Marketingpod.dk med Halfdan Timm & Kristian Tinho

Ugens 3 nyheder:

• Rusland giver Google 20 fantasillioner i bøde
• LinkedIn bringer Conversation Ads tilbage
• Er der for mange bureauer?

Ugens emne:

De største fejl, vi har lavet i digital marketing (og erhverv i det hele taget) - for tidlige salg, for sene salg, Tinhos værste forretnings-idéer og meget mere.

Kapitler

00:00
Nyheder fra Marketingverdenen

06:01
LinkedIn's Relancering af Conversation Ads

12:00
Russisk Domstols Bøde til Google

17:58
Zoologisk Have og Bureau Pitching

21:22
Refleksioner over Salg og Virksomhedsetablering

23:56
Fejl i Digital Marketing

25:45
Læring fra Fejl og Udfordringer

30:43
Test af Idéer og Markedsfeedback

35:40
Jokes og Uheld i Marketing

36:52
Flystyrt og Swiss Cheese Problematikken

39:14
Store Fejl i Digital Marketing

42:16
Refleksioner over Tidligere Marketingstrategier

44:37
Underkommercialiserede Kanaler og Content

49:36
Investering i Indhold vs. Kanaler

Takeaways

• LinkedIn relancerer Conversation Ads som Sponsored Messaging.
• Googles bøde fra Rusland er astronomisk og usædvanlig.
• Zoologisk Have modtog over 100 henvendelser fra bureauer.
• Der er stor konkurrence om marketingopgaver.
• Fejl i digital marketing kan være lærerige.
• Det er vigtigt at lære af sine fejl.
• Pitching kan være tidskrævende og uproduktivt.
• Det er sjovt at dele historier om fejl.
• At stoppe tidligt kan være en god beslutning.
• Man skal fokusere på det, man er god til. Der er mange søgninger på kalimba, men potentialet er begrænset.
• Det er vigtigt at teste idéer, før man investerer stort.
• Markedets reaktion er hård, når produkter sælges for første gang.
• Fejl i digital marketing kan koste dyrt, men kan undgås med governance.
• Influencer marketing var engang billigt, men er nu blevet dyrere.
• Investering i indhold er vigtigere end at fokusere på kanaler.
• Det er nemt at være bagklog i marketingbeslutninger.
• At teste produkter kan spare penge og tid.
• Det er vigtigt at have en plan for at håndtere fejl.
• Content marketing kan være en game changer.

Ice Digital er begyndt at holde fysiske arrangementer i Aalborg. Det giver kunder. Men hvad koster det, og hvordan finder man balancen, hvis man ønsker at lede dialogen over i salg bagefter?

I episode 4 af tracking-specials taler vi ikke om, at måle for lidt. Tværtimod. Nu er det risikoen for at måle for meget - bl.a. hvis du har meget gavmilde tilskrivningsperioder slået til i Google Ads.

Skal du bruge 1% eller 25% af din omsætning på marketing? Vi kommer med argumenterne for og imod - og hvad vi selv bruger på marketing.

Kapitler

00:00
Nyheder fra Ugen

02:51
Klarna og AI: En Konspirationsteori

05:55
Marketingvækst i Storbritannien

09:04
Amazon: My Way or The Highway?

12:09
Fremtiden for Hjemmearbejde

16:01
Indledning til Marketing Budgetter

17:04
Ice Digital's Unikke Marketingstrategi

19:00
Sammenligning af Marketingudgifter: Store vs. Små Virksomheder

22:51
Udfordringer ved Marketing i B2B vs. E-commerce

27:14
Marketingprocent i E-commerce: En Livscyklus Perspektiv

30:54
Strategisk Investering i Marketing

37:00
Effektivitet i Vækst og Opkøb

37:24
Livstidsværdi og Kontrolleret Underskud

38:58
B2B SaaS Udfordringer og Investeringer

41:06
Udfordringer ved International Udvidelse

44:32
Strategier for Markedsføring og Fysisk Tilstedeværelse

Takeaways

• Klarna skærer ned på medarbejdere med fokus på AI.
• Marketingvæksten i Storbritannien er stagneret efter 14 kvartaler.
• Amazon kræver fysisk tilstedeværelse fra medarbejdere.
• Hjemmearbejde kan være skadelig for nyuddannede.
• Virksomheder skal overveje deres marketingbudgetter strategisk.
• E-commerce virksomheder bruger ofte 25-35% af omsætningen på marketing.
• Livstidsværdi er vigtig for at forstå kundens værdi over tid.
• Kontrolleret underskud kan være en strategi for vækst.
• International ekspansion kræver tilpasning af marketingstrategier.
• Fysiske arrangementer kan skabe stærkere forbindelser end digitale kanaler.

AI-opsummering: I denne episode diskuterer vi annoncering på Pinterest, hvordan platformen adskiller sig fra andre sociale medier, og hvilke brancher der har succes. Vi dykker ned i købsrejsen, forventninger til ROAS, og hvordan Performance Plus kan optimere annoncering. Derudover ser vi på demografi, impulsprodukter, metrics, og content strategier, samt en case study om Nordisk Film og Taylor Swift.

Takeaways:

• Pinterest er en inspirationsplatform, ikke en underholdningsplatform.
• Do It Yourself er en af de største kategorier på Pinterest.
• Pinterest fungerer som det første touchpoint i købsrejsen.
• Forventninger til ROAS på Pinterest er lavere end på Meta.
• Performance Plus er en ny algoritme, der fokuserer på klikkonverteringer.
• 70% af Pinterest brugere er kvinder.
• Impulsprodukter kan også annonceres effektivt på Pinterest.
• Metrics som saves er vigtige for at måle succes på Pinterest.
• Content skal være æstetisk og inspirerende på Pinterest.
• Pinterest Trends kan hjælpe med at forudse søgevolumen og planlægge indhold.

I episode 3 af vores tracking special taler vi om 'Enhanced Conversions' (Udvidede Konverteringer på dansk). Det er en tilføjelse til din Google Ads-tracking, der hjælper dig med at måle flere konverteringer og øge afkast fra digital marketing.

Vi taler om gratis marketing-kanaler - både til B2B og e-com.

Ugens 3 nyheder:

• Influencer er drøn-forvirrerede over nye retningslinjer fra Forbrugerombudsmanden
• Google introducerer ny AI og vil forudsige dine behov
• LinkedIns markedsplads når ny rekord (men er det hele pakistanske leads?)

Kapitler

00:00
Nyheder om AI og Google Shopping

05:08
LinkedIn og Freelance Markedet

09:46
Influencer Marketing og Forbrugerombudsmandens Retningslinjer

14:47
Gratis Marketing Kanaler og LinkedIn Nyhedsbrev

18:28
Fordele ved Nyhedsbreve og LinkedIn Aktivitet

24:47
Lokal SEO og Dens Betydning

30:41
Gratis SEO Metoder og Parasite SEO

36:09
Introduktion til YouTube Analytics

36:50
Facebook Grupper som Marketingværktøj

38:38
Strategier for Vækst i Facebook Grupper

39:56
Live Arrangementer på Facebook

43:24
TikTok: Kongen af Organisk Reach

47:04
Affiliate Marketing: En Introduktion

49:55
Cowboy Tricks til Gratis Markedsføring

takeaways

• Google har lanceret en AI-drevet opdatering af Google Shopping.
• LinkedIn har nu 10 millioner freelancere tilmeldt.
• Influencer-markedsføring er underlagt nye, forvirrende retningslinjer.
• Det er vigtigt at forstå, hvornår man skal markere opslag som reklame.
• Gratis marketingkanaler kan være effektive, hvis de bruges korrekt.
• LinkedIn's nyhedsbrev er en god måde at nå ud til flere på.
• At poste regelmæssigt på LinkedIn kan øge synligheden betydeligt.
• Tino-metoden kan hjælpe med at få flere connections på LinkedIn.
• Lokal SEO er afgørende for nystartede virksomheder.
• Det er vigtigt at finde en balance i influencer-markedsføring. Det er nemmere at ranke højt i Danmark.
• Google Maps er vigtigt for lokale søgeresultater.
• Udfyld din Google Business-profil helt.
• Anmeldelser kan booste din synlighed.
• Free listings i Google Merchant Center er værdifulde.
• Parasite SEO kan udnytte stærke domæner.
• Facebook-grupper kan skabe engagement.
• TikTok tilbyder stor organisk rækkevidde.
• Affiliate marketing kræver aktiv indsats.
• Content repurposing kan maksimere synlighed.

Hvad får man ud af at bruge 30.000 kr. på at køre Facebook-kampagner optimeret efter klik? Mindre end man skulle tro!

Episode 2 af vores tracking-specials handler om en 'custom loader', og hvordan den kan hjælpe dig med at måle flere konverteringer fra digital marketing.

OBS: Vi nævner i episoden, at YouTuber Morten Münster er politianmeldt. Det er forkert. Han får 'blot' kritik fra Forbrugerombudsmanden - men pointen om at vi synes, det er misforstået gælder stadig :)

De 3 udvalgte nyheder om digital marketing i denne uge:

• Morten Münster får kritik af Forbrugerombudsmanden for reklame
• TikTok fyrer content moderators pga. AI
• TikTok lancerer Smart Plus-annnonceformat

Dagens primære emne:

Incrementality ("Tilvækst") er det vigtigste ord i digital marketing lige nu. Men hvordan opnår du det?

Kapitler:

00:00
Influencer og skjult reklame

02:50
AI og content moderation

05:55
TikTok's Smart Plus-kampagneformat

08:54
Incrementality i digital marketing

25:13
Dataoptimering og Incrementality

31:08
Google Ads og Attributionsmetoder

36:36
Email Marketing og Klaviyo

40:00
Snapchat og Pinterest: Udfordringer med Attribution

43:46
Brand Marketing vs. Performance Marketing

44:56
TikTok's Conversion Lift Studies

47:02
TikTok's Role in the Customer Journey

49:51
Incrementality and Measurement Challenges

53:12
Introducing EOS: Incrementality on Ad Spend

56:02
Future of Incrementality in Marketing

Takeaways

• Morten Münster får kritik for reklame - men giver det mening?
• TikTok fyrer moderatorer til fordel for AI.
• Influencers defineres som reklame, uanset betaling.
• Content moderation er et hårdt og stressende job.
• Incrementality er centralt for digital marketing.
• Det er svært at måle incrementality på tværs af platforme.
• Facebooks Conversion Lift Studies er et nyttigt værktøj.
• Google Ads har en lang standard attributionsperiode.
• Performance Max kan give misvisende resultater.
• Test af brandkampagner er afgørende for at forstå effektivitet. "Det kan godt være Centokinetic og Bazooka."
• "Klaviyo er skide godt."
• "Fem dage! Det her, jeg synes jeg, er den største attributionsfælde."
• "Snapchat er selvfølgelig rigtig god til at attribue konverteringer."
• "TikTok åbner op for conversion lift studies."
• "IOS Incrementality on Adspend."
• "Det er sindssygt at køre fem dages vindue."
• "Det er så vildt, for jeg sidder og læser de her tal."