Partout il faut plaire, créer le désir dans tous les domaines de la vie dans l'économie, les médias, la politique, l'éducation on cherche à séduire. Le désir de plaire et les comportements de séduction ont toujours existé, assuré la perpétuation des espèces se reproduisant par voie sexuelle. Néanmoins, l'hypermodernité libérale impose à nos sociétés la généralisation de la séduction et les mécanismes consuméristes saturent d'offres commerciales attractives notre quotidien, on capte nos désirs, on nous donne à aimer chaque jour plus la séduction contemporaine, doublée dʹun "devoir" dʹintensité, est condamnée à une augmentation incessante, épuisante jusquʹà se demander si à la fin, rien dʹautre nʹaura compté ni existé.