Få varumärken vågar satsa på inkluderande marknadsföring. Men adidas valde 2023 för att satsa på en nytänkande kampanj för att stötta fysiskt aktiva muslimer som fastar under ramadan.

Så i det här avsnittet pratar jag med Redwaan Hossain från adidas i podden om kampanjen “Från soluppgång till solnedgång”. Vi pratar om allt från idén bakom kampanjen till uttagen och de fantastiska resultaten.

En kampanj som bland annat blivit nominerad i 100-wattaren och lyfts på Think with Google.

Du får dessutom höra om:

Vad ramadan är och varför man fastar

Hur man gick från idé till färdig kampanj

Teamet bakom kampanjen och byrån Obeya

Hur man utvecklade kampanjen under 2024

Och hur den har fått global uppmärksamhet

Redwaan berättar också om vilken roll han ser att inkluderande marknadsföring kommer ha framöver. Samt nycklarna för att lyckas med det.

Om gästerna

Redwaan Hossain är brand communication manager för området running på adidas i Norden. Ett av världens största sportvarumärken.

Han var med redan i avsnitt 14 då vi pratade om hans karriär och han är nu tillbaka igen. Redwaan är den som kom fram till idén för kampanjen då han själv är muslim, tränar mycket och fastar under ramadan.

Tidsstämplar

[2:56] Vad kampanjen handlar om och var idén kom från.

[10:54] Hur man gick från idé till färdig kampanj 2023.

[18:39] Uttagen, innehållet och kommunikationen i kampanjen.

[26:16] Resultaten, räckvidden och miljoner organiska visningar.

[32:19] Framgångsfaktorer samt viktiga kanaler och taktiker.

[37:06] Hur man har utvecklat kampanjen under 2024.

[46:11] Inkluderande marknadsförings roll och tips för att lyckas med det.

Länkar

Redwaan Hossain på LinkedIn

adidas (webbsida)

Obeya (webbsida)

Kampanjsajt: adidas x ramadan (webbsida)

Kampanjfilm 2023: Från soluppgång till solnedgång (YouTube)

Kampanjfilm 2024: Från soluppgång till solnedgång (YouTube)

Marketing at Ramadan: How Adidas Sweden helps level the playing field with inclusive campaigns - Think with Google (artikel)

Se adidas projicera bilder över stockholm inför ramadan - Dopest (artikel)

Adidas i ny träningskampanj under ramadan - Resumé (artikel)

Digitalenta (samarbete)