Avsnitt 139 med Erik Modig om funnels och deras roll i marknadsföring. Och huruvida funneln är död eller inte.

Vi pratar bland annat om vad en funnel är och vad som är skillnaden på en funnel, en kundresa och en köpresa. Erik går även igenom misstag som han ser att många varumärken gör kring funnels, och hur man bör använda funnels strategiskt i sin marknadsföring.

Och varför han ser funnels som ett bra planeringsverktyg.

Du får dessutom höra om:

Vad det finns för olika typer av funnels

Varför så många pratar om funnels död

Bluffen kring att mäta digitala kundresor

Hur man bygger effektiva funnels idag

Och risken med att inte bygga kännedom

Plus ett gäng med bra tips och best practice för hur man bör tänka kring funnels i sin marknadsförings- och marknadsstrategi.

Om gästen

Erik Modig är författare och forskare vid Center for Consumer Marketing vid Handelshögskolan i Stockholm. Och en väl anlitad föreläsare inom marknadsföring.

Hans senaste bok Bang for the buck blev utsedd till årets marknadsföringsbok 2017. Erik är också grundare av kursplattformen Marketing Levels där han samlar allt sitt kunnande inom marknadsföring.

Tidsstämplar

00:24 Introduktion av avsnittet

02:25 Vad en funnel är och dess roll i marknadsföring

06:55 Skillnaden på en funnel, kundresa och köpresa

13:24 Varför vi pratar om funnels död

19:28 Gen Z och utmaningar med spårning

26:01 Hur vi ska använda funnels i marknadsarbetet

32:40 Funnels för affärsområden och segment

40:06 Om hur man bör ta fram sin övergripande funnel

47:32 Olika typer av funnels-modeller och avslutande tips

Länkar

Erik Modig på Linkedin

Marketing Levels (webbsida)

Missa inte heller de tidigare poddavsnitt jag har gjort med Erik:

Marknadsföringspsykologi: Erik Modig #21

Nycklarna till en framgångsrik marknadsplan: Erik Modig #58

Varumärkesstrategi och att bygga ett starkt varumärke #93

Metoder och verktyg för att sätta en bra marknadsbudget – Erik Modig #116

AARRR: 5 Metrics to Grow Your Business (Pirate Metrics) - Gust de Backer (artikel)

Everything you need to know about sales and marketing funnels - Funnel (artikel)

Competing on Customer Journeys - Harvard Business Review (artikel)

Confetti (samarbete)

Digitalenta (samarbete)