Avsnitt 139 med Erik Modig om funnels och deras roll i marknadsföring. Och huruvida funneln är död eller inte.

Vi pratar bland annat om vad en funnel är och vad som är skillnaden på en funnel, en kundresa och en köpresa. Erik går även igenom misstag som han ser att många varumärken gör kring funnels, och hur man bör använda funnels strategiskt i sin marknadsföring.

Och varför han ser funnels som ett bra planeringsverktyg.

Du får dessutom höra om:

Plus ett gäng med bra tips och best practice för hur man bör tänka kring funnels i sin marknadsförings- och marknadsstrategi.

Erik Modig är författare och forskare vid Center for Consumer Marketing vid Handelshögskolan i Stockholm. Och en väl anlitad föreläsare inom marknadsföring.

Hans senaste bok Bang for the buck blev utsedd till årets marknadsföringsbok 2017. Erik är också grundare av kursplattformen Marketing Levels där han samlar allt sitt kunnande inom marknadsföring.

00:24 Introduktion av avsnittet

Erik Modig på Linkedin

Missa inte heller de tidigare poddavsnitt jag har gjort med Erik:

AARRR: 5 Metrics to Grow Your Business (Pirate Metrics) – Gust de Backer (artikel)

Everything you need to know about sales and marketing funnels – Funnel (artikel)

Competing on Customer Journeys – Harvard Business Review (artikel)

Confetti (samarbete)

Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 138 med Simon Milton om att bygga och utveckla marknadsteam. Det här avsnittet produceras i samarbete med Digitalenta.

Vi pratar i avsnittet framförallt om de större trender som påverkar hur vi bygger marknadsteam idag och framåt. Inte minst hur AI förändrar hur vi tänker kring olika kompetenser, roller och krav på marknadsförare.

Samt nycklar och tips för att bygga högpresterande marknadsteam.

Du får dessutom höra om:

Simon delar också ett gäng konkreta tips för hur marknadsförare kan lyckas framöver.

Simon Milton är VD och grundare av Digitalenta. En kompetenspartner inom digital marknadsföring och kommunikation som hjälper företag hitta och attrahera rätt personer rätt med kompetens. Oavsett om det gäller fasta tjänster, inhyrd personal eller kortare projekt.

Simon har en bakgrund som konsult inom webbanalys, datadriven marknadsföring och som vd på en digital marknadsföringsbyrå. Idag fokuserar han på att hjälpa marknadschefer och ledare att bygga och utveckla högpresterande marknadsteam.

[00:00] Introduktion

Simon Milton på Linkedin

MarknadsAvdelningen ’23 – Sveriges Annonsörer/Kapero (rapport)

Boka en kostnadsfri session med Simon för att utveckla en kompetensplan

Avsnitt 137 med Johan Strand om de beslut som IMY gick ut med i juni och augusti 2024 kring tre bolags användning av Meta-pixeln.

Beslut som det har pratats väldigt lite om trots att många företag använder de funktioner som tillsynerna byggde på. Så i det här avsnittet får du höra mer om vad det är som har hänt, vad det innebär och miljonböterna som blev konsekvenserna.

Vi pratar också en hel del om GTM server-side och best practice kring dataskydd.

Du får dessutom höra om:

Johan Strand är Senior Digital Analyst och Team Lead på Ctrl Digital, en byrå specialiserad på teknisk digital analys och data warehousing. Och Johan har över 10 års erfarenhet inom digital marknadsföring och analys.

Idag fokuserar han helt på implementering av tracking, med starkt fokus på integritet och compliance, samt data warehousing. Johan är också en av arrangörerna av MeasureCamp Malmö.

[2:29] Tillsynsbeslut och Meta-pixelns funktioner

Johan Strand på Linkedin

Sanktions­avgifter mot Apoteket och Apohem för överföring av person­uppgifter till Meta – IMY (artikel)

Sanktionsavgift mot Avanza för överföring av personuppgifter till Meta – IMY (artikel)

The Ruling Against Avanza Bank, Apohem and Apoteket Regarding the Meta Pixel – Ctrl Digital (artikel)

The Ruling Against Avanza Bank, Apohem and Apoteket Regarding the Meta Pixel – Part 2 – Ctrl Digital (artikel)

Ruling Against Use of Meta Pixel – Part 3 – Ctrl Digital (artikel)

Server-side GTM: Data Privacy, Compliance, and Efficiency – Ctrl Digital (artikel)

Get started with Tag Manager – Client-side tagging vs. server-side tagging – Google (dokumentation)

Meta Conversion API (CAPI) documentation – Meta (dokumentation)

Server-side Tagging In Google Tag Manager – Simo Ahava (artikel)

Confetti (samarbete)

Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 136. Ett extrainsatt poddavsnitt med Alexander Öqvist och Pontus Vippelius för att prata ChatGPT search, vad det är och allt som händer inom generativt sök.

Du får i avsnittet dels höra vad ChatGPT search är och Alexander och Pontus initiala reaktioner efter en massa tester. Men också vad som händer från andra aktörer kring generativt sök. Allt från Googles AI Overviews till Perplexity och Bing.

Vi pratar också självklart om huruvida ChatGPT search är en Google-dödare.

Du får dessutom höra om:

Alexander Öqvist är senior digital strategist och SEO specialist på Synlighet. En norsk marknadsföringsbyrå. Dessförinnan ansvarade Alexander för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden.

Pontus Vippelius (fd Karlsson) är Head of SEO på AdRelevance och har över 13 års erfarenhet inom SEO både från Sverige och globalt. Han jobbar idag framförallt med SEO för e-handlare.

[2:32] Första reaktionerna när ChatGPT search lanserades

Alexander Öqvist på LinkedIn

Pontus Vippelius på LinkedIn

Introducing ChatGPT search – OpenAI (artikel)

AI Overviews in Search are coming to more places around the world – Google (artikel)

Meta is reportedly working on its own AI-powered search engine, too – The Verge (artikel)

The next step in Bing generative search – Microsoft (artikel)

Perplexity AI search (sökmotor)

AI vs. SEO: What does the Future of Search look like? – Sistrix (artikel)

Få en kostnadsfri varumärkesrapport – Mynewsdesk (samarbete)

Avsnitt 135 med Cecilia Victoria Kärrberg om de största trenderna i sociala medier just nu. Och hur de olika kanalerna utvecklas.

Du får i avsnittet höra om de stora trender Cecilia ser och vad de innebär för marknadsförare, kommunikatörer och företag. Allt från algoritmer och social search till vad som händer på de olika plattformarna och hur våra beteenden förändras.

Och vi pratar en hel del om nya verktyg, format och funktioner.

Du får dessutom höra om:

Cecilia Victoria Kärrberg är grundare av och driver sociala medie-byrån Digitalsnack som hjälper företag, organisationer och kommuner att lyckas med sociala medier.

Hon är en av Sveriges mest anlitade föreläsare kring sociala medier. Och du kanske känner igen henne från podden Digitalsnack där hon pratar om allt inom sociala medier. Sist men inte minst så är Cecilia med i min expertpanel.

[2:44] Större trender i sociala medier just nu

Cecilia Victoria Kärrberg på LinkedIn

Digitalsnack (podd)

Vad social search är och hur innehåll optimeras för det – Sara Öhman #105 – Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podd)

Analys tillsammans med Internetstiftelsen om Svenskarna & Sociala medier 2024 – Digitalsnack (podd)

Sammanfattning av Svenskarna och Sociala medier 2024 – Digitalsnack (artikel)

Svenskarna och internet 2024 – Internetstiftelsen (rapport)

The Biggest Social Media Updates for 2024 – Plann (artikel)

Social media trends 2024 – Hootsuite (rapport)

Confetti (samarbete)

Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 134 med Sibbe Silvén om de viktigaste AI-nyheterna under året så här långt, allt från nya AI-verktyg till AI-agenter. Och trender han ser.

Du får i det här avsnittet höra om allt från de viktigaste AI-nyheterna som alla marknadsförare behöver ha koll på. Till AI-verktygen du måste testa och vad Sibbe själv använder i sitt jobb som marknadsförare och innehållsskapare.

Och de fyra områden där han ser att AI ger störst effekt för marknadsförare…

Du får dessutom höra om:

Sibbe Silvén är Head of AI på, och medgrundare till, marknadsföringsbyrån Bright Mind Agency. Han är också en av Sveriges mesta AI-entusiaster.

Vid sidan av rollen på Bright Mind Agency delar Sibbe bland annat AI-nyheter i både sin podd och på LinkedIn. Och han håller kurser och föreläser mycket kring AI på allt från Berghs och TUC till Breakit Akademi.

[2:28] Största AI-nyheterna under 2024 (så här långt)

Sibbe Silvén på LinkedIn

Bright Prompt generator (resurs)

Bright Image Prompt generator (resurs)

Stay Bright AI-Körkort (resurs)

Sibbes AI-verktyg – Topp-10

Mina favoritverktyg

Confetti (samarbete)

Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 133 med Martin Winberg om de viktigaste nyheterna och nya funktionerna inom analytics i år. Och hur de påverkar oss marknadsförare.

Du får i det här avsnittet höra om allt från vad som har hänt kring Googles Consent Mode v2 sedan det lanserades. Till introduktionen av begreppet Key events (nyckelhändelse) i Google Analytics 4, vad det innebär och varför Google gör namnbytet.

Du får dessutom höra om:

Martin Winberg är expert inom digital analys och en av grundarna av byrån 56K Digital som arbetar med digital marknadsföring och digital analys.

Han har arbetat med digital marknadsföring och analys i över 10 år. Och jobbar idag mycket med teknisk implementation. Han sitter dessutom med i min expertpanel.

[2:27] Så har det gått med Google Consent Mode v2

Martin Winberg på LinkedIn

Googles dokumentation om consent mode – Google (artikel)

Top 10 questions about Google’s Consent Mode v2 – Cookieinformation (artikel)

Setting up UET for consent mode – Microsoft (artikel)

Microsoft Clarity (verktyg)

Googles dokumentation kring Key Events i GA4 – Google (artikel)

Key Events and Conversions in Google Analytics: What’s new – Google (YouTube)

A new path for Privacy Sandbox on the web – Google (artikel)

Troubleshoot tag issues with Tag Diagnostics – Google (artikel)

What’s new in Google Analytics – Google – Changelog (artikel)

Confetti (samarbete)

Conversion Jam – kampanjkod TONY (samarbete)

Avsnitt 132 med Oskar Eklind om hur marknadsförare kan bli mer produktiva, planera bättre, hitta fokus och stressa mindre.

Du får i avsnittet höra om allt från hur Oskar ser på produktivitet och varför han blev så intresserad av ämnet. Till hur han ser att marknadsförare kan lösa många av de utmaningar som stör vårt fokus. Och hur marknadsförare kan bli mer produktiva.

Du får dessutom höra om:

Oskar Eklind är marknadsföraren och inhousebyråchefen på Storytel som blev produktivitetsexpert. Eller Struktur- och Fokus-PT som han själv säger.

Han hjälper idag personer och team att skapa struktur, bli mer produktiva och fokuserade. Oskar utbildar i och föreläser om produktivitet. Han har också skapat Fokuskursen för egenföretagare, ledare och team.

[2:15] Produktivitet, TBE och hjärntrötthet

Oskar Eklind på LinkedIn

Endel – Bakgrundsmusik för ökat fokus + timer (app)

Dear Manager, You’re Holding Too Many Meetings – HBR (artikel)

Mynewsdesk (samarbete)

Avsnitt 131 med Pontus Vippelius på AdRelevance där vi pratar om den API-dokumentation som läckte i maj kring Googles sök och det innebär.

Du får höra allt från vad dokumentation innehåller och hur det kommer sig att den läckte. Till viktiga insikter, vad vi marknadsförare kan lära oss och vad vi borde sluta göra. Samt börja göra och göra mer av.

Du får dessutom höra om:

Pontus Vippelius (fd Karlsson) är Head of SEO på AdRelevance och har över 13 års erfarenhet inom SEO både från Sverige och globalt.

Han har bred erfarenhet inom SEO och jobbar mycket med innovativa SEO-processer, men har också djupdykt inom semantisk SEO och topical authority. Idag jobbar Pontus framförallt med SEO för e-handlare.

[2:40] Vad det är för typ av dokumentation

Pontus Vippelius (fd Karlsson) på LinkedIn

An Anonymous Source Shared Thousands of Leaked Google Search API Documents with Me; Everyone in SEO Should See Them – SparkToro / Rand Fishkin (artikel)

Secrets from the Algorithm: Google Search’s Internal Engineering Documentation Has Leaked – iPull Rank (artikel)

SparkToro Office Hours: Google Search Leak with Mike King and Rand Fishkin – YouTube (video)

The biggest findings in the Google Search leak – The Verge (artikel)

Unpacking Google’s massive search documentation leak – Search Engine Land (artikel)

Erfan Azimi: Leaked Google Ranking Factors (Public Statement) – Rand Fishkin, Mike King – YouTube (video)

The SEO That LEAKED The Google Algo – Erfan Azimi Interview – YouTube (video)

Digitalenta (samarbete)

Avsnitt med Staffan Ragnö på Beet där vi pratar om Google AI Overviews och framtidens Google-sök.

Du får höra allt från vad AI Overviews är och vad det låter oss göra. Till vad det betyder för företag, varumärken och oss marknadsförare. Samt vad “Google will do the Googling for you” betyder. Du får dessutom höra:

Staffan Ragnö är senior SEO-specialist på byrån Beet och har arbetat med SEO och sök i nästan 15 år. Han har tidigare bland annat varit med och drivit byrån Firstly.

Staffan började tidigt arbeta med generativ AI och det har förändrat sättet han utövar sitt konsultarbete på. Han använder det dagligen för allt från att vara ett effektivt bollplank och kreativ idékälla till specifika användningsområden inom SEO.

[2:31] Vad AI Overviews är och skillnaden mot SGE

[8:19] Hur mycket AI-svaren syns och för vilka sökningar

[13:39] Lim på pizza, äta sten och andra konstiga svar

[17:05] Googles svar på kritiken och hur lanseringen går

[26:52] Reaktionen på Googles presentation av AI Overviews

[31:23] Vad det innebär för företag och marknadsförare

[39:39] Framtidsplanen och hur man vill Googla för oss

Staffan Ragnö på LinkedIn

BrightEdge Releases Post Google I/O Data on The Impact of AI Overviews – BrightEdge (artikel)

AI Overviews: About last week – Liz Reeds/Google (artikel)

Google CEO Sundar Pichai says AI search will actually help the web – Nilay Patel/The Verge (videointervju)

Google still recommends glue for your pizza – The Verge (artikel)

Google’s AI Overviews Will Always Be Broken. That’s How AI Works – Wired (artikel)

Generative AI in Search: Let Google do the searching for you – Google (artikel)

Google Search’s guidance about AI-generated content – Google (dokumentation)

Hubspot Spotlight (samarbete)

Mynewsdesk (samarbete)