana dalla proclamazione perché arrivasse un suo ringraziamento e c'è voluto più di un mese per sapere che non andrà alla premiazione). Il cantautore americano ha scritto canzoni che hanno tutte le caratteristiche della miglior poesia e letteratura. Oltre a essere spesso fotografie o denunce sociali particolarmente efficaci. Pensiamo ad esempio a Hurricane, canzone scritta nel 1975 per denunciare l'ingiustizia subita dal pugile Rubin "Hurricane" Carter, condannato all'ergastolo per un delitto che non aveva commesso.
Here comes the story of the Hurricane, The man the authorities came to blame. Ecco la storia di Hurricane, l'uomo al quale le autorità decisero di dare la colpa. For somethin' that he never done, Put in a prison cell. Per qualcosa che non aveva fatto, lo misero in una cella. but one time he could-a been, The champion of the world. Ma c'è stato un tempo in cui avrebbe potuto essere campione del mondo. That's the story of the Hurricane, But it won't be over till they clear his name and give him back the time he's done. Questa è la storia di Hurricane, ma non sarà finita finché il suo nome non verrà riabilitato e non gli verrà restituito il tempo che gli è stato tolto. Put in a prison cell, but one time he could-a been The champion of the world. Fu messo in prigione, ma c'è stato un tempo in cui avrebbe potuto essere campione del mondo.

Designers from Dolce & Gabbana to Tod's staged elaborate spectacles to generate social-media buzz; Gucci is poised to continue its trend-setting run: Christina Binkley, firma di punta del Wall Street Journal sui temi che legano moda ed economia e moda e finanza, ha dedicato molti articoli alla fashion week di Milano.
Il sommario di uno degli approfondimenti era: Da Dolce&Gabbana a Tod's, gli stilisti hanno messo in scena (to stage) spettacoli per generare eco sui social media. Gucci sembra destinato a continuare a essere un trend setter. La parola che cin interessa è BUZZ, ma notiamo anche la traduzione di designer, che è stilista. Stylist invece è un false friend: non significa, appunto stilista, ma non si traduce, perché indica la persona che si occupa dello "style" di una sfilata o di una celebrity o di un'attrice. Sceglie cioè come comporre abiti o accessori, su una passerella o nella vita reale di una star che ha un'intensa vita sociale e molti red carpet da calcare.
Veniamo a Buzz: come nome significa eccitazione, agitazione positiva. You can sense the creative buzz of the city of Milan. Riesci a percepire il fermento creative di Milano. She gets a buzz out of her work: trae eccitazione dal suo lavoro. Il social media buzz è quindi quel moltiplicarsi di messaggi, foto, filmati che dopo aver fatto un passaggio su Instagram o Pinterest o Twitter, Facebook diventano, come si dice, "virali". Il significato originale spiega quello figurato: buzz vuol dire ronzio, ad esempio delle api. Ma anche rumore continuo e leggermente fastidioso di persone che parlano contemporaneamente: The buzz of conversation suddendly stopped When she came into the room. Il rumoreggiare si fermò improvvisamente quando lei entrò nella stanza.
Buzz è anche un verbo, regolare. New York buzzes from dawn to dusk. New York è sempre in moto, dall'alba al tramonto. Bees buzzed lazily among the flowers. Le api ronzarono pigramente tra I fiori.
Torniamo al titolo del Wall Street Journal, notiamo il verbo to be poised, regolare, che significa essere destinato, quasi obbligato a fare o diventare qualcosa. Kate is poised to become the highest paid model in the fashion world. Kate è destinata a diventare la Modella più pagata del mondo della moda.

Obama hits campaign trail for Clinton in Philadelphia: Obama affronta il percorso elettorale a fianco della Clinton a Philadelphia.
Il Washington Post, uno dei quotidiani a diffusione nazionale più importante degli Stati Uniti, da qualche anno di proprietà del fondatore di Amazon Jeff Bezos, intitolava così un articolo sulle prossime mosse di Barack Obama per sostenere Hillary Clinton.
La parola che ci interessa è TO HIT, verbo irregolare (TO HIT, HIT, HIT) dai molteplici significati. Nel titolo del quotidiano significa arrivare, affrontare. Potremmo dire anche: The president hits town tomorrow: il presidente arriva in città domani.
To hit vuol dire anche avere un'influenza negativa: The tax increase will certainly hit the poor. L'aumento delle tasse avrà effetti nefasti sui poveri. Oppure: Rural areas have been worst hit by the strike. Le più colpite dallo sciopero sono state le aree rurali. Altro significato è incontrare, anche in senso figurato. We seem to have hit a problem, sembra che ci siamo imbattuti in un problema. Everything was going well but then we hit trouble. Tutto andava per il meglio ma poi ci imbattemmo in alcune difficoltà. Sempre in senso figurato, to hit vuol dire accorgersi: I couldn't remember where I'd seen him before and the nit suddendly hit me. Non ricordavo dove l'avessi già visto, poi tutt'a un tratto me ne sono ricordato.
Molti i phrasal verbs: to hit back vuol dire rispondere al fuoco, in gergo di guerra, o reagire violentemente a un attacco personale. To hit up vuol dire chiedere, insistentemente, un prestito. Does he always hit you up for cash when he wants clothes? Ti chiede sempre del denaro quando vuole comprarsi dei vestiti?
Come nome, hit, come sappiamo anche in Italia, è usato per indicare una canzone o un album di successo. They are about to release a cd of their greatest hits. Sta per uscire un cd con I loro più grandi successi. She played all her old hits. Suonò tutti i suoi vecchi successi. La hit parade ovviamente è "lo sfoggio dei successi", cioè, da molti anno ormai e non solo in Italia, la classifica dei brani musicale più venduti, trasmessi, scaricati.

Denim Premiere Vision smart talks: sustainability is innovation : Gli smart talks della sezione denim della fiera Premiere Vision: la sostenibilità è innovazione. Qualche settimana fa in occasione della più importante manifestazione francese dedicata al tessile, Premier Vision, appunto, sono stati organizzati questi "smart talks", che letteralmente significa "chiacchierate intelligenti". To talk (parlare) è un verbo regolare ma anche un sostantivo. Ma la parola che ci interessa è SMART: intelligente, sveglio, oltre che bello, alla moda, in linea con le tendenze. You look very smart in that suit: ti sta molto bene quell'abito. That was a smart career move: è stata una mossa per fare carriera intelligente. Un smart restaurant è un ristorante alla moda, che va per la maggiore in un certo momento. Ma l'aggettivo può significare pure veloce: We set off at a smart pace: ci avviammo a un ritmo sostenuto.

Da smart, come è facile immaginare, vengono i neologismi smartphone, letteralmente "telefono intelligente" o smartcard, ma anche smartwatch o smartbomb, che sono veri e propri sostantivi in inglese e che infatti tendiamo a non tradurre mai.

Accanto a money viene usato come aggettivo vero e proprio: It seems the smart money is no longer invested in insurance. Sembra che chi sa come investire bene non lo faccia più nelle compagnie di assicurazione. O ancora the smart money is on him for best actor award. Chi sa come scommettere in modo intelligente e sicuro lo ha fatto su di lui come miglior attore. Anche in questo caso si può usare l'espressione in modo figurato, sempre trovando poi un lungo giro di parole per tradurla in italiano. The smart money says that he's likely to withdraw from the leadership campaign. I bene informati dicono che probabilmente si ritirerà (to withdraw) dalla corsa alla leadership.

Visto il significato originale della parola, è facile capire perché Swatch e Mercedes decisero di chiamare Smart l'innovativa vettura lanciata nel 1994. Meno intuitivo l'uso per indicare i famosi minidolcetti al cioccolato inventati dalla Nestlè nel 1937, i famosi "smarties". Golosi, sicuramente ma furbi forse no.