Dans cet épisode de Connected Mate, PPC reçoit Eric Briones, directeur général du Journal du Luxe et cofondateur de la Paris School of Luxury, pour explorer un sujet brûlant : le rapport ambivalent du luxe à l’intelligence artificielle.

LVMH ne teste plus, ils industrialisent à grande échelle : 40 000 utilisateurs mensuels, 1,5 million de requêtes IA, 75 maisons connectées. Chez Dior, on traque le “consumer pulse” en temps réel. Piana scanne le corps pour mieux vendre. Pendant ce temps, la contrefaçon explose à 2,5 millions de signalements. Le paradoxe ? 72 % des créatifs ne veulent pas d’IA dans la création.

Dans un dialogue sans filtre, PPC et Eric Briones abordent :

• Les vrais usages de l’IA dans les maisons de luxe (réparation, transmission, prévision).

• Le malaise créatif autour des campagnes générées par IA (exemple de Valentino, Vogue).

• Pourquoi le luxe refuse d’être "soumis à l’IA"… tout en l’intégrant massivement.

• Le rôle central de l’humanité, de l’oralité et de la singularité à l’ère des algorithmes.

• Et cette question vertigineuse : l’IA va-t-elle sauver le luxe ou le rendre indifférenciable ?

Un échange lucide, provocateur et inspirant sur l’avenir d’un secteur en pleine renaissance digitale.

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