Подписывайтесь на канал подкаста в телеграме: t-do.ru/mspodcast

Собеседник: Надежда Назарова, SEMrush, Product Owner

ФБ: fb.com/nazarova.nadia

Пара цитат:

«Competitive intelligence — это сбор, получение, аналитика информации о том, в какой среде существует компания. Это что-то, что помогает людям принимать решения, при чем как стратегические, так и тактические».

«Самое сложное в competitive intelligence и в любой аналитике — получить информацию можно, а вот что с ней делать дальше, надо подумать».

О чем говорим:

1:06 — Надежда рассказывает о себе

2:19 — Что такое competitive intelligence или конкурентная разведка

5:00 — Как работает competitive intelligence на рынке США

5:49 — Как развивается конкурентная разведка в России

6:38 — В чем ценность конкурентного анализа

9:15 — 2 способа проведения конкурентного анализа

10:05 — С чего нужно начинать конкурентный анализ

13:12 — Как формулировать цель анализа и точный запрос

18:15 — Как строить конкурентный анализ: сверху вниз или снизу вверх

21:44 — Как очертить границы индустрии для анализа

24:58 — Важность конкуренции за каналы привлечения

27:27 — Анализ трендов и верхнеуровневый анализ в competitive intelligence

31:29 — Где искать информацию для анализа

33:03 — Как сегментировать индустрию и определить свою нишу: по лидерству, по продукту или Jobs-To-Be-Done, по маркетинговым каналам

40:10 — Как работать с аналитикой сильных конкурентов

44:18 — На какие характеристики конкурентов важно смотреть

47:09 — Как копировать фичи и практики из продуктов других индустрий

49:42 — Как узнать, что именно работает у конкурентов

51:55 — Как эффективно собирать информацию

54:50 — Количественные показатели, за которыми легко наблюдать, и за которыми надо обязательно следить

56:50 — Как использовать данные GAP-аналитики

58:14 — Алгоритм конкурентного анализа

Мы упоминаем:

— Инструмент Google Trends: https://bit.ly/2DlvOfW

— Аналитическое агентство Gartner: https://gtnr.it/3hNYvkW

— Карту рынка Marketing Technology Landscape Supergraphic: https://bit.ly/3gc4dww

— Новостной агрегатор Feedly: https://bit.ly/3hOALNC

— Платформу SimilarWeb: https://bit.ly/3hO55I5