Det här är lite av ett sista-minuten-avsnitt inför Black Friday och Black Week för hur man lyckas med sin annonsering i både sociala medier och sök.

Och med mig har jag både Fedja Porobic och Karl Lindberg.

Jag pratar först med Fedja om hur man lyckas med annonsering i paid social under perioden. Och han går igenom allt från hur man förbereder och planerar för Black Friday på ett bra sätt till hur man lägger upp en smart strategi.

Karl gör sedan detsamma kring paid search och vi pratar även en hel del om hur man undviker vanliga misstag. Han tar bland annat upp nycklarna för att maximera försäljningen under perioden med lönsamhet.

Du får dessutom höra om:

Ett smart sätt att testa kreativ och budskap

När man måste ha budskap och kreativ klart

Viktiga punkter kring teknik och spårning

Budget-allokering mellan paid social-kanaler

Och hur mindre e-handlare kan sticka ut

Både Fedja och Karl delar mängder med bra tips, råd och lärdomar från alla de kampanjer de varit involverade i under de senaste åren.

Om gästerna

Fedja Porobic driver growth och e-handelsbyrån Porobic Group. Och han är ett riktigt proffs inom framförallt paid social. Fedja är även investerare i ett flertal lyckade D2C-bolag såsom Under Your Skin, Mockberg, ZacZess och Västerbottens Såpa.

Karl Lindberg driver performance marketing-byrån AdRelevance och har några av landets största e-handlare bland kunderna. Han är även en del av min expertpanel och syns ofta media med spaningar och rapporter kring Google Ads och Google Shopping.

Tidsstämplar

[2:51] Fedja om hur trenden ser ut idag. Black Friday, Black Week eller hela månaden. Och hur de som inte kör kampanj bör agera.

[7:36] Om förberedelserna inför Black Friday och när Fedja och hans team börjar med dessa.

[14:36] Hur man lägger upp en bra stategi för paid social under kampanjperioden.

[22:13] Om olika paid social-kanaler, Metas återkomst och hur Fedja och hans team allokerar budget mellan kanaler.

[25:45] Kampanjtyper och annonsformat och optimering under Black Friday eller Black Week.

[29:02] Fedjas främsta lärdomar från Black Friday-kampanjer plus tips för mindre e-handlare.

[32:58] Karl om förberedelserna och planeringen för Black Friday och Black Week när vi pratar paid search.

[41:49] Om nycklarna till att maximera försäljningen via paid search och få till lönsam annonsering under perioden.

[44:36] Karl går igenom hur han brukar lägga upp strategi för paid search för Black Friday. Och delar tips för hur man sticker ut i konkurrensen.

[49:20] Om hur arbetet ser ut bakom en framgångsrik Black Friday-kampanj. Och Karl berättar även om en framgångsrik kampanj från ett tidigare år.

[54:33] Karl går igenom hur han och hans team gör sin utvärdering efter att Black Friday eller Black Week-kampanjen är slut.

[56:57] Och delar även några intressanta lärdomar.

Länkar

Fedja Porobic på LinkedIn

Porobic Group webbsida

Karl Lindberg på LinkedIn

AdRelevance webbsida

Under Your Skin: Storytelling i Facebook Ads med Fedja Porobic #61 (poddavsnitt)

Söderkajak: Tillväxtcase med Google Ads och Google Shopping #70 (poddavsnitt)

Checklistan och tips för paid search och paid social under Black Friday/Week (pdf)

Meta Holiday Marketing Guide - Meta (resurs)

6 Black Friday Marketing Tips For Driving Small Business Holiday Sales - TikTok (resurs)

Black Friday: Tips & Checklist for your Shopping campaigns - Google (resurs)

Holiday Shopping Insights: Keep up with deal-seeking shoppers - Google (resurs)

Sök och SEO är på väg att förändras för alltid. Bing Chat, ChatGPT, Bard och en rad andra AI-verktyg har fått stort genomslag och nu testar Google på allvar generativ AI i sök.

Så i det här avsnittet pratar jag och Ulrika om Googles Search Generative Experience samt vad det kan komma att betyda för sökupplevelsen framöver. Och hur generativ AI påverkar hur vi arbetar med SEO redan idag.

Ulrika går inte minst igenom vad SGE är, hur det fungerar och hur det ser ut att påverka olika typer av sökningar och sökintentioner. Hon delar också sina tankar kring det samt vad SEO-communityn tycker.

Och hur det kan komma att påverka organisk trafik.

Du får dessutom höra om:

Varför shopping-sök påverkas extra

Vinnare och förlorare i framtidens sök

Hur sajtägare kan förbereda sig

Vad vi vet om hur man optimerar för SGE

Hur hon ser på AI-genererat innehåll

Ulrika berättar även om hur hon använder AI-verktyg i SEO-arbetet idag och vad hon anser är de bästa användningsområdena just nu.

Om gästen

Ulrika Viberg är en av Sveriges främsta SEO-personligheter och driver egna byrån Unikorn. Hon har arbetat med sök sedan 2007 och med SEO på några av världens största bolag.

Eller vad sägs om eBay, Rocket Internet, eDreams och Omnicom Group. Hon har bland annat varit med i uppstarten av Foodora som Head of SEO. Hon har även varit med i podden ett par gånger tidigare och har några av de mest lyssnade avsnitten.

Och hon är som sagt även med i min expertpanel.

Tidsstämplar

[3:09] Om vad Search Generative Experience är och hur det fungerar i praktiken.

[4:45] Vad som skiljer på SGE, nya Bing och olika AI-verktyg som ChatGPT, Bing Chat och Bard. Plus skillnaden på index och corpus.

[10:15] Vilken roll fyller AI-verktyg i framtidens sök. Och vad generativ AI innebär för sökupplevelsen framöver.

[14:48] Ulrika om hennes egna erfarenhet av SGE och vilken typ av sökningar som ser ut att påverkas mest.

[20:06] Om vad andra i SEO-communityn tycker om SGE. Och hur Ulrika och andra tror att det här kan komma att påverka organisk trafik.

[27:32] Vilka som är vinnare och förlorare på SGE och den här typen av sökupplevelse.

[33:04] Vad vi vet om hur man optimerar för SGE och varför varumärkesbyggande får en teknisk komponent framöver.

[38:09] Hur Ulrika ser att generativ AI påverkar hur vi arbetar med SEO som disciplin. Och de främsta användningsområdena på området.

[42:53] Om hur hon ser på AI-genererat innehåll.

[46:50] Vad SGE och framtidens sök betyder för SEO-byråer och branschen i stort.

Länkar

Ulrika Viberg på LinkedIn

Ulrika Viberg på Twitter

Unikorn webbsida

SEO med användaren i fokus: Ulrika Viberg #52 (poddavsnitt)

Sajtstruktur med SEO och användaren i fokus: Ulrika Viberg #62 (poddavsnitt)

Search Labs - Här signar du upp för att testa SGE (resurs)

Google Offical Blog for Search (blogg)

Google’s Vision for Search in 2023 and Beyond - Marie Haynes (artikel)

Google’s Helpful Content & Other AI Systems May Be Impacting Your Site’s Visibility - Marie Haynes (artikel)

Insights from 50+ Experts: Unraveling the Impact of AI on SEO - Uprankly (artikel)

Conversion Jam - Sveriges och Nordens främsta event om konverteringsoptimering och growth (samarbete) rabattkod TONY

Artikel om Veckans Martech: Rule (samarbete)

Agnes Hammarstrand var med så sent som i avsnitt 110. Men det hände en hel del efter vårt avsnitt så jag bjöd in henne igen.

Den här gången pratar vi dels om IMYs granskning av fyra företags användning av Google Analytics och vad den innebär. Vi pratar också om EU-USA Data Privacy Framework som blev officiellt strax därefter.

Agnes går igenom vad den här nya överenskommelsen mellan EU och USA betyder för oss marknadsförare och de tjänster vi använder. Allt från webbanalysplattformar till marketing automation och olika marknadsföringstjänster.

Ur ett legalt perspektiv.

Du får dessutom höra om:

Vad som är nytt i Data Privacy Framework

Hur stor risken är att vi får ett Schrems III

5 saker att ha koll med tjänster och verktyg

Funktioner och taktiker att se upp med framöver

PTS granskning av cookie-samtycken

Och varför hon anser att vi marknadsförare har fokuserat alldeles för mycket på överföringarna till USA i sig. Plus en massa mer…

Jobbar du med e-handel och inte har lyssnat på avsnitt 110 så hoppas jag också att du gör det. Vi pratar då om en rad nya regler för bland annat reor och prissänkningar.

Om gästen

Agnes Hammarstrand är advokat och partner på advokatbyrån Delphi. En affärsjuridisk byrå som är en av Sveriges ledande inom IT, tech, e-handel och marknadsföring.

Det här är även Agnes expertisområde och hon har lång erfarenhet av att jobba med frågor kring digitalisering, IT, e-handel och marknadsföring. Och hon har byggt upp ett stort team som arbetar med detta.

Agnes har dessutom fått en hel del utmärkelser som bland annat Årets Justitia och den advokat svenska advokater helst hade anlitat inom affärsjuridik.

Tidsstämplar

[2:49] Agnes om IMYs granskning av fyra företags användning av Google Analytics och vad de kom fram till i den.

[6:24] EU-USA Data Privacy Framework. Vad det är, vad som är nytt och hur det fungerar.

[8:41] Hur stor risk det är att vi hamnar i ett Schrems III. Och hur lång tid kan en sån process ta när NOYB drar igång.

[13:32] Om det är ok att använda amerikanska tjänster, verktyg och pixlar. Inte minst webbanalysplattformar som Google Analytics.

[21:27] Hur vi kan förbereda oss för ett potentiellt Schrems III. Och om det är några funktioner eller tjänster vi bör se upp med.

[27:28] Om certifieringen av företag inom Data Privacy Framework och vad marknadsförare bör känna till om det.

[29:22] Post- och Telestyrelsens granskning av cookie-samtycken och vad handlar den om.

[33:55] IMY-granskningar, DSA, Tillgänglighetsdirektivet, AI-förordningen och annat som händer i höst.

Länkar

Agnes Hammarstrand på LinkedIn

Delphi webbsida

Delphi aktiviteter/events/webinars

Delphi Tech-blogg

Fyra bolag måste sluta använda Google Analytics - IMY (artikel)

EU-kommissionen har fattat beslut om adekvat skyddsnivå för USA - IMY (artikel)

Data Privacy Framework (webbsida)

Sök bland certifierade företag - Data Privacy Framework (webbsida)

Tillgänglighetsdirektivet - Digin.nu (webbsida)

Svensk Handel om Tillgänglighetsdirektivet (artikel)

EU:s AI-förordning: första förordningen om artificiell intelligens - Europaparlamentet (artikel)

Artikel om Veckans Martech: Amanda AI (samarbete)

Product-led growth är ett begrepp du garanterat hört en hel del om de senaste åren. Och i det här avsnittet får jag en crash course från Joni Lindgren i ämnet.

Joni och jag pratar i avsnittet om vad product-led growth är och vad det innebär i praktiken. Samt vad som skiljer det från de två andra typerna av strategier för go-to-market: sales-led och marketing-led.

Joni förklarar bland annat konceptet med growth loops och varför det är så centralt inom product-led growth. Vi går dessutom igenom de tre olika typerna av loopar, underkategorier och tar upp ett antal olika exempel.

Du får dessutom höra om:

Vilka typer av företag det här passar för

Många olika exempel på vad det innebär

Fördelar, nackdelar och utmaningar

Growth models och vad det är för något

Varför Joni jobbar med North Star Metric

Och hon delar även mängder med tips för hur man lyckas med det samt konkreta steg för att testa hur det kan fungera på ditt företag. Plus en massa mer.

Du hittar som vanligt tidsstämplar här nedanför så att du enkelt kan hitta tillbaka till olika sektioner i intervjun. Efter dessa finns länkar till allt vi nämnde samt en Miro-bräda för dig som vill djupdyka i det vi pratade om.

Och länkar till poddavsnitt i hennes podd om product-led growth.

Om gästen

Joni Lindgren är expert inom product-led growth och datadriven produktutveckling. Hon är också medgrundare av konsultbyrån scilla studio där hon coachar, utbildar och jobbar i interimroller på företag.

Tillsammans med sitt team hjälper hon företag med strategi för product-led growth och att bygga produkter som har förmågan att växa snabbt. Och man jobbar med några av Sveriges främsta techbolag.

Joni och hennes medgrundare Jasmin driver också en podd där de pratar mycket om product-led growth, experiment och att arbeta datadrivet på riktigt.

Tidsstämplar

[2:58] Om hur Joni brukar beskriva vad product-led growth är och vilka typer av företag som det passar.

[5:16] Exempel på välkända företag som arbetar med det. Joni berättar sedan mer om Tibber och ett intressant case med en live shopping-plattform.

[14:56] Pratar om huruvida man kan kombinera product-led growth med sales-led eller marketing-led. Samt vad som skiljer mellan dessa.

[20:48] De största fördelarna med product-led growth. Och de största utmaningarna eller nackdelarna.

[25:26] Growth loops och vad det är som skiljer i hur man tänker kring kanaler, taktiker och innehåll.

[31:32] De tre huvudkategorier av growth loops som finns. Viral loops, content loops och paid loops.

[38:38] Om hur man kommer man fram till vilka loopar man ska använda.

[41:11] Joni beskriver konceptet growth models, vad är det och vilken roll det fyller.

[43:41] Pratar mätning och det viktigaste att mäta inom product-led growth.

[46:55] Om vad det finns för konkreta steg att som marknadsförare om man vill gå över till eller testa product-led growth.

Länkar

Joni Lindgren på LinkedIn

scilla studio (webbsida)

Datadrivet (podcast)

Apple Podcasts / Spotify

Bra avsnitt om product-led growth från deras podd:

Product-led gorwth: 7 saker framgångsrika bolag har gemensamt

Konkreta exempel på product-led growth

Så växer du med product-led growth

Så växte Heja till över 130 000 kunder med bara 13 anstälda - Andreas Quensel, Growth Product Manager på Heja

Här hittar du Jonis Miro-bräda som illustrerar mycket av det vi pratade om i podden. Plus lite till och en massa bra exempel.

Artikel om uppgraderingen av hemmastudion tillsammans med Scandinavian Photo (samarbete)

Conversion Jam - Sveriges och Nordens främsta event om konverteringsoptimering och growth (samarbete)

rabattkod TONY

Marknadsföring handlar till stor del om att driva rätt typ av beteenden och få potentiella eller aktiva besökare, användare eller kunder att göra vissa typer av aktiviteter.

Niklas och jag pratar i avsnittet om webbpsykologi, beteendedesign och digitala beteenden. Allt från vad ett beteende är och vad som inte är, och då framförallt i en digital kontext. Till vad många marknadsförare gör fel på området.

Niklas går bland annat igenom vad vi behöver veta kring beteendedesign. Samt hur vi använder det för att förstå våra användare eller kunder samt skapa bättre marknadsföring.

Du får dessutom höra om:

Varför alla beteenden behöver en trigger

Viktiga psykologiska grundbultar hos människor

Att inte tro att det finns off-the-shelf-lösningar

Principer som anchoring och reciprocity

Hur man tar sig an en utmaning på rätt sätt

Och varför det är så viktigt att välja en stor utmaning och ett intressant beteende att påverka. Plus en massa mer…

Du hittar som vanligt tidsstämplar här nedanför så att du enkelt kan hitta tillbaka till olika sektioner i intervjun. Och efter dessa hittar du självklart också länkar till allt vi nämnde samt ett antal extra länktips från Niklas.

Om gästen

Niklas Laninge är psykolog, författare och en av Sverige främsta experter inom beteendeförändring och beteendevetenskap. Han är också grundare och VD på konsultbolaget Nordic Behaviour Group.

Där arbetar han tillsammans med ett team med storskalig och hållbar beteendeförändring. Niklas har dessutom skrivit tre böcker om beteendedesign, tillämpad psykologi och digitala beteenden.

Och driver även ett populärt nyhetsbrev kring psykologi och beteendevetenskap.

Tidsstämplar

[2:51] Vad ett beteende är och de tre saker som kännetecknar ett digitalt beteende.

[4:58] 5 saker många marknadsförare gör fel kring psykologi, beteendevetenskap och beteendedesign.

[15:04] Vad marknadsförare bör veta om webbpsykologi och digitalt beteende. Samt går igenom COM-B-modellen.

[23:18] Fortsätter på listan om vad marknadsförare behöver ha koll på.

[27:54] Vad som är det viktigaste att prioritera i det här enligt Niklas.

[30:44] Vad vi behöver förstå kring människor och våra psykologiska grundbultar.

[38:12] Viktiga faktorer kring digitala beteenden och webbpsykologi.

[45:37] Vad en trigger är för något och varför alla beteenden behöver en.

[47:28] 6 steg för hur vi använder webbpsykologi och beteendedesign för att skapa bättre marknadsföring.

[57:53] Nycklarna till att implementera det man lär sig om sina användare eller kunders beteenden.

Länkar

Niklas Laninge på LinkedIn

Nordic Behaviour Group webbsida

Niklas nyhetsbrev

Niklas böcker:

Beteendedesign av Arvid Janson och Niklas Laninge

Adlibris / Bokus

Beslutsfällan av Arvid Janson och Niklas Laninge

Adlibris / Bokus

Digitala beteenden av Arvid Janson och Niklas Laninge

Adlibris / Bokus

Thinking, Fast and Slow av Daniel Kahneman (bok)

Adlibris / Bokus

Inside the Nudge Unit (podcast)

Apple Podcasts / Spotify

Sluta krydda era kampanjer med slapp forskning – det får aldrig upp byråns timarvode - Resumé (artikel)

The COM-B Model for Behavior Change - The Decision Lab (artikel)

The Principles of Behaviour Change Communications - Government Communication Service (artikel)

Det händer ständigt nya saker inom juridik och lagstiftning som påverkar marknadsföring och e-handel. Och under 2022 hände det extra mycket.

Under året fick vi både en ny konsumentköplag och uppdaterat konsumentskydd med en rad nya regler som vi måste ha koll på om vi jobbar med marknadsföring eller e-handel. Så jag bjöd in Agnes Hammarstrand till podden igen.

För det här är ett av hennes expertisområden.

Det här avsnittet är viktigt för alla marknadsförare som vill ha koll på nya regler och vad de innebär för hur vi jobbar med marknadsföring. Och extra viktigt för alla som jobbar med e-handel där det finns en rad uppdateringar.

Inte minst kring hur prissänkningar, kampanjer och reor får kommuniceras.

Agnes var med i avsnitt 66 där vi gick igenom vad marknadsföringslagen, cookies-lagen, GDPR och Schrems 2 innebär för digital marknadsföring. Allt är fortsatt aktuellt och det är väl värt en lyssning om du vill fräscha upp dina kunskaper på området.

Om gästen

Agnes Hammarstrand är advokat och partner på advokatbyrån Delphi. En affärsjuridisk byrå som är en av Sveriges ledande inom IT, tech, e-handel och marknadsföring.

Det här är även Agnes expertisområde och hon har lång erfarenhet av att jobba med frågor kring digitalisering, IT, e-handel och marknadsföring. Och hon har byggt upp ett stort team som arbetar med detta.

Agnes har dessutom fått en hel del utmärkelser som bland annat Årets Justitia och den advokat svenska advokater helst hade anlitat inom affärsjuridik.

Om avsnittet

Agnes och jag pratar i avsnittet om det viktigaste som har hänt kring juridik för marknadsförare och vad vi behöver ha koll på. Dels den nya konsumentköplagen och konsumentskyddet som trädde i kraft under 2022.

Men också allt från Digital Services Act och Digital Market Act och hur dessa kommer påverka oss marknadsförare till kommande Tillgänglighetsdirektivet och vad det är.

Du får dessutom höra om:

Vad som nu gäller kring recensioner och omdömen

Nya regler kring hur prissänkningar ska kommuniceras

Vanliga missförstånd kring de nya reglerna

Att digitala tjänster nu omfattas av konsumentköplagen

Vad som händer kring Schrems 2 och Privacy Shield

Och Agnes ger även en uppdatering kring vad som har hänt de senaste året kring GDPR samt vad hon fortfarande får många frågor kring.

Plus en massa mer…

Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Efter länkarna finns också tidsstämplar så att du enkelt kan hitta olika sektioner i intervjun.

Länkar

Agnes Hammarstrand på LinkedIn

Delphi webbsida

Delphi aktiviteter/events/webinars

Delphi Tech-blogg

Nya Konsumentköplagen - Konsumentverket (artikel)

Tuffare krav på marknadsföring och information samt hårdare sanktioner - Konsumentverket (artikel)

Prisinformationslagen - Konsumentverket (artikel)

Så ska EU öka konsumentskyddet - Europaparlamentet (artikel)

Digital Services Act - EU (artikel)

Digital Markets Act - EU (artikel)

Rekordhög sanktionsavgift mot Meta efter överföring av personuppgifter till USA i strid med GDPR - Delphi (artikel)

Nya tillsynsbeslut från Integritetsskyddsmyndigheten - Delphi (artikel)

Juni Invoices - Buy Media, Pay Later

Juni Capital for Cards

Tidsstämplar

[3:30] Agnes berättar om de stora sakerna som hände inom juridik under 2022 som påverkar marknadsförare och e-handlare.

[6:04] Om vad den nya konsumentköplagen handlar om och den stora nyheten att den nu även täcker digitala tjänster och produkter samt innehåll. Inklusive tjänster där man betalar med sina personuppgifter.

[9:28] Agnes berättar om det nya konsumentskyddet där det bland annat handlar om recensioner och prissänkningar. Och går bland annat igenom reglerna som nu gäller kring hur prissänkningar och reor får kommuniceras.

[13:29] Går igenom lite gamla regler kring reor och pris som nu blivit mer aktuella för många. Samt vad marknadsförare och företag har missförstått kring reglerna.

Alla pratar om AI men för att få bra svar, resultat och innehåll gäller det att förstå hur man promptar. Något som brukar kallas prompt engineering.

Det är viktigt oavsett vad man vill skapa eller vilka verktyg man använder. Jag bjöd därför in AI-proffset Sibbe Silvén. En riktig tekniknörd som som bara de senaste månaderna lagt hundratals timmar i olika AI-verktyg och på att experimentera.

Inte minst för innehållsskapande och marknadsföring.

Det här avsnittet tar upp det som marknadsförare behöver ha koll på om prompts och prompt engineering för att vi ska få bättre resultat när vi arbetar med olika typer av AI-verktyg. Konsten hur vi talar med AI helt enkelt.

Om gästen

Sibbe Silvén är Head of AI på och medgrundare till byrån Bright Mind Agency. Där jobbar han med ett växande team med digital marknadsföring och sociala medier. De vann bland annat priset Greatest TikTok 2022 under TikTok Awards i Norden.

Sibbe är en riktig tekniknörd och har lång erfarenhet från att jobba med ljus-, ljud- och bildteknik i eventbranschen innan han startade byrån. Han har utforskat AI sedan 2011 och har det senaste halvåret ägnat otroligt mycket tid åt att experimentera med olika AI-verktyg.

Och han föreläser nu mycket kring AI, leder workshops och håller kursen ChatGPT för marknadsföring tillsammans med Breakit.

Om avsnittet

Sibbe och jag pratar i avsnittet om prompting och vad prompt engineering är samt varför det är så viktigt att förstå som marknadsförare. Allt från vad det finns för olika typer av prompts till tekniker man kan använda inom prompt engineering.

Och rollen prompt engineering kommer ha framöver inom marknadsföring.

Du får dessutom höra om:

Tips och best practice inom prompt engineering

De 5 ingredienserna i en riktigt bra prompt

Vad en super prompt är för något

Hur man blir riktigt bra på prompt engineering

Mängder med bra exempel på prompts

Och varför Sibbe tror att prompt engineering på sikt kommer bli en viktig kunskap att ha likt att kunna Office-sviten. Eller att vara riktigt vass på Excel.

Plus en massa mer…

Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Efter länkarna finns också tidsstämplar så att du enkelt kan hitta olika sektioner i intervjun.

Länkar

Sibbe Silvén på LinkedIn

Bright Mind Agency (webbsida)

Effektivare marknadsföring med ChatGPT (kurs)

Bright Minds prompt-generator (resurs)

Prompt Engineering Guide - DAIR.AI (resurs)

Best practices for prompt engineering with OpenAI API - OpenAI (resurs)

Verktyg/Plugins

ChatGPT

Google Bard

Midjourney

Dall-E

Stable Diffusion

AIPRM (Chrome-plugin)

Nyhetsbrev

TLDR AI

Superhuman AI

The Rundown

Personer/Grupper på LinkedIn

Max Rascher

Zain Kahn

Rowan Cheung

OpenAI chatGPT in Marketing

Marketplaces/Bibliotek

FlowGPT - prompt-bibliotek för ChatGPT

PromptVine - ChatGPT prompts

Prompter guide för MidJourney

Lexica art - Stable Diffusion sökmotor

---

Mynewsdesk: Länk till webinar om AI och PR med Arash Gilan den 31 maj 2023

---

Sibbes prompt-exempel

"I want you to act as an Content Creator. Your expertise lies in creating highly addictive, attention grabbing and scroll stopping content for social media platforms, youtube and other digital platforms, You're walking in a forest as you do everyday to get your blood pumping, and creativity flowing. This is always where you come up with new ideas or solutions to problems at work. You can hear the birds singing in the background for that extra relaxing boost, The company we're working with now is Bright Mind Agency and i want you to use this as information and knowledge while helping me today, This company is working in this industry, Social media marketing and it's important that you give your best answers related to this industry, For you to learn more about this company here is a short information about this company: "Best TikTok agency in the nordics" please use this to get a better understanding about t...

Det görs många poddar och poddavsnitt om entreprenörsresor. Men något det sällan pratas om i dessa är byråer och hur man bygger en framgångsrik sådan.

Conversionista grundades 2010 och är idag Sveriges och kanske Nordens främsta byrå inom konverteringsoptimering. Byrån förvärvades 2017 och jag bjöd in John för att höra mer om den resan.

Och de insikter han har tagit med sig.

Det här avsnittet ger inblick i en annorlunda entreprenörsresa med en av Nordens främsta experter inom konverteringsoptimering. Det finns massor att ta med sig oavsett om du jobbar inhouse eller på byrå.

Och du behöver inte ha planer på att starta en.

Om gästen

John Ekman är grundare av Conversionista. Sveriges ledande byrå inom konverteringsoptimering som idag har över 90 anställda och kontor i Stockholm, Göteborg, Malmö och Oslo.

Conversionista förvärvades av Curamando 2017 och ingår idag i byrågruppen Arc.

John själv är en av Nordens främsta experter inom konverteringsoptimering och en väl anlitad talare. Han har även varit med på Icon Media Labs resa under IT-boomen och har jobbat med marknadsföring inom spelindustrin på Net Entertainment och Betsson.

Om avsnittet

John och jag pratar i avsnittet om resan som han har gjort med Conversionista. Allt från var idén kom från och hur byrån fick sitt namn till faserna man har gått igenom från starten 2010 fram till idag. Och varför han sålde Conversionista.

Samt Johns 10 principer för att bygga en framgångsrik byrå.

Du får dessutom höra om:

Hur Conversionistas marknadsstrategi såg ut

Varför han anser att tankeledarskap är så viktigt

Fördelarna med att starta företag sent i karriären

Hur det kommer sig att han tidigt tog in en extern vd

Vad det innebär att vara marketing led

Och varför han säger att allt gjordes baserat på 100 procent magkänsla.

Plus en massa mer…

Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Efter länkarna finns också tidsstämplar så att du enkelt kan hitta olika sektioner i intervjun.

Länkar

John Ekman på LinkedIn

Conversionista (webbsida)

Curamando (webbsida)

Arc (webbsida)

Conversion Manager (utbildning)

Personer

Tim Ash på LinkedIn

Bryan Isenberg på LinkedIn

Johns 10 principer för att bygga en framgångsrik byrå

Poddtipset från Alexander och Bright Mind Agency:

TikTalk - En podd om TikTok

Apple Podcasts / Spotify

Tidsstämplar

[3:02] John berättar om varför han ville göra det här avsnittet och hur han efter 13 år av hårt arbete nu vill ge tillbaka till communityn. Så att andra kan lära sig från det.

[4:37] Om varför John bestämde sig för att starta Conversionista från första början och varför det blev en byrå inom konverteringsoptimering.

[9:33] Om hur John kom fram till namnet Conversionista.

[11:22] De främsta insikterna John har tagit med sig från bolagen och projekten han har varit med i före han startade Conversionista.

[15:38] Berättar om hur resan med Conversionista började och vilka viktiga faser eller händelser man har gått igenom.

[21:12] John berättar om de mål han hade både för sig själv och för Conversionista. Berättar bland annat storyn om hur han träffade Tim Ash och Bryan Isenberg. Och varför han anser att tankeledarskap är så viktigt.

[29:44] Om nästa fas i resan. 2017 hade John jobbat med Magnus i 4 år och var ungefär 25 personer. Kände att Conversionista behövde ta nästa steg och behövde göra ett val.

[32:50] John berättar om varför han valde att sälja till Curamando och vad som är viktigt att förstå som entreprenör vid den här typen av affär.

[37:00] Om allt har gått bra eller om det finns något som har gått mindre bra under resan.

[39:58] John berättar om de 10 principerna han tagit med sig från den här resan med Conversionista. Inspirationspunkter snarare än ett komplett ramverk.

[42:31] Punkt 1 till 4 om hur man kommunicerar med marknaden och arbetar med marknadsföring. Däribland varför tankeledarskap är så viktigt och vad det innebär ...

Sedan ChatGPT lanserades i slutet av 2022 har det hänt otroligt mycket inom AI. Och jag har medvetet väntat att ta upp det i podden för det går så snabbt.

Men nu går det inte att vänta längre och jag vill lära mig mer om hur det kommer att påverka marknadsföring så att vi tillsammans kan ligga i framkant av utvecklingen. Så jag bjöd in Arash Gilan igen.

Men den här gången för att prata AI.

Något han experimenterar mycket med och som han skriver en hel del om. Arash har också följt utvecklingen av AI och maskininlärning under många år.

Det här avsnittet är för dig som dels vill få en bättre förståelse kring hur AI kan komma att påverka marknadsföring som disciplin och bransch. Samt vad det kan betyda för marknadsförare, marknadsavdelningar och byråer.

Om gästen

Arash Gilan är vd och medgrundare till byrån Viva Media som kombinerar mediaköp, reklam och varumärke samt performance. Han är även författare och har skrivit tre böcker. Get Digital or Die Trying, Apparnas Planet och En Djävel på e-handel.

Arash har studerat AI och skriver löpande artiklar och krönikor om AI och marknadsföring på Breakit. Han har dessutom ett nyhetsbrev där han varje vecka delar med sig av det viktigaste inom AI.

Som om det inte vore nog så driver han också VD-podden och är en populär föreläsare.

Om avsnittet

Arash och jag pratar i avsnittet om hur AI kommer att påverka oss marknadsförare och hur vi arbetar med marknadsföring. Bland annat vilka områden inom marknadsföring som han ser kommer att påverkas mest och vad många marknadsförare missar kring AI.

Samt varför Arash ser AI mer som elektricitet snarare än en teknik.

Du får dessutom höra om:

7 sätt som AI kommer hjälpa oss att bli smartare

Konkreta exempel på hur Viva Media använder AI

Hur våra roller som marknadsförare kan förändras

Vilka kompetenser som kommer att påverkas mest

Vad han menar med att AI kan bli som snabbmat

Och hur du som marknadsförare verkligen kan anamma AI. Plus en massa mer…

Arash levererar också ett helt gäng med spaningar.

Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Efter länkarna finns också tidsstämplar så att du enkelt kan hitta olika sektioner i intervjun.

Länkar

Arash Gilan på LinkedIn

Viva Media (webbsida)

VD-Podden (podcast)

Apple Podcasts / Spotify

Get Digital or Die Trying av Arash Gilan, Jonas Hammarberg (bok)

Adlibris / Bokus

Apparnas planet: människans roll i en digital värld av Arash Gilan, Jonas Hammarberg (bok)

Adlibris / Bokus

En djävel på e-handel av Arash Gilan, Nic Staeger(bok)

Adlibris / Bokus

Arashs artiklar och krönikor om AI på Breakit (artiklar)

AI – Från dröm till verklighet (whitepaper)

AI inom marknadsföring med Arash Gilan och Sara Öhman (webinar)

AI med Arash (nyhetsbrev)

The Rundown (nyhetsbrev)

The Marketing AI Show (podcast)

Apple Podcasts / Spotify

Marketing Against The Grain (podcast)

Apple Podcasts / Spotify

AI ger oss innovation med superkrafter. Vad vi kan förvänta oss 2023 och framåt - Judith Wolst (artikel)

I lost everything that made me love my job through Midjourney over night - Reddit (artikel)

Verktyg

ChatGPT

Midjourney

Adobe Firely

Dall-E 2

Tidigare avsnitt med Arash

Digitalisering: Arash Gilan #22

Generalist vs Specialist: Så väljer du väg som marknadsförare #96

Tidsstämplar

[2:56] Om varför marknadsföring är ett av de områden som tidigt påverkas av utvecklingen inom AI. Och vi pratar en del om Google.

[7:11] Vad Arash tycker att marknadsförare missar kring AI och vad det innebär för marknadsföring.

[9:16] Vilka områden inom marknadsföring han ser kommer påverkas mest och varför. Och varför det är viktigt att anamma AI snabbt.

[16:02] Om data, attribution och ekonometri samt AI kommer att kunna hjälpa oss med det. Vi kommer att bli datadrivna på riktigt.

[21:01] Tar upp konkreta exempel på hur man använder olika AI-verktyg på Viva Media.

[23:24] Etik,

Länkar är fortfarande en viktig faktor inom SEO och Google har de senaste åren blivit bättre på att förstå vad som är bra länkar med hög auktoritet.

Man introducerade bland annat så sent som i december 2022 en större uppdatering för att begränsa eller helt ta bort värdet av dåliga länkar. Så jag bjöd in Andreas Norinder som är SEO-specialist för att prata mer om det.

Han jobbar på byrån 56K Digital med bland annat digital PR.

Andreas är också utbildad journalist med nästan 10 års erfarenhet som webbredaktör och nyhetschef på lokala mediehus runt om i Sverige. Vilket ger honom en bra inblick i vad som krävs för att få publiceringar och länkar.

Det här avsnittet är för dig som dels vill förstå synergierna mellan digital PR och SEO. Samt hur man genom att kombinera dessa kan bygga starka länkar från sajter med hög auktoritet som kan göra stor skillnad.

Om gästen

Andreas Norinder är SEO-specialist på byrån 56K Digital och utbildad journalist. Med nästan 10 års erfarenhet som webbredaktör och nyhetschef på lokala mediehus runt om i Sverige.

På 56K arbetar han idag bland annat med digital PR och att hjälpa företag att bygga starka länkar och kännedom med smarta PR-kampanjer. En perfekt mix av SEO och hans breda bakgrund inom journalistik och innehållsskapande.

Om avsnittet

Andreas och jag pratar i avsnittet om hur man genom digital PR och fokus på SEO kan bygga starka länkar från sajter med hög auktoritet. Vi går igenom allt från olika taktiker och typer av vinklar till vad som krävs för att få en länk i större svenska medier idag.

Och inte minst vad Andreas har tagit med sig från den redaktionella sidan.

Du får dessutom höra om:

Fördelar med digital PR för att bygga länkar

Om det är värt att få omnämnanden eller mentions

Exempel på olika typer av vinklar och kampanjer

Hur Andreas arbetsprocess för digital PR ser ut

Varför han inte gillar alltför personlig outreach

Plus mängder med tips för hur du kan bygga starka länkar…

Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Efter länkarna finns också tidsstämplar så att du enkelt kan hitta olika sektioner i intervjun.

Länkar

Andreas Norinder på LinkedIn

56K Digital (webbsida)

A Guide to Digital PR and Why It's Important for SEO and Link Building - Semrush (artikel)

Digital PR: The Beginner’s Guide to Making Your Brand Unmissable - Ahrefs (artikel)

What is PR Link Building? - Revpanda (artikel)

December 2022 link spam update releasing for Google Search - Google (artikel)

Google’s John Mueller Praises Digital PR - Search Engine Journal (artikel)

Reactive Digital PR: What It Is & How To Use It For Link Building - Search Engine Journal (artikel)

Vägledande kommentarer till de yrkesetiska reglerna - Journalistförbundet (artikel)

Exempel/Case

Detta kan bli årets julklapp – enligt västmanlänningarna - VLT (56K Digital-case)

Här är intresset för Mello störst – i hela Gävleborg - Gefle Dagblad (56K Digital-case)

På de här golfbanorna görs det mest hole in ones i Sverige - Café (56K Digital-case)

Här är de mest googlade spelarna i allsvenskan - Expressen (56K Digital-case)

Fery Kaszoni om kampanjen: “Most googled movie homes in the world” (LinkedIn-inlägg)

Verktyg

Google Trends

Mynewsdesk

Meltwater

Datawrapper

Mailtracker

Google Alerts

Ahrefs

Tidsstämplar

[3:02] Om vad digital PR är och hur man använder det för att bygga länkar. Samt vad de största skillnaderna är mellan digital PR och traditionell PR.

[6:52] Vad krävs för att få en länk idag i större medier i Sverige, främsta skälet till att man får en länk och en förklaring kring pressetik. Plus om det är värt att få omnämnanden utan länkar.

[11:58] De fem främsta fördelarna med att arbeta med digital PR för att bygga länkar jämfört med andra taktiker enligt Andreas.

[13:38] Fyra huvudsakliga vinklar, taktiker eller typer av nyheter att använda i digital PR. Samt olika typer av data man kan använda inom dessa....