Hvad koster det at leje en biograf til et marketing-event? Du får hele budgettet til https://www.marketingbio.dk/ her - og husk at tilmelde dig fra den 7. januar 2025 :-)

Bliver 2025 året, hvor at AI gør os alle arbejdsløse? Bliver Social Commerce faktisk en ting? Og hvad sker der med søgemaskinerne? I årets sidste episode af Marketingpod kommer vi med vores bud på de største marketing-trends i 2025 - med gæstevært Micky Weis.

Kapitler

00:00
AI's Indflydelse på Video og Streaming

03:08
Udfordringer og Muligheder med AI i Marketing

05:52
AI i Beroverdenen: Investeringer og Strategier

08:59
SEO's Fremtid i en AI-Domineret Verden

15:18
Streamingrevolutionen og sportsbegivenheder

18:08
Talebeskeder og sociale normer

19:48
Netflix og fremtiden for sport på streaming

19:57
Fremtiden for Digital Marketing i 2025

22:42
AI's Rolle i Digital Marketing

25:44
User-Generated Content og AI

28:53
Kampagneopsætning og Automatisering

31:46
Personlighed i Branding

35:02
Social Commerce i 2025

39:12
Liveshopping: Brand vs. Salg

40:35
Brugeradfærd og Sociale Medier

41:57
Videoformatets Fremtid i B2B

44:25
Tone of Voice i B2B Indhold

47:38
Personligt Indhold vs. Corporate Indhold

49:59
Fremtidens Brandrepræsentation

52:47
Tracking og Evaluering af Marketing

58:52
Google og Fremtidens Søgning

Takeaways

• Netflix sætter nye standarder for streaming med sportsbegivenheder.
• AI anses som det vigtigste forretningsområde af mange ledere.
• Googles VO2-model lover højere kvalitet i videoindhold.
• Kreativitet i AI-genereret indhold er en stor udfordring.
• Fremtiden for digital marketing er præget af usikkerhed.
• Strategi er afgørende for succes i en AI-drevet verden.
• AI kan revolutionere marketingprocesser og effektivisere kampagner.
• Streaming af sportsbegivenheder er en voksende trend.
• AI's indflydelse på indhold vil fortsætte med at stige.
• Kreativitet kan ikke erstattes af AI, men kan suppleres. AI ændrer måden, CEO'er arbejder på.
• Social commerce forventes at vokse betydeligt i 2025.
• Videoindhold bliver mere vigtigt i B2B-marketing.
• Tracking bliver mere komplekst med nye værktøjer.
• Google står over for udfordringer fra nye aktører.
• Brugernes adfærd ændrer sig hurtigt.
• Effektivisering gennem AI kan spare omkostninger.
• B2B-virksomheder skal tilpasse sig nye kommunikationsformer.
• Dataanalyse bliver afgørende for marketingstrategier.
• Virksomheder skal finde nye måder at måle succes på.

Vi har været tvunget til at bruge Google Analytics 4 siden 1. juli 2023.

Men ingen kan lide det.

Så hvad gør vi så? I denne episoder kigger vi på alternativer til GA4 - både til B2B og B2C - og vi fortæller, hvad vi selv gør.

Takeaways

• Google Analytics 4 er mere komplekst end Universal Analytics.
• Der er en læringskurve for at forstå GA4.
• Alternativer som Simple Analytics og Matomo findes.
• GDPR påvirker datatracking og værktøjsvalg.
• Shopify's analytics er begrænset i funktionalitet.
• DreamData er et godt valg for B2B virksomheder.
• Eget data warehouse kan give større kontrol over data.
• Det er vigtigt at have en datadisciplin i virksomheden.
• Integration mellem marketing og salg er afgørende.
• Brug af HubSpot kan forbedre marketingeffektiviteten.

Marketing-året 2024 går på hæld. Vi taler om alt det, vi fik, og alt det, vi gik glip af. Vi tjekker også ind på Tinhos aktier.

Derudover:

• OpenAI lancerer ChatGPT o3
• TikTok Shops lancerer i Spanien
• LinkedIn lancerer en boost-knap til personlige opslag

Kapitler

00:00
Nyheder fra Ugen

02:01
Tinhos aktie-udfordringer (lol)

04:36
LinkedIn's nye boost-funktion

07:29
OpenAI's o3 Model

09:58
TikTok Shop i Europa - hvorfor kun Spanien

12:33
Refleksioner over Digital Marketing 2024

17:18
AI Influencers og deres (manglende) indflydelse

22:38
AI's Revolution i Marketing

32:37
Ændringer i Søgevaner og Zero-Click Searches

37:19
Google og aktiemarkedets udfordringer

39:49
AI og automatisering i digital marketing

42:12
Fokus på videoindhold i marketing

44:00
Marketingens kompleksitet i 2024

49:39
Strategi og tracking i marketing

Takeaways

• LinkedIn tester en funktion til at booste opslag.
• OpenAI's O3 model fokuserer på komplekse opgaver.
• TikTok Shop lanceres i Spanien som en del af e-handel.
• Aktiemarkedet har været udfordrende for investorer.
• LinkedIn er en effektiv marketing-platform.
• AI har revolutioneret marketingprocesser.
• Social commerce er stadig under udvikling.
• Voice search har ikke taget fart som forventet.
• AI genererede influencers har ikke haft stor succes.
• AI's indflydelse på marketing er markant. AI har gjort indholdsproduktion lettere.
• Videoindhold er blevet en central del af marketingstrategier.
• Zero-click searches ændrer måden, vi søger information på.
• Der er et skift fra Google til video-søgning på platforme som TikTok og YouTube.
• Kampagneautomatisering gør det lettere at nå målgrupper.
• Det er blevet sværere at skille sig ud i marketing.
• Strategi er vigtigere end nogensinde i marketing.
• Tracking er blevet mere komplekst med nye regler.
• Virksomheder skal tænke kreativt for at lykkes.
• Autenticitet og personlighed er nøglen til effektiv marketing.

AI-opsummering: I denne episode diskuterer vi cookie-less tracking, herunder både tekniske og adfærdsmæssige løsninger. Vi dykker ned i emner som server-side tracking, browser fingerprinting, og hvordan GDPR påvirker dataindsamling. Derudover ser vi på vigtigheden af zero-party data og alternative analytics-værktøjer, der kan hjælpe virksomheder med at forstå deres brugere uden at bruge cookies.

I denne episode:

Hvorfor & Hvordan laver du long form content - og repurposer det til short form bagefter?

Herudover:

😵‍💫 OpenAI dropper EU

🤖 Googles søgeresultater

🤑 TikTok $100 mio. live-shopping

Kapitler

00:00
Nyheder om AI og Sora

07:00
Søgetermer og deres betydning

10:08
TikTok Shop og live shopping

19:00
Long form content og content marketing

20:00
Constant Marketing: En Uudtalt Sandhed

24:01
Longform Content: En Vigtig Taktik

29:59
Podcasting: Vores Rejse og Erfaringer

35:57
Distribution: Nøglen til Succes

37:31
Eksponering og netværk gennem podcasts

39:04
Webinars som en ny form for indhold

40:58
Udfordringer og fordele ved webinars

43:05
Fremtiden for webinars og live streaming

45:10
White papers og rapporter som indhold

47:58
Fysiske konferencer som long form content

54:06
Hvem bør fokusere på long form content?

AI-opsummering: I denne episode diskuterer vi markedsføring for små og nystartede virksomheder med begrænsede budgetter. Kristian Tinho deler sine tips om, hvordan man kan optimere sin Google Profil for at tiltrække lokale kunder, mens Halfdan Timm præsenterer effektive Google Ads-strategier, der kan hjælpe nystartede virksomheder med at få synlighed online. Vi dækker vigtigheden af anmeldelser, lokal SEO og hvordan man kan bruge specifikke søgeord til at forbedre sin online tilstedeværelse.

I ugens episode:

• I starten havde vi "third party" data. Nu har vi "first party". Men handler fremtiden om "zero party"? Få forklaret forskellen - og få tips til selv at indsamle zero party data (både som e-com, B2B m.v.).
• AppLovins aktier eksploderer, men hverken Halfdan eller Kristian har købt #broke
• ChatGPT lancerer abonnement til 200 USD, men hverken Halfdan eller Kristian har købt #brokeagain
• Jon Loomer har afsløret, at Meta har et meget liberalt forhold til fænomenet "klik"-attribuering - hvad betyder det for dine annoncer?

Takeaways

• Applovin har set en stigning på over 900% i aktiekursen.
• OpenAI's ChatGPT Pro er dyrere, men ikke nødvendigvis bedre for alle brugere.
• Meta's klikkonverteringer inkluderer nu også interaktioner som likes og kommentarer.
• Forskellen mellem first party og third party data er vigtig for marketingstrategier.
• Zero party data er data, som kunderne aktivt deler med virksomheder.
• Post-purchase surveys kan være en effektiv måde at indsamle zero party data.
• Segmentering af kunder baseret på deres præferencer kan forbedre marketingeffektiviteten.
• Det er vigtigt at spørge kunderne om deres præferencer for at forbedre tilbud.
• Brug af quizzes og interaktive værktøjer kan hjælpe med at indsamle værdifuld data.
• MarketingPod har nu en Instagram-profil for at engagere lytterne.

Kapitler

00:00
Ugens Nyheder og Aktiemarkedet

06:13
OpenAI og ChatGPT Pro

12:22
Meta og Klikkonverteringer

16:40
Effektive værktøjer til annonceevaluering

17:47
Forskellen mellem first-party og third-party data

19:06
Zero-party data: En ny tilgang til kundedata

21:24
Praktiske eksempler på zero-party data i brug

26:39
Typer af data: First, second, third og zero-party

29:33
Indsamling af zero-party data fra kunder

33:44
Effektiv Email Interaktion

35:13
Automatisering af Feedback

36:05
Brug af Surveys og Quizzes

37:29
Indsamling af Custom Data

40:16
Post-Purchase Surveys

41:58
Segmentering baseret på Købshistorik

44:19
Brug af Facebookgrupper til Dataindsamling

46:13
Lead Enrichment vs. Zero Party Data

48:20
Afslutning og Sociale Medier

AI-opsummering:

I denne samtale diskuterer Halfdan Timm og Kristian Tinho Facebook-annonsering, med fokus på udspecifiseringseffekten og algoritmens indflydelse på kampagner. De udforsker, hvordan Facebooks algoritme prioriterer annoncer og hvordan kreativitet spiller en afgørende rolle i annonceringens succes. Gennem eksempler og personlige erfaringer belyser de de udfordringer, annoncører står overfor, når de arbejder med Facebooks system.

Link til Facebook: https://www.facebook.com/business/help/770303663944673

Denne uges nyheder:

• Jaguar har re-brandet sig selv. Skal deres CMO hyldes ... eller fyres?
• Amazon lancerer Haul og gør det nemmere at importere billigt lort fra Kina.
• Der er rygter om, at de amerikanske myndigheder vil tvinge Google til at sælge Chrome fra.

Dagens emne: Morten Graversen fra Webshopskolen har været fødselshjælper for mere end 750 danske Shopify-shops. Han fremhæver 4 ting, der adskiller vinderne fra taberne. Lyt med her - og find ud af hvorfor Tinho måske skal til at sælge hårtabs-medicin.

Takeaways

• Google står over for en mulig opsplitning på grund af antitrust-sager.
• Webshop-skolen har haft stor succes med at opbygge webshops.
• Kvaliteten af produktet er afgørende for webshop-succes.
• Jaguar's rebranding har skabt stor debat i marketingverdenen.
• Amazon lancerer Amazon Hall som en ny platform.
• Nano-influencers kan være effektive til at skabe tillid til brands.
• Det er vigtigt at have både kvalitet og kvantitet i marketingmateriale.
• Rengøringsprodukter er en voksende trend i e-handel.
• Det er vigtigt at differentiere sig i et konkurrencepræget marked.
• At outsource logistik kan være en god løsning for webshops.

Kapitler

00:00
Google og Antitrust: En Ny Æra

00:03
Fremtidens Teknologi og Innovation

00:13
Kristian & Halfdan - Take 02

16:14
Introduktion til Webshop-skolen og Morten Graversen

19:22
Vigtigheden af produktet i e-handel

28:26
Differentiering i markedet og branding

30:15
Personalisering i Digital Marketing

32:03
Vigtigheden af Produktsider

34:14
Brug af Video i E-commerce

36:21
Nano-influencers og Deres Effektivitet

40:18
Indholdets Livscyklus og Fornyelse

43:58
Trends i E-commerce og Produktvalg