Raphael Gielgen im Gespräch mit Larissa Leifeld, Head of Product & Brand Management bei Brauns-Heitmann
Entkalker dosieren, Wäsche färben, Fugen schrubben – das klingt erst einmal mühsam. Doch Heitmann schafft es, aus Haushalts-To-dos viralen Content in den sozialen Medien zu machen. Die Traditionsmarke nutzt TikTok-Trends, um ihre Community dort zu treffen, wo sie ist: in den eigenen vier Wänden. Putzen, so sagt Larissa Leifeld, bedeutet heute Self-Care. Sie muss es wissen: Leifeld ist Head of Product & Brand Management bei Brauns-Heitmann.
In dieser Folge spricht sie mit Moderator Raphael Gielgen über das neue Image von Hausarbeit, wie man sich ein Testlabor mit Dutzenden Waschmaschinen vorstellen kann und wie eine 150 Jahre alte Marke relevant bleibt.
Moderation: Raphael Gielgen 
Produktionsleitung & Sounddesign: Jonas Ross 
Redaktion: Felix Jung

Raphael Gielgen im Gespräch mit Larissa Leifeld, Head of Product & Brand Management bei Brauns-Heitmann Entkalker dosieren, Wäsche färben, Fugen schrubben – das klingt erst einmal mühsam. Doch Heitmann schafft es, aus Haushalts-To-dos viralen Content in den sozialen Medien zu machen. Die Traditionsmarke nutzt TikTok-Trends, um ihre Community dort zu treffen, wo sie ist: in den eigenen vier Wänden. Putzen, so sagt Larissa Leifeld, bedeutet heute Self-Care. Sie muss es wissen: Leifeld ist Head of Product & Brand Management bei Brauns-Heitmann. In dieser Folge spricht sie mit Moderator Raphael Gielgen über das neue Image von Hausarbeit, wie man sich ein Testlabor mit Dutzenden Waschmaschinen vorstellen kann und wie eine 150 Jahre alte Marke relevant bleibt. Moderation: Raphael Gielgen Produktionsleitung & Sounddesign: Jonas Ross Redaktion: Felix Jung

Raphael Gielgen im Gespräch mit Larissa Leifeld, Head of Product &amp; Brand Management bei Brauns-Heitmann
Entkalker dosieren, Wäsche färben, Fugen schrubben – das klingt erst einmal mühsam. Doch Heitmann schafft es, aus Haushalts-To-dos viralen Content in den sozialen Medien zu machen. Die Traditionsmarke nutzt TikTok-Trends, um ihre Community dort zu treffen, wo sie ist: in den eigenen vier Wänden. Putzen, so sagt Larissa Leifeld, bedeutet heute Self-Care. Sie muss es wissen: Leifeld ist Head of Product &amp; Brand Management bei Brauns-Heitmann.
In dieser Folge spricht sie mit Moderator Raphael Gielgen über das neue Image von Hausarbeit, wie man sich ein Testlabor mit Dutzenden Waschmaschinen vorstellen kann und wie eine 150 Jahre alte Marke relevant bleibt.
Moderation: Raphael Gielgen 
Produktionsleitung &amp; Sounddesign: Jonas Ross 
Redaktion: Felix Jung

Heitmann: Wie wird aus Waschsoda ein viraler Hit?

Die Marken des Jahrhunderts sind zurück. Im Podcast „Marken des Jahrhunderts“ spricht Moderator Raphael Gielgen (Vitra) mit seinen Gästen über deutsche Qualität, unternehmerische Exzellenz und das besondere Etwas, das Marken ihre Seele verleiht. „Transformation“ ist dabei dieses Jahr das Fokusthema. Ein guter Grund für Gespräche über Wachstum, Fachkräfte und Nachhaltigkeit. Und darüber, wie im Geschäft die Symbiose aus Tradition und Fortschritt gelingt.  

Die Marken des Jahrhunderts werden präsentiert vom Studio ZX der ZEIT Verlagsgruppe. 

In dieser Staffel legen wir den Fokus auf das große Thema "Transformation". Wir wollen herausfinden, was die vorgestellten Marken zu einer „Marke des Jahrhunderts“ macht, welche Themen sie anders angehen und wie man einer Marke in der Transformation treu bleibt. Was sagen die Köpfe hinter den Marken des Jahrhunderts? Hören sie rein und finden sie es heraus.

Ein Podcast für alle, die sich für die Geschichten von Marken, die Herausforderungen des 21. Jahrhunderts, die Lösungsstrategien und das Innovationspotenzial von Marken interessieren.

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Die Marken des Jahrhunderts sind zurück. Im Podcast „Marken des Jahrhunderts“ spricht Moderator Raphael Gielgen (Vitra) mit seinen Gästen über deutsche Qualität, unternehmerische Exzellenz und das besondere Etwas, das Marken ihre Seele verleiht. „Transformation“ ist dabei dieses Jahr das Fokusthema. Ein guter Grund für Gespräche über Wachstum, Fachkräfte und Nachhaltigkeit. Und darüber, wie im Geschäft die Symbiose aus Tradition und Fortschritt gelingt. Die Marken des Jahrhunderts werden präsentiert vom Studio ZX der ZEIT Verlagsgruppe. In dieser Staffel legen wir den Fokus auf das große Thema "Transformation". Wir wollen herausfinden, was die vorgestellten Marken zu einer „Marke des Jahrhunderts“ macht, welche Themen sie anders angehen und wie man einer Marke in der Transformation treu bleibt. Was sagen die Köpfe hinter den Marken des Jahrhunderts? Hören sie rein und finden sie es heraus. Ein Podcast für alle, die sich für die Geschichten von Marken, die Herausforderungen des 21. Jahrhunderts, die Lösungsstrategien und das Innovationspotenzial von Marken interessieren.

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