[Expertpanelen] Avsnitt 151 med Kevin Wahlström, Head of SEM & CCO på Beet, om de senaste och viktigaste nyheterna inom paid search och Google Ads.

Allt från status för annonser i AI Overviews och AI Mode till hur AI Max har utvecklats och varför Kevin kallar det en ”DSA-kampanj på steroider”. Dessutom gör vi ett djupdyk i Ads Advisor, Googles nya AI-agent som nu rullats ut brett i svenska konton.

Du får dessutom höra om: 

Kevin Wahlström är Head of SEM och CCO på byrån Beet och är en av Sveriges främsta specialister inom sökannonsering. Han ingår också i expertpanelen med fokus på just paid search.

Med över 15 års erfarenhet av Google Ads har Kevin sett plattformen utvecklas från manuell budgivning till dagens AI-drivna kampanjtyper. Han arbetar dagligen med allt från små annonsörer till några av Sveriges största e-handlare.

[00:02:00] Annonser i AI Overviews och AI Mode. Status för när annonser i Googles AI-svar lanseras i Sverige, hur de kommer fungera och varför Google väntar med utrullningen till efter julhandeln.

[00:19:01]  AI Max och hur det har utvecklats. Kevin förklarar varför han kallar det en ”DSA-kampanj på steroider” och vad som har hänt med AI Max sedan lanseringen under våren 2025.

[00:28:40] Ads Advisor rullas ut till alla konton. Genomgång av Googles nya AI-agent, vad den kan göra idag och varför Kevin blev positivt överraskad av rekommendationerna.

[00:41:01] Lightning round med fler nyheter. PMax Share of Cost ger mer transparens, Nano Banana Pro integreras i Asset Studio, Google Maps i Demand Gen och dynamisk retargeting i GA4.

Kevin Wahlström på LinkedIn 
Beet (webbsida)

About ads and AI Overviews – Google Ads Help (dokumentation)

Google Organic SERP CTR Curve – Advanced Web Ranking (verktyg)

How AI Max for Search campaigns works – Google Ads Help (dokumentation)

Ads Advisor (beta) – Google Ads Help (dokumentation)

Google’s AI advisors: agentic tools to drive impact and insights – Google (artikel)

Google Ads adds ‘Share of Cost’ toggle to PMax reporting – Search Engine Land (artikel)

Enable remarketing with Google Analytics data – Analytics Help (dokumentation)
What’s New in Asset Studio: A Step by Step Guide to the new AI Features in Asset Studio – Google (artikel)

Avsnitt 150 med Christoffer Lötebo, Group COO och medgrundare av Precis, om varför marknadsförare behöver börja tänka som investerare och hantera budgeten som en portfölj.

Vi börjar lite nostalgiskt att prata om hur digital marknadsföring såg ut 2012 då Christoffer var med och startade precis. För att gå vidare med hur det ser ut idag och till varför marknadsförare behöver tänka som investerare idag, och vad det innebär i praktiken.

Du får dessutom höra om:

Christoffer Lötebo är Group COO och medgrundare av Precis, norra Europas största fristående byrå inom digital marknadsföring med 14 kontor och 500 anställda.

Christoffer har en bakgrund från Google innan han var med och startade Precis 2012. Han har idag ena foten i att utveckla bolaget, strategin och organisationen och andra foten i frågor som berör attribution, utvärdering av marknadsföring och martech. 

[00:00:00] Digital marknadsföring 2012 kontra idag. Nostalgisk tillbakablick på hur enkelt det var att optimera konton förr och hur komplexiteten har exploderat sedan dess.

[00:04:53] Varför plattformskunskap inte längre räcker. Christoffer förklarar hur AI, privacy och fragmentering har förändrat spelplanen, och varför data och kreativt material har blivit viktigare än att kunna skruva på inställningar.

[00:11:48] Vad man letar efter i en kontoaudit. De viktigaste sakerna att kontrollera när man tar över ett nytt annonskonto, från profit bidding till målgruppsdata.

[00:18:52] Höga klickpriser och potentialen i nya kanaler. Ett annorlunda perspektiv på stigande CPM-priser som kvalitetssignal, samt spaningar om Connected TV och DOOH som öppnar nya dörrar.

[00:27:29] Varför marknadsförare måste förstå finans. Vikten av att kunna tala CFO:ns språk, förstå marginalnytta och sluta förlita sig på förenklade modeller.

[00:31:36] Att hantera budgeten som en investerare. Christoffer introducerar konceptet att se marknadsföring som en investeringsportfölj med olika riskprofiler.

[00:36:05] Inkrementella tester och holdout groups. Konkreta metoder för att testa om dina annonser faktiskt bidrar till försäljning eller om kunderna hade handlat ändå.

[00:42:26] Vad är Marketing Mix Modeling. En enkel förklaring av ekonometrisk modellering och hur det hjälper oss att se helheten i marknadsföringen.

[00:47:35] De två läkarna inom mätning och budgeteringstips. Christoffers liknelse om attribution och MMM som två olika läkare, samt rådet att öronmärka budget för att testa nytt.

Christoffer Lötebo på LinkedIn
Precis (webbsida)

What is incrementality testing? – Funnel (artikel)

Incrementality testing: The key to unlocking profitable growth in a changing industry – Think with Google (artikel)

Multi-touch attribution vs. marketing mix modeling – Funnel (artikel)

Marketing Mix Modelling: A CMOs handbook – Think with Google (guide)

Marketing mix modeling for marketers: How to measure marketing in a privacy-first world – Supermetrics (artikel)

How to diversify your paid media mix (without ditching what works) – Precis (artikel)

How to drive profit, not just clicks – Precis (artikel)

[Expertpanelen] Avsnitt 149 med Johan Strand, senior digital analyst och partner på byrån Ctrl Digital, om de senaste nyheterna och trenderna inom digital analys.

Allt från hur GA4 förvandlas till en marknadsföringshubb med kostnadsimport av data från olika annonsplattformar, den enligt Johan största nyheten under GA4s livscykel. Till lanseringen av Analytics Advisor som gör det enklare att få svar och navigera i GA4.

Du får dessutom höra om: 

Johan Strand är senior digital analyst och partner på Ctrl Digital, en av Sveriges ledande analytics-byråer. Han är otroligt vass på Google Analytics, BigQuery och att bygga datastrukturer som skapar affärsnytta.

Som återkommande expert i poddens nyhetspanel delar Johan regelbundet sina analyser av de viktigaste förändringarna inom digital analys, spårning och datainsamling. Johan är också en av arrangörerna av MeasureCamp Malmö.

[00:01:50] Största nyheten under GA4s livscykel. Genomgång av vad Johan anser är den största nyheten i GA4:s historia: möjligheten att importera kostnadsdata från plattformar som Meta och TikTok för att analysera direkt i verktyget.

[00:14:23] Google Analytics får en AI-assistent. En genomgång av nya Google Analytics Advisor, en inbyggd AI-chatt som låter dig ställa frågor om din data och få snabba svar, förklaringar, grafer och länkar till rätt rapporter.

[00:31:48] Apples hot mot klick-ID och spårning. En diskussion om Apples potentiella planer på att begränsa klick-ID:n i webbläsaren Safari och vilken enorm påverkan det skulle få på olika plattformars attributionsmodeller.

[00:39:53] EU-utredningar kring cookies och samtycken. En pågående EU-utredning kan leda till enklare regler för samtycke och cookies, bland annat genom att hantera det på webbläsarnivå och tillåta anonym webbanalys utan aktivt medgivande.

[00:51:03] Lightning round med andra analysnyheter. Kort om benchmarking i GA4, att Piwik Pro blir en betaltjänst, och vad Google Tag Gateway innebär för förstaparts-spårning.

Johan Strand på LinkedIn
Ctrl Digital (webbsida)

Import data from external systems – Analytics Help (dokumentation)
Analytics Advisor (Beta) – Analytics Help (dokumentation)
[GA4] Analytics Insights – Analytics Help (dokumentation)
Generative AI overview – BigQuery (dokumentation)

Safari’s New Tracking Prevention on Click IDs – Impact & Solutions – Ctrl Digital (artikel)

Europe’s cookie law messed up the internet. Brussels wants to fix it – Politico (artikel)

Apple decries ‘intense lobbying,’ says it may be forced to turn off App Tracking Transparency in Europe – 9to5mac (artikel)

CNIL’s New Guidelines and Recommendations On Cookie Consent – CookieYes (artikel)

Cookies and the Data (Use and Access) Act 2025: what’s changing and why it matters – Privacy Protect Group (artikel)

Benchmarking support for unnormalized metrics – Google Analytics What’s New (dokumentation)

What is Google tag gateway for advertisers? – Google Tag Platform (dokumentation)

Introducing Amplitude AI Visibility: The New Way to Monitor What AI Says About You – Amplitude (artikel)

Introducing new pricing: More analytics value and privacy compliance as you grow – Piwik Pro (artikel)

[Expertpanelen] Avsnitt 148 med David Larsson, Chief Strategy Officer på Trickle, om de senaste nyheterna och trenderna inom paid social.

I det här andra expertpanels-avsnittet går vi igenom några av de mest spännande uppdateringarna från Meta och LinkedIn. Allt från Reels Trending Ads och nya format i Threads Ads till hur Meta Andromeda förändrar hur annonsering på Metas plattformar.

Plus en rad efterlängtade nyheter från LinkedIn, däribland en helt omgjord kampanjstruktur.

Du får dessutom höra om:

David Larsson är chief strategy officer på performance marketing-byrån Trickle och en av Sveriges vassaste på LinkedIn Ads. Han är med expertpanelen med fokus på paid social.

Utöver sin expertis inom performance marketing och paid social så är David också utbildad journalist samt har jobbat med YouTube och sociala medier på TV4. Han är också en van föreläsare, kursansvarig och gästföreläsare på både Medieinstitutet och Berghs.

[00:04:34] Meta Ads-nyheter för Instagram och Threads. Genomgång av spännande Reels Trending Ads, nya Threads Ads-annonsformat och möjligheten att sätta upp Instagram-följare som mätvärde i Ads Manager.

[00:18:59] Meta Andromeda förändrar Meta Ads i grunden. Systemet som nu arbetar i bakgrunden för Meta Ads och styr vilka annonser som syns. Och hur Andromeda flyttar fokus från målgruppstargeting till kreativa signaler.

[00:28:59] TTPA och Metas politiska annonsförbud. EU:s nya reglering kring politisk annonsering och hur Metas breda definition av ”politik” stoppar mängder av annonser och i vissa fall till och med stänger annonskonton.

[00:40:12] LinkedIn Ads får ny kampanjstruktur. Campaign manager får nu en liknande hierarki som Meta och övriga plattformars kampanstruktur. Man passar dessutom på att lansera Ads Personalization och det man kallar Auto targeting.

[00:56:42] Lightning round. Google Analytics 4 cost data import från annonsplattformar som Meta, TikTok och Snap, TikTok utvecklar Smart+, targeting baserat på Meta AI-användning, landing page views utan pixel och partnership annonser på LinkedIn.

David Larsson på Linkedin
Trickle (webbsida)

From Culture to Conversion with Meta’s Brand Building Tools – Meta (artikel)

4 NEW Meta Ads updates – Bram Van der Hallen (LinkedIn-inlägg)

Meta’s Andromeda Update: What It Means for Digital Marketers in 2025 – Grofuse (artikel)

Meta Andromeda October 2025 updat: Why creative diversity now defines ad performance – mtm (artikel)

Meta Andromeda and Creative Diversification: 7 Examples Explained – Jon Loomer (artikel)

Restriktionerna av politisk annonsering gäller alla – Peter Rosdahl (artikel)

TTPA – EU:s förordning om politisk reklam – Mediemyndigheten (artikel)

Ändringar i kampanjhierarkin i Campaign Manager – LinkedIn (dokumentation)

Ads Personalization: Skapa annonser med makron på LinkedIn – LinkedIn (dokumentation)

Automatisk målgruppsinriktning för Classic-kampanjer – LinkedIn (dokumentation)

Partnerships in Campaign Manager – LinkedIn (guide)

Import data from external systems – Google Analytics (dokumentation)

Improving Your Recommendations on Our Apps With AI at Meta – Meta (artikel)

TikTok Announces New Automation Updates for Advertisers – TikTok (artikel)

Landing Page Views No Longer Require a Pixel – Jon Loomer (artikel/video)

[Expertpanelen] Avsnitt 147 med Alexander Öqvist, AI Lead, senior SEO-specialist och digital strateg på Synlighet, om de senaste nyheterna och trenderna inom SEO och sök.

Det här är ett avsnitt i ett nytt format där jag bjuder in experterna i min panel för att diskutera aktuella nyheter, trender och viktiga uppdateringar inom deras områden. Först ut är SEO och sök där vi börjar med att prata lanseringen av AI Mode i Sverige. 

Vi pratar också om allt från hur AI Overviews har påverkat företag till lanseringen av AI-webbläsaren ChatGPT Atlas.

Du får dessutom höra om:

Alexander Öqvist är AI Lead, senior digital strateg och SEO-specialist på Synlighet, en norsk marknadsföringsbyrå. Han har tidigare varit ansvarig för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden. 

Alexander är också en del av min expertpanel och fokuserar på SEO och organiskt sök.

[00:02:34] Googles AI Mode har rullats ut i Sverige. Men det är en avskalad version utan produktkaruseller, Maps och resemål. Alexander och Tony diskuterar varför det känns som steg tillbaka och vilka legala skäl som kan ligga bakom.

[00:07:38] AI Overviews påverkan så här långt. B2B och andra bolag med informationstunga sajter ser tydliga dropp i CTR medan e-handlare ofta ser förbättring. Går igenom hur påverkan varierar mellan branscher och innehållsstrategier.

[00:16:45] Hur sökbeteende förändras med AI-sök. Diskuterar om vad som händer med sökfrågor för traditionellt sök när fler använder sig av AI-assistenter och hur företag bör tänka kring optimering kring AI-sök.

[00:28:31] Verktyg för att mäta synlighet i AI-sök. Genomgång av Ahrefs, SE Ranking och Nimt. Vad de faktiskt mäter, vilka begränsningar som finns och varför svenska marknadsförare borde börja spåra detta idag snarare än att optimera.

[00:35:33] Kampen om framtidens AI-webbläsare. ChatGPT Atlas lanseras som fristående webbläsare medan Google integrerar Gemini i Chrome. Djupanalys av varför detta slagfält är viktigare än många tror och vad det betyder för webbplatsägare.

[00:47:26] Agentisk shopping för svenska marknadsförare. OpenAIs Instant Checkout möter Googles betalningsprotokoll med 60 partners. Ärlig diskussion om vad som fungerar, varför Google har fördel och om vi bör optimera för detta nu.

Alexander Öqvist på LinkedIn
Synlighet (webbsida)

AI Mode is now available in more languages and locations around the world – Google (artikel)

Svenskarna och internet (rapport)

Köp i ChatGPT: Direkt till kassan och Agentic Commerce Protocol – OpenAI (artikel)

Powering AI commerce with the new Agent Payments Protocol (AP2) – Google (artikel)

Verktyg för att mäta AI-sök:
Ahrefs
SE Ranking 
Nimt.ai
Semrush
Sistrix

AI-webbläsare:
ChatGPT Atlas 
Perplexity Comet
Opera Neon
Dia
Gemini i Chrome 
Claude in Chrome

Avsnitt 146 med Arash Gilan, vd och grundare av Viva Media, om hur AI och AI-agenter förändrar byråmodellen och hur han ska bygga världens mest mänskliga AI-byrå.

Allt från vad som händer i byråbranschen i stort och hur nya byråmodeller utvecklas till varför Arash tror att många byråer kommer gå fel väg med AI. Och frågorna som avslöjar om en byrå verkligen förstår AI eller bara följer hypen.

Plus ett gäng konkreta råd om AI-mognad, verktyg, promptbibliotek och varför passion alltid vinner över kapacitet.

Du får bland annat också höra om:

Det här är fjärde gången Arash är med i podden. Du hittar länkar till de andra avsnitten längst ner i länk-sektionen.

Arash Gilan är vd och grundare av Viva Media, en av Nordens ledande marknadsföringbyråer som han ska göra till världens “mest mänskliga AI-byrå”. Han har också skrivit fyra böcker, bland annat “I Love AI” om hur man tar tillvara på magin med AI.

Arash skriver dessutom ett populärt nyhetsbrev om AI som följs av nästan 10 tusen personer på LinkedIn och som kort och gott heter “AI med Arash”, och skriver ofta krönikor på såväl Resumé som Breakit. 

Sist men inte minst så driver han den populära “VD-podden”.

[00:02:15] Visionen om att bygga en mänsklig AI-byrå. Arash förklarar varför AI är en industriell revolution och presenterar Vivas vision att bygga världens mest mänskliga AI-byrå.

[00:07:15]  Hur byråmodellen förändras framöver. Om byråbranschens stagnation och vad Arash ser ligger bakom den. Samt risken med ett för stort fokus på teknik.

[00:11:43] Tre byråmodeller växer fram. Tröga nätverksbyråer som släpar efter, SaaS-byråer som blir ren mjukvara, och den mänskliga AI-byrån som hittar sweet spoten.

[00:19:21] Timdebitering vs värdebaserat pris. Diskussion om varför värdebaserad prissättning är enda vägen framåt och hur abonnemangsmodeller blir en fälla.

[00:26:18] Testa byråers verkliga AI-kompetens. Vad är er take på AI, vilka konkreta case har ni och hur ser processerna ut. Frågor som skiljer buzzwords från kunskap.

[00:32:52] Vivas AI-infrastruktur och principer. AI före headcount från Shopify, promptbibliotek för olika avdelningar, AI-mognad i utvecklingssamtal.

[00:43:18] AI-agenter och roller som förändras. Områdena och rollerna som förändras. Och hur AI-agenter tar plats som teammedlemmar och jobbar parallellt med människor.

[00:48:42]  Promptbibliotek och AI-agenter. Arash delar tips för marknadsförare och kreatörer samt ger sin take på hur AI-agenter påverkar byråer och de som jobbar där.

[01:00:59]  Agentorganisation och framtiden för branschen. Arash om Vivas ekosystem av agenter, antal anställda, roller och en avslutande spaning för branschen.

Arash Gilan på LinkedIn
Viva Media (webbsida)
AI med Arash (nyhetsbrev)
Vd-podden (podd)
Apple Podcasts / Spotify

Böcker

I Love AI (bok)
Adlibris / Bokus

Get Digital or Die Trying (bok)
Adlibris / Bokus

Apparnas Planet (bok)
Adlibris / Bokus

En Djävel på e-handel (bok)
Adlibris / Bokus

Verktyg och plattformar

ChatGPT (verktyg)
Blaze AI (verktyg)
Midjourney (verktyg)
Firefly (verktyg)
N8N (verktyg)
Zapier (verktyg)
Amplitude (verktyg)

Shopify CEO tells teams to consider using AI before growing headcount – Techcrunch (artikel)
Your Brain on ChatGPT: Accumulation of Cognitive Debt when Using an AI Assistant for Essay Writing Task – MIT (rapport)

Mina tidigare poddavsnitt med Arash

Digitalisering: Arash Gilan #22
Generalist vs Specialist: Så väljer du väg som marknadsförare #96
Hur AI kan påverka marknadsförare och marknadsföring – Arash Gilan #107

Avsnitt 145 med Lisa Kruse, grundare av Holy Comms, om founder-led marketing och hur grundaren blir en tillgång i marknadsföringen.

Vi pratar om allt från vad founder-led marketing är och varför det pratas så mycket om begreppet just nu. Till hur man använder det på ett bra sätt, när det fungerar som bäst och Lisa lyfter flera inspirerande exempel på svenska företag och grundare som arbetar bra med founder-led marketing.

Du får också höra om:

Och hur founder-led marketing kan skapa en bättre relation mellan grundare och marknadsorganisationen.

Lisa Kruse är grundare av Holy Comms, en marketing-as-a-service-byrå som de senaste åren har växt snabbt. Hon har även tidigare erfarenhet från flera ledande roller inom marknad.

Som grundare av Holy Comms har hon träffat och rådgett tusentals bolag från startupnivå till Fortune 500 kring marknadsföring. Bland annat inom founder-led marketing.

Vid sidan om byrån är Lisa också medgrundare av impactbolaget 1,1 som hjälper kvinnor att starta och driva företag.

03:51 Vad founder-led marketing är

Lisa Kruse på LinkedIn

Svenska exempel som nämndes

The Founder-Led Marketing Show (poddtips)

How to Build a Founder-Led Content Strategy in 2025 – Hubspot (guide)

Founder-Led Marketing: A Guide to Engaging Your Founder – CXL (artikel)

99% of Startups Fail—The 1% Use This Founder-Led Marketing Playbook – The Clueless Company (artikel)

Bygga och använda personliga varumärken i marknadsföring – Mira Thimmayya #143 (poddavsnitt)

Confetti (samarbete)

Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 144 med Mikael Johansson, mannen bakom virala succéer som Khaleds Kaviar, Ballerina Footlong, Max Skurhink-shake och Foodora Goes Further.

Vi pratar om allt från vad viral marknadsföring egentligen innebär och varför Mikael tycker att varumärken borde göra ”aprilskämt året runt”. Till hur han tänker kring formeln bakom viralitet, att lyckas i sociala medier och hur företag bör göra för att skapa virala kampanjer.

Du får dessutom höra om:

Samt varför han anser att varumärken bör tänka på viralitet redan i produktutvecklingen.

Mikael Johansson driver byrån Swinton International och har gjort sig känd genom en rad virala kampanjer som har fått miljontals visningar på TikTok och Instagram, samt fått stor spridning i media.

Idag hjälper Mikael företag att skapa viral kampanjer och videos som vågar bryta mot traditionella regler och nå bred organisk spridning i sociala medier. Han föreläser också kring viral marknadsföring och har blivit utsedd till en av Sveriges Superkommunikatörer.

00:00 Introduktion

Mikael Johansson på LinkedIn

Mikael ligger bakom de fejkade valaffischerna: ”Vänligt pikande” – Nyheter24 (artikel)

Aprilskämt med ny smak från Redhead 2025 – Mauri Hermundsson (TikTok)

Hackar Willys kassor – med en usb-sticka – Expressen (video)

Mikael om sina fejkade produkter på Tiktok: ”Behöver utbilda om desinformation” – SVT Nyheter (artikel)

Max ♡ Tesla (aprilskämt 2025) av Fabian Svorono – SVT Nyheter (artikel)

Confetti (samarbete)

Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 143 med Mira Thimmayya om hur företag kan nyttja kraften i personliga varumärken för att stärka sin kommunikation och nå ut bättre.

Allt från vad ett personligt varumärke är, varför det är särskilt relevant just nu och hur företag strategiskt kan använda dem i sin marknadsföring. Till hur thought leadership har utvecklats och nycklarna till att bygga starka personliga varumärken.

Du får dessutom höra om:

Samt varför personliga varumärken och “employee branding” borde finnas med i fler marknadsplaner.

Mira Thimmayya är föreläsare och varumärkesstrateg. Hon driver Brand Fixers som förmodligen är Sveriges första personal branding-byrå.

Tillsammans med ett team av konsulter hjälper hon företag, ledare och entreprenörer med allt från varumärkesstrategi till innehållsskapande. Och hon har dessutom skrivit boken “It’s personal now” där hon delar sin egen resa som entreprenör och föreläsare.

00:19 Introduktion

Mira Thimmayya (LinkedIn)

Personer och företag som nämndes:

Confetti (samarbete)

Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 142 med Annika Grumert Klang på Oculos om the state of marketing automation och vad som krävs för att lyckas med det 2025.

Allt från hur tekniken och verktygen har utvecklats de senaste åren till hur Annika ser på marketing automation. Och vi pratar massor om verktyg och vad som är viktigt att tänka på när man väljer system.

Annika berättar också om automationerna vi måste ha på plats.

Du får dessutom höra om:

Annika Grumert Klang är vd på Oculos och har lång erfarenhet från såväl specialistroller som ledande roller inom marketing automation och martech.

Oculos som hon leder idag är en CRM- och martechbyrå som har ett extra fokus på lojalitetsprogram och kundklubbar. Annika är dessutom med i min expertpanel där hon skriver om just martech-nyheter.

00:00 Introduktion

Annika Grumert Klang (LinkedIn)

Verktyg

Confetti (samarbete)

Digitalenta (samarbete)