Marketingpod.dk med Halfdan Timm & Kristian Tinho

AI kan nogle gange føles som en 10 fugle på taget. I den her episode kigger vi derfor på, hvor du LIGE NU kan spare tid og især penge med AI. Hvad betaler du for, som du ikke længere bør betale for?

Kapitler

00:00
YouTube's kamp mod adblockers

01:18
LinkedIn introducerer average dwell time metric

09:22
AI's potentiale for at spare penge i virksomheder

19:34
Billedredigering med AI-værktøjer

24:58
Generering af videoer til annoncer med AI

31:48
Royalty-fri musik til annoncer med AI

33:14
AI-avatarer til videoer og online kurser

34:09
AI-assisteret kundesupport

38:24
Forbedret lydoptagelse og transkribering af videoer

41:18
Automatisering af fakturahåndtering med AI

45:21
Vigtigheden af autentisk kommunikation og strategi

50:18
Begrænsningerne ved AI-anbefalinger

Takeaways

• YouTube forsøger at bekæmpe adblockers ved at implementere annoncer direkte i videoerne
• LinkedIn introducerer en ny metric for annoncer, average dwell time
• Apple trækker stikket fra deres Apple Pay Later produkt og åbner op for integration af tredjepart services
• AI kan spare penge i oversættelser og tekstforfattelse AI kan bruges til at optimere alt-tekster på billeder og generere præcise beskrivelser.
• Der er værktøjer som Flair.ai og Canva Magic Studio til fritlægning og redigering af billeder.
• AI kan generere videoer til brugergenereret indhold, FAQ og onboarding, og online kurser.
• Der er AI-værktøjer til at generere royalty-fri musik til annoncer og videoer. AI har allerede gjort en stor forskel i områder som kundeservice, lydoptagelse, transkribering og mødetranskribering.
• Det er vigtigt at undgå at bruge AI til at generere generiske opslag og indhold, da det kan skade ens brand og miste den personlige forbindelse med læserne.
• Vær kritisk over for AI-anbefalinger fra platforme som Google og Meta, da de ofte bare opfordrer til at bruge flere penge uden nødvendigvis at give bedre resultater.

LinkedIn er dyrt og svært, men det har bare den bedste data til B2B-virksomheder. På 12 minutter får du her de 3 værste og de 3 bedste annonceformater til LinkedIn - inkl. et, der virker virkeligt godt, men som alle åbenbart har glemt at bruge.

Kapitler:

00:00
Introduktion til emnet og LinkedIn som platform

02:09
Thought Leader Ads: Sponsorer personlige opslag på LinkedIn

05:12
Poll ads: Høj engagement og identifikation af potentielle kunder

08:25
Document ads: Øjeblikkelig adgang til dokumenter på LinkedIn

Takeaways

• Thought Leader Ads er en effektiv måde at sponsere personlige opslag på LinkedIn og øge engagementet.
• Document ads giver øjeblikkelig adgang til dokumenter og kan være nyttige for B2B-virksomheder.
• Poll ads har høj engagement og kan bruges til at få feedback og identificere potentielle kunder.
• Virksomheder bør bruge disse annonceringsformater mere aktivt og udnytte potentialet på LinkedIn.

I 2020 og 2021 handlede det om vækst. 2022, 2023 og 2024 handler om profitabilitet. Hvordan kan din webshop øge ikke bare omsætningen, men indtjening? Vi kommer både omkring forretningen, lager, marketing og meget mere i episoden her. Plus, Halfdan får lov til at harcelere over Apple de første 5 minutter.

Kapitler

00:00
Effekten af Apples App Tracking Transparency

07:06
Apple genopfinder AI som Apple Intelligence

09:15
Pinterest lancerer Pinterest AdLabs og Pinterest Performance Plus

11:07
Konsekvenserne af Apples App Tracking Transparency for små virksomheder

12:58
Apples brandingstrategi og deres evne til at skabe produkter, som folk vil bruge

14:04
Dagens emne: Profitabilitet inden for e-handel

32:05
Forbedr kundetilbageholdelsen og øg din profitabilitet

32:43
Sænk omkostningerne pr. kundeerhvervelse og øg din profitabilitet

33:55
Optimer dine driftsprocesser for at øge effektiviteten og reducere omkostningerne

34:51
Optimering af lagerbeholdning og pakkeudsendelser

35:46
Gennemgang af indløsnings- og fragtaftaler

37:36
Øget profitabilitet gennem e-mail automations

40:17
Udnyttelse af eksisterende indhold med content repurposing

42:44
Opbygning af egne marketingkanaler

44:39
Aktivering af free listings i Google Merchant Center

48:31
Forbedring af konverteringsraten med Shopify

Takeaways

• Effekten af Apples ATT app tracking transparency har medført et omsætningstab på 37% for virksomheder, der er afhængige af Facebook og Instagram.
• Apple har genopfundet AI og har ændret navnet til Apple Intelligence, hvilket har øget deres værdi og position på verdensmarkedet.
• Pinterest har introduceret Pinterest AdLabs og Pinterest Performance Plus for at tiltrække flere annoncører og konkurrere med andre marketingplatforme.
• Pinterest er ikke på niveau med Facebook og Instagram, men har potentiale til at være en vigtig platform for annoncering og markedsføring.
• Forhandlinger af omkostninger, herunder indløsningsaftaler og fakturaaftaler, kan være en effektiv måde at øge profitabiliteten inden for e-handel. Forhandl bedre priser med leverandører og fraktfirmaer
• Optimer bankaftaler og betalingsløsninger
• Reducer unødvendige softwareomkostninger
• Øg gennemsnitsordreværdien ved at tilbyde bundling og gavindpakning
• Arbejd på at forbedre kundetilbageholdelse og få kunderne til at handle hurtigere
• Sænk omkostningerne ved kundetilvækst ved at optimere marketingstrategier
• Implementer driftsoptimeringer og brug NoCode-værktøjer til automatisering Mål på lagerbeholdningen og sammenlign med andre for at optimere effektiviteten
• Gennemgå indløsnings- og fragtaftaler for at reducere omkostningerne
• Sørg for at have korrekt tracking implementeret for at undgå spild af penge
• Øg brugen af e-mail automations for at øge profitabiliteten
• Evaluer softwareomkostninger og sørg for at få den ønskede værdi ud af dem
• Genbrug eksisterende indhold og opbyg egne kanaler som e-mail-listen og Facebook-grupper
• Overvej at skifte til Shopify for at øge hastighed og konverteringsrater

Har du også glemt at se, hvad der sker, når brugeren faktisk klikker på din annonce og lander på webshoppen? Så er du ligesom alle andre danske webshops.

Takeaways

• Konverteringsoptimering er en vigtig del af e-handel, men der er ikke nok fokus på det.
• Det er vigtigt at lære sine besøgende bedre at kende og identificere fejl og problemer på ens website.
• Ændringer i produktbillederne kan have en positiv effekt på konverteringsraten.
• Værktøjer som Microsoft Clarity og Mouseflow kan hjælpe med at analysere og optimere konverteringsprocessen.
• Det er vigtigt at sætte mål og gøre konverteringsoptimering til en løbende proces.

Events er svært - og derfor virker det godt. Vi taler events som en del af din marketing-strategi for både B2B-virksomheder (inkl. Obsidian Digitals budgetter for alle events) og B2C. Ugens fire vigtigste nyheder handler om AI, Googles søgeresultater og ny optimering på Meta.

Kapitler

00:00
Klarna's brug af AI i marketing

01:18
United Airlines' personaliserede annoncer på flydskærme

09:45
Meta's eksperimenter med optimering efter incremental results

12:56
Vigtigheden af events i marketingstrategien

16:27
Udfordringer ved at arrangere og deltage i events

27:59
Marketing Bio og andre arrangementer

29:15
Liveshopping og betydningen af live-events

32:34
Meet and greets med influencers

35:24
Løbeklubber og lanceringsevents

38:55
Tilmeldinger til events

41:12
Facebook-events og LinkedIn-events

44:24
Thought Leader-annoncer og LinkedIn-outreach

45:46
Næste episode: Profitabilitet i e-handel

Takeaways

• Klarna har brugt AI til at spare penge på marketingomkostninger, herunder 1,5 millioner dollars på billeder.
• United Airlines viser personaliserede annoncer til flypassagerer på flyskærme baseret på destination og alder.
• Google Ads blander annoncer ind i de organiske søgeresultater, hvilket øger ad load og potentielt forvirrer brugerne.
• Meta eksperimenterer med optimering efter incremental results for at undgå at eksponere brugere, der alligevel ville have købt. Forskellige typer af arrangementer og events kan bruges til at skabe branding og engagere kunderne.
• Facebook-events og LinkedIn-events er effektive måder at skaffe tilmeldinger til events.
• Thought Leader-annoncer på LinkedIn er et godt annonceformat til at promovere events.
• Manuel LinkedIn-outreach til relevante personer kan også være effektivt.
• Næste episode vil fokusere på profitabilitet i e-handel og hvordan man kan øge den.

Er det kun gamle og rige mennesker, der bruger Bing - lav volumen, men høj konverteringsrate? Er Bing i virkeligheden super undervurderet?

00:00
Bing Ads: Fra Server-Side til Microsoft Advertising

03:33
Brugerbasen og Konverteringsrater i Bing Ads

05:01
Importering af Annoncer fra Google til Bing

08:38
Anbefalinger til Brug af Bing Ads

Takeaways

- Bing Ads, nu kendt som Microsoft Advertising, er værd at tage seriøst, især for visse brancher og ældre målgrupper.
- Bing Ads har ofte lavere klikpriser end Google Ads og kan have en højere konverteringsrate.
- Man kan importere eksisterende Google Ads-kampagner til Bing Ads, men man skal være opmærksom på forskelle i budgivningsmodeller.
- Det kan være en god idé at bruge Bing Ads, hvis man ser konverteringer fra organisk trafik på Bing og har søgeord med god performance på Google Ads.
- Det kan give mening at bruge ressourcer på Bing Ads, hvis man har et budget på mindst 50.000 kr om måneden og sælger til ældre målgrupper.

YouTube Ads har udviklet sig meget. Har du måske overset en billig og effektiv annonceplatform?

Hør mere om, hvordan du målretter, hvilke formater du har til rådighed og hvordan du kan bruge YouTube Ads.

00:00
Intro

01:25
Ugens vigtigste nyheder

19:09
YouTube Shorts: En Game Changer inden for Shortform Video Content

20:14
Målretning af Annoncer på YouTube: Effektivitet og Muligheder

32:38
Måling af Effekten af YouTube-Annoncer: Udfordringer og Metoder

36:09
Anbefalinger til Annoncering på YouTube: Kom i Gang med Succes

Takeaways

- Temos platform har nu 45 millioner brugere per måned og skal overholde strengere EU-lovgivning
- Der har været en stor lækage af Googles interne dokumenter om deres algoritme
- PayPal planlægger at relancere et annonce-netværk baseret på købsdata
YouTube ads er en undervurderet kanal med fokus på målgrupper og kreativitet
- YouTube har en stor søgevolumen og er god til produktsøgninger og reviews YouTube Shorts er en game changer inden for shortform videoindhold og tiltrækker en anden målgruppe end Facebook Reels.
- Man kan genbruge eksisterende indhold til Shorts ved hjælp af værktøjer som Opus.pro.
- Målretning af annoncer på YouTube kan være baseret på konkurrentsøgninger eller specifikke YouTube-kanaler.
- Effekten af YouTube-annoncer kan måles ved at spørge kunderne, bruge unikke rabatkoder eller bruge modelleringsteknikker.
- Anbefalinger til at komme i gang med YouTube-annoncering inkluderer at oprette en målgruppe af dem, der har set ens videoer, målrette mod konkurrenter og fokusere på kreativt hook i annoncerne.

Du omsætter 50 kr. per abandoned cart-mail, du sender ud. Men hvordan sender du flere af dem ud? Vi har svaret her.

Kapitler

00:00
Introduktion til emnet: Server-side tracking til Klaviyo

03:00
Effektive automations i Klaviyo: Abandoned Cart Flowet

05:31
Udfordringer med client-side tracking

08:05
Fordelene ved server-side tracking

11:43
Hvorfor er der ikke flere, der kender til server-side tracking?

13:33
Konklusion og anbefaling

Takeaways

• Server-side tracking til Klaviyo kan øge omsætningen i email marketing
• Abandoned Cart Flowet er den mest profitable automation i Klaviyo
• Client-side tracking kan blive blokeret af adblockers og privacy browsers
• Der er tre løsninger til server-side tracking: custom-kode det selv, brug en tracking app som Elevar, eller brug Server-Side Google Tag Manager

Hvordan laver du SEO til fremtidens søgeresultater? Vi taler AI Overview, Free Listings, Programmatic SEO og meget mere.

Kapitler

00:00
Introduktion og ugens tre mest bemærkelsesværdige nyheder

01:30
Google AI Overviews møder kritik

05:06
Google's Marketing Live Event og fremtiden for søgeresultater

23:17
Programmatisk SEO: Effektiv indholdsproduktion og publicering

26:03
Succesfulde eksempler på programmatisk SEO

34:51
Undervurderet potentiale i YouTube Shorts

37:21
Næste episode: YouTube-annoncering og YouTube Shorts

Takeaways

• Google AI Overviews møder kritik for at give usandne og farlige svar i søgeresultaterne.
• Reddit indgår aftale med OpenAI om integration af data i OpenAI's projekter.
• Google Marketing Live Event præsenterer nyheder og tiltag til markedsføring på Googles platform.
• AI Overviews ændrer søgeresultaterne ved at give direkte svar uden at sende brugere videre til hjemmesider.
• Free Listings i søgeresultaterne giver mulighed for at vise produkter og priser direkte i Google.
• Der er bekymringer om manglende trafik til hjemmesider og behovet for at optimere produktdata til freelistings. Aktivering af gratis produktoversigter på Google kræver at man går ind i Google Merchants Center og aktiverer det.
• Optimering af feedet til gratis produktoversigter følger de samme principper som for Google Ads.
• Programmatisk SEO kombineret med Generative AI kan effektivisere indholdsproduktionen og øge synligheden på søgemaskiner.
• Programmatisk SEO kan bruges til at generere unikt indhold baseret på søgninger og skabe trafik til hjemmesider.
• YouTube Shorts er en undervurderet placering for annoncering og har potentiale til at tiltrække kommerciel opmærksomhed.

Skriv dig op til at modtage mail ved nye episoder på https://marketingpod.dk/

AI er sindssygt spændende, men hvordan gør du faktisk? I denne episode af MarketingPod.dk gennemgår Kristian og Halfdan 11 værktøjer, de faktisk bruger i dag og deler erfaringer med dem - relevant til bl.a. SEO, annoncering på sociale medier og e-mail marketing.

Kapitler

00:00
Ugens bemærkelsesværdige nyheder

08:09
AI og HeyGen

19:05
SubMagic - AI-værktøj til undertekster

21:42
Rask AI: Lokalisering af videoer til andre sprog

24:26
Canva AI: Grafisk værktøj til generering af billeder

26:19
Photoshop: Fjern eller ændre baggrunde på billeder

31:15
Shopify Magic: Nem redigering af produktbilleder i Shopify

35:23
Autenticitet og differentiering i en AI-verden

39:19
Næste episode: Fremtidens søgeresultater på Google og programmatisk SEO

Keywords

OpenAI, GPT-4o, Netflix, annonceplatform, Google, AI Overviews, AI-værktøjer, content creation, HeyGen, SubMagic, AI UGC, AI-værktøjer, content marketing, Opus Pro, Rask AI, Canva AI, Photoshop, Shopify Magic, GPT for Sheets, OpenAI, Riverside, HubSpot, ChatSpot

Takeaways

• OpenAI har lanceret GPT-4 Omni, en model der er hurtigere og kan interagere på nye måder. Den er gratis til at starte med for alle.
• Netflix planlægger at lancere deres egen annonceplatform i slutningen af 2025.
• Google er ved at udrulle AI Overviews, en ny måde at søge resultater på.
• HeyGen er et AI-værktøj, der kan oversætte videoer til forskellige sprog og generere AI-avatarer.
• SubMagic er et AI-værktøj til at generere undertekster til videoer og lave hurtig redigering.
• AI UGC er et AI-værktøj til at generere videoer baseret på links til produkter.
• Brugen af AI-værktøjer til content creation kan spare tid og muliggøre ting, der tidligere var for dyre eller besværlige at gøre manuelt. Opus Pro kan klippe lange videoer ned til korte, virale videoer.
• Rask AI kan lokalisere videoer til andre sprog.
• Canva AI hjælper med grafisk design.
• Photoshop har en AI Generative Fill-funktion.
• Shopify Magic gør det nemt at redigere billeder direkte i Shopify.
• GPT for Sheets gør det muligt at bruge GPT direkte i Google Docs og Sheets.
• OpenAI arbejder på en funktion til at skabe videoer ud fra tekst.
• Riverside og HubSpot er ekstra værktøjer, der også kan være nyttige.
• Differentiering i fremtiden kan ske gennem prompt engineering og autentisk indhold.