Marketing Brief

Klokken slår 2019.

Hvad kommer der til at ske i år - skifter vi alle sammen over til Bing, blive Voice Search kæmpe stort eller handler det lige om lidt om SMS'er?

Vi kommer med 7 forudsigelser til 2017 - nogle af dem tror vi selv på, andre måske ikke (Snapchat..).

Lyt med her.

Reelle:

• CPM priserne kommer til at stige med 50 %
• Facebooks markedsandel falder, men Instagram redder den
• Voice
• Local Influencers

Crazy:

• Amazon smadrer danske retail
• Snapchat får en rænnessance og overhaler Facebook
• YouTube overtager search 14-20 årige

OKR er et framework til at sætte de rigtige mål - og nå dem.

Andy (Co-founder, Intel). Brugt af Google siden 1999.

OKR's kan bruges af alle virksomheder i alle størrelser.

• Objective
• Key Results
• (Actions)

Smid en rating, så har jeg en template til at udfylde OKR's i. Send din rating til [email protected]

En opdateret version af en episode, vi tidligere har kørt:

Vi læser begge meget. I denne episode anbefaler vi 9 bøger om marketing og management, der er værd at samle op på Amazon, Saxo, Plusbog eller hvor du ellers køber ind.

God fornøjelse!

• Start Now. Get Perfect Later.
• Confessions of an Advertising Man
• The Coaching Habit: Say Less, Ask More & Change the Way Your Lead Forever
• Thinking, Fast and Slow
• Extreme Ownership: How U.S. Navy SEALs Lead and Win
• How brands Grow - Byron Sharp
• Purple Cow - Seth Godin
• Lost and Founder - Rand Fishkin
• From Mad Men to Math Men - Ken Auletta

Amazon kommer. Det er blot et spørgsmål om hvornår.

For mange er det en trussel - men for endnu flere er det en fantastisk mulighed.

Så er spørgsmålet bare: Hvad koster den mulighed?

Amazon koster - priserne er cirka sådan her:

• 250 kr. om måneden til en Professional Seller Account
• Ca. 20 kr. pr. produkt på deres lager pr. måned (inkl. håndtering, Shipping osv., men også for produkter der ikke sælges, dvs. bare alle på deres lager)
• Og 18 % i referral fee til Amazon

og så er der PPC

Facebook skal give dig svar på spørgsmålet:

Hvor meget får jeg egentligt ud af mine marketingkroner på den enkelte kanal?

Glem last click og position based - fra nu af er din attribuering (i hvert fald på Facebook) data driven!

Vi har opsat Facebook Attribution på de første mange store webshops især. Hør vores største learnings indtil nu her.

10 % starter på desktop og slutter på mobil

40 % starter på mobil og slutter på desktop

50 % starter et andet sted end de sluttede - fanger Google Analytics ikke

Position based med 40 % er tættest på virkeligheden (ifht data driven)

E-mail har højeste reelle konverteringsrate

Brug Lead Ads !!!

Du har sikkert prøvet det:

Du kører en Facebook kampagne. Facebook siger, at du har solgt 10 produkter - men på lageret er 20 blevet sendt ud.

Hvordan kan det ske?

I realiteten er der 3 fejlkilder:

• Cross Device Journey - ca. 33 % kan vi se i Facebook Attribution, og det tal er i virkeligheden større
• Ad Blocker fjerner sporingspixel
• Organisk rækkevidde som følge af betalt tæller ikke med (dvs. organisk rækkevidde på ads)

De 3 fejlkilder er emnet for EP #276 af Marketing Brief.

Når du arbejder med digital marketing kan dine grafer både gå op og ned.

I dagens episode kigger vi på nogle af de største marketing-brølere, vi har lavet i 2018 - herunder Snapchat, HubSpot-implementering på det gale tidspunkt, dårlig opfølgning på leads og for få ansættelser.

Lyt med her.

Hvordan skal du prioritere mellem de mange opgaver til dagligt?

Nogle skal ikke laves - og andre kan du lave afhængigt af hvor de lander i Eisenhowers model.

Mere om den og vores bedste tips til prioritering af din tid i EP #274 af Marketing Brief.

Indhold:

• Impact (what goal it will achieve, what effect it will have on the goal)
• Confidence (any supporting data as to why the idea is a good one to test)
• Ease (and how the idea will be implemented with any necessary resources described)

Eisenhower's Urgent/Important Principle - Important and urgent. - Important but not urgent. - Not important but urgent. - Not important and not urgent.

• Trello
• Favro
• Google Docs
• Databox
• State of the company

Emil og Halfdan har deltaget i Adobe Symposium 2018 i Stockholm. Der er dog kommet en række spændende insights om bl.a. AI og Machine Learning ud af - få en opsummering med de 5 vigtigste ting fra turen her:

Agenda:

* 90 % tror, at de har implementeret AI i 2020 - men hvad er AI?

* Magento & Marketo skal ses i forlængelse af hinanden - der kommer flere opkøb

* Fremtidens marketingperson skal bruge mere tid på det kreative, kommunikation og forbedring - mindre tid på teknik, tagging af billeder m.v.

* Der er for meget data

* Internet of Things er kind of shitty lige nu - men det går stærkt

Canadiske GymShark har på få år opbygget en virksomhed med +100 mio. $ i omsætning.

Det er en historie om at bruge de sociale medier på deres vilkår.

I EP #272 gennemgår vi 5 af de ting, GymShark gør helt rigtigt - herunder brugen af influencers, YouTube og Black Friday.

Agenda:

• Bright and over-exposed images
• Offline conversions koblet sammen med Facebook
• Mobile First Checkout
• Apple Pay (MobilePay i DK)
• Sort tema til Black Friday (inkl. billeder, side-tema, DPA)