Selon le site définitions-marketing.com, « le concept de marque média est généralement une appellation utilisée pour désigner une marque qui devient producteur / éditeur de contenus médiatiques. La marque produit et diffuse alors en quelque sorte ses propres supports publicitaires. »

Tu es un peu perdu ? C’est vrai qu’avant le digital, c’était finalement plus simple. Les annonceurs s’occupaient de leur produit et de leur marque, les média s’occupaient de leur média et les agences de com faisaient le lien entre ces deux mondes pour amener de la créativité dans les messages et de la visibilité avec le conseil en achat d’espace. C’était finalement assez simple, non .

Avec internet tout a changé. Les marques aidées par leurs agences fournissent de plus en en plus de contenus, se retrouvent à piloter leurs propres magazines, leurs sites web, leurs applications mobiles avec des contenus, des articles, des vidéos et des photos parfois dignes des meilleurs journaux de la place. Les médias sont quant à eux devenus des marques pour tirer leur épingle du jeu dans un univers médiatique très bataillé, où la recherche de rentabilité est un sport quotidien pour pouvoir continuer d’exister. Bref, les marques imitent les médias et les médias osent revendiquer leur statut de marque. Leur combat commun ? Gagner la guerre de l’attention.

Toujours un peu perdu ? Pour bien comprendre ce que ça change pour une marque de devenir média, comment y parvenir, quels écueils éviter, quels nouveaux devoirs et quelles perspectives dans un monde de la communication en plein bouleversements, l’invité de cet épisode du podcast est Nicolas Huberman, CEO and Founder de l’agence Story for brands.

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