Paradisers

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Paradisers episodes

October 29, 20192x07: Cómo hacer un briefing perfecto
¿Tanta importancia tiene un briefing? Pues la que tienes en mente y mucha más. Este documento es básico para que tus partners entiendan bien tu proyecto y las estrategias que lleven a cabo sean las adecuadas. Vale, genial. ¿Y ahora qué? ¿Cómo lo hago? Para saberlo escucha este podcast, porque Jorge García y Javier Molero, orgullosos cofundadores de esta, nuestra casa, te van a desgranar todo lo que debe tener un briefing de toma pan y moja.
Escucha este episodio de Paradisers en iVoox, iTunes o Spotify.
En este episodio hablaremos de:
-Qué es un briefing.
-Por qué es importante tratar este tema.
-Cómo puede ayudarte un buen briefing.
-Lo que debe tener un buen briefing.
Contexto del proyecto.

Información de negocio.

Valores y público.

Objetivos.

Aspectos a mejorar.

Números: presupuesto y plazos.
-Lo que no tiene que tener necesariamente un briefing.
-Semanita Paradiser (minuto: 34:45).
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Copywriting en email marketing: la rentabilidad de lo políticamente incorrecto: https://mkparadise.com/copywriting-email-marketing
-Las redes sociales más utilizadas en España y en el mundo: https://mkparadise.com/redes-sociales-mas-utilizadas
-Nuestro canal de YouTube: https://www.youtube.com/channel/UC9BZ-VU8aDsSriHU5BfWwXg
-Podcast sobre cómo definir el estilo para los textos de tu web: https://mkparadise.com/paradisers-episodio7
41 min
October 22, 2019 2x06: Lenguaje inclusivo: cómo aplicarlo a tu comunicación digital
Sí, sabemos que tienes dudas. ¿Usar el masculino y el femenino desdoblado? ¿La @? ¿La x? ¿La e? El lenguaje inclusivo a veces es complicado de incorporar en la comunicación digital, pero, si se quiere, se puede. Para convencerte, hoy Sheila Martín, Head of Social Media, y Laura Mengíbar, Head of Content de esta, nuestra casa, te hablan sobre las opciones que tienes a la hora de incluirlo en tus publicaciones online. También comentan lo que la RAE dice al respecto y debaten sobre diferentes ejemplos de marcas que aplican, de una forma u otra, el lenguaje inclusivo. Escucha y elige.
PD: ¡Por fin puedes vernos también en YouTube! Ahora, hemos tenido una serie de problemillas técnicos y… bueno, solo nos verás en movimiento durante 30 minutos. Pero es más que suficiente para admirar nuestra belleza natural.

En este episodio hablaremos de:
-Lo que dice la norma sobre el lenguaje inclusivo.
-Las normas del lenguaje siempre van detrás de la realidad social.
-Posicionamiento de las marcas frente al debate.
-Ejemplos de marcas con público mayoritariamente masculino o femenino.
-Soluciones intermedias aceptadas por la RAE (minuto 22:28).
-Uso de la @, la x o la e.
-Ejemplos de marcas que usan la x, la @ o la e en sus publicaciones online.
-Debate sobre el lenguaje inclusivo según el canal.
-Semanita Paradiser (minuto 41:55).

Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Guía sobre el lenguaje inclusivo de la Fundeu: https://www.fundeu.es/lenguaje-inclusivo/
-Posibles soluciones:
Uso de desdoblamientos: usas el lenguaje inclusivo pero puede resultar un poco de hastío en el lector.
Sustantivos colectivos: ciudadanía, alumnado, el equipo, el funcionariado, etc.
Sustantivos epicenos: como cónyuge, persona, víctima, clientela o plantilla.
Sustantivos abstractos: dirección, presidencia, alcaldía, secretaría, etc.
Paráfrasis: el ser humano por el hombre o el personal administrativo por los administrativos, la clase trabajadora, la comunidad educativa...
Omisión del sujeto: pueden enviar su currículo a… en lugar de los interesados pueden enviar su currículo a…, se podrá reclamar en... frente a el afectado podrá reclamar en…, o téngase en cuenta que frente a el usuario tendrá en cuenta que…
Empleo de relativos: quien solicite la ayuda por el que solicite la ayuda.
Reformulaciones: tienen mucho interés por están muy interesados.
Aposiciones explicativas: se contratará personal docente, tanto hombres como mujeres, para el cuidado de…
Omisión del sustantivo en algunas construcciones: entrada gratuita para menores de 12 años en lugar de para niños menores de doce años.
Determinantes y pronombres sin marca de género: cada participante por los participantes.

-Entrevista a María Martín sobre el lenguaje inclusivo: https://www.yorokobu.es/maria-martin-lenguaje-inclusivo/

-Post del blog: Cómo crear una página web paso a paso: https://mkparadise.com/como-crear-una-pagina-web

-Hilo de Twitter sobre el NEXT Loyalty Madrid: https://twitter.com/mk_paradise/status/1182259732935053313
48 min
October 16, 2019 WTP 02: E-commerce, marketing B2B y delirios digitales varios con José Carlos Cortizo
¿Qué necesita (y qué no) un e-commerce para ser rentable? Charlamos sobre ello de forma franca, sincera y al más puro estilo Paradiser con José Carlos Cortizo (más conocido como Corti), cofundador y director de marketing en BrainSINS y una de las personas más relevantes en el mundo del e-commerce en España. Y la entrevista empieza fuerte, ya te lo avisamos. Echa solo un vistazo al primer tema…
En este episodio hablaremos de:
-Si te dieran 100.000 €, ¿montarías un e-commerce en 2019? (minuto 1:47)
-Modelos de suscripción (minuto 5:00).
-La importancia de la recurrencia dentro del e-commerce (minuto 6:13).
-Personalización y automatización dentro del e-commerce (minuto 8:02).
-Importancia de la fidelización (minuto 20:31).
-Fuentes de tráfico para un e-commerce (minuto 24:17).
-Conclusiones sobre los usuarios de e-commerce (minuto 26:50).
-La recurrencia en un e-commerce (minuto 32:56).
-Situación y retos del e-commerce en España (minuto 34:25).
-Diferencias entre B2B y B2C en una estrategia de marketing digital (minuto 38:28).
-Comerciales en el mundo online (minuto 42:38).
-Diferencias entre vender a empresas pequeñas y empresas grandes (minuto 49:39).
-LinkedIn como canal de marketing (minuto 54:24).
-Formato podcast y podcast En.Digital (minuto 1:02:13).
-Product Hackers Day (minuto 1:12:57).
-Cómo es un día de José Carlos Cortizo (minuto 1:18:34).
-¿A quién nos recomiendas para venir a Welcome to Paradise? (minuto 1:25:50)
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-José Carlos Cortizo en LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jccortizo/?locale=es_ES
-Podcast En.Digital: https://en.digital/
-BrainSINS: https://www.brainsins.com/es/
-Product Hackers: https://producthackers.es/
-Fotografía ecommerce: https://www.fotografiaecommerce.com/
-Análisis de la recurrencia de compra en e-commerce con RFM en el blog de En.Digital: https://en.digital/blog/analizando-recurrencia-compra-ecommerce-fidelizacion-rfm/1603
1 hr 28 min
October 08, 20192x05: ¿Cómo elegir las tipografías para una web?
Las tipografías en una página web son como las relaciones humanas: o funcionan o son un desastre. Si quieres que las tuyas te ayuden a conseguir los objetivos de tu proyecto, ya estás tardando en escuchar este peazo de podcast. Lucía Sánchez, Art Director de esta, nuestra casa, te enseñará qué debes tener en cuenta a la hora de elegir tus tipografías y dónde las puedes encontrar… ¡gratis! Que el horno no está para bollos (caros) y hay que ahorrar de donde se pueda, ¿verdad? Pues eso, ponte los cascos.
En este episodio hablaremos de:
-Tipos de fuentes:
Display.

Handwriting/Script.

Sans Serif.

Serif.
-Familia tipográfica:
Normal o regular.

Negrita o bold.

Light.

Cursiva o italic.

Condensada.
-Conceptos esenciales (minuto 16:41):
Legibilidad.

Tamaño.

Contraste.
-Google Fonts:
Uso.

Número de fuentes a utilizar.

Ejemplos.
-Semanita Paradiser (minuto 37:21).
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Panagramas:
-Inglés: The quick brown fox jumps over the lazy dog.
-Español: El veloz murciélago hindú comía feliz cardillo y kiwi. La cigüeña tocaba el saxofón detrás del palenque de paja.
-Post Cómo combinar los colores en el diseño de una página web.
-Google Fonts.
-Post Redes sociales horizontales: ¿cuáles son?
-Debate sobre los equilibrismos del periodismo online: https://www.linkedin.com/posts/mk-paradise_paradisers-blog-comunicaciaejn-activity-6582215319878672384-9ln4
44 min
October 03, 2019 WTP 01: Cómo crear un e-commerce rentable, con Jorge González Marcos
¡Estrenamos Welcome to Paradise! La serie especial de Paradisers donde hablamos de todo lo que nos gusta pero con invitados que seguimos y admiramos. Y la verdad es que no podríamos haber elegido mejor debutante: Jorge González, E-commerce Manager de Philips en España, fundador del blog E-commerce rentable, profesor de e-commerce y marketing digital en el EAE Business School y mentor de proyectos e-commerce. Casi nada.
Escucha este episodio de Paradisers en iVoox, iTunes o Spotify.
En este episodio hablaremos de:
-Día a día del responsable de un e-commerce tan grande como Philips (minuto 2:20).
-Momento actual del e-commerce y retos (minuto 5:09).
-Inversión en online y offline (minuto 8:13).
-¿Los marketplaces como Amazon pueden diluir la marca? (minuto 9:16)
-Prioridades de un e-commerce que comience desde 0 (minuto 13:15).
-Importancia de testear en Amazon antes de lanzar el e-commerce (minuto 16:10).
-La necesidad de la recurrencia en un e-commerce (minuto 18:01).
-Acciones básicas para la fase de fidelización (minuto 22:39).
-Margen que debe tener un e-commerce para lanzarse al mercado (minuto 23:48).
-Nacimiento del blog E-commerce rentable (minuto 28:14).
-Diferencias entre vender fruta y vender joyas (minuto 30:51).
-Porcentajes de crecimiento adecuados para un e-commerce (minuto 34:15).
-Inversión en nuevo cliente vs cliente recurrente (minuto 36:44).
-Métricas de Luxenter (minuto 39:56).
-La importancia del e-mail para Luxenter (minuto 45:37).
-Fechas señaladas para el e-commerce (minuto 49:36).
-¿Se debe separar la web corporativa de la tienda online? (minuto 50:15)
-¿A quién nos recomiendas para venir a Welcome to Paradise? (minuto 52:39)
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Perfil de LinkedIn de Jorge González: https://www.linkedin.com/in/jorgegonzalezmarcos/?originalSubdomain=es
-Ecommerce rentable: https://ecommercerentable.es/
-Proyecto ComeFruta: https://comefruta.es/
-Proyecto Luxenter: https://luxentershop.com/
-Tienda online de Philips: https://www.philips.es/tienda/
-Artículo sobre Cómo calcular un presupuesto e-commerce anual de E-commerce rentable: https://ecommercerentable.es/presupuesto-ecommerce/
-Vídeo Webconference: ¿Cómo rentabilizar tu tienda online? con Javier Timón: https://www.youtube.com/watch?v=8Cur6j_m8L8
55 min
October 01, 2019 2x04: Qué debe tener un buen profesional del mundo digital
¿Qué es lo que hay que tener… para trabajar en el mundo digital? Jorge García y Javier Molero, orgullosos cofundadores de esta, nuestra casa, te cuentan lo que ellos valoran en los currículum y en los profesionales de este sector. ¿La experiencia lo es todo? ¿Cuál es el papel de la formación en este mundillo repleto de titulitis? Escucha este podcast y deja tus propias valoraciones en los comentarios. ¡Ah! Y al loro de la oferta para formar parte de este equipazo (sí, no tenemos abuela).
Escucha este episodio de Paradisers en iVoox, iTunes o Spotify.
En este episodio hablaremos de:
-Formación académica en el mundo digital.
-La importancia de la experiencia profesional.
-Habilidades personales que atraen.
-Conclusiones de nuestra propia experiencia contratando.
-Importancia de una mínima prueba.
-Canales de captación de talento.
-Semanita Paradiser (minuto: 49:13).
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Oferta de empleo: https://mkparadise.com/te-buscamos
-Podcast de Jorge García en Ecommerce Rentable y reto de Marketing Paradise: https://ecommercerentable.es/como-seleccionar-agencia-seo-para-proyecto-ecommerce-o-web/
-Post de nuestro blog “Cómo aprender SEO sin morir en el intento”: https://mkparadise.com/aprender-seo
55 min
September 24, 2019 2x03: Cómo escribir contenido adictivo (incluso de temas aburridos)
Sí, claro. Seducir al lector cuando le hablas de marketing online no es lo mismo que hacerlo cuando le hablas del cultivo de la zanahoria en La Rioja, maja. Muy bien, pues hoy Laura Mengíbar, Head of Content de esta, nuestra casa, te demuestra (con muchos ejemplos y variedad de trucos) cómo se puede crear contenido entretenido y perfectamente leíble para el usuario incluso sobre los temas más… tediosos.
Escucha este episodio de Paradisers en iVoox, iTunes o Spotify.
En este episodio hablaremos de:
-Escribir para blog vs escribir para un medio de comunicación.
-La importancia de un buen título:
-Curiosidad. Ejemplo: La plaga más potente que han sufrido las cosechas este año.
-Impacto. Ejemplo: Por qué usar el clickbait en tu blog mata ventas.
-Beneficio. Ejemplo: Las dos fórmulas (no mágicas) para que las plantas de tu huerto no se mueran.
-Contraste. Ejemplo: Cómo ganar más en tu e-commerce vendiendo menos.
-Comenzar el post con una frase que enganche.
Ejemplos reales:
-Un post sobre cómo negociar el precio de una vivienda comienza así: “La negociación es un deporte.”
-Un post sobre cómo cuidar las almohadillas de los perros comienza así: “Nuestros peludos amigos van por la vida sin zapatos.”
-Estructura de un buen post: frases y párrafos cortos.
-Estilo de los textos: tu usuario nunca es un robot.
-Formas de captar la atención del usuario a lo largo del texto.
-Semanita Paradiser (minuto 33:03).
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
-Hilo de Marketing Paradise sobre el cambio de logo de Volkswagen: https://twitter.com/mk_paradise/status/1173980967901507585
-Cómo dar y recibir feedback sin morir en el intento (Cris Busquets): https://www.uifrommars.com/como-dar-recibir-feedback/
-Artículo en nuestro blog: Cómo combinar los colores en el diseño de una página web: https://mkparadise.com/colores-web
41 min
September 17, 2019 2x02: Básicos de SEO aunque no hagas SEO
El SEO inunda nuestras vidas. Y la de tu negocio online también. Aunque no seas consciente de ello, tu web necesita unos basiquitos de posicionamiento para meter un pie entre los primeros resultados de búsqueda… ¡y existir! Hoy Sara Velasco, Head of SEO, y Pablo Segade, SEO Manager de esta, nuestra casa, te explican estos aspectos clave que debes tener en cuenta en tu página. Escucha atentamente porque tu web lo necesita. Y lo sabes.
Escucha este episodio de Paradisers en iVoox, iTunes o Spotify.
En este episodio hablaremos de:
-Por qué es importante aplicar nociones SEO a tu página.
-Básicos SEO a tener en cuenta:
-No copiar ni duplicar contenido.
-La idea de que, cuantas más páginas, más fácil es rankear es un mito.
-Títulos y metadescripciones.
-Alta en Google Search Console y Google Analytics (minuto 10:14).
-Sitemap y robots.
-Importancia de que la web sea indexable.
-Alta en Google My Business para negocios locales.
-Semanita Paradiser (minuto 24:20).
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
Google My Business: https://www.google.com/intl/es_es/business/
Google Search Console: https://search.google.com/search-console/about?hl=es
Google Analytics: https://analytics.google.com/analytics/web/provision/?authuser=0#/provision
Novedades desde Google: actualización sobre los atributos en los enlaces. Nuestro hilo: https://twitter.com/mk_paradise/status/1172086165803085824
Artículo 7 ejemplos de blogs de marca que nos encantan.
33 min
September 10, 2019 2X01: Cómo diseñar una estrategia con influencers
Influencers hay hasta debajo de las piedras. Existen de todo tipo, sector y fee (sí, seguimos con las palabrejas en inglés, que en este sector se estilan mucho). Pero… ¿cuáles son aquellos con los que tu empresa debe colaborar? Sheila Martín, Head of Social Media de esta, nuestra casa, te explica todo lo que debes tener en cuenta a la hora de seleccionar colaboradores y cómo analizar el retorno de la inversión.
En este episodio hablaremos de:
-Qué es un influencer (y, por lo tanto, qué no lo es).
-Influencer respecto a otros canales.
-¿Existe la burbuja de los influencers?
-Diferentes tipos de influencer.
-Cómo elegir el influencer correcto (minuto 19:18).
-Dos claves para una campaña efectiva:
Más allá de una fotografía enseñando producto.
Análisis de resultados.
-Semanita Paradiser (minuto 32:40).
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
Calcular el engagement rate de un perfil:
[ (Interacciones de las 10 últimas publicaciones/10) / nº de seguidores] *100
Calcular el ROI en una campaña con el objetivo de ganar interacciones:
1) Media de las interacciones de las 10 últimas publicaciones.
2) Coste del influencer / interacciones = valor de 1 interacción.
3) Como un comentario tendría más valor que un like, a este le asignamos más valor. Por ejemplo: la media de interacciones es 100 y el influencer nos ha costado 100€. En lugar de decir que cada interacción vale 1€, pondríamos al comentario un valor de 1,5€ y al like de 0,5€.
4) Cuando tenemos los resultados, multiplicamos el número de likes e interacciones por su valor correspondiente.
5) Sumamos los “ingresos” de los likes con los “ingresos” de los comentarios.
6) Aplicamos la fórmula del ROI: [(ingresos – coste) / coste] *100.
Herramienta de búsqueda y análisis de influencers recomendada: Hype Auditor
Otras herramientas para buscar influencers.
Entrevista SEO para E-commerce rentable con Jorge García en En.Digital: https://en.digital/podcast/115-seo-para-ecommerce-rentable-jorge-garcia-marketing-paradise
Artículo de Sheila Martín sobre la publicidad en TikTok: https://mkparadise.com/tik-tok-publicidad
41 min
July 30, 2019 1x14: Cómo hemos creado el podcast Paradisers
Este es el primer podcast en el que estamos todos y cada uno de los Paradisers. ¿Por qué? Pues porque los 8 hemos participado en esta maravillosa aventura en la que nos embarcó Jorge García, orgulloso cofundador de Marketing Paradise, hace ya más de 3 meses. Por el camino hemos aprendido muchísimo sobre lo que es un podcast, cómo incorporarlo a nuestro flujo de trabajo y cómo gestionarlo de forma profesional. Pero también hemos cometido cagadas, vivido colapsos mentales y repetido coletillas hasta hacer sangrar los oídos. Pero, sobre todo, lo hemos pasado FE-NO-ME-NAL. Te lo contamos todo en este, nuestro último episodio de la 1ª temporada de Paradisers. ¡Hasta septiembre!
En este episodio hablaremos de:
-Primeros pasos de Paradisers: ideas y organización.
De dónde surge la idea.
Calendario y elección de temas.
Selección del nombre, estilo y plataformas.
Material técnico de grabación.
-Cómo ha sido la experiencia de tener nuestro propio podcast.
Primeros episodios.
Episodios favoritos.
Cómo preparamos cada episodio.
-Nueva era de Paradisers: en qué consistió y cómo la preparamos.
-Qué nos ha dado esta primera temporada:
Un proyecto propio.
Un nuevo cliente.
Una entrevista en RNE.
Una entrevista en El Programa de Ana Miller.
Actividad en redes sociales.
-Diferentes anécdotas de la creación del podcast.
Enlaces y recursos recomendados en el programa:
Entrevista a Laura Mengíbar en El Programa de Ana Miller: https://www.ivoox.com/promesas-del-copywriting-entrevisa-a-laura-mengibar-audios-mp3_rf_38152979_1.html
Nuestra categoría del podcast en nuestro blog (donde podrás ver a Jacobo): https://mkparadise.com/paradisers
Spreaker: https://www.spreaker.com/
Micrófono Rode: https://www.amazon.es/gp/product/B0002PSCQM/ref=ppx_yo_dt_b_asin_title_o04_s00?ie=UTF8&psc=1
Mesa de sonido Focusrite Scarlett: https://www.amazon.es/gp/product/B01E6T547Y/ref=ppx_yo_dt_b_asin_title_o06_s00?ie=UTF8&psc=1
43 min