Marken des Jahrhunderts

Entkalker dosieren, Wäsche färben, Fugen schrubben – das klingt erst einmal mühsam. Doch Heitmann schafft es, aus Haushalts-To-dos viralen Content in den sozialen Medien zu machen. Die Traditionsmarke nutzt TikTok-Trends, um ihre Community dort zu treffen, wo sie ist: in den eigenen vier Wänden. Putzen, so sagt Larissa Leifeld, bedeutet heute Self-Care. Sie muss es wissen: Leifeld ist Head of Product & Brand Management bei Brauns-Heitmann.

In dieser Folge spricht sie mit Moderator Raphael Gielgen über das neue Image von Hausarbeit, wie man sich ein Testlabor mit Dutzenden Waschmaschinen vorstellen kann und wie eine 150 Jahre alte Marke relevant bleibt.

Moderation: Raphael Gielgen

Ein leises Klicken, ein spürbarer Widerstand – und dann das beruhigende Gefühl: „Ich bin sicher“. Kaum eine Marke bringt das menschliche Bedürfnis nach Sicherheit so zuverlässig in unseren Alltag wie ABUS. Seit 100 Jahren schützt das Familienunternehmen, was uns wichtig ist – mit hochwertigen Fahrradschlössern, Türsystemen, Alarmanlagen und digitalen Lösungen fürs smarte Zuhause.

Christian Rothe kennt ABUS von der Pike auf: Vor über 30 Jahren kam er als Azubi in das Unternehmen. Im Gespräch erzählt er, was christliche Werte mit moderner Unternehmensführung zu tun haben, warum „Made in Germany“ auch in Zukunft relevant bleibt – und wie man ausgerechnet beim Thema Sicherheit Innovation zulässt.

Heute ist er CMO von Abus und Head of Marketing & Communications bei der ABUS Group

Moderation: Raphael Gielgen

Qualitative Arbeitskleidung kommt aus Deutschland – auch, wenn die Konkurrenz aus China näher rückt. Das beweist das Familienunternehmen Weitblick, das seit über 90 Jahren Workwear herstellt. Was als kleines Geschäft "Kittel Schmidt" in der Frankfurter Innenstadt begann, ist heute eine Erfolgsmarke mit Kundschaft in ganz Europa. Acht Jahre nach dem großen Rebranding steht nun der nächste Wandel an: der Wechsel von der dritten in die vierte Generation. Stillstand? Fehlanzeige.

Im Podcast spricht Felix Blumenauer mit Raphael Gielgen über das Qualitätsversprechen "Made in Europe", die Herausforderungen des B2B2B-Geschäfts und was Nachhaltigkeit für eine Marke bedeutet, die seit jeher auf Langlebigkeit setzt.

Moderation: Raphael Gielgen

Ein heißes Bad, ein Moment der Ruhe – und für einen Augenblick den Alltag vergessen. Selfcare-Rituale wie diese sind heute wichtiger denn je. Kneipp kennt das Bedürfnis nach Entspannung seit über 130 Jahren – und ist heute Deutschlands Nummer 1 für Badezusätze. Doch auch international wächst die Marke: In Japan gehört Kneipp zu den Top 5 im Markt – als einzige nicht-japanische Brand.

Aber wie funktioniert eine Marke in einem anderen Land? Welche Kneipp-Produkte lieben japanische Kund:innen – und warum? Und lässt sich alles, was in Deutschland funktioniert, einfach übersetzen? Sven-Olaf Hansen, CMO von Kneipp, gibt hierzu spannende Einblicke.

Außerdem geht’s um das „Made in Germany“-Versprechen, den beinahe unbezahlbaren Preis für Arnika-Blüten, nachhaltige Verpackungen aus Graspapier – und Learnings aus über einem Jahrhundert Markenführung.

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Moderation: Raphael Gielgen

In dieser Folge schauen wir hinter die Regale … Der Wettbewerb unter Supermärkten ist groß, und vermutlich haben alle Kund:innen in ihrem Alltag ihre Präferenzen. Beeindruckend ist jedoch, dass wohl jede:r den Namen Lidl kennt. Das lässt sich sogar belegen, denn Lidl ist mit einer Markenbekanntheit von 99 % aus Deutschland nicht mehr wegzudenken.

Von der Cien-Handcreme über das Saskia-Sprudelwasser bis zum Milbona-Joghurt – die Produkte der Marke sind Teil des Alltags von Millionen Menschen. Aber wie bleibt man in einem derart umkämpften Markt so präsent und relevant? Und woran möchte die Marke selbst am liebsten wiedererkannt werden?

In dieser Folge von Marken des Jahrhunderts spricht Raphael Gielgen mit Jens Thiemer. Er ist Mitglied des Vorstands bei Lidl und kann einige spannende Fragen für uns beantworten. Zum Beispiel: Wie gelingt es, Kund:innen nicht nur zu halten, sondern sie zu Botschafter:innen und Mitarbeiter:innen zu machen? Wie sieht die Zukunft für Lidl aus – in puncto Nachhaltigkeit, Internationalisierung und Markenstrategie? Und was ist das Geräusch, das Jens Thiemer mit Lidl verbindet?

Antworten gibt es in dieser Folge von Marken des Jahrhunderts mit Raphael Gielgen. Gemeinsam werfen wir einen Blick in die Welt hinter den Regalen.

Moderation: Raphael Gielgen

„Knock on wood“: In der heutigen Folge dreht sich alles um das Thema Holz. Holz ist einer der ältesten Bau- und Werkstoffe überhaupt. Schon immer werden Werkzeuge, Möbel und ganze Häuser aus Holz hergestellt. Aus der Mode kommt das Material dabei nie: Heutzutage wird Holz als Baustoff der Zukunft gehandelt, u.a. für Hochhäuser.

Auch in Deutschland haben wir viele Unternehmen, die sich auf Holz spezialisiert haben. Das beste Beispiel: die Firma Pfleiderer. Wer sich im Bereich Holzwerkstoffe auskennt, kommt an Pfleiderer nicht vorbei. Seit über 100 Jahren ist das Unternehmen dort eine echte Hausnummer.

Das Erfolgsrezept? Pfleiderer hat früh angefangen, sich auf die Transformation einzustellen. „Hätten wir nicht vor 10 Jahren die Transformation eingeleitet, wären wir heute nicht mehr am Markt,“ sagt mein heutiger Gast Stefan Zinn, der CCO von Pfleiderer. Schon früh hat Pfleiderer erkannt, dass Markt, Kunden und Natur nachhaltige Lösungen fordern. Und Pfleiderer hat rechtzeitig reagiert. Heute ist Pfleiderer deshalb ein echter Vorreiter in Sachen Sustainability und Kreislaufwirtschaft.

Trotzdem gibt es noch Fragen: Wie verwandelt man eine Marke vom Monomarken- in ein Dachmarkengeschäft? Steht Kreislaufwirtschaft im Konflikt mit der Produktqualität? Und wie klingt eigentlich das Unternehmen Pfleiderer?

Raphael Gielgen findet es heraus. Seien Sie dabei!

Moderation: Raphael Gielgen

Die Marke SOLDAN hat nach der Pandemie eine regelrechte Marktexplosion erlebt. Mit ihren Premium-Bonbons, allen voran der beliebte Em-eukal, wurde die Marke zur neuen Nummer 1 für Hustenbonbons in Deutschland. Doch was kommt nach der Position als Marktführer? Wie bleibt das Unternehmen innovativ? Und nach welchen Produkten verlangt die Generation Z?

Moderator Raphael Gielgen will es wissen und hat hierfür Perry Soldan, den geschäftsführenden Gesellschafter von SOLDAN zu Gast. Mit ihm spricht er über die Zukunftsvisionen der Marke und darüber, wie man Unternehmen und Mitarbeiter:innen einen neuen Sinn gibt, wenn scheinbar schon alles erreicht ist.

Moderation: Raphael Gielgen

Die Marke MEWA ist den meisten längst ein Begriff: Das traditionsreiche Familienunternehmen prägt die deutsche Textilbranche seit über 100 Jahren. Und das mit einem besonderen Klassiker: dem Reinigungstuch. Doch MEWA ist viel mehr als das. Von den Ursprüngen im Jahr 1908 bis zum globalen Erfolg heute steht MEWA für nachhaltiges Textil-Management und einen starken Markenauftritt. Bewusst hat sich die Marke vor einigen Jahren entschieden, das Image des Hidden Champions abzustreifen und sich selbstbewusster zu inszenieren.

In dieser Folge spricht Moderator Raphael Gielgen mit Michael Kümpfel, dem CCO von MEWA, über die größten Transformationen des Unternehmens. Wie kam es dazu, das Image des Hidden Champions ablegen zu wollen? Wie gelingt dieser Wandel? Und wie entwickelt man ein Produkt weiter, das schon vor 100 Jahren nachhaltig war? Die Antworten verrät Michael Kümpfel im Podcast.

Moderation: Raphael Gielgen

Wer schon einmal Atemprobleme hatte, kennt ihn vermutlich: den PARI BOY. Das Inhalationsgerät der Firma PARI gibt es mittlerweile in der achten Generation als Hilfsmittel bei Asthma, Bronchitis oder der klassischen Erkältung. Das Unternehmen hat sich von einer kleinen Manufaktur zu einem weltweit führenden Anbieter von Inhalationstechnologie entwickelt.

Andrea Zapf, Senior Director Marketing Communications bei PARI, berichtet in dieser Folge von PARIs Zukunftsvision: einer Welt, in der jeder frei atmen kann. Im Gespräch spricht Moderator Raphael Gielgen mit ihr außerdem über nachhaltige Produktionsansätze, Mythen in der Medizintechnologie und die besondere Verbindung des Unternehmens zum deutschen Olympia-Team.

Moderation: Raphael Gielgen

Erst kamen die Gütezeichen, dann die Farben und dann die Gemeinnützigkeit. Wenn es es um Trends geht, hatte das Unternehmen RAL schon immer den richtigen Riecher. Seit 1925 stellt RAL Farben Farbsysteme her. Dazu gehören auch Farb-Gütesiegel: Heutzutage kennt wahrscheinlich jeder das Autobahnblau oder das Stoppschildrot. Auch Gütezeichen wie den Blauen Engel verantwortet das Unternehmen. Bereits 2008, lange vor dem Trend, wurde RAL dann in eine gGmbH überführt. Heute ist das Unternehmen zusätzlich mit einem eigenen Farbfächer in der Kreativbranche erfolgreich.

Im Podcast spricht Moderator Raphael Gielgen mit Markus Frentrop, dem Leiter von RAL Farben. Wie man deutsche Qualität und Zuverlässigkeit mit dem Gespür für Trends kombiniert, erklärt er dort.

Moderation: Raphael Gielgen