Marketing Brief

Emil har nu været CMO i Drip i et par uger. Hør om hans første handlinger her - inkl. hyre og fyre, prioritering af indsatser og strategiske overvejelser.

Okay, endnu en episode om iOS14!

Inspiration: https://somejuan.dk/blog/facebook-offlinekonverteringer/

Offline Event Sets er ikke skabt til at mitigere skaden fra iOS14. Men det kan alligevel bruges på 4 måder.

Vi ser hos mange e-commere kunder er klikpriserne er steget med 50-100 % over de sidste 2 år. Det er særligt efter corona, at priserne rigtigt er steget.

Skal du så bare acceptere mindre profitabilitet? Selvfølgeligt ikke. Her er vores bud på 5 ting, du kan gøre for at modvirke prisstigningerne.

Google har lanceret et nyt format kaldet Performance Max. Her lader du Google overtage styringen af målretning, placeringer... alt.

Du leverer en masse input til algoritmen i form af kreativer, og Google finder selv ud af, hvad der virker for dig.

Hvad er Performance Max egentligt - og skal du lade Google overtage styringen?

Vi har Casper Hessellund - Google Ads specialist og partner i Obsidian Digital - med i studiet.

Google vil gerne i samme retning som Apple gjorde med iOS14: Beskytte brugerens privatliv endnu mere. Men i modsætning til Apple, så er Google ikke klar til at kaste hele fundamentet for det frie, gratis og annoncebetalte internet under bussen. Alternativet hedder Google Privacy Sandbox. Hør hvad det er og hvorfor det er en fremragende nyhed.

Sleeknote solgt til Drip. Hør Emil's version af historien bag.

• Hvorfor?
• Hvad nu?
• Hvordan?

Sleeknote og Drip er fra dags dato en fælles virksomhed med +150 ansatte i USA og Europa, hvor Emil tiltræder som CMO i dag. Drip og Sleeknote vil over tid blive et system - verdens bedste marketing automation platform for ecommerce.

Emil taler jævnligt med personer, der gerne så, at de fik mere ud af deres content marketing. Hvad kan fejlkilderne være, hvis projektet ikke giver det ønskede? Det kigger vi på i episoden her.

Google Analytics og Facebooks pixel kommer ALDRIG til at vise de samme tal. De er begge teknisk rigtige, men bygger bare på forskellige måder at måle på.

1. Åbningsraten er steget på tværs af alle vertikaler, men det kan tilskrives iOS15, så pas på med at tænke, at du er blevet meget bedre end sidste år.

2. Konverterings-raten i automations er ml. 10 og 20x højere. Det hænger sammen med, at automations er mere målrettede, baserede på adfærd og sendes til engagerede modtagere. Hvis du kan omlægge din marketing til at køre flere flows og færre 'blasts' til hele listen er det en måde at øge værdien af dine lister på UDEN at sende flere mails og dermed også få flere unsubscribers.

3. Konverteringsrate per flow:

• Velkomst-serie: Ca. 2 %
• Abandoned cart: Ca. 4 %
• Browse abandonment: Ca. 1 % (højt)!

1. Thank You-flow konverterer yderligere 0.5 % og er en "skjult perle" i forhold til emails. Lad være med at tro, at kunderejsen stopper, når der gennemføres et køb. Med de rigtige flows kan det lede itl endnu et køb med det samme.

2. Ehandel vækster stadig "efter corona", men hvor vi under nedlukning havde vækst-rater på 40-50 %, så er det nu 5-10 %, og virksomheder der har planlagt med en 2022-vækst som i 2020 får en svær tid med at nå deres budgetter.

Se hele undersøgelsen: https://www.klaviyo.com/blog/ecommerce-benchmarks-2021

TikTok har lavet et Ads Library ligesom Facebook har.

Men TikToks er endnu bedre af to årsager:

1. I stedet for at søge på en specifik virksomhed, kan du søge på industrier og lande og se alle annoncer i den pågældende kategori. Du får inspiration ikke kun fra de virksomheder, du kender, men alle. Du kan tilmed vælge, om det er kampagner, der optimerer efter Reach, Conversions, App Installs eller andre kampagnemålsætninger.

2. På den enkelte annonce kan du klikke ind og se likes, kommentarer, shares m.v. Det giver en klar indikation af performance - noget, som du ikke kan gøre med Facebooks Ads Library.