Marketingpod.dk med Halfdan Timm & Kristian Tinho

AI kan få os til at løbe stærkt. Men hvis du bare kopierer outputtet videre uden at forstå, tjekke eller sætte din egen dømmekraft i spil, er du blevet en meat proxy – eller en kødstedfortræder. Det er måske den hurtigste vej til at gøre dig selv overflødig.

Vi tager fat i work slop, AI-rapporter på 30 sider og 110 spørgsmål, input bias og hvorfor AI ikke må få lov til at gøre alt arbejdet. Du får også helt konkrete bud på, hvordan du bruger AI som et værktøj: med kontekst, smag, kritiske modargumenter og kortere svar.

Ugens nyheder:

✅ Meta-forliget, der giver Meta et sært incitament til, at TikTok og YouTube ikke indfører de samme restriktioner

✅ OpenAI vil gøre annoncer mere personlige ved at bruge kontekst fra tidligere chats

✅ Google lader AI Overviews fylde mere i søgeresultaterne og skubber de klassiske organiske links længere ned

Kapitler

00:00 Dagens emne og ugens nyheder
00:18 Meta-forliget og Zuckerbergs 4D-skak
06:47 Mere personlige annoncer i ChatGPT
10:16 AI Overviews fylder mere i Google
14:08 Hvad er en meat proxy?
17:04 Work slop, lange mails og 110 spørgsmål
19:42 Hvorfor AI-output kræver ansvar
22:33 Token maxing og kunsten at skrive kortere
24:03 Input bias og respekt for modtagerens tid
27:01 AI har ingen nok-er-nok-knap
29:24 Sådan bruger du AI som et værktøj
32:01 Kortere og skarpere AI-svar
35:02 Få AI til at udfordre dine idéer
38:00 Din smag og dømmekraft er afgørende
40:10 Afrunding

ChatGPT-annoncer er nu åbnet som self-service i Danmark, og vi er naturligvis allerede i gang med at teste dem.

I denne torsdagsepisode gennemgår Halfdan og Kristian den nye annonceplatform fra OpenAI: hvordan du opretter konto og pixel, hvad du kan måle, hvordan målretningen fungerer, og hvorfor den føles overraskende meget som Meta Ads Manager. Vi deler også de første tal fra vores egne annoncer efter 11 timer — og snakker ærligt om både potentialet og de ret tydelige begrænsninger i data og transparens.

Hvis du overvejer ChatGPT-annoncering, er det her din hurtige introduktion til, hvad der faktisk er muligt lige nu, hvorfor tracking bør sættes op allerede i dag, og hvad 65 euro om dagen kan give dig af trafik og indledende læring.

Kapitler

00:00 ChatGPT-annoncer åbner i Danmark
01:17 Derfor ligner platformen Meta Ads Manager
02:01 Konto, pixel og konverteringssporing
03:15 Sæt pixlen op før du vil annoncere
04:13 Kampagner, målgrupper og minimumsbudget
05:29 Hvem får annoncer i ChatGPT?
06:52 Kontekstuel målretning frem for demografi
08:22 Annonceformat og de første placeringer
10:16 De første priser og resultater
13:22 Manglende data og måling af effekten
14:38 Isolér ChatGPT-trafikken på en landingsside

ClickUp vil betale op mod en million dollars om året for en CMO, der skal stå alene i marketingafdelingen sammen med en hær af AI-agenter. Er det genialt, helt galt – eller faktisk fremtidens måde at bygge et marketingteam på?

Vi taler om, hvorfor eksekvering bliver billigere, mens smag, dømmekraft og evnen til at orkestrere bliver langt mere værd. Og om risikoen ved at lægge hele marketingmaskinen hos én person. 

Undervejs deler vi konkrete eksempler fra Obsidian på AI-enabled marketing, software, der kan erstattes, og hvorfor en marketingafdeling på 15 personer måske ender med at blive til fem – ikke én.

Ugens nyheder:

• ChatGPT Ads åbner i Danmark, men selvbetjening er stadig på vej

• LinkedIn giver brugerne en knap til at markere AI-slop

• Meta bevæger sig mod færre manuelle valg af annonceplaceringer

Kapitler

00:00 Velkommen og dagens emne
00:32 Ugens nyheder i digital marketing
02:34 ChatGPT Ads kommer til Danmark
07:54 LinkedIn går i krig med AI-slop
12:10 Meta presser automatiske annonceplaceringer
15:25 ClickUp søger en CMO til én million dollars
18:35 Marketingchefen som orkestrerer AI
22:19 Når eksekvering flytter til AI
27:32 Færre medarbejdere, højere løn
30:22 Smag og dømmekraft bliver flaskehalsen
33:54 Risikoen ved at samle alt hos én
38:39 Bliver marketingafdelingerne mindre?
41:39 Vibe coding erstatter dyr standardsoftware
47:48 Kommer marketing department of one?

Vi bruger AI-værktøjer hver dag, men hvilke er faktisk blevet en fast del af vores workflow?

I dagens korte episode tager vi syv tools, der lige nu sparer os tid, gør vores idéer skarpere eller giver flere muligheder i marketingarbejdet. Vi kommer omkring Claude til skills, Grok når de andre modeller bliver for belærende, Whisperflow til at tale prompter og få mødenoter, Manus til interaktive præsentationer — og Memelord og Submagic til kreativer, memes og video.

Der er også lidt intern disciplinering af Halfdan, der angiveligt er begyndt at tage æren for andres værktøjsfund.

Kapitler

00:00 Claude, Grok og værktøjer uden filter
03:05 Obsidian OS og Whisperflow til møder
05:33 Manus til interaktive præsentationer
06:40 Memelord, Submagic og annoncekreativer

Programmatic SEO er ikke forsvundet. Det er bare blevet SEO.

I denne episode tager Halfdan Timm og Kristian Tinho temperaturen på AI-skabt indhold, automatisering og den måde, SEO-arbejdet faktisk bliver lavet på nu. Hvorfor er programmatic SEO ikke bare spam? Hvornår skal et menneske stadig være med? Og hvordan får du AI-tekster, der både er bedre, hurtigere og billigere end den gamle manuelle proces?

De gennemgår den konkrete seks-trins-proces fra ekspertinterviews og kontekst til research, produktion, review og effektmåling. Der bliver også kigget på egne AI-sites, på hvad AI Overviews gør ved informationssøgninger – og på hvorfor virksomheder stadig kan være tilbageholdende med at fortælle offentligt, at de bruger AI.

Ugens nyheder:

• Ledigheden blandt medarbejdere i salg og marketing er på et historisk højt niveau, og AI ændrer hvilke kompetencer virksomheder efterspørger.
• Shopify ser kraftig vækst i AI-henvisninger, men Google og organisk trafik er fortsat større, end mange overskrifter får det til at lyde.
• Kina har blokeret Metas køb af AI-startuppen Manus, og det skaber en virkelig besværlig situation for både virksomheden og brugerne.

Kapitler

00:00 Intro og halvårets aktieafkast02:30 Ugens nyheder
04:24 AI og det forandrede marketingarbejdsmarked
09:56 Shopify, AI-trafik og Googles fortsatte styrke
13:32 Manus, Kina og AI-kapløbet
18:26 Programmatic SEO vandt
20:00 Hvad er programmatic SEO?
24:29 Hvorfor AI-indhold virker nu
25:12 Sådan fungerer et programmatic SEO-flow
27:43 Human in the loop og kvaliteten i AI-tekster
30:14 Programmatic SEO er blevet SEO
33:00 Fra SEO-afdeling til AI-afdeling
35:50 Seks trin til godt programmatic SEO-indhold
37:23 Ekspertinterviews og bedre kontekst
38:29 Custom modeller og category entry points
40:07 Produktion, review og effektmåling
42:03 Regulering, compliance og AI
43:38 Egne programmatic SEO-cases
46:34 Hobbii og modstanden mod AI
50:44 Hvorfor vi ikke taler så meget om programmatic SEO længere
51:54 Afrunding

Skal du skrive, at din tekst er lavet med AI? Ikke nødvendigvis.

Anthropic er begyndt at vandmærke tekst fra Claude. Men hvordan virker det i praksis – og skal du som virksomhed begynde at skrive “denne tekst er AI-genereret” under blogindlæg, annoncer og landingssider?

Halfdan Timm og Kristian Tinho gennemgår, hvad vandmærket egentlig er, hvorfor det kan detekteres, om det får betydning for Google og SEO, og hvorfor de ikke mener, at du skal bruge for meget tid på at humanize eller scramble din tekst. Der er langt vigtigere ting at optimere.

Episoden bygger videre på mandagens snak med advokat Nicolas Ørum Keller om EU’s AI Act. Dette er ikke juridisk rådgivning.

Kapitler

00:00 AI-tekst og EU-regler
01:20 Vandmærker i billeder og tekst
03:39 Sådan virker Claudes tekstvandmærke
05:46 Skal virksomheder mærke AI-tekst?
08:39 Har AI-tekst betydning for SEO?
10:54 Vil kinesiske modeller følge reglerne?
12:32 Kan man scramble et AI-vandmærke?
14:15 Det vigtigste takeaway

Vi elsker ny EU-lovgivning. Denne gang handler det om den nye AI Act, og mere specifikt artikel 50, som stiller krav til, hvordan du som erhvervsdrivende skal mærke dit AI-genererede indhold. 

For at gøre os klogere på, hvad det rent faktisk betyder for os, der arbejder med marketing, har vi inviteret advokat Nicholas Ørum Keller i studiet. 

Han har tidligere været gæst i vores mest lyttede episode nogensinde, og nu er han tilbage for at gøre os klogere på deepfakes, mærkningskrav, og hvorvidt man stadig må lægge et farvefilter på sine billeder uden at skulle klistre et stort AI-logo på.

Vi taler om de praktiske implikationer for alt fra produktkataloger til Facebook-annoncer, bødestørrelser der kan få de fleste til at svede, og hvorfor det i fremtiden måske bliver en konkurrencefordel at skilte med, at dit indhold ikke er lavet af AI.

Kapitler:

00:00 Velkomst og introduktion af Nicholas Ørum Keller
01:23 Hvad er AI Act og artikel 50?
03:21 Formålet med mærkningskravet
04:19 Hvem er omfattet af reglerne?
05:35 Definitionen af en deepfake og hvornår det gælder
07:42 Eksempler: Produktbilleder og før/efter-billeder
09:22 Hvordan og hvornår skal mærkningen ske?
11:00 Udfordringer med Facebook Ads og auto-genererede billeder
12:59 Skal man mærke billeder redigeret i Photoshop?
16:05 Skal rene AI-modeller mærkes?
17:37 Mærkning af satirisk og urealistisk indhold
20:22 Bødestørrelser og sanktioner
22:13 Mærkning af AI-genereret tekst
24:14 Fremtiden: "Not made by AI" som differentiator
27:44 EUs gratis AI-logoer
29:33 Grænsen mellem almindelig redigering og AI-manipulation
30:55 Samspillet med eksisterende markedsføringslov
32:08 Afrunding og tak for i dag

Når det gælder e-commerce, bliver konverteringsoptimering ofte reduceret til splittests af knapfarver.

Men der ligger langt mere i det. I denne episode har vi inviteret Nicki Due-Rasmussen, partner i Obsidian og tidligere stifter af Black Lemon, med til en snak om CRO til webshops.

Vi kommer omkring, hvor man starter, hvis man vil have mere ud af den trafik, man allerede har. Det handler om mobiloplevelsen, stærkere produktsider, hastighed, social proof, søgning og checkout – men også om at bruge data rigtigt, når der ikke er volumen nok til at A/B-teste alt. Til sidst tager vi et kig på, hvordan AI og mere avancerede tests af eksempelvis pris og fragt kan løfte arbejdet endnu et niveau.

Kapitler

00:00 Introduktion og Nickis e-commerce rejse
03:00 CRO er mere end A/B-tests
06:00 Start med mobiloplevelsen
10:00 Produktsider der gør købet lettere
14:00 Billeder, social proof og troværdighed
18:00 Søgning, data og prioritering af tests
22:00 Internationale betalingsmetoder
26:00 Video, AI og bedre produktindhold
30:00 Shopify-checkout og next level CRO

Links nævnt: ShopifyasaService.dk.

Køb billet her: https://www.marketingbio.dk/

Du kan sjældent sælge dig ud af en flaskehals. Nogle gange er det ikke leadgenerering, der mangler, men en forretning, der har ramt sit lokale maksimum.

I denne episode har vi Christoffer Sandau med. Med Obsidians Design as a Service som konkret case gennemgår vi tre gange, hvor vi kunne få flere kunder ind, men ikke kunne levere godt nok til dem: den rigtige team lead til den forkerte størrelse, en vækstspurt der endte i 18 % churn, og et Slack/Monday-setup der til sidst blev en begrænsning.

Vi taler om, hvordan man opdager, at problemet ikke kan løses med mere salg, hvorfor man nogle gange skal tage et skridt tilbage for at vokse videre, og hvordan AI og vibe coding kan åbne helt nye veje, når det eksisterende system ikke længere passer til forretningen.

Kapitler

00:00 Introduktion til det lokale maksimum
06:00 Første maksimum: når ledelsen ikke længere skalerer
09:50 Et svært skifte af team lead
14:06 Andet maksimum: kapacitet, churn og dårlig onboarding
19:40 Kontrolleret vækst og bedre forecasting
23:45 Sådan prioriterer vi marketingtiltag
26:40 Tredje maksimum: da Slack ikke længere skalerede
31:17 At bygge sit eget system med vibe coding
35:33 Fra prototype til et nyt OS
40:28 Sådan opdager du et lokalt maksimum
45:10 Mere salg er ikke altid svaret