三月初，国产轻喜剧《乡村爱情》推出了剧中人物盲盒，第一批上线仅6小时即售罄。《乡村爱情》作为一个存续15年的经典IP，剧中人物有极高的认知度，和一大批稳定的受众。很多用户在购买乡村爱情盲盒时，甚至选择一锅端。有评论者甚至预言，《乡村爱情》推出盲盒只是开始，未来盲盒可能成为整合营销中的一环。带着各种对盲盒的疑惑，我们邀请到两位盲盒玩家一起聊聊盲盒的故事。

| 主播 |

大奎：二维无码主理人

| 嘉宾 |

小白：腾讯研究院研究员、博士后

苏伦：腾讯研究院研究员

本期内容：

01:27 嘉宾盲盒经历分享

07:30 盲盒与手办的区别在哪里？

11:37 泡泡玛特如何打造IP？

19:50 为什么没有故事的IP也能让大家爱不释手？

23:27 盲盒为什么会具有社交属性？

31:16 盲盒是如何定价的？

33:30 盲盒是一门可持续的生意吗？

延伸阅读：

扭蛋：又称为转蛋或胶囊玩具。一般是把多个相同主题的玩具模型归置成一个系列，分别放入蛋状的半透明塑料壳里，并添加相应的说明书然后放到对应主题的扭蛋机中，通过投币或插卡随机抽取的方式进行售卖的商品。

端盒：直接购买一整套盲盒，不仅能一次集齐常规款，还有更大几率抽中隐藏款。

手办：日本动漫周边中的一种，在国内主要为收藏性人物模型。

ACG：Animation（动画）、Comics（漫画）与Game（游戏）的首字母缩写，多指二次元文化。

Molly：香港设计师Kenny Wong创作，是泡泡玛特销量最高的IP形象。

原神：上海米哈游制作发行的一款开放世界冒险游戏，2020年9月28日开启公测。

阴阳师：网易自主研发的3D日式和风回合制PRG手游，2016年9月9日全平台公测。

狄德罗效应：也称配套效应，指的是人在获得某件物品的过程中，未获得某一物品前，心理状态相对平稳，但在获得了该物品后却变得不满足。