Marketingpod.dk med Halfdan Timm & Kristian Tinho

AI-opsummering: I denne episode diskuterer Halfdan Timm og Kristian Tinho konceptet 'phrase match reverse analyse' og dets anvendelse i digital marketing. De gennemgår, hvordan man udfører en klassisk søgeordsanalyse, og hvordan man kan vende denne proces om for at finde nye og relevante søgeord. Gæsten deler også praktiske eksempler og værktøjer, der kan hjælpe med at optimere søgeordsanalyser, herunder brugen af ChatGPT og andre SEO-værktøjer.

Takeaways

• Dagens episode handler om phrase match reverse analyse.
• Phrase match reverse analyse kan åbne op for nye søgeord.
• Klassisk søgeordsanalyse involverer brug af Google Keyword Planner og Ahrefs.
• Reverse phrase match analyse kan spare tid og finde relevante søgeord.
• Det er vigtigt at forstå kundernes behov gennem søgeord.
• Søgeordsanalyser er undervurderede i mange virksomheders marketingmix.
• Programmatisk SEO starter med en grundig søgeordsanalyse.
• ChatGPT kan hjælpe med at filtrere relevante søgeord.
• Det er muligt at bruge gratis værktøjer til søgeordsanalyse.
• Investering i SEO-værktøjer kan give langsigtede fordele.

Ugens episode: Vi taler strategier til succes med annoncering på Facebook og Instagram.

Ugens nyheder:

• TikTok lancerer Search Ads (hvad søger Kristian i virkeligheden på?)
• Klaviyo lancerer SMS (men det er virkeligt dyrt)
• Kan du stole på Google og Performance Max?

Nyheder:

00:00
Nyheder fra Marketingverdenen

03:00
TikTok og Søgeannoncering

06:06
SMS-marketing med Klaviyo

08:47
Google Performance Max og Negative Søgeord

12:03
Facebook og Instagram Annoncering i 2025

15:09
Målretning og Algoritmer i Annoncering

17:47
Content og UGC i Annoncering

20:56
Strategier for at Skille Sig Ud

24:01
Brug af Advertorials og Kreativitet

26:56
Nye Facebook-sider som Annonceringsværktøj

31:47
Annoncering og Branding

33:22
Kreativitet i Marketing

35:54
Tracking og Optimering

38:20
Incremental Konverteringer

42:31
Målsætninger i Annoncering

45:40
Lead Generation Strategier

49:59
Budmetoder og Optimering

53:28
AI i Marketing Analyser

57:46
Messenger Kampagner

Takeaways

• TikTok lancerer search ads i USA.
• Klaviyo introducerer SMS-funktion i Norden.
• Google åbner for negative søgeord i Performance Max.
• Facebook-annoncering er ikke nødvendigvis dyrere.
• Content er afgørende for at skille sig ud.
• UGC-videoer fungerer godt i annoncering.
• Det er blevet sværere at starte fra scratch på Meta.
• Nye Facebook-sider kan forbedre annonceperformance. Annoncering skal være kreativ for at tiltrække opmærksomhed.
• Tracking er essentielt for at optimere kampagner.
• Incremental konverteringer giver indsigt i annonceeffektivitet.
• B2B marketing kræver en anden tilgang end B2C.
• Conditional logic kan forbedre lead kvalitet.
• Budmetoder som bitcaps og costcaps kan optimere udgifter.
• AI kan hjælpe med komplekse analyser i marketing.
• Messenger kampagner vokser hurtigt og er underudnyttede.
• Kreative kampagner kan halvere klikpriser.
• Det er vigtigt at teste og optimere målsætninger.

AI opsummering: I denne samtale diskuterer Halfdan Timm og Kristian Tinho vigtigheden af at balancere performance marketing med branding. De præsenterer et Managed Conversion Lift Study, der viser, hvordan en kombination af branding og performance kan føre til flere konverteringer. De forklarer også, hvordan man kan måle effekten af branding gennem incremental conversions og giver praktiske råd til, hvordan virksomheder kan implementere disse strategier.

Ugens nyheder:

• Tupperware går konkurs og det er slut med parties
• USAs central-bank sænker renten. Er det tid til god makro?
• Margrethe Vestager er den mest arrogante person siden Marie-Antoinette

Og så taler vi om Mr. Beast og hans lækkede onboarding-dokument. Hvordan får han - ifølge ham selv - succes på YouTube og i forretningen?

Kapitler

00:00
Tupperware og forretningsmodellen

04:43
Rentesænkningens Indvirkning på Økonomien

09:51
Margrethe Vestager og EU's Konkurrencepolitik

15:01
MrBeast: Hemmelighederne Bag Succes på YouTube

Takeaways

• Tupperware forretningsmodel er en interessant case study.
• Rentesænkninger kan stimulere økonomisk vækst.
• Margrethe Vestager har haft stor indflydelse på EU's tech-regulering.
• MrBeast er den mest populære YouTuber med innovative strategier.
• Engagement i videoindhold er afgørende for succes.
• Konsulenter kan være en hurtig vej til ekspertise.
• Brand deals skal integreres naturligt i indholdet.
• A-players er essentielle for et teams succes.
• Det første minut af en video er kritisk for seerens opmærksomhed.
• Simpelt indhold kan være mere effektivt end komplekst indhold.

AI-opsummering: Denne episode diskuterer gated content, dets fordele og ulemper, samt hvordan det kan anvendes i både B2B og B2C kontekster. Værterne deler erfaringer med whitepapers, webinars og nye værktøjer til at gate indhold. Derudover diskuteres lead magnets og branding i relation til marketingpodcasten.

Takeaways

Gated content kan være en effektiv måde at generere leads på.

Webinars har en højere engagementrate end whitepapers.

Det er vigtigt at overveje, hvad der er mest værdifuldt: rækkevidde eller kvalificerede leads.

Lead magnets kan være en undervurderet strategi i B2C-marketing.

Brugervenlige værktøjer kan gøre gated content lettere at implementere.

Gated content kan have en kortere livstidsværdi end åbent indhold.

Det er vigtigt at følge op på leads fra gated content.

Kvaliteten af leads fra gated content kan variere.

Branding kan være en vigtig del af indholdsstrategien.

Det er muligt at kombinere gated content med underholdende indhold.

AI-opsummering af episoden: 

Halfdan og Kristian diskuterer de seneste nyheder inden for teknologi og marketing, herunder AI's indflydelse på grafisk design, EU's konkurrenceevne, og hvordan GDPR påvirker tech-virksomheder. De dykker også ned i Snapchat's udfordringer og muligheder, samt hvordan branding og performance marketing kan integreres for at skabe bedre resultater. Værterne deler praktiske tips til, hvordan man kan måle branding effektivitet og strategier for at øge brand awareness.

Kapitler

00:00
Ugen i Nyheder: AI og Grafisk Design

02:59
Snapchat: Nye Annonceringsmuligheder

06:03
EU's Konkurrenceevne: En Alvorlig Advarsel

09:13
GDPR og Dets Indvirkning på Tech-Industrien

11:58
Grafisk Design i AI's Tidsalder

14:57
Hvordan Får Man Flere Brand Søgninger?

17:51
Strategier for Branding og Performance Marketing

21:01
Måling af Branding Effektivitet

24:00
Praktiske Tips til Branding og Marketing

Takeaways

• AI påvirker arbejdstagere inden for grafisk design negativt.
• EU's reguleringer skader tech-virksomheder.
• GDPR har haft en betydelig negativ indvirkning.
• Snapchat har potentiale, men kæmper med monetisering.
• Branding er afgørende for performance marketing.
• Måling af branding kan gøres med brandlift studies.
• Strategisk navngivning kan øge brand awareness.
• Influencers skal inkludere brandnavne i deres indhold.
• Det er vigtigt at skelne mellem branding og performance marketing.
• Branding kræver tid og tålmodighed for at se resultater.

I denne samtale diskuterer Halfdan og Kristian vigtigheden af content repurposing. De forklarer, at content repurposing handler om at tage eksisterende materiale som webinars, podcastepisoder og white papers og omskabe dem til mindre bidder for at få mere ud af det samme indhold. 

De deler også eksempler på, hvordan man kan repurpose indhold i både B2B- og B2C-virksomheder. De diskuterer også vigtigheden af at bruge de rigtige værktøjer til at klippe og redigere indholdet. Samlet set er content repurposing en effektiv måde at få mere ud af sit indhold og nå ud til en bredere målgruppe.

Obsidian Digital har fået det første lead fra ChatGPT. Er det en ny kanal - og hvis ja, hvordan får du så ChatGPT til at anbefale lige netop din virksomhed fremover?

Kapitler

00:00
Kamala Harris' annonceringsbudget til præsidentvalget

00:35
Perplexity annoncerer lanceringen af annonceringsfunktioner

00:58
Vogue og OpenAI indgår samarbejde om content-visning

03:34
Opsidian's oplevelse med ChatGPT og anbefalinger

19:27
Hvordan man kan blive anbefalet af AI-søgemaskiner

23:26
Citations og brand mentions i lokale SEO

29:23
Mention building som en ny ydelse inden for link building

32:40
Brugen af ChatGPT til at finde ud af hvad man har brug for

39:38
Fremtiden for organiske søgeresultater

Takeaways

• Kamala Harris planlægger at bruge $370 millioner på annoncering til det amerikanske præsidentvalg, hvoraf $170 millioner går til tv-reklamer og $200 millioner går til digital annoncering.
• AI-søgemaskinen Perplexity planlægger at lancere annonceringsfunktioner på platformen i 2024, herunder sponsoreret follow-up spørgsmål.
• Vogue og OpenAI har indgået et samarbejde, hvor OpenAI kan vise content fra magasinet, hvilket rejser spørgsmål om brugen af large language models og betaling for adgang til data.
• Obsidian har oplevet en interessant hændelse, hvor en bruger af ChatGPT blev anbefalet Obsidian som et bureau af ChatGPT.
• Diskussionen om betaling for adgang til data til træning af large language models rejser spørgsmål om konkurrencen og mulighederne for mindre virksomheder. Lokale oversigtsider og citations har fået øget synlighed i søgeresultaterne og kan være vigtige for lokal SEO.
• Mention building kan være en effektiv strategi inden for link building og kan hjælpe med at øge synligheden af ens brand.
• Det er vigtigt at skrive tekster på ens website, der afspejler den måde, folk søger på, og bruge termer, som folk rent faktisk bruger.
• Fremtiden for organiske søgeresultater er stadig usikker, og traditionelle søgemaskiner som Google vil sandsynligvis fortsætte med at dominere i lang tid fremover.
• Humoristiske indslag som en donuthundeseng kan få mere opmærksomhed end virksomheder og services.

AI-opsummering: I denne episode diskuterer Halfdan og Kristian B2B turn-offs, især inden for software-as-a-service (SaaS). De nævner flere ting, der er frustrerende for købere, herunder manglende priser på hjemmesiden, manglende undersider til specifikke use cases, manglende videoer af værktøjerne og besværlige free trials. De er enige om, at det er vigtigt at have priser tilgængelige og at vise industrispecifikke use cases. De påpeger også vigtigheden af videoer, der viser værktøjets funktioner, og at synkronkommunikation som kalenderdemonstrationer bør være valgfrie og ikke obligatoriske.

I 2022 og 2023 har vi haft flere bureau-konkurser end nogensinde før. Men hvorfor er markedet så svært lige nu? Vi fortsætter den dårlige stemning fra sidste episode ("Hvorfor er det så svært at finde et marketing-job?"). Derudover taler vi bl.a. LinkedIn Reels og Yelp, der sagsøger Google.

Kapitler

00:00
Google's monopol inden for lokale søgninger

03:33
LinkedIn's satsning på videoindhold

08:18
Benchmarking med Google Analytics 4

14:12
Udfordringer og konkurs i marketingbureauer

17:41
Kundernes økonomiske situation påvirker bureauernes indtjening

18:28
Konkurrence og indgangsbarrierer i digital marketing

20:10
Påvirkning af AI og automatisering i branchen

23:05
Reguleringer som GDPR og IOS14 gør det sværere at drive digital marketing

31:36
Kapacitetsstyring: En af de største udfordringer for bureauer

36:39
Sværheder ved kapacitetsstyring af strategisk sparring

37:06
Udfordringer ved kapacitetsstyring i digital markedsføring

38:22
Korte opsigelsesperioder og den danske bureau-kultur

43:57
Insourcing versus outsourcing i bureauverdenen

48:06
Betydningen af processer og struktur i levering af ydelser

52:42
Hold kæft og overlevere - en strategi for succes

53:25
Forventninger til antallet af bureaukonkurser i 2025

Takeaways

• Google beskyldes for monopolistisk adfærd inden for lokale søgninger, hvilket påvirker konkurrencesituationen og kvaliteten af lokale søgetjenester.
• LinkedIn lancerer end-feed video karuseller, hvilket kan ændre måden, man bruger LinkedIn som content strategi.
• Google Analytics 4 introducerer benchmarking data, der giver virksomheder mulighed for at sammenligne deres præstationer med andre i branchen.
• Der er en konkursbølge i marketingbureaubranchen, hvor mange bureauer oplever faldende indtjening og økonomiske udfordringer. Kundernes økonomiske situation påvirker direkte bureauernes indtjening og evne til at yde markedsføringstjenester.
• Konkurrencen inden for digital markedsføring er blevet hårdere, især på grund af lavere indgangsbarrierer og øget antal bureauer.
• AI har gjort visse opgaver inden for digital markedsføring lettere og mere effektive, men har også medført tab af visse jobfunktioner.
• Regulering som GDPR har gjort det sværere at drive digital markedsføring i EU og har påvirket virksomhedernes evne til at måle og tracke resultater.
• Kapacitetsstyring er en af de største udfordringer for bureauer, især når det kommer til at håndtere strategisk sparring og omstille sig til ændringer i opgaver og efterspørgsel. Floating retainers er en måde at tilpasse ydelserne til kundernes behov og budget.
• Flere virksomheder vælger at outsource til bureauer på grund af fleksibilitet og kvalitet.
• Processer og struktur er vigtige for at styre kapacitet og levere effektivt.
• Det er vigtigt at være fleksibel og levere mere, når det er nødvendigt.
• Forventningerne til antallet af bureaukonkurser er forskellige, men begge er optimistiske om en bedring i fremtiden.