Paradisers

El SEO local tiene muchas aristas. Prueba de ello es que hemos grabado no uno, sino dos episodios de Paradisers para analizarlo en profundidad. En este caso, nuestro SEO team, formado por Sara Velasco y Pablo Segade, se centra en cómo aprovechar todo el jugo de Google My Business para que te ayude a mejorar tu posicionamiento local. ¿Tienes papel y lápiz (o portátil, o notas del móvil, o servilleta de bar, lo que prefieras) preparados? Pues ponte los cascos, que ninguno de estos consejos tiene desperdicio.

En este episodio hablaremos de:

-Google My Business:

-Analística:

Enlaces y recursos recomendados en el programa:

Registrar una agencia en Google My Business: https://support.google.com/business/answer/7353903

Añadir fotos o vídeos a fichas de empresa: https://support.google.com/business/answer/6103862

Vision AI (comprensión de imágenes): https://cloud.google.com/vision/

Geotag Photos Online (herramienta para geolocalizar imágenes): https://tool.geoimgr.com/

Acerca de las publicaciones de empresas locales: https://support.google.com/business/answer/7662907

¿Recuerdas los típicos mensajes de “si no reenvías esto, caerán sobre ti los 7 males” de principios de los 2000? Pues hoy recuperamos esa fórmula. Si tienes un negocio local, no tienes mucha idea de posicionamiento SEO y no escuchas este podcast, lo más probable es que, si bien no caerán los 7 males sobre ti, sí que padecerás un período de sequía económica importante. Evítalo haciendo que los usuarios te encuentren con los consejos sobre SEO local de Sara Velasco y Pablo Segade, nuestro SEO team. Consejo: pilla café, papel y lápiz.

En este episodio hablaremos de:

-¿Qué es el SEO local y por qué es importante?

-Factores de posicionamiento local.

-Fuentes de datos.

-SEO onpage local.

-Reseñas de usuarios.

-Menciones en páginas de terceros.

-Analítica en SEO local.

Enlaces y recursos recomendados en el programa:

16 Stats That Prove the Importance of Local SEO - https://blog.hubspot.com/marketing/local-seo-stats

Vision AI (comprensión de imágenes) - https://cloud.google.com/vision/

Geotag Photos Online (herramienta para geolocalizar imágenes)  - https://tool.geoimgr.com/

Información sobre las páginas puerta - https://support.google.com/webmasters/answer/2721311

Schema tipo LocalBusiness - https://schema.org/LocalBusiness

Google Business Review Link Generator (herramienta para generar un enlace a las reseñas de GMB): https://supple.com.au/tools/google-review-link-generator/

Conector Data Studio (fuente de datos de GMB para Data Studio)

https://www.jepto.com/google-my-business-data-studio-connector

Curso de SEO local de Carlos Herrero: https://carlosherrero.net/seo-local/

Quieres una estrategia de Instagram que sea la repera, como todo el mundo. Pero… ¿sabes qué tienes que tener en cuenta para conseguirlo? Sheila Martín, Head of Social Media de esta, nuestra casa, te explica de pe a pa todo lo que tienes que valorar antes de ponerte a programar y publicar sin unos objetivos definidos. Tú solo tienes que ponerte los cascos y dejarte asesorar (gratis, además, es lo que tienen los podcast) para petarlo con tu propia estrategia. Así que hala, ya estás tardando.

En este episodio hablaremos de:

-No hay una única forma de diseñar estrategias para Instagram.

-Por qué es importante tener una estrategia en esta red social.

-Qué necesitas antes de hacer una estrategia: briefing.

-Partes de una estrategia:

-De la estrategia al plan de contenidos:

Enlaces y recursos recomendados en el programa:

-Las mejores aplicaciones para editar fotos en Instagram: https://mkparadise.com/editar-fotos-instagram

-Cuándo utilizar cuotes en tu estrategia de Instagram: https://mkparadise.com/quotes-instagram

-Las mejores cuentas de diseño gráfico en Instagram: https://mkparadise.com/instagram-diseno-grafico

-Publicidad en Instagram: guía completa: https://mkparadise.com/guia-publicidad-instagram

-Podcast sobre cómo diseñar una estrategia con influencers: https://mkparadise.com/paradisers-episodio15

-Podcast sobre la importancia del diseño en redes sociales: https://mkparadise.com/paradisers-episodio26

-Sigfrido Fruit: https://www.instagram.com/sigfrido_fruit/

¿Qué es el diseño? ¿Cuáles deben ser sus funciones y objetivos? ¿En qué departamento debe estar dentro de una empresa? Estas y otras muchas cuestiones, debates y preguntas (que rozan la filosofía) respecto al diseño las tratamos en Welcome to Paradise con Cris Busquets, Lead Product Designer en Holaluz y creadora del blog uifrommars. Echa un vistazo al contenido del podcast porque no tiene desperdicio. Ponte los cascos y, hala, a aprender.

En este episodio hablaremos de:

-Qué es el diseño (minuto 1:10).

-Diferentes perfiles dentro del diseño: ¿la base es la misma? (minuto 5:30).

-Diseño en las empresas: ¿realmente se cuida? (minuto 08:00)

-Datos vs opinión en diseño (minuto 10:37).

-¿Todas las empresas deben tener un diseñador? (minuto 12:03)

-Trabajo de investigación en diseño (minuto 13:25).

-El día a día de un diseñador (minuto 14:54).

-ABC de los fallos de diseño digital (minuto 15:44).

-Patrones en diseño (minuto 20:10).

-¿Cómo se mide el diseño? (minuto 21:54)

-Alineación del trabajo del diseño con la marca (minuto 27:04).

-Qué es Holaluz y cómo es trabajar allí (minuto 28:47).

-El ego del diseñador (minuto 29:54).

-Capacidad de persuasión del diseñador (minuto 31:03).

-Cómo cambia Holaluz al salir a bolsa y cómo se organiza (minuto 32:06).

-Objetivos en diseño (minuto 35:56).

-Procesos de diseño en Holaluz (minuto 39:42).

-Relación del diseño con otros departamentos en Holaluz (minuto 44:10).

-Herramientas de diseño (minuto 48:00).

-Herramientas de comunicación y gestión de proyectos (minuto 49:29).

-El blog de Cris Busquets uifrommars (minuto 50:43).

-Números de uifrommars (minuto 53:56).

-Cómo dar y recibir un buen feedback (minuto 58:55).

-Recomendación de un libro de diseño (minuto 1:03:20).

-Importancia de la formación en diseño (minuto 1:04:42).

-¿A quién nos recomiendas para venir a Welcome to Paradise? (minuto 1:06:35).

Enlaces y recursos recomendados en el programa:

Linkedin Cris Busquets: https://www.linkedin.com/in/cbusquets/?originalSubdomain=es

Cris Busquets en Twitter: https://twitter.com/cbusquets?lang=es

LaBasad: https://www.labasad.com/

Holaluz: https://www.holaluz.com/

Web de Cris Busquets: http://www.cbusquets.com/

Blog uifrommars: https://www.uifrommars.com/

Herramientas:

¡Cumplimos nuestro primer añito! Madre mía, cómo pasa el tiempo, ¿eh? Parece que fue ayer cuando estábamos preparando el episodio 1 y míranos hoy, sintiéndonos como pez en las aguas podcasteras. Paradisers nos ha dado muchas cosas, y todas buenas. Te las cuentan los orgullosos cofundadores de Marketing Paradise Javier Molero y Jorge García. Así que si quieres saber desde cómo comenzó este experimento hasta por qué con el podcast ya no usamos tarjetas de visita, ponte los cascos.

En este episodio hablaremos de:

-Datos del podcast.

-Rememorando el episodio 1.

-Evolución del podcast.

-Cómo el podcast nos cambia la vida en Marketing Paradise:

Enlaces y recursos recomendados en el programa:

-Los KPI que debes incluir en tu informe de podcast: https://mkparadise.com/kpi-podcast

Que si es muy importante, que si debes ser fiel a ella en todo momento… Que sí, que sí. Que has escuchado tropecientas mil veces que la identidad de marca es clave para tu proyecto. Bien. Pero… ¿sabes exactamente a qué se refiere este concepto y cómo aplicarlo en el mundo digital? Pues Robert Cabrera, el faro que guía nuestros diseños, te lo explica con todas sus aristas y matices. Si te pones ahora los cascos vas a salir siendo una eminencia en el tema. Prometido.

En este episodio hablaremos de:

-¿Qué es la identidad de marca?

-Elementos que constituyen tu identidad de marca:

-Por qué llevar tu marca a tus activos digitales.

-Zonas de la web a las que debes llevar tu identidad de marca.

-Cómo llevar tu identidad a las RRSS.

-Cómo aplicar tu identidad a las newsletter.

Enlaces y recursos recomendados en el programa:

Nadie, absolutamente nadie, se espera que puede llegar un momento de crisis como el actual. Vale, pero quizá sí que puedes tener una estrategia detrás para que sepas qué bases comunicativas son irrenunciables incluso si llega el coco. Hoy Jorge García, orgulloso cofundador de esta, nuestra casa, Sheila Martín, Head of Social Media, y Laura Mengíbar, Head of Content, debaten sobre cómo es la mejor manera (según su criterio) de comunicar durante estas tormentas. Y si te gusta el nuevo formato estilo tertulia Paradiser, ¡háznoslo saber en los comentarios!

En este episodio hablaremos de:

-Situación actual: impresiones generales sobre la comunicación de las marcas.

-Buenos y malos ejemplos de comunicación en momentos clave.

-Claves para una buena comunicación digital de marca: la importancia de la estrategia.

-Por qué seguir unos valores de marca preestablecidos.

-Qué contar y qué no: RSC vs marketing.

-Canales que se deben utilizar en una situación de crisis.

Enlaces y recursos recomendados en el programa:

-Ejemplo de Nautalia: https://twitter.com/nautaliaviajes/status/1236928190137937920?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1236928190137937920&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.40defiebre.com%2Fcoronavirus-y-redes-sociales

-Ejemplo de Grosso Napoletano con #Food4Heroes: https://elpais.com/economia/2020/03/27/nuevos_tiempos/1585306482_109660.html

Un vendaval económico, social y sanitario nos ha pillado un pelín desprevenidos. Vale, es evidente. Pero eso no quiere decir que trabajos como el de posicionamiento en buscadores ya dejen de tener sentido, ¡ni mucho menos! De hecho, tal y como te van a explicar Pablo Segade y Sara Velasco, nuestro SEO Team, hay algunos sectores (como las plataformas de trabajo en remoto o ejercicio en casa) que incluso pueden salir fortalecidos de estas circunstancias. ¿Quieres saber cómo gestionar tu SEO en estos momentos de crisis? Pues ponte los cascos y toma nota. 

En este episodio hablaremos de: 

-Cómo el COVID-19 está afectando al tráfico de búsqueda. 

-Sectores ganadores por tendencias de tráfico. 

-Sectores perdedores por tendencias de tráfico. 

-¿Por qué no hay que dejar de invertir en SEO en tiempos de crisis?

-Recomendaciones de Google para tiendas online.

-Recomendaciones de Google para negocios locales. 

Enlaces y recursos recomendados en el programa:

Impacto económico del coronavirus: mercados ganadores y perdedores por COVID-19

https://es.semrush.com/blog/impacto-economico-coronavirus/

COVID-19 Community Mobility Reports (Spain)

https://www.gstatic.com/covid19/mobility/2020-03-29_ES_Mobility_Report_en.pdf

Winners and losers: How COVID-19 is affecting search behavior

https://searchengineland.com/covid-19-affecting-search-behavior-331375

COVID-Consumers: Pessimistic, but spending more online

https://searchengineland.com/covid-consumers-pessimistic-but-spending-more-online-331519

Ejemplo de sector que crece con la crisis:

https://twitter.com/hectormainar/status/1246370132479430656?s=21

Top 100 Fastest Growing & Declining Categories in E-commerce

https://www.stackline.com/news/top-100-gaining-top-100-declining-e-commerce-categories-march-2020

Webinar de Marketing4ecommerce: Así afrontan PcComponentes, Mascoteros y Vtex la crisis del Covid-19: sectores que crecen online [055]

https://marketing4ecommerce.net/asi-afrontan-pccomponentes-mascoteros-y-vtex-la-crisis-del-covid-19-sectores-que-crecen-online-055/

How to pause your business online in Google Search

https://webmasters.googleblog.com/2020/03/how-to-pause-your-business-online-in.html

New properties for virtual, postponed, and canceled events

https://webmasters.googleblog.com/2020/03/new-properties-virtual-or-canceled-events.html

Empresas afectadas por el COVID‑19: guía para actualizar información y cierres temporales

https://support.google.com/business/answer/9773423

Funciones de Google My Business limitadas debido a la crisis del COVID-19

https://support.google.com/business/answer/9792336

Datos estructurados para COVID-19:

https://search.google.com/search-console/special-announcement

¿Cuándo tiene sentido (y cuándo no) tener presencia en LinkedIn? Y, si lo tiene, ¿cómo deberías definir tu estrategia para que sea coherente con una red social profesional? Ya sabes lo que te vamos a decir, ¿verdad? Pues eso, ponte los cascos y presta atención a esta master class de Sheila Martín, Head of Social Media de esta, nuestra casa. Al terminar el podcast sabrás qué debes hacer (y qué no) para sacarle todo el provecho a esta red social. Palabrita de Paradiser.

En este episodio hablaremos de:

-Contexto de LinkedIn: cómo son sus usuarios

-Las marcas en LinkedIn.

-Los empleados como suscriptores.

-La estrategia integrada.

-Quién manda en LinkedIn.

-Cómo medir todas las acciones.

-El algoritmo de LinkedIn.

Enlaces y recursos recomendados en el programa:

-Estudio de HubsPot actualizado en enero de 2020.

-Aquí puedes comprobar cuál es tu Social Selling Index: https://www.linkedin.com/sales/ssi

-Herramienta de analítica para perfiles personales de LinkedIn: https://analytics.shieldapp.ai/

¿Has escuchado hablar de las automatizaciones en e-mail marketing? Si no es así, te damos la bienvenida a un mundo nuevo en el que, con una buena estrategia, puedes estar mejorando las ventas de tu e-commerce mientras duermes. José Ángel Medina, Head of Development, y Laura Mengíbar, Head of Content, de esta, nuestra agencia, te explican cómo conseguirlo. Ahora, con algún que otro debate incluido, como no podía ser menos en Paradisers… Así que, después de escuchar el podcast, ¡danos tu opinión!

En este episodio hablaremos de:

-E-mails en función del momento del usuario.

-E-mails puntuales y automatizaciones.

-E-mails que no pueden faltar en una estrategia de automatización:

-Bienvenida.

-Autoresponder.

-Pedido recibido.

-E-mail de reenganche.

-E-mail para productos nuevos / mejor vendidos.

-E-mail de carrito abandonado.

-Relaciones entre todos los tipos de e-mail.

-La importancia de una estrategia coherente.

Enlaces y recursos recomendados en el programa:

-Copywriting en e-mail marketing: la rentabilidad de lo políticamente incorrecto: https://mkparadise.com/copywriting-email-marketing

-Más en nuestro blog: mkparadise.com/blog