Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

By Olaf HartmannBusiness Education How To Marketing Management

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung episodes

July 06, 2023 Your Brand in Your Customer´s Hand – Olaf Hartmann, Multisense Institut
Die Rolle der Haptik in multisensorischer Markenkommunikation
www.multisense.de
https://www.amazon.de/Touch-Haptik-Effekt-multisensorischen-Marketing-Fachbuch/dp/3648079387/ref=sr13?_mkde_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&keywords=touch+haptik&qid=1637259403&sr=8-3
https://www.creatura.de/power-of-print/metaanalyse
43 min
May 18, 2023KI & Die Psychologie der Markenkraft – Dr. Christian Scheier, decode
Erkenntnisse der Neuropsychologie und die Chancen der KI in der Markenführung
Markenkraft Basics #1 Dr. Christian Scheier ist einer der wenigen Neuropsychologen, der Forschungs- und Praxiskompetenz in der Marketingberatung kombiniert. Er forschte im Bereich Embodied Cognition und schrieb mit "Understanding Intelligence" eines der Standardwerke zum Thema künstlicher Intelligenz und formuliert Juwelen über die es sich länger nachzudenken lohnt wie zum Beispiel:
"Markenkraft ist aus neurowissenschaftlicher Perspektive die messbar erhöhte Zahlungsbereitschaft durch die wahrgenommene oder erwartete Erfüllung funktionaler oder motivationaler Ziele."
Heute leitet er zusammen mit Dr. Dirk Held die Marketingberatung DECODE Marketing und die auf die Anwendung von KI in der Werbemittelanalyse spezialisierte aimpower GmbH.
Wir sprechen unter anderem darüber
🚀 wo die psychologischen Quellen Markenkraft liegen
🚀 warum implizite Marken-Codierung so wichtig ist
🚀 was die größten Schmerzpunkte der Markenführung sind
🚀 warum #KI mehr Zeit für strategische #Markenführung schafft
🚀 wo die Grenzen der #KI liegen und warum wir eher von Augmented Intelligence sprechen sollten
🚀 welche Fähigkeiten Markenverantwortliche in Zukunft ausbilden sollten, um trotz KI eine sichere Berufsperspektive zu haben
https://decodemarketing.com/de
Buchempfehlungen (HAUFE Verlag)
Künstliche Intelligenz in der Markenführung
Wie Werbung wirkt
Was Marken erfolgreiche macht
Codes. Die geheime Sprache der Produkte
1 hr
January 26, 2023Die Magie des Storytellings - Bernhard Fischer-Appelt - FischerAppelt AG
Wie starke Narrative Zukunft gestalten
In Episode 41 spreche ich mit dem PR Berater und Unternehmer Bernhard Fischer Appelt über die Macht der Narrative. In einer Zeit wo wieder scheinbare Sicherheiten ins Wanken geraten. In der viele Kräfte gleichzeitig die Welt verändern und man von einer Zeitenwende spricht, entsteht ein hoher Bedarf an mutmachenden, positiven Narrativen – auch für Marken. Für ihre Kunden aber besonders für ihre Mitarbeiter.
Bernhards Karriere begann schon früh. Er gründete noch während der Schulzeit mit seinem Bruder seine erste PR Agentur. Heute ist fischer-Appelt eine der größten inhabergeführten Kommunikationsagenturen in Deutschland mit über 700 Mitarbeitern. Vor kurzem forschte Bernhard zwei Jahre in Harvard zum Thema Zukunft und schrieb zwei Bücher: Zukunftslärm und ganz „hot off the Press“: Das Storyerse Playbook, dass davon handelt wie man die Geschichten findet, die alles verändern.
Wir sprechen unter anderem darüber
wie Narrative leitende Kraft in Wirtschaft und Gesellschaft entfalten
wie Polarisierung in der Kommunikation wirkt
was der Unterschied zwischen einem Marken-Narrativ und einer Marken-Story ist
warum Marken immer in ihren Verwendungskontexten verstanden werden müssen
warum man Markenführung nicht von der Customer Experience trennen kann
was das emotionale Narrativ Deutschlands ist
was die 3 größten Herausforderungen für Markenführung sind
wie uns Narrative helfen, die Probleme der Zukunft zu lösen
Storyverse Playbook - Finde die Geschichten, die alles verändern.
https://www.amazon.de/Storyverse-Playbook-Finde-Geschichten-ver%C3%A4ndern/dp/3867747369
Zukunftslärm
https://www.amazon.de/Zukunftsl%C3%A4rm-Welche-Erz%C3%A4hlungen-helfen-gestalten/dp/3868818677/ref=sr11?_mkde_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&crid=2NDQRKFDCEGW6&keywords=Zukunftsl%C3%A4rm&qid=1674565752&s=books&sprefix=zukunftsl%C3%A4rm%2Cstripbooks%2C69&sr=1-1
https://www.fischerappelt.de/
1 hr 15 min
October 20, 2022Das Funkeln in den Augen - Stephan Westermann - devonSPORT
Sportmarketing, Sponsoring und wie man Mitarbeiter zu Markenbotschaftern macht
Stephan Westermann ist Geschäftsführer der Marketing- und Vertriebsberatung devonSPORT und kennt die Sportbranche seit 20 Jahren aus verschiedensten Blickwinkeln: Aus der Hospitality Perspektive als Marketingchef des Vfl Bochums und in den letzten 10 Jahren als Berater, als Motivator, Trainer und Impulsgeber für Profivereine und Verbände von Fussball bis Golf.
Wir sprechen unter anderem darüber
was gutes Marketing in der Sportbranche ausmacht
nach welchen Kriterien man gute Mitarbeiter suchen sollte
welche Rolle Sponsoring für das Employer Branding spielt
wie Sportmarketing in der Krise funktioniert
was gute Mitarbeiter-Führung ausmacht
https://devon-sport.de/
Hans Rosling - Factfulness
https://www.amazon.de/Factfulness-lernen-Welt-sehen-wirklich/dp/3548060412/ref=sr11?_mkde_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&crid=2VU82GO5W31RU&keywords=Hans+rosling&qid=1666278967&qu=eyJxc2MiOiIyLjYxIiwicXNhIjoiMi4xNSIsInFzcCI6IjIuMzYifQ%3D%3D&sprefix=hans+rosling%2Caps%2C103&sr=8-1
1 hr 2 min
June 09, 2022 How to make things happen - Steven Baumgärtner, Cybergroup
Unternehmertum im Dienst großer Marken
In Episode 29 von #MARKENKRAFT spreche ich über eine unternehmerische Erfolgsstory im Dienste starker Marken. Es geht um Merchandising und haptische Werbung. Steven Baumgärtner gründete 1994 eines der heute führenden Unternehmen der Werbeartikelbranche. Die Cybergroup betreut Marken wie AUDI, Gardena, Ford, Deutsche Bahn und MAN im Werbemittel Full-Service und er ist Geschäftsführer 7 weiterer Unternehmen. Ein echter Serial Entrepreneur mit viel Energie und nie versiegender Kreativität.
Ich spreche mit ihm unter anderem darüber:
🚀 warum Unternehmer so schlechte Mitarbeiter sind.
🚀 warum man manchmal Dinge tun muss, die anderen Irre erscheinen.
🚀 welchen Einfluss haptische Werbemittel auf die Brand Experience haben.
🚀 warum es gut für Marken sein kann, wenn Menschen Werbemittel stehlen.
🚀 was Marken bei der Werbeartikelauswahl beachten sollten.
https://mycybergroup.com/de/home
https://www.linkedin.com/in/steven-baumgaertner-8b54727b/
1 hr 5 min
May 12, 2022 Für die Menschen da. - Gabriele Hässig, P&G
Die Rolle von Purpose in der Markenführung von Procter & Gamble
In Episode 27 von #MARKENKRAFT geht es um die Rolle von Purpose bei Procter & Gamble. Den größten Werbetreibenden der Welt und Erfinder des Brand Managements Procter & Gamble hatte ich persönlich lange Zeit nicht mental mit Purpose verknüpft. Ich habe mich aber durch einen Vortrag von Marc Pritchard, dem Chief Brand Officer von P&G und dem spannenden Gespräch mit Gabriele Hässig eines Besseren belehren lassen.
Gabriele ist Geschäftsführerin Kommunikation und Nachhaltigkeit von P&G in der DACH Region.
Wir sprechen unter anderem darüber:
🚀 ob Daten oder Intuition in der Markenführung eine wichtigere Rolle spielen
🚀 warum sich P&G vom Microtargeting verabschiedet hat
🚀 weshalb Purpose für P&G ein wichtiger Treiber des Unternehmenserfolgs ist
🚀 was das meist geklaute Produkt im Supermärkten ist
🚀 wie Gilette´s "The best a man can be" Kampagne einen Shitstorm auslöste
🚀 die Verbindung von Messung und Veränderung
https://de.pg.com/okologische-nachhaltigkeit/
https://de.pg.com/citizenship-report-2021/
1 hr 3 min
March 31, 2022 Metalife & Mirror Worlds – Barry Chudakov, Technology Expert & Futurist (English)
How the metaverse will influence our perception, our thinking and our view of ourselves
Barry Chudakov is an award-winning creative director who has been a Chief Brand Officer and a brand consultant for international companies. He is regularly quoted as a technology expert and futurist. Barry invented the concept of Metalife and has been writing about, and giving talks on, meta realities for almost 15 years. Now Mark Zuckerberg has renamed Facebook to Meta, and many VCs and others in the investment and business worlds are touting the metaverse, a world Barry predicted and wrote about extensively.
Paris Martineau, former Wired editor, referenced Barry on Twitter: "In 2011, pew research center asked tech experts to predict what the world would look like in 2020. while others worried that google would make us illiterate or tech would kill the web, one guy got it so so so right".
Medium https://bchudakov.medium.com/
Metalifestream (Facebook/Meta) https://bit.ly/3ivE925
Twitter https://twitter.com/barrychudakov
Pew Future of the Internet https://pewrsr.ch/3iwzoFG (In the search bar, upper right corner, type Barry Chudakov to see all mentions)
References and further Reading
https://sooii.de/
David Abram The Spell of the Sensuous
Mary Aiken The Cyber Effect
Dan Ariely Predictably Irrational
Winifred Gallagher The Power of Place
David Gelernter Mirror Worlds
Erving Goffman The Presentation of Self in Everyday Life
Yuval Noah Harari 21 Lessons for the 21st Century
Daniel Kahneman Thinking Fast and Slow
Kevin Kelly “Welcome to Mirror World” (Wired Magazine, March 2019)
Jaron Lanier You Are Not a Gadget
Timothy R. Levine Duped
Robert K. Logan The Alphabet Effect
Marshall McLuhan Understanding Media
Leonard Mlodinow Subliminal
Hans Rosling Factfulness
Leonard Shlain The Alphabet Versus the Goddess
Sherry Turkle Life on the Screen, Alone Together
David Weinberger Everything Is Miscellaneous
1 hr 18 min
March 03, 2022 Energie für Innovation - Dr. Oliver Nickel, Swell
Wie kommt das Neue in die Welt?
Marken befinden sich stets in einem Spannungsfeld zwischen Bewahren und Verändern.
Wie managt man dieses Spannungsfeld? und mit welchen Methoden bringt man Markenverantwortliche auf neue Gedanken und hält damit Marken frisch und relevant? Über diese Fragen spreche ich mit Dr. Oliver Nickel.
Oliver ist Markenberater, leitet die Markenakademie des Markenverbands, ist Professor für Innovation, Management & Design an der AMD Akademie, München und Mitglied des Kuratoriums der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.
Nach seinem Studium der Konsumenten und Verhaltenswissenschaften war er bei Icon Brand Navigation zuletzt als Geschäftsführer und nach dem Verkauf an die WPP Group im Vorstand der internationalen Markenberatung ADDED VALUE tätig.
2012 gründete er die Marken- und Innovationsberatung SWELL, die Unternehmen wie adidas, Kärcher, Roche und Peugeot berät.
https://www.swell.de/
Oliver Nickels Buch über Hagener Slang:
https://www.amazon.de/Von-Haus-aus-auf-schlau/dp/3932070860
1 hr 8 min
February 17, 2022 Great brands brought to life! – Richard North, WOW Stuff (English)
‘Small British toy company to disrupt $80 billion toy industry’ - Bloomberg
Richard is CEO and Co-Founder of WOW! Stuff - a British toy company.
WOW! Stuff produces award winning toys with brand licenses and is one of the leading companies in their industry.
They are partnering with brands like Disney, Warner Brothers, Harry Potter, The London Science Museum and Mensa – The Society for people with High IQ.
Richard has a truly unique perspective on brands. He has created, positioned and advertised his own brands, he is using the power of established brands to develop successful products, knows how to market them successfully through all media channels and how to present them in retail. Unfortunately he also has extensive experience in protecting his inventions in legal battles against copycats.
www.wowstuff.com
1 hr 11 min
October 21, 2021 Bio-Genuss für alle - Georg Schweisfurth, basic AG
Erkenntnisse eines Öko-Pioniers
„Alles wandelt sich, nichts vergeht.“
In der Podcast-Episode 13 von Markenkraft geht es um Nachhaltigkeit und ich spreche mit dem Öko-Pionier Georg Schweisfurth. Im väterlichen Herta-Konzern lernte er die industrielle Massenfleischproduktion in all ihren Facetten kennen, jedoch nicht lieben. Das Herz von Georg schlägt seitdem für ökologische Landwirtschaft und biologische Nahrungserzeugung. Er gehört zu den Wegbereitern der Ökobewegung in Deutschland und gründete Deutschlands erste Bio-Supermarktkette Basic – die 1998 in München ihre erste Filiale eröffnete.
Mit Georg Schweisfurth spreche ich unter anderem darüber,
• wie jugendliche Rebellion zum Verkauf von Herta führte,
• warum Leidenschaft eine wichtige Quelle von Markenkraft ist,
• wie man die Herausforderungen von Kooperationen meistert,
• wie erfolgreicher Vertrieb mithilfe engagierter Kunden gelingt,
• welche zentrale Rolle Produktqualität für den Erfolg spielt,
• warum auch Bioprodukte gutes Verpackungsdesign benötigen,
• wieso die kurze Beteiligung von Lidl Umsatz und Marke schadete
und wie die Tagesschau das Kundenvertrauen wiederherstellte,
• warum der Bio-Trend erst jetzt richtig Fahrt aufnimmt.
www.die-Umwelt-akademie.de
www.Basic-bio.de
www.Sonnenhausen.de
www.Herrmannsdorfer.de
www.Schweisfurth.de
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