In dieser Folge schauen wir hinter die Regale… Der Wettbewerb unter Supermärkten ist groß. Und vermutlich haben alle Kund:innen in ihrem Alltag so ihre Präferenzen. Beeindruckend ist es aber, dass sie alle wohl den Namen Lidl kennen. Das lässt sich sogar belegen, denn LIDL ist mit einer Markenbekanntheit von 99% aus Deutschland nicht mehr wegzudenken.

Von der Cien-Handcreme, über das Saskia-Sprudelwasser bis zum Milbona-Jogurt – die Produkte der Marke sind Teil des Alltags von millionen Menschen. Aber wie bleibt man in einem derart umkämpften Markt so präsent und relevant? Und wofür möchte die Marke selbst am liebsten Wiedererkannt werden?

In dieser Folge von marken des Jahrhunderts spricht Raphael Gielgen mit Jens Thiemer. Er ist Mitglied des Vorstands bei LIDL und kann einige spannende Fragen für uns beantworten. Zum Beispiel wie es gelingen kann Kund:innen nicht nur zu halten, sondern sie zu Botschafter:innen und Mitarbeiter:innen zu machen? Wie sieht die Zukunft für Lidl aus – in puncto Nachhaltigkeit, Internationalisierung und Markenstrategie? Und was ist das Geräusch, das Jens Thieme mit LIDL verbindet?

Antworten gibt es in dieser Folge von Marken des Jahrhunderts mit Raphael Gielgen. Gemeinsam werfen wir einen Blick in die Welt hinter die Regale. Ich bin gespannt.

Moderation: Raphael Gielgen

„Knock on wood“: In der heutigen Folge dreht sich alles um das Thema Holz. Holz ist einer der ältesten Bau- und Werkstoffe überhaupt. Schon immer werden Werkzeuge, Möbel und ganze Häuser aus Holz hergestellt. Aus der Mode kommt das Material dabei nie: Heutzutage wird Holz als Baustoff der Zukunft gehandelt, u.a. für Hochhäuser.

Auch in Deutschland haben wir viele Unternehmen, die sich auf Holz spezialisiert haben. Das beste Beispiel: die Firma Pfleiderer. Wer sich im Bereich Holzwerkstoffe auskennt, kommt an Pfleiderer nicht vorbei. Seit über 100 Jahren ist das Unternehmen dort eine echte Hausnummer.

Das Erfolgsrezept? Pfleiderer hat früh angefangen, sich auf die Transformation einzustellen. „Hätten wir nicht vor 10 Jahren die Transformation eingeleitet, wären wir heute nicht mehr am Markt,“ sagt mein heutiger Gast Stefan Zinn, der CCO von Pfleiderer. Schon früh hat Pfleiderer erkannt, dass Markt, Kunden und Natur nachhaltige Lösungen fordern. Und Pfleiderer hat rechtzeitig reagiert. Heute ist Pfleiderer deshalb ein echter Vorreiter in Sachen Sustainability und Kreislaufwirtschaft.

Trotzdem gibt es noch Fragen: Wie verwandelt man eine Marke vom Monomarken- in ein Dachmarkengeschäft? Steht Kreislaufwirtschaft im Konflikt mit der Produktqualität? Und wie klingt eigentlich das Unternehmen Pfleiderer?

Raphael Gielgen findet es heraus. Seien Sie dabei!

Moderation: Raphael Gielgen

Die Marke SOLDAN hat nach der Pandemie eine regelrechte Marktexplosion erlebt. Mit ihren Premium-Bonbons, allen voran der beliebte Em-eukal, wurde die Marke zur neuen Nummer 1 für Hustenbonbons in Deutschland. Doch was kommt nach der Position als Marktführer? Wie bleibt das Unternehmen innovativ? Und nach welchen Produkten verlangt die Generation Z?

Moderator Raphael Gielgen will es wissen und hat hierfür Perry Soldan, den geschäftsführenden Gesellschafter von SOLDAN zu Gast. Mit ihm spricht er über die Zukunftsvisionen der Marke und darüber, wie man Unternehmen und Mitarbeiter:innen einen neuen Sinn gibt, wenn scheinbar schon alles erreicht ist.

Moderation: Raphael Gielgen

Die Marke MEWA ist den meisten längst ein Begriff: Das traditionsreiche Familienunternehmen prägt die deutsche Textilbranche seit über 100 Jahren. Und das mit einem besonderen Klassiker: dem Reinigungstuch. Doch MEWA ist viel mehr als das. Von den Ursprüngen im Jahr 1908 bis zum globalen Erfolg heute steht MEWA für nachhaltiges Textil-Management und einen starken Markenauftritt. Bewusst hat sich die Marke vor einigen Jahren entschieden, das Image des Hidden Champions abzustreifen und sich selbstbewusster zu inszenieren.

In dieser Folge spricht Moderator Raphael Gielgen mit Michael Kümpfel, dem CCO von MEWA, über die größten Transformationen des Unternehmens. Wie kam es dazu, das Image des Hidden Champions ablegen zu wollen? Wie gelingt dieser Wandel? Und wie entwickelt man ein Produkt weiter, das schon vor 100 Jahren nachhaltig war? Die Antworten verrät Michael Kümpfel im Podcast.

Moderation: Raphael Gielgen

Wer schon einmal Atemprobleme hatte, kennt ihn vermutlich: den PARI BOY. Das Inhalationsgerät der Firma PARI gibt es mittlerweile in der achten Generation als Hilfsmittel bei Asthma, Bronchitis oder der klassischen Erkältung. Das Unternehmen hat sich von einer kleinen Manufaktur zu einem weltweit führenden Anbieter von Inhalationstechnologie entwickelt.

Andrea Zapf, Senior Director Marketing Communications bei PARI, berichtet in dieser Folge von PARIs Zukunftsvision: einer Welt, in der jeder frei atmen kann. Im Gespräch spricht Moderator Raphael Gielgen mit ihr außerdem über nachhaltige Produktionsansätze, Mythen in der Medizintechnologie und die besondere Verbindung des Unternehmens zum deutschen Olympia-Team.

Moderation: Raphael Gielgen

Erst kamen die Gütezeichen, dann die Farben und dann die Gemeinnützigkeit. Wenn es es um Trends geht, hatte das Unternehmen RAL schon immer den richtigen Riecher. Seit 1925 stellt RAL Farben Farbsysteme her. Dazu gehören auch Farb-Gütesiegel: Heutzutage kennt wahrscheinlich jeder das Autobahnblau oder das Stoppschildrot. Auch Gütezeichen wie den Blauen Engel verantwortet das Unternehmen. Bereits 2008, lange vor dem Trend, wurde RAL dann in eine gGmbH überführt. Heute ist das Unternehmen zusätzlich mit einem eigenen Farbfächer in der Kreativbranche erfolgreich.

Im Podcast spricht Moderator Raphael Gielgen mit Markus Frentrop, dem Leiter von RAL Farben. Wie man deutsche Qualität und Zuverlässigkeit mit dem Gespür für Trends kombiniert, erklärt er dort.

Moderation: Raphael Gielgen

Zum Start der neuen Staffel Marken des Jahrhunderts beginnen wir mit zwei besonderen Folgen, die einen Einstieg in die Welt der Marken des Jahrhunderts erlauben sollen.

In der zweiten Folge „Marken des Jahrhunderts“ wird es wissenschaftlich. Moderator Raphael Gielgen trifft Prof. Dr. Miriam Bird, die Direktorin des Global Center for Family Enterprise (GCFE) am TUM Campus Heilbronn. In ihrer Forschung hat sich Miriam Bird auf mittelständische Familienunternehmen fokussiert. Dort geht sie der Frage nach, wie diese mit Transformationen rund um Unternehmensnachfolge, Nachhaltigkeitsauflagen und dem Fachkräftemangel umgehen. Was es braucht, damit Marken in Familienhand heute erfolgreich bleiben, verrät sie im Podcast.

Moderation: Raphael Gielgen

Zum Start der neuen Staffel Marken des Jahrhunderts beginnen wir mit zwei besonderen Folgen, die einen Einstieg in die Welt der Marken des Jahrhunderts erlauben sollen. In der ersten Folge einer neuen Staffel „Marken des Jahrhunderts“ spricht Moderator Raphael Gielgen mit Journalist und Unternehmer Dr. Rainer Esser. Seit 1999 führt er die ZEIT Verlagsgruppe und hat die Qualitätswochenzeitung um einen ganzen Kosmos an unzähligen Marken erweitert.

Im Podcast spricht er über das Erfolgsgeheimnis der Marke ZEIT, welche Transformationen ihn derzeit beschäftigen und wie es der Verlag schafft, stets innovativ zu bleiben.

Moderation: Raphael Gielgen

Die Marken des Jahrhunderts sind zurück. In dieser neuen Staffel spricht Trendscout und Host Raphael Gielgen zunächst mit Dr. Rainer Esser, dem Geschäftsführer des ZEIT Verlags und mit Prof. Dr. Miriam Bird über die Fragen, was eine gute Marke ausmacht, wie man eine Marke durch eine Transformation trägt und was den deutschen Mittelstand ausmacht.

In den nächsten Folgen trifft Gielgen dann die Köpfe, Macher, Denker und Ideengeber hinter den Marken des Jahrhunderts. In dieser Staffel legen wir den Fokus auf das große Thema "Transformation". Wir wollen herausfinden, was die vorgestellten Marken zu einer „Marke des Jahrhunderts“ macht, welche Themen sie anders angehen und wie man einer Marke in der Transformation treu bleibt. Was sagen die Köpfe hinter den Marken des Jahrhunderts? Hören sie rein und finden sie es heraus.

In der neuen Folge des Markenpodcasts „Marken des Jahrhunderts“ geht es um das winterliche Kratzen im Hals und um Unternehmensnachfolge. Zwei Themen, die nichts miteinander zu tun haben, mit denen sich der Unternehmer Perry Soldan aber gut auskennt. Denn als Geschäftsführer von Soldan verantwortet er unter anderem die Produktpalette der Marke Em-eukal. Er hat das Bonbon-Unternehmen von seinem Vater übernommen und kümmert sich seither um die Geschäfte. Warum das nicht immer einfach ist und was er von seinen eigenen Kindern erwartet, verrät er in dieser Folge!