Le développement durable nous concerne tous et pourtant les façons de pratiquer le marketing n’ont pas changé en profondeur malgré ses enjeux.

Si la question n’est plus de savoir si les professionnels du marketing doivent intégrer ces enjeux, mais plutôt comment, on a un peu l'impression que les professionnels du marketing dans leur ensemble ont un peu de retard à l'allumage sur le sujet. Et pourtant ! Et pourtant, le développement durable constitue une réelle opportunité de revisiter tout le mix marketing d'une entreprise. Gros challenge ? Et ça change quoi dans le modèle de passer à un marketing plus durable ?

Pour bien comprendre ce que change le développement durable pour les marketers, quelles sont les voies pour faire évoluer les pratiques du marketing au quotidien et quelles sont les meilleures pratiques, j'ai invité dans ce nouvel épisode du podcast 𝗟𝗲 𝗱𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝘁𝗼𝘂𝘀, Pierre Volle, Professeur de Marketing à l'Université Paris-Dauphine, et co-auteur, avec John Schouten, de l'ouvrage "Marketing (plus) durable" paru aux éditions de Boeck https://amzn.to/3jVXayJ.

𝘌𝘵 𝘤𝘰𝘮𝘮𝘦 𝘵𝘰𝘶𝘫𝘰𝘶𝘳𝘴 𝘥𝘢𝘯𝘴 𝘤𝘦 𝘮𝘰𝘳𝘯𝘪𝘯𝘨 𝘴𝘩𝘰𝘸, 𝘤𝘦 𝘴𝘰𝘯𝘵 𝘭𝘦𝘴 𝘱𝘢𝘳𝘵𝘪𝘤𝘪𝘱𝘢𝘯𝘵𝘴 𝘢𝘶 𝘥𝘪𝘳𝘦𝘤𝘵 𝘲𝘶𝘪 𝘱𝘰𝘴𝘦𝘯𝘵 𝘭𝘦𝘴 𝘲𝘶𝘦𝘴𝘵𝘪𝘰𝘯𝘴 𝘦𝘵 𝘪𝘯𝘵𝘦𝘳𝘷𝘪𝘦𝘸𝘦𝘯𝘵 𝘭𝘦𝘴 𝘪𝘯𝘷𝘪𝘵𝘦́𝘴.

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𝘓’𝘢𝘤𝘩𝘢𝘵 𝘴𝘦 𝘧𝘢𝘪𝘵 𝘱𝘢𝘳 𝘴𝘪𝘮𝘱𝘭𝘦 𝘊𝘉 𝘰𝘶 𝘱𝘢𝘳 𝘈𝘱𝘱𝘭𝘦 𝘗𝘢𝘺 𝘦𝘵, 𝘴𝘪 𝘵𝘶 𝘢𝘴 𝘥𝘦́𝘫𝘢̀ 𝘮𝘪𝘴 𝘭𝘦𝘴 𝘱𝘪𝘦𝘥𝘴 𝘥𝘢𝘯𝘴 𝘭𝘦𝘴 𝘤𝘳𝘺𝘱𝘵𝘰𝘴, 𝘵𝘶 𝘱𝘦𝘶𝘹 𝘢𝘶𝘴𝘴𝘪 𝘱𝘢𝘺𝘦𝘳 𝘦𝘯 𝘌𝘛𝘏

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Jingles by Vincent Oleg

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