«Чтобы быть конкурентноспособными, нужно выделяться, то есть пробивать баннерную слепоту. Это делается в совокупности с яркой картинкой и привлекающим внимание заголовком».

«Каждая единица контента, которую мы выпускаем, это гипотеза. Мы тестируем, какое количество кликов, заявок будет. Самая большая проблема в smm — контент выпускается наугад, а аналитика не собирается. Это неверный подход».

Гость: Кейт Семенова

Ex-Head of SMM Refocus, автор курса «Продающий SMM»

Подписывайтесь на канал анонсов подкаста: https://t.me/mspodcast.

Подкаст выходит при поддержке конференции ProductSense https://productsense.io, следующая пройдет 5-6 сентября в Москве.

О чем выпуск:

02:07 — Роль контента в маркетинге

05:40 — Что входит в smm

09:13 — Гипотезы и метрики в контенте

13:17 — Роль исследований в построении контент-плана

19:24 — Стадии готовности к покупке

20:59 — Алгоритм создания вовлекающего контента

26:58 — Законы smm = законы маркетинга?

29:08 — Креативщиками рождаются?

31:35 — Об уместности контента

35:04 — Как создать единый Tone of voice в компании

39:33 — Пошаговая инструкция построения контент-плана

42:59 — Этапы тестирования гипотез и подход к планированию

47:20 — Гибкий подход к медиапланированию

52:07 — Поиск форматов контента

@mspodcast