Avsnitt 145 med Lisa Kruse, grundare av Holy Comms, om founder-led marketing och hur grundaren blir en tillgång i marknadsföringen.

Vi pratar om allt från vad founder-led marketing är och varför det pratas så mycket om begreppet just nu. Till hur man använder det på ett bra sätt, när det fungerar som bäst och Lisa lyfter flera inspirerande exempel på svenska företag och grundare som arbetar bra med founder-led marketing.

Du får också höra om:

Och hur founder-led marketing kan skapa en bättre relation mellan grundare och marknadsorganisationen.

Lisa Kruse är grundare av Holy Comms, en marketing-as-a-service-byrå som de senaste åren har växt snabbt. Hon har även tidigare erfarenhet från flera ledande roller inom marknad.

Som grundare av Holy Comms har hon träffat och rådgett tusentals bolag från startupnivå till Fortune 500 kring marknadsföring. Bland annat inom founder-led marketing.

Vid sidan om byrån är Lisa också medgrundare av impactbolaget 1,1 som hjälper kvinnor att starta och driva företag.

03:51 Vad founder-led marketing är

Lisa Kruse på LinkedIn

Svenska exempel som nämndes

The Founder-Led Marketing Show (poddtips)

How to Build a Founder-Led Content Strategy in 2025 – Hubspot (guide)

Founder-Led Marketing: A Guide to Engaging Your Founder – CXL (artikel)

99% of Startups Fail—The 1% Use This Founder-Led Marketing Playbook – The Clueless Company (artikel)

Bygga och använda personliga varumärken i marknadsföring – Mira Thimmayya #143 (poddavsnitt)

Confetti (samarbete)

Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 144 med Mikael Johansson, mannen bakom virala succéer som Khaleds Kaviar, Ballerina Footlong, Max Skurhink-shake och Foodora Goes Further.

Vi pratar om allt från vad viral marknadsföring egentligen innebär och varför Mikael tycker att varumärken borde göra ”aprilskämt året runt”. Till hur han tänker kring formeln bakom viralitet, att lyckas i sociala medier och hur företag bör göra för att skapa virala kampanjer.

Du får dessutom höra om:

Samt varför han anser att varumärken bör tänka på viralitet redan i produktutvecklingen.

Mikael Johansson driver byrån Swinton International och har gjort sig känd genom en rad virala kampanjer som har fått miljontals visningar på TikTok och Instagram, samt fått stor spridning i media.

Idag hjälper Mikael företag att skapa viral kampanjer och videos som vågar bryta mot traditionella regler och nå bred organisk spridning i sociala medier. Han föreläser också kring viral marknadsföring och har blivit utsedd till en av Sveriges Superkommunikatörer.

00:00 Introduktion

Mikael Johansson på LinkedIn

Mikael ligger bakom de fejkade valaffischerna: ”Vänligt pikande” – Nyheter24 (artikel)

Aprilskämt med ny smak från Redhead 2025 – Mauri Hermundsson (TikTok)

Hackar Willys kassor – med en usb-sticka – Expressen (video)

Mikael om sina fejkade produkter på Tiktok: ”Behöver utbilda om desinformation” – SVT Nyheter (artikel)

Max ♡ Tesla (aprilskämt 2025) av Fabian Svorono – SVT Nyheter (artikel)

Confetti (samarbete)

Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 143 med Mira Thimmayya om hur företag kan nyttja kraften i personliga varumärken för att stärka sin kommunikation och nå ut bättre.

Allt från vad ett personligt varumärke är, varför det är särskilt relevant just nu och hur företag strategiskt kan använda dem i sin marknadsföring. Till hur thought leadership har utvecklats och nycklarna till att bygga starka personliga varumärken.

Du får dessutom höra om:

Samt varför personliga varumärken och “employee branding” borde finnas med i fler marknadsplaner.

Mira Thimmayya är föreläsare och varumärkesstrateg. Hon driver Brand Fixers som förmodligen är Sveriges första personal branding-byrå.

Tillsammans med ett team av konsulter hjälper hon företag, ledare och entreprenörer med allt från varumärkesstrategi till innehållsskapande. Och hon har dessutom skrivit boken “It’s personal now” där hon delar sin egen resa som entreprenör och föreläsare.

00:19 Introduktion

Mira Thimmayya (LinkedIn)

Personer och företag som nämndes:

Confetti (samarbete)

Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 142 med Annika Grumert Klang på Oculos om the state of marketing automation och vad som krävs för att lyckas med det 2025.

Allt från hur tekniken och verktygen har utvecklats de senaste åren till hur Annika ser på marketing automation. Och vi pratar massor om verktyg och vad som är viktigt att tänka på när man väljer system.

Annika berättar också om automationerna vi måste ha på plats.

Du får dessutom höra om:

Annika Grumert Klang är vd på Oculos och har lång erfarenhet från såväl specialistroller som ledande roller inom marketing automation och martech.

Oculos som hon leder idag är en CRM- och martechbyrå som har ett extra fokus på lojalitetsprogram och kundklubbar. Annika är dessutom med i min expertpanel där hon skriver om just martech-nyheter.

00:00 Introduktion

Annika Grumert Klang (LinkedIn)

Verktyg

Confetti (samarbete)

Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 141 med Ted Solomon på Ctrl Digital där vi djupdyker i begreppet förstapartsdata och hur marknadsförare bör arbeta med det.

Vi pratar om allt från vad förstapartsdata är och hur Ted brukar definiera begreppet. Till vilka olika typer av förstapartsdata det finns. Ted förklarar också varför den här typen av data är viktigare än någonsin för marknadsförare.

Och vad han ser hindrar många företag från att arbeta med det.

Du får dessutom höra om:

Ted Solomon är vd och grundare av Ctrl Digital. Han är i grunden digital analytiker och fokuserar idag på datainsamling och aktivering av förstapartsdata. Han har även lång erfarenhet av att bygga upp measurement-avdelningar på stora bolag som Entercard och Klarna.

Ctrl Digital är en specialistbyrå inom digital analys och teknisk mätning. Där hjälper han och hans team företag att samla in, strukturera och aktivera sin data, framför allt inom försäljning och marknadsföring.

00:00 Introduktion

Ted Solomon (LinkedIn-profil)

Migrera, kom igång och få ut mer av Google Analytics 4 – Ted Solomon #104 (poddavsnitt)

Funnel (verktyg)

RFM Segmentation Using Bigquery – Ctrl Digital (artikel)

Confetti (samarbete)

Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 140 med Oskar Eklind om produktivitet för marknadsteam. En fortsättning på vårt samtal i avsnitt 132.

Vi pratar bland annat om vad han ser utmärker de marknadsteam som är riktigt produktiva och varför tydlighet, fokus och struktur är så viktigt. Och allt från hur team bör jobba med prioritering av projekt och kampanjer till hur vi bör tänka kring möten.

Samt hur Oskar anser att marknadsteam bör använda teknik och automatisering för att bli mer produktiva.

Du får dessutom höra om:

Oskar Eklind är marknadsföraren och inhousebyråchefen på Storytel som blev produktivitetsexpert. Eller Fokus-PT som han själv säger.

Han hjälper idag marknadsförare och marknadsteam att skapa struktur, bli mer produktiva och fokuserade. Oskar utbildar i och föreläser om produktivitet. Han har också skapat Fokuskursen för egenföretagare, marknadsförare och team.

00:13 Introduktion

Oskar Eklind på LinkedIn

Bli mer produktiv som marknadsförare med struktur och fokus – Oskar Eklind #132 (poddavsnitt)

Oskars briefmall (resurs)

Why It’s So Hard to Focus at Work (Hint: It’s not you, it’s your workplace) – Todoist (artikel)

Building a Company Handbook – Todoist (artikel)

Dear Manager, You’re Holding Too Many Meetings – HBR (artikel)

Communication Overload: Our research shows most workers can’t go 6 minutes without checking email or IM – Rescue Time (artikel)

How to Optimize Project Management with Automation – ClickUp (artikel)

Confetti (samarbete)

Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 139 med Erik Modig om funnels och deras roll i marknadsföring. Och huruvida funneln är död eller inte.

Vi pratar bland annat om vad en funnel är och vad som är skillnaden på en funnel, en kundresa och en köpresa. Erik går även igenom misstag som han ser att många varumärken gör kring funnels, och hur man bör använda funnels strategiskt i sin marknadsföring.

Och varför han ser funnels som ett bra planeringsverktyg.

Du får dessutom höra om:

Plus ett gäng med bra tips och best practice för hur man bör tänka kring funnels i sin marknadsförings- och marknadsstrategi.

Erik Modig är författare och forskare vid Center for Consumer Marketing vid Handelshögskolan i Stockholm. Och en väl anlitad föreläsare inom marknadsföring.

Hans senaste bok Bang for the buck blev utsedd till årets marknadsföringsbok 2017. Erik är också grundare av kursplattformen Marketing Levels där han samlar allt sitt kunnande inom marknadsföring.

00:24 Introduktion av avsnittet

Erik Modig på Linkedin

Missa inte heller de tidigare poddavsnitt jag har gjort med Erik:

AARRR: 5 Metrics to Grow Your Business (Pirate Metrics) – Gust de Backer (artikel)

Everything you need to know about sales and marketing funnels – Funnel (artikel)

Competing on Customer Journeys – Harvard Business Review (artikel)

Confetti (samarbete)

Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 138 med Simon Milton om att bygga och utveckla marknadsteam. Det här avsnittet produceras i samarbete med Digitalenta.

Vi pratar i avsnittet framförallt om de större trender som påverkar hur vi bygger marknadsteam idag och framåt. Inte minst hur AI förändrar hur vi tänker kring olika kompetenser, roller och krav på marknadsförare.

Samt nycklar och tips för att bygga högpresterande marknadsteam.

Du får dessutom höra om:

Simon delar också ett gäng konkreta tips för hur marknadsförare kan lyckas framöver.

Simon Milton är VD och grundare av Digitalenta. En kompetenspartner inom digital marknadsföring och kommunikation som hjälper företag hitta och attrahera rätt personer rätt med kompetens. Oavsett om det gäller fasta tjänster, inhyrd personal eller kortare projekt.

Simon har en bakgrund som konsult inom webbanalys, datadriven marknadsföring och som vd på en digital marknadsföringsbyrå. Idag fokuserar han på att hjälpa marknadschefer och ledare att bygga och utveckla högpresterande marknadsteam.

[00:00] Introduktion

Simon Milton på Linkedin

MarknadsAvdelningen ’23 – Sveriges Annonsörer/Kapero (rapport)

Boka en kostnadsfri session med Simon för att utveckla en kompetensplan

Avsnitt 137 med Johan Strand om de beslut som IMY gick ut med i juni och augusti 2024 kring tre bolags användning av Meta-pixeln.

Beslut som det har pratats väldigt lite om trots att många företag använder de funktioner som tillsynerna byggde på. Så i det här avsnittet får du höra mer om vad det är som har hänt, vad det innebär och miljonböterna som blev konsekvenserna.

Vi pratar också en hel del om GTM server-side och best practice kring dataskydd.

Du får dessutom höra om:

Johan Strand är Senior Digital Analyst och Team Lead på Ctrl Digital, en byrå specialiserad på teknisk digital analys och data warehousing. Och Johan har över 10 års erfarenhet inom digital marknadsföring och analys.

Idag fokuserar han helt på implementering av tracking, med starkt fokus på integritet och compliance, samt data warehousing. Johan är också en av arrangörerna av MeasureCamp Malmö.

[2:29] Tillsynsbeslut och Meta-pixelns funktioner

Johan Strand på Linkedin

Sanktions­avgifter mot Apoteket och Apohem för överföring av person­uppgifter till Meta – IMY (artikel)

Sanktionsavgift mot Avanza för överföring av personuppgifter till Meta – IMY (artikel)

The Ruling Against Avanza Bank, Apohem and Apoteket Regarding the Meta Pixel – Ctrl Digital (artikel)

The Ruling Against Avanza Bank, Apohem and Apoteket Regarding the Meta Pixel – Part 2 – Ctrl Digital (artikel)

Ruling Against Use of Meta Pixel – Part 3 – Ctrl Digital (artikel)

Server-side GTM: Data Privacy, Compliance, and Efficiency – Ctrl Digital (artikel)

Get started with Tag Manager – Client-side tagging vs. server-side tagging – Google (dokumentation)

Meta Conversion API (CAPI) documentation – Meta (dokumentation)

Server-side Tagging In Google Tag Manager – Simo Ahava (artikel)

Confetti (samarbete)

Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 136. Ett extrainsatt poddavsnitt med Alexander Öqvist och Pontus Vippelius för att prata ChatGPT search, vad det är och allt som händer inom generativt sök.

Du får i avsnittet dels höra vad ChatGPT search är och Alexander och Pontus initiala reaktioner efter en massa tester. Men också vad som händer från andra aktörer kring generativt sök. Allt från Googles AI Overviews till Perplexity och Bing.

Vi pratar också självklart om huruvida ChatGPT search är en Google-dödare.

Du får dessutom höra om:

Alexander Öqvist är senior digital strategist och SEO specialist på Synlighet. En norsk marknadsföringsbyrå. Dessförinnan ansvarade Alexander för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden.

Pontus Vippelius (fd Karlsson) är Head of SEO på AdRelevance och har över 13 års erfarenhet inom SEO både från Sverige och globalt. Han jobbar idag framförallt med SEO för e-handlare.

[2:32] Första reaktionerna när ChatGPT search lanserades

Alexander Öqvist på LinkedIn

Pontus Vippelius på LinkedIn

Introducing ChatGPT search – OpenAI (artikel)

AI Overviews in Search are coming to more places around the world – Google (artikel)

Meta is reportedly working on its own AI-powered search engine, too – The Verge (artikel)

The next step in Bing generative search – Microsoft (artikel)

Perplexity AI search (sökmotor)

AI vs. SEO: What does the Future of Search look like? – Sistrix (artikel)

Få en kostnadsfri varumärkesrapport – Mynewsdesk (samarbete)