Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Avsnitt 133 med Martin Winberg om de viktigaste nyheterna och nya funktionerna inom analytics i år. Och hur de påverkar oss marknadsförare.

Du får i det här avsnittet höra om allt från vad som har hänt kring Googles Consent Mode v2 sedan det lanserades. Till introduktionen av begreppet Key events (nyckelhändelse) i Google Analytics 4, vad det innebär och varför Google gör namnbytet.

Du får dessutom höra om:

Martin Winberg är expert inom digital analys och en av grundarna av byrån 56K Digital som arbetar med digital marknadsföring och digital analys.

Han har arbetat med digital marknadsföring och analys i över 10 år. Och jobbar idag mycket med teknisk implementation. Han sitter dessutom med i min expertpanel.

[2:27] Så har det gått med Google Consent Mode v2

Martin Winberg på LinkedIn

Googles dokumentation om consent mode – Google (artikel)

Top 10 questions about Google’s Consent Mode v2 – Cookieinformation (artikel)

Setting up UET for consent mode – Microsoft (artikel)

Microsoft Clarity (verktyg)

Googles dokumentation kring Key Events i GA4 – Google (artikel)

Key Events and Conversions in Google Analytics: What’s new – Google (YouTube)

A new path for Privacy Sandbox on the web – Google (artikel)

Troubleshoot tag issues with Tag Diagnostics – Google (artikel)

What’s new in Google Analytics – Google – Changelog (artikel)

Confetti (samarbete)

Conversion Jam – kampanjkod TONY (samarbete)

Avsnitt 132 med Oskar Eklind om hur marknadsförare kan bli mer produktiva, planera bättre, hitta fokus och stressa mindre.

Du får i avsnittet höra om allt från hur Oskar ser på produktivitet och varför han blev så intresserad av ämnet. Till hur han ser att marknadsförare kan lösa många av de utmaningar som stör vårt fokus. Och hur marknadsförare kan bli mer produktiva.

Du får dessutom höra om:

Oskar Eklind är marknadsföraren och inhousebyråchefen på Storytel som blev produktivitetsexpert. Eller Struktur- och Fokus-PT som han själv säger.

Han hjälper idag personer och team att skapa struktur, bli mer produktiva och fokuserade. Oskar utbildar i och föreläser om produktivitet. Han har också skapat Fokuskursen för egenföretagare, ledare och team.

[2:15] Produktivitet, TBE och hjärntrötthet

Oskar Eklind på LinkedIn

Endel – Bakgrundsmusik för ökat fokus + timer (app)

Dear Manager, You’re Holding Too Many Meetings – HBR (artikel)

Mynewsdesk (samarbete)

Avsnitt 131 med Pontus Vippelius på AdRelevance där vi pratar om den API-dokumentation som läckte i maj kring Googles sök och det innebär.

Du får höra allt från vad dokumentation innehåller och hur det kommer sig att den läckte. Till viktiga insikter, vad vi marknadsförare kan lära oss och vad vi borde sluta göra. Samt börja göra och göra mer av.

Du får dessutom höra om:

Pontus Vippelius (fd Karlsson) är Head of SEO på AdRelevance och har över 13 års erfarenhet inom SEO både från Sverige och globalt.

Han har bred erfarenhet inom SEO och jobbar mycket med innovativa SEO-processer, men har också djupdykt inom semantisk SEO och topical authority. Idag jobbar Pontus framförallt med SEO för e-handlare.

[2:40] Vad det är för typ av dokumentation

Pontus Vippelius (fd Karlsson) på LinkedIn

An Anonymous Source Shared Thousands of Leaked Google Search API Documents with Me; Everyone in SEO Should See Them – SparkToro / Rand Fishkin (artikel)

Secrets from the Algorithm: Google Search’s Internal Engineering Documentation Has Leaked – iPull Rank (artikel)

SparkToro Office Hours: Google Search Leak with Mike King and Rand Fishkin – YouTube (video)

The biggest findings in the Google Search leak – The Verge (artikel)

Unpacking Google’s massive search documentation leak – Search Engine Land (artikel)

Erfan Azimi: Leaked Google Ranking Factors (Public Statement) – Rand Fishkin, Mike King – YouTube (video)

The SEO That LEAKED The Google Algo – Erfan Azimi Interview – YouTube (video)

Digitalenta (samarbete)

Avsnitt med Staffan Ragnö på Beet där vi pratar om Google AI Overviews och framtidens Google-sök.

Du får höra allt från vad AI Overviews är och vad det låter oss göra. Till vad det betyder för företag, varumärken och oss marknadsförare. Samt vad “Google will do the Googling for you” betyder. Du får dessutom höra:

Staffan Ragnö är senior SEO-specialist på byrån Beet och har arbetat med SEO och sök i nästan 15 år. Han har tidigare bland annat varit med och drivit byrån Firstly.

Staffan började tidigt arbeta med generativ AI och det har förändrat sättet han utövar sitt konsultarbete på. Han använder det dagligen för allt från att vara ett effektivt bollplank och kreativ idékälla till specifika användningsområden inom SEO.

[2:31] Vad AI Overviews är och skillnaden mot SGE

[8:19] Hur mycket AI-svaren syns och för vilka sökningar

[13:39] Lim på pizza, äta sten och andra konstiga svar

[17:05] Googles svar på kritiken och hur lanseringen går

[26:52] Reaktionen på Googles presentation av AI Overviews

[31:23] Vad det innebär för företag och marknadsförare

[39:39] Framtidsplanen och hur man vill Googla för oss

Staffan Ragnö på LinkedIn

BrightEdge Releases Post Google I/O Data on The Impact of AI Overviews – BrightEdge (artikel)

AI Overviews: About last week – Liz Reeds/Google (artikel)

Google CEO Sundar Pichai says AI search will actually help the web – Nilay Patel/The Verge (videointervju)

Google still recommends glue for your pizza – The Verge (artikel)

Google’s AI Overviews Will Always Be Broken. That’s How AI Works – Wired (artikel)

Generative AI in Search: Let Google do the searching for you – Google (artikel)

Google Search’s guidance about AI-generated content – Google (dokumentation)

Hubspot Spotlight (samarbete)

Mynewsdesk (samarbete)

Tillsammans med David Larsson från Trickle (och expertpaneln) så pratar vi…

Om några av de största sakerna som händer just nu på LinkedIn. Både betalt och organiskt. Vi pratar om allt från nya Premium-företagssidor och vilka funktioner vi är mest taggade på. Till LinkedIns nyhetsbrev och vad som funkar i algoritmen 2024.

Vi pratar också en hel del om thought leader ads och hur formatet har utvecklats senaste året. Du får dessutom höra oss prata om:

[2:46] LinkedIn Premium-företagssidor, funktioner och fördelar

[8:50] LinkedIns AI, Collaborative articles och Top Voice-märken

[16:10] Richard van der Bloms, LinkedIn-algoritmen 2024 och innehållstrender

[22:12] Nyhetsbrev på Linkedin. Strategi och taktik

[27:33] Document Ads, Sponsored Articles och konkreta tips

[35:25] Utvecklingen av Thought Leader Ads på LinkedIn

[42:06] Nycklarna till att lyckas med Thought Leader Ads och bra exempel

David Larsson är chief strategy officer på byrån Trickle som är specialister på innehållsdistribution. Och han är också med expertpanelen.

David har en intressant bakgrund då han bland annat är utbildad journalist, har jobbat med YouTube och sociala medier på TV4. Han är även en van föreläsare, kursansvarig och gästföreläsare på både Medieinstitutet och Berghs.

David Larsson på LinkedIn

LinkedIn hjälpsida om Premium-företagssidor (webbsida)

LinkedIns hjälpsida om Collaborative Articles (webbsida)

LinkedIns hjälpsida om LinkedIn Newsletters (webbsida)

LinkedIns sida om Document Ads (webbsida)

LinkedIns sida om Thought Leader Ads (webbsida)

Richard van der Blom – The Algorithm Insights 2024 Report (rapport)

Digitalenta (samarbete)

Hubspot Spotlight (samarbete)

Första avsnittet i ett nytt format där jag bjuder in experterna i min panel för att diskutera aktuella nyheter, trender och händelser inom deras respektive områden.

Först ut är Sara Öhman för att diskutera sociala medier.

Vi pratar i avsnittet om allt från TikTok-förbudet i USA, vad det kan betyda och EUs svar på Metas annonsfria konton. Till Meta AI, AI-genererat innehåll och allt som händer kring AI i sociala medier.

Du får dessutom höra oss prata om:

Sara Öhman är en av Sveriges främsta experter inom sociala medier och datadriven marknadsföring. Hon har lång erfarenhet av att hjälpa företag med strategier och kampanjer för sociala medier.

Sara har dessutom under många år föreläst, hållit kurser och utbildat marknadsförare i allt från sociala medier till growth marketing. Och har de senaste året inte minst fokuserat mycket på AI.

[2:53] Från TikTok-förbud i USA till TikTok Lite Rewards i EU.

[8.57] EUs beslut kring Metas annonsfria versioner.

[13:11] AI i sociala medier, social search och Meta AI.

[23:37] Trender kring AI-genererat innehåll, drömhus och AI-modeller.

[35:04] Innehållstrender, karuseller, bildspel och längre videos.

[40:40] Problemet med UGC-innehåll.

[47:14] Instagram-uppdateringar och vad de betyder.

Sara Öhman på LinkedIn

President Biden signs law to ban TikTok nationwide unless it is sold – NPR (artikel)

EDPB Opinion: Meta cannot rely on ”Pay or Okay” – Noyb (artikel)

Meet Your New Assistant: Meta AI, Built With Llama 3 – Meta (artikel)

Vad social search är och hur innehåll optimeras för det – Sara Öhman #105 (poddavsnitt)

Här är Isabella Löwengrips nya gig – blir vd på AI-bolaget Aimastar – Breakit (artikel)

Helping Creators Find New Audiences – Instagram (artikel)

Digitalenta (samarbete)

Mynewsdesk (samarbete)

Sparbanken Tanum började med sociala medier och Facebook för 10 år sedan och har sedan dess tagit sig an såväl LinkedIn och Instagram som YouTube och TikTok.

Man har gjort det riktigt bra och man tog i år bland annat 14:e platsen i Sverige i Maktbarometerns lista över Årets Makthavare inom Ekonomi. Och förstaplatsen i Västsverige.

Vi pratar i det här avsnittet om allt från när han tog över som marknadschef 2011 och hur man startade med sociala medier. Till vilka sociala kanaler man arbetar med idag och deras fantastiska resultat.

Bland annat hur man årligen får in över 200 miljoner extra volym genom marknadsföring.

Du får dessutom höra om:

Henrik delar också vad han ser som nycklarna till deras framgång och en rad värdefulla lärdomar. Samt ett gäng tips för de företag som vill satsa på sociala medier idag.

Missa inte Henriks utmaning kring Instagram.

Henrik Carlsson är marknadschef på Sparbanken Tanum i Bohuslän. En av Sveriges snabbast växande sparbanker.

Han har en bakgrund från en rad ledande roller inom New Wave Group. Sedan han tog över som marknadschef på Sparbanken Tanum har man mer än dubblerat affärsvolymen, och mycket av det kan kopplas till arbetet man har gjort i sociala medier.

[2:42] Om hur allt började när han kom in som marknadschef.

[6:37] Hur sociala medier kom in i marknadsföringen.

[15:35] Resultaten och effekterna av sociala medier för banken.

[20:43] Sociala kanalerna man har idag och hur man skapar innehåll.

[28:35] Processer, uppföljning och hur man mäter sitt arbete.

[30:11] Henriks 8 insikter för att lyckas med sociala medier.

[36:57] Marknadsteamet, rollerna och hur man jobbar med byråer.

[39:45] Om att ta plats på Maktbarometern som lokal bank.

[46:03] Råd för företag som vill satsa på sociala medier 2024.

Henrik Carlsson på LinkedIn

Bankbyte.nu (webbplats)

Maktbarometern från Medieakademin (rapport)

Alexander Öqvist på LinkedIn

Klingit (avsnitssponsor)

Få varumärken vågar satsa på inkluderande marknadsföring. Men adidas valde 2023 för att satsa på en nytänkande kampanj för att stötta fysiskt aktiva muslimer som fastar under ramadan.

Så i det här avsnittet pratar jag med Redwaan Hossain från adidas i podden om kampanjen “Från soluppgång till solnedgång”. Vi pratar om allt från idén bakom kampanjen till uttagen och de fantastiska resultaten.

En kampanj som bland annat blivit nominerad i 100-wattaren och lyfts på Think with Google.

Du får dessutom höra om:

Redwaan berättar också om vilken roll han ser att inkluderande marknadsföring kommer ha framöver. Samt nycklarna för att lyckas med det.

Redwaan Hossain är brand communication manager för området running på adidas i Norden. Ett av världens största sportvarumärken.

Han var med redan i avsnitt 14 då vi pratade om hans karriär och han är nu tillbaka igen. Redwaan är den som kom fram till idén för kampanjen då han själv är muslim, tränar mycket och fastar under ramadan.

[2:56] Vad kampanjen handlar om och var idén kom från.

[10:54] Hur man gick från idé till färdig kampanj 2023.

[18:39] Uttagen, innehållet och kommunikationen i kampanjen.

[26:16] Resultaten, räckvidden och miljoner organiska visningar.

[32:19] Framgångsfaktorer samt viktiga kanaler och taktiker.

[37:06] Hur man har utvecklat kampanjen under 2024.

[46:11] Inkluderande marknadsförings roll och tips för att lyckas med det.

Redwaan Hossain på LinkedIn

Kampanjsajt: adidas x ramadan (webbsida)

Marketing at Ramadan: How Adidas Sweden helps level the playing field with inclusive campaigns – Think with Google (artikel)

Se adidas projicera bilder över stockholm inför ramadan – Dopest (artikel)

Adidas i ny träningskampanj under ramadan – Resumé (artikel)

Digitalenta (samarbete)

Du får i det här avsnittet höra om marknadsföringen som ligger bakom Boxbollens succé de senaste åren. Och hur bröderna Jacob och Victor Eriksson tänker kring marknadsföring.

De berättar bland annat om hur man har gått från lanseringen 2018 till att under 2023 omsätta 306 miljoner med ett extremt litet team. Samt hur marknadsstrategin ser ut och vilka som är de viktigaste kanalerna.

Inte minst strategin med stora profiler som Tom Brady, Khloe Kardashian, Conor McGregor, Snoop Dogg och min fotbollsidol Steven Gerrard.

Du får dessutom höra om:

Jacob och Victor berättar också massor om hur de går tillväga för att få till samarbeten med några av världens största kändisar och idrottsstjärnor.

Jacob och Victor Eriksson är bröder och grundare av Boxbollen. En playtech startup som under fem år gått från noll till 306 miljoner i omsättning.

Boxbollen har blivit ett fenomen och har idag över 750 000 användare i sin app. Man pratar mycket om gamified physical activity och bröderna drivs av att få människor att röra sig och ha kul.

[2:51] Jacob och Victor presenterar sig och berättar om lanseringen av Boxbollen.

[6:35] Om marknadsföringens roll i framgångarna. Och om att samarbeta med kändisar.

[16:22] Hur de går tillväga för att få till samarbeten, hur man väljer profiler och mäter utfallet.

[22:52] Om vilken roll appen i Boxbollens marknadsföring.

[26:51] Pratar om communityn i appen, tävlingar och deras roll i marknadsföringen.

[31:08] Hur de tänker kring innehållsskapande. Och hur marknadsteamet ser ut.

[38:48] Pratar om misstagen och lärdomarna under resan med Boxbollen. Och vad man satsar på härnäst.

Jacob Eriksson på LinkedIn

The Perfect Stocking Stuffer From Our Sponsor Boxbollen | The View (tv-inslag)

Samarbeten med kändisar

Klingit (avsnitssponsor)

I det här avsnittet får du höra om hur generativ AI och AI-verktyg håller på att förändra hur vi arbetar med både design och marknadsföring. Och designprocessen i sig.

Anders Ringstedt berättar om hur det förändrar allt från hur vi arbetar med briefer och idégenerering till hur det kapar tid i produktion och förenklar testande. Och vad han ser som de största fördelarna eller möjligheterna just nu i det.

Du får dessutom höra om:

Anders går även igenom hur han anser att man bäst kommer igång med AI-genererad design i marknadsföring och innehållsskapande som företag och marknadsteam.

Anders Ringstedt är vd på Klingit som är en prenumerationstjänst och plattform för design och kreativt innehåll. Och man har en rad stora företag på bland kunderna.

Anders har före dess en bakgrund som managementkonsult och har stenkoll på designbranschen efter flera år som chef på några av de ledande design- och varumärkesbyråerna i Sverige.

[2:54] Vad generativ AI har inneburit för design och designprocessen.

[9:12] Om testfasen inom design och hur man kan kombinera olika typer av AI-verktyg.

[14:30] Exempel på bra kampanjer och användning av AI-genererad design.

[19:04] Största fördelarna och möjligheterna med AI-genererad design marknadsförare och marknadsföring.

[23:18] Om hur man kommer igång med AI-genererad design inom marknadsföring.

[29:58] Tips och råd för hur man får in det här i designprocessen.

[34:56] Lagar, etik och rättigheter när det kommer till AI-genererad design.

[37:15] Anders trendspanar kring generativ AI inom design och marknadsföring.

Anders Ringstedt på LinkedIn

How to Make Generative AI Work for Your Brand – Klingit (guide)

Explained: The conspiracy to make AI seem harder than it is! By Gustav Söderström (video)

Exempel

Digitalenta (samarbete)

NordVPN (samarbete)