夏日刚需产品防晒霜，正在经历一场激烈的“混战”。

“混战”形成的核心原因是供给失衡：这两年防晒霜产品在数量上有一个大爆发，而与之相关的市场需求却远没有很多人想象中乐观。

一个在华北某县城经营着几家化妆品店的老板告诉虎嗅，每年5月份防晒产品会进入销售旺季，今年他所在的城市高温、暴晒，但防晒产品卖得却很一般，但想入驻的品牌却只增不减。

除了整体销量上不去，上述化妆品店的老板还提到，今年买平价防晒霜的人明显增加，她的店里基本是100元左右的国产品牌卖得最好。一位做化妆品批发的渠道商也明显感觉到了防晒市场的“寒意”，去年贵价防晒还能卖得动，到今年卖得好的基本都是平价的新潮国货品牌。

原本，很多业内人把2024年当成“防晒大年”，但市场竞争激烈、价格带下探，再加上新流量电商平台崛起……各种因素交织在一起，让整个防晒霜市场变得动荡、混乱，一些新品牌突然就冲进前几，但更多品牌则是满怀期待冲进去，结果打了个“哑炮”。

本期，我们来聊聊防晒市场的走向。