「ドリルじゃない、“変化”を売れ」──マーケティングにおける“価値”の正体とは？

マーケティングの世界で頻繁に使われる「価値」という言葉。でもそれ、本当にわかって使ってますか？

今回は、ただのベネフィット論に留まらない、「価値＝変化」という核心に迫ります。コストは価格だけじゃない。UX、時間、心理的負担も含めて、どうすれば顧客の“今”を“理想の未来”に変えられるのか。

Apple WatchからJoyの逆さボトル、ネスプレッソの戦略まで、価値を「共創する」時代のマーケティングを、実例とともに徹底解説。

ビジネスに携わるすべての人に聞いてほしい、“価値”の再定義です。